【硒尼天天序114】如何打造一款人气爆品，是餐饮老板们面对的“世纪难题”——近日，我们找到这样一则案例：它不是从0到1，而是33天，便从0卖到了15万。
上线33天，美团、大众点评上卖出15万支，“原味花筒”成了肯德基近期表现最亮眼的夏季冰品之一。
5月27日同期上线的肯德基经典款“吮指原味鸡”，截至6月30日，也完成了从0到6万+的增长。
当然，销量数字并不是这次肯德基与美团点评“联名推荐”合作最在意的因素。
更具价值的是，这些门店数量极大、线下极重的餐饮品牌，在餐饮消费转向外卖等线上预订的时候，需要通过此类“爆款单品”的线上售卖，拉回潜在顾客的兴趣度和关注度，同时也通过这些低客单价、小单品的促销，拉动更多人从线上回归线下。
譬如，在美团买了1支原味花筒的“联名推荐”爆款单品之后，可能晚上出门散步纳凉的一家三口，会把附近的肯德基门店作为途中的目的地之一。而只要步入店内，就意味着新的消费可能性。
15万支原味花筒、6万块吮指原味鸡，意味着超过20万人次的门店客流。
如果按照平均每个到店客人可以产生30～50元的二次消费和长期的品牌认知建设来看，其潜在商业价值要达到数百万甚至上千万级别。
做到这些，仅仅用了短短33天的时间。打造出这些“联名推荐”的，究竟是什么？
01.联名推荐：“原味花筒”的爆款秘诀
联名推荐，是美团点评平台与餐饮品牌联名合作，共同为消费者选出一款或几款优质单品——与以往不同，平台方不仅只是流量入口，还承担了选品、培育爆品等更全链条的任务。
任何一个餐饮品牌，想要打造出一个爆款，都需要解决四个问题。
第一，在同批产品中，究竟选择哪一个作为爆款的种子；
第二，如何给它足够大的流量支持，让它触达更多用户；
第三，如何提高转化，让用户购买；
第四，如何提高复购，让用户持续购买。
这是一个流量逐渐聚焦的过程，流失率的控制，会反映在最终的销量上——每一个环节控制得越好，流失率越低，销量自然越高。
02.联名推荐=数据分析师＋流量池＋爆款运营者＋门店获客利器
通过对肯德基案例的分析，我们似乎能发现，“联名推荐”正在制造一种新的餐饮线上营销模式——
基于大数据选择单品、基于庞大用户流量推荐商品、通过多种运营活动制造爆款，继而通过爆款单品拉动潜在消费者持续转化为线下门店的顾客，让餐饮品牌不仅仅是手机那一端轻轻一按、即可送达的数字化门店，更是可以与顾客建立更加亲密的品牌连接的真实生活伙伴。
某种意义上，联名推荐=数据分析师+流量池+爆品运营者+门店获客利器。
在爆品选择上，相对于以往靠“直觉”、“经验”，联名推荐导入了美团餐饮大数据，通过对用户行为的分析，能够帮助品牌选择“命中率”更高的单品重点打造；
在爆品的培育上，它不仅提供流量的加持，还提供专业的运营团队，全程策划、跟踪，帮助品牌培育爆款。
基于这两点，它还提供了更丰富的营销形式——相对于仅有一个入口的团单，联名推荐的产品可以依托大促、秒杀、详情页等多种路径，触达到用户。
这意味着，平台与餐饮品牌的合作更加深入了，平台不再作为单纯的流量体，而是更多地参与到了营销过程之中。
据内参君观察，联名推荐目前主要针对大连锁的餐饮品牌开放，可以说是一个“品牌”层面的营销工具；传统的团单列表等，则更多针对“单店”层面。
通过两者的定位区分，我们可以看出，美团点评正在细分服务，帮助餐企获得更精准的效果。
当下，越来越多的餐饮品牌进入了“全渠道”推广，一个急需被改变的看法是“平台就是有流量而已”——
当美团点评积累了大量精准的用户流量，除了单纯的流量外，平台还通过对用户行为的记录、分析，不断积累餐饮大数据，从而拥有了帮助商家观察行业、品类，挑选潜质爆品的能力；
当中后台运营人员，能够与商家一起，完成爆品的运营推广，包括节奏的把控、引入全平台用户查找美食的路径等，来高效触达到用户，其运营与培育爆款的能力，不容小觑；
简单说，平台除了拥有精准的客户流量成为用户决策入口外，它还将同时是数据分析师，以及爆品运营者。
与此同时，美团点评通过“联名推荐”等营销模式所打造的“爆品”，还可以帮助餐饮品牌们进一步拉动线下门店的黏性——一支甜筒、一块吮指原味鸡之后，“联名推荐”可以帮助餐饮品牌们持续建立与顾客的线下真实互动。
更高的到店频次、更多的门店客流、更紧密的线下真实互动、更强的品牌认知，这些刚好是大连锁餐饮品牌们在当前的全面数字化时代里所急需建立的能力。内参君认为，联名推荐这款产品的推出，意即在此。（转载老板内参）
上线33天，美团、大众点评上卖出15万支，“原味花筒”成了肯德基近期表现最亮眼的夏季冰品之一。
5月27日同期上线的肯德基经典款“吮指原味鸡”，截至6月30日，也完成了从0到6万+的增长。
当然，销量数字并不是这次肯德基与美团点评“联名推荐”合作最在意的因素。
更具价值的是，这些门店数量极大、线下极重的餐饮品牌，在餐饮消费转向外卖等线上预订的时候，需要通过此类“爆款单品”的线上售卖，拉回潜在顾客的兴趣度和关注度，同时也通过这些低客单价、小单品的促销，拉动更多人从线上回归线下。
譬如，在美团买了1支原味花筒的“联名推荐”爆款单品之后，可能晚上出门散步纳凉的一家三口，会把附近的肯德基门店作为途中的目的地之一。而只要步入店内，就意味着新的消费可能性。
15万支原味花筒、6万块吮指原味鸡，意味着超过20万人次的门店客流。
如果按照平均每个到店客人可以产生30～50元的二次消费和长期的品牌认知建设来看，其潜在商业价值要达到数百万甚至上千万级别。
做到这些，仅仅用了短短33天的时间。打造出这些“联名推荐”的，究竟是什么？
01.联名推荐：“原味花筒”的爆款秘诀
联名推荐，是美团点评平台与餐饮品牌联名合作，共同为消费者选出一款或几款优质单品——与以往不同，平台方不仅只是流量入口，还承担了选品、培育爆品等更全链条的任务。
任何一个餐饮品牌，想要打造出一个爆款，都需要解决四个问题。
第一，在同批产品中，究竟选择哪一个作为爆款的种子；
第二，如何给它足够大的流量支持，让它触达更多用户；
第三，如何提高转化，让用户购买；
第四，如何提高复购，让用户持续购买。
这是一个流量逐渐聚焦的过程，流失率的控制，会反映在最终的销量上——每一个环节控制得越好，流失率越低，销量自然越高。
02.联名推荐=数据分析师＋流量池＋爆款运营者＋门店获客利器
通过对肯德基案例的分析，我们似乎能发现，“联名推荐”正在制造一种新的餐饮线上营销模式——
基于大数据选择单品、基于庞大用户流量推荐商品、通过多种运营活动制造爆款，继而通过爆款单品拉动潜在消费者持续转化为线下门店的顾客，让餐饮品牌不仅仅是手机那一端轻轻一按、即可送达的数字化门店，更是可以与顾客建立更加亲密的品牌连接的真实生活伙伴。
某种意义上，联名推荐=数据分析师+流量池+爆品运营者+门店获客利器。
在爆品选择上，相对于以往靠“直觉”、“经验”，联名推荐导入了美团餐饮大数据，通过对用户行为的分析，能够帮助品牌选择“命中率”更高的单品重点打造；
在爆品的培育上，它不仅提供流量的加持，还提供专业的运营团队，全程策划、跟踪，帮助品牌培育爆款。
基于这两点，它还提供了更丰富的营销形式——相对于仅有一个入口的团单，联名推荐的产品可以依托大促、秒杀、详情页等多种路径，触达到用户。
这意味着，平台与餐饮品牌的合作更加深入了，平台不再作为单纯的流量体，而是更多地参与到了营销过程之中。
据内参君观察，联名推荐目前主要针对大连锁的餐饮品牌开放，可以说是一个“品牌”层面的营销工具；传统的团单列表等，则更多针对“单店”层面。
通过两者的定位区分，我们可以看出，美团点评正在细分服务，帮助餐企获得更精准的效果。
当下，越来越多的餐饮品牌进入了“全渠道”推广，一个急需被改变的看法是“平台就是有流量而已”——
当美团点评积累了大量精准的用户流量，除了单纯的流量外，平台还通过对用户行为的记录、分析，不断积累餐饮大数据，从而拥有了帮助商家观察行业、品类，挑选潜质爆品的能力；
当中后台运营人员，能够与商家一起，完成爆品的运营推广，包括节奏的把控、引入全平台用户查找美食的路径等，来高效触达到用户，其运营与培育爆款的能力，不容小觑；
简单说，平台除了拥有精准的客户流量成为用户决策入口外，它还将同时是数据分析师，以及爆品运营者。
与此同时，美团点评通过“联名推荐”等营销模式所打造的“爆品”，还可以帮助餐饮品牌们进一步拉动线下门店的黏性——一支甜筒、一块吮指原味鸡之后，“联名推荐”可以帮助餐饮品牌们持续建立与顾客的线下真实互动。
更高的到店频次、更多的门店客流、更紧密的线下真实互动、更强的品牌认知，这些刚好是大连锁餐饮品牌们在当前的全面数字化时代里所急需建立的能力。内参君认为，联名推荐这款产品的推出，意即在此。（转载老板内参）
#千与千寻#
高高兴兴去看电影，结果哭着出来的。
我是个单细胞动物，太复杂的事情会自动忽略，所以我的人生目标就是简单快乐每一天。
但是片尾曲响起那一刻，眼泪忽然决堤了，大片大片流出来。我的脑子是懵的，不明白自己为什么哭，也不明白这种突如其来的悲伤是因为什么。说是悲伤也不准确，似乎混杂着很多情绪，也可能只是眼泪想出来遛弯。
睡一觉吧，睡醒了也许就明白了，也许过很久才明白，也许永远不明白……
高高兴兴去看电影，结果哭着出来的。
我是个单细胞动物，太复杂的事情会自动忽略，所以我的人生目标就是简单快乐每一天。
但是片尾曲响起那一刻，眼泪忽然决堤了，大片大片流出来。我的脑子是懵的，不明白自己为什么哭，也不明白这种突如其来的悲伤是因为什么。说是悲伤也不准确，似乎混杂着很多情绪，也可能只是眼泪想出来遛弯。
睡一觉吧，睡醒了也许就明白了，也许过很久才明白，也许永远不明白……
那什么，斗鱼播单新鲜上线了，大家都用用看嗷
内个小可爱可能就会问了，什么是播单？简单点来说就是大家喜欢的一堆主播列表，大家可以播单分类、分享播单，此外播单达人说不定还能上推荐、斗鱼留名
那，怎么创建播单？只要你等级够15级，就能在斗鱼主站/APP创建属于你的播单
大家都懂了叭，还是不懂我就想看攻略的小可爱来这里：https://t.cn/AiONpep7
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