在移动互联网飞速发展的同时，一个有趣的现象出现了，那些有着纯正互联网血统的公司，反而开始加大线下传播的力度，纷纷抢滩生活圈媒体。这又是何故呢？从广告的本质注意力来说：在一天24小时里，人的大部分时间是活在真实世界中的，线下注意力更加集中，这也是大量品牌纷纷抢滩线下广告的原因。
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