年轻与复古！面包烘焙品牌VI设计
我们为市也·面包商店创造了一套年轻化的视觉系统。简洁又率性的字体契合了市也的性格，看上去像是一个身处在闹市中的阳光男孩，同时也使传统手工欧包能够快手融入当地年轻人的生活，消除年轻消费者心智上的距离感。
而他心中最初的“种子”，我们留在了标志里—Seed yeast，它象征着市也坚持初心并慢慢发酵。
我们运用了欧普艺术中经典的黑白棋盘格纹来作为市也的视觉图形，打造强烈的视觉效果，它象征着能量、复古与精品。
我们用设计讲述了专属于市也的烘焙理念，日复一日的专注在热爱的事物之中，钻研并实验新的烘焙方式，是一件很酷又充满惊喜的事情。#平面设计##品牌设计#

未来感与江湖感！烤鱼品牌VI设计
烤鱼是令狐冲沉淀了7年的品牌霸主品类，是大众食客对令狐冲最核心的标签，也是品牌最核心的护城河，也是多数人选择令狐冲用餐的直接原因。而夜文化中音乐与酒的元素则是令狐冲对品牌多维度的塑造，是对品牌价值输出和用户体验的复合升级，同时满足“Z世代”群体的诉求。
中文字体设计柔韧舒展，霸气之余注入未来感审美。整体借鉴了牌匾字体书写的结构，稳固了重心，与品牌概念“江湖+未来”相呼应，打造出狐门专属的视觉审美。
令狐冲中的“狐”字是具有强烈公众认知的具象形象，且最容易让用户产生联想。通过研究后我们快速锁定了令狐冲核心要素原型——狐狸，并通过更加潮流、玩味、戏剧性的方式去呈现其形象，打造新世代“令狐冲”的江湖
标准色彩升级后高调体现了令狐冲的夜文化和多元江湖文化，营造出带有潮流、迷幻色彩的品牌视觉氛围。辅助色彩的加注为品牌视觉增添了更多神秘感，强调未来式。
通过打造令狐冲品牌超级IP——狐门馆主，实现品牌拟人化，让令狐冲的品牌江湖更进一步实体化、牢牢巩固用户心智。#设计##平面设计#

艺术设计考研【知识点带背系列】
《世界现代设计史》NO.51
“国际主义”风格（二）

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1️⃣起源 德国包豪斯发起的现代主义运动到美国之后转变为国际主义风格。 国际主义设计源起于现代主义建筑设计。1927年菲利普·约翰逊认为威森霍夫现代住宅展中呈现的风格将会成为一种国际流行的风格，并将这种单纯、理性、冷漠、机械式的风格称为“国际风格”。这是现代主义被称为“国际主义”的开端。 2️⃣设计风格 1、使用钢铁、玻璃、混凝土等现代材料 2、采用钢筋混凝土预制构件结构 3、采用玻璃幕墙 4、提倡“少就是多”，采用几何、单调的形式 5、高度功能主义，高度次序化 6、以简单明快的排版和无饰线体字体为中心，形成高度功能化、非人性化、理性化的平面设计方式 3️⃣社会评价 对于国际主义风格的评论，争论很大，一部分人认为，国际主义是现代主义设计发展的新高度，是形式发展的必然趋势；另一部分人则认为，国际主义是现代主义的倒退 —— 他们认为国际主义违背了功能第一的基本原则，是用功能主义的形式包裹的非功能主义，是形式主义内容的伎俩。但客观的说，国际主义设计风格在一定时期内实实在在的征服了世界，成为二战后世界设计的主导风格。

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