#直播##数字经济# 【2022年中国电商直播行业市场前景及投资研究报告】一、电商直播定义及其发展历程。直播电商是以直播为渠道来达成营销目的的新型电商形态，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。与传统电商相比，直播电商直播提供深度实时、富媒体形式的商品展示，为用户带来了更丰富、直接、实时的购物体验，拥有强互动性、强专业性与高转化率等优势。
中国的直播电商发展并非一蹴而就，主要分为快速成长期、商业变现期和商业爆发期三个阶段。
二、电商直播行业相关政策
直播电商作为新兴行业蓬勃发展，有望成为未来经济发展的重要引擎。在此背景下，广州、杭州、成都、重庆、济南、义乌等地纷纷出台政策，抢占直播电商行业的高地。2021年8月商务部发布《商务部关于加强“十四五”时期商务领域标准化建设的指导意见》，要求加强商务领域数字技术应用标准体系建设，促进直播电商、社交电商等规范发展。在政策的逐步实施及新政策的不断出台的影响下，将对电商直播行业所在的公司的经营发展产生积极有利的影响。
三、行业发展现状
1.电商直播产业链全景图分析
从电商直播产业链来看，直播电商产业链上游主要为商品供应链，产业链中游为直播生产以及传播环节，主要包括主播、MCN机构以及直播平台，产业链下游为消费者，直接为直播电商付费、实现直播变现。
2.电商直播市场规模
2018年开始，中国电商直播行业成为风口，2019年薇娅、李佳琦等KOL的强大流量和变现能力进一步催化电商直播迅速发展。2020年疫情的发生如同催化剂激发电商直播行业的活力，市场规模相较于上年增长121%，达9610亿元。中商产业研究院预计2022年中国电商直播市场规模进一步上升至15073亿元。
3.电商直播成交额
电商直播从无到如今的万亿成交市场仅花了不足4年时间。2017年中国电商直播成交额为268亿元，2020年上升为12881亿元，增长4700%，发展迅速。
4.直播市场用户规模
截至2020年3月，中国网民规模为9.04亿人，其中直播用户规模达5.60亿人，占网民整体的61.95%。而在2019年兴起并实现快速发展的电商直播用户规模为2.65亿人，占直播用户规模的47.32%，占网民整体的29.31%，电商直播用户增长空间仍比较大。
5.电商直播企业区域分布
截至2021上半年，新注册的直播电商相关企业逾3.4万家，已超过2020全年的2.2万家。其主要分布在杭州、广州、西安等地区。
四、行业重点企业
1.橘子娱乐
橘子娱乐于2014年8月在北京成立，一家娱乐时尚资讯平台，具有弹幕互动、原创内容等特性，涵盖娱乐、明星、时尚等新闻资讯。此外橘子娱乐还会根据实时热点，策划各类有针对性的资讯，旗下的核心服务主要包括短视频拍摄/IP代运营、直播/电商带货、策划方案/剧本输出等三方面。2020年橘子娱乐微博粉丝突破800万，抖音粉丝突破200万。
2.大禹网络
苏州大禹网络科技有限公司成立于2012年，旗下大禹传媒、大禹动漫、大禹游戏相辅相成，构建三位一体数字内容生态模型，形成商业闭环。公司建立覆盖数字内容生产、发行、变现的完整生态链，具备IP全链条打造能力，成功打造“一禅小和尚”、“拜托啦学妹”、“软软”等知名IP，深度布局双微及短视频生态，为腾讯认证顶级开发商、微博中国区四大视频战略合作伙伴之一。目前大禹网络总粉丝数量超过8000万，总播放量达500亿次，合作品牌数量达千家。
3.古麦嘉禾
青岛古麦嘉禾科技有限公司于2018年03月26日在山东省青岛市成立。古麦嘉禾拥有完善的短视频达人培养、孵化和发展机制，以及公会主播发掘、培训和内容赋能能力，从前期挖掘、形象定位、账号推广、视频策划、平台运营等方面，为旗下达人主播提供全方位的帮助和扶持，是全平台TOP3级别战略合作MCN机构。目前古麦嘉禾总粉丝数量超过10亿，月度视频播放量达50亿次，合作品牌数量达千家。
4.青藤文化
青藤文化是一家综合性传媒公司，逐步形成了出品，MCN，智作，营销四位一体的业务布局。公司深耕于母婴、二次元等垂直领域，并在日本设有分公司，开展IP引入及跨境电商业务。2016年8月26日在新三板挂牌上市，并先后获得平衡资本，腾讯等机构的投资。2019年青藤文化的两大主营业务，MCN与整合营销的营收额较上年分别增长了76.10%与44.46%。
五、电商直播行业发展前景
1.国家政策支持为其快速发展提供了有利契机
近年来，针对直播带货行业的各项政策接连出台，提升直播带货的门槛，直播电商行业监管政策趋于严格。所以直播行业相对的模糊空间将会减少，规范性将会增强，直播电商行业将在健康的氛围下实现更快的发展。
2.网上零售额持续增长进而刺激行业进步
2021年1-10月份，全国网上零售额10万亿元，同比增长17.4%。其中，实物商品网上零售额84979亿元，同比增长14.6%；占社会消费品零售总额的比重为23.7%。中国网上零售额持续增长表明中国电商行业发展良好的态势。作为电商行业创新的商业模式——直播电商，也将会受益于体量庞大的电商市场。
3.疫情促进线上电商直播大力发展
疫情期间，防疫隔离措施令较多进出口贸易中断，中国经济也受到一定的冲击。而在这一时期，直播电商等线上经济的繁荣发展，成为可以有效的稳定市场经济发展的工具之一。除此之外，还有明星、主持人等不断加入直播电商，令直播电商走向正规军模式，吸引着线下行业渠道和传统行业入局。不仅家电、乐器、运动户外、家装主材等商家已经把直播作为重要运营工具，而如珠宝、汽车、房产、旅游、保险等大宗消费品和虚拟产品也开始试水直播业务。在此背景下，电商直播市场规模预计将继续保持持续增长态势。
4.互联网科技技术的持续进步推动行业发展
随着互联网科技技术的发展，特别是随着4G、移动支付、智能手机等基础条件的成熟，中国各行业才能乘着直播的东风带动销售的发展。在线支付的便利性及安全性有助于提高用户购物体验物流网络；发达的物流网络是直播电商不断开拓下沉市场的基础，同时也是考核售后服务满意度的一个重要指标；5G网络的大力发展进一步推动电商直播行业的大力发展。
中国的直播电商发展并非一蹴而就，主要分为快速成长期、商业变现期和商业爆发期三个阶段。
二、电商直播行业相关政策
直播电商作为新兴行业蓬勃发展，有望成为未来经济发展的重要引擎。在此背景下，广州、杭州、成都、重庆、济南、义乌等地纷纷出台政策，抢占直播电商行业的高地。2021年8月商务部发布《商务部关于加强“十四五”时期商务领域标准化建设的指导意见》，要求加强商务领域数字技术应用标准体系建设，促进直播电商、社交电商等规范发展。在政策的逐步实施及新政策的不断出台的影响下，将对电商直播行业所在的公司的经营发展产生积极有利的影响。
三、行业发展现状
1.电商直播产业链全景图分析
从电商直播产业链来看，直播电商产业链上游主要为商品供应链，产业链中游为直播生产以及传播环节，主要包括主播、MCN机构以及直播平台，产业链下游为消费者，直接为直播电商付费、实现直播变现。
2.电商直播市场规模
2018年开始，中国电商直播行业成为风口，2019年薇娅、李佳琦等KOL的强大流量和变现能力进一步催化电商直播迅速发展。2020年疫情的发生如同催化剂激发电商直播行业的活力，市场规模相较于上年增长121%，达9610亿元。中商产业研究院预计2022年中国电商直播市场规模进一步上升至15073亿元。
3.电商直播成交额
电商直播从无到如今的万亿成交市场仅花了不足4年时间。2017年中国电商直播成交额为268亿元，2020年上升为12881亿元，增长4700%，发展迅速。
4.直播市场用户规模
截至2020年3月，中国网民规模为9.04亿人，其中直播用户规模达5.60亿人，占网民整体的61.95%。而在2019年兴起并实现快速发展的电商直播用户规模为2.65亿人，占直播用户规模的47.32%，占网民整体的29.31%，电商直播用户增长空间仍比较大。
5.电商直播企业区域分布
截至2021上半年，新注册的直播电商相关企业逾3.4万家，已超过2020全年的2.2万家。其主要分布在杭州、广州、西安等地区。
四、行业重点企业
1.橘子娱乐
橘子娱乐于2014年8月在北京成立，一家娱乐时尚资讯平台，具有弹幕互动、原创内容等特性，涵盖娱乐、明星、时尚等新闻资讯。此外橘子娱乐还会根据实时热点，策划各类有针对性的资讯，旗下的核心服务主要包括短视频拍摄/IP代运营、直播/电商带货、策划方案/剧本输出等三方面。2020年橘子娱乐微博粉丝突破800万，抖音粉丝突破200万。
2.大禹网络
苏州大禹网络科技有限公司成立于2012年，旗下大禹传媒、大禹动漫、大禹游戏相辅相成，构建三位一体数字内容生态模型，形成商业闭环。公司建立覆盖数字内容生产、发行、变现的完整生态链，具备IP全链条打造能力，成功打造“一禅小和尚”、“拜托啦学妹”、“软软”等知名IP，深度布局双微及短视频生态，为腾讯认证顶级开发商、微博中国区四大视频战略合作伙伴之一。目前大禹网络总粉丝数量超过8000万，总播放量达500亿次，合作品牌数量达千家。
3.古麦嘉禾
青岛古麦嘉禾科技有限公司于2018年03月26日在山东省青岛市成立。古麦嘉禾拥有完善的短视频达人培养、孵化和发展机制，以及公会主播发掘、培训和内容赋能能力，从前期挖掘、形象定位、账号推广、视频策划、平台运营等方面，为旗下达人主播提供全方位的帮助和扶持，是全平台TOP3级别战略合作MCN机构。目前古麦嘉禾总粉丝数量超过10亿，月度视频播放量达50亿次，合作品牌数量达千家。
4.青藤文化
青藤文化是一家综合性传媒公司，逐步形成了出品，MCN，智作，营销四位一体的业务布局。公司深耕于母婴、二次元等垂直领域，并在日本设有分公司，开展IP引入及跨境电商业务。2016年8月26日在新三板挂牌上市，并先后获得平衡资本，腾讯等机构的投资。2019年青藤文化的两大主营业务，MCN与整合营销的营收额较上年分别增长了76.10%与44.46%。
五、电商直播行业发展前景
1.国家政策支持为其快速发展提供了有利契机
近年来，针对直播带货行业的各项政策接连出台，提升直播带货的门槛，直播电商行业监管政策趋于严格。所以直播行业相对的模糊空间将会减少，规范性将会增强，直播电商行业将在健康的氛围下实现更快的发展。
2.网上零售额持续增长进而刺激行业进步
2021年1-10月份，全国网上零售额10万亿元，同比增长17.4%。其中，实物商品网上零售额84979亿元，同比增长14.6%；占社会消费品零售总额的比重为23.7%。中国网上零售额持续增长表明中国电商行业发展良好的态势。作为电商行业创新的商业模式——直播电商，也将会受益于体量庞大的电商市场。
3.疫情促进线上电商直播大力发展
疫情期间，防疫隔离措施令较多进出口贸易中断，中国经济也受到一定的冲击。而在这一时期，直播电商等线上经济的繁荣发展，成为可以有效的稳定市场经济发展的工具之一。除此之外，还有明星、主持人等不断加入直播电商，令直播电商走向正规军模式，吸引着线下行业渠道和传统行业入局。不仅家电、乐器、运动户外、家装主材等商家已经把直播作为重要运营工具，而如珠宝、汽车、房产、旅游、保险等大宗消费品和虚拟产品也开始试水直播业务。在此背景下，电商直播市场规模预计将继续保持持续增长态势。
4.互联网科技技术的持续进步推动行业发展
随着互联网科技技术的发展，特别是随着4G、移动支付、智能手机等基础条件的成熟，中国各行业才能乘着直播的东风带动销售的发展。在线支付的便利性及安全性有助于提高用户购物体验物流网络；发达的物流网络是直播电商不断开拓下沉市场的基础，同时也是考核售后服务满意度的一个重要指标；5G网络的大力发展进一步推动电商直播行业的大力发展。
“双委联办”，专业接力！#2022京师律所全国律师辩论赛首次筹备会顺利举行#
为进一步加强京师律所总部与各分所之间的联动，以活动带动律所发展，从而进一步展示京师律师的专业形象。京师律所计划于2022年举办面向全国体系律师的辩论赛。此次辩论赛将由京师律所文化品牌委员会和业务指导委员会联合举办，这也是京师律所首次由两个专门委员会联合举办大型赛事活动。
为进一步加强京师律所总部与各分所之间的联动，以活动带动律所发展，从而进一步展示京师律师的专业形象。京师律所计划于2022年举办面向全国体系律师的辩论赛。此次辩论赛将由京师律所文化品牌委员会和业务指导委员会联合举办，这也是京师律所首次由两个专门委员会联合举办大型赛事活动。
【侯马金代董氏墓戏俑再登《国家宝藏》 戏俑“开口”讲故事】 中央广播电视总台打造的《国家宝藏》三季节目，让全国81件国宝出圈，国宝的前世今生故事，穿过悠悠时光，展现中华上下五千年文化结晶。
由国家文物局指导，中央广播电视总台与故宫博物院，联合所有合作博物馆的《国家宝藏》文物特展，即将亮相故宫文华殿。与之配合，央视推出《国家宝藏·展演季》系列节目，10月在综艺频道上线，以演艺形式讲述文物故事。
11月13日晚，《国家宝藏·展演季》第四期“惟石能言”播出，山西侯马金代董氏墓戏俑华彩“登台”，再现古往今来的戏曲之魂。
戏俑能“演”也能“言”
科幻小说《三体》问过一个问题：信息保留时间最长的方式是什么？答案是，刻在石头上。
石头“开口”，捎来历史深处的信息。“惟石能言”选取了一组记录古人劳动生活的石头国宝，分别是彩绘散乐浮雕、制盐画像砖和侯马金代董氏墓戏俑。
侯马金代董氏墓戏俑，1959年出土于山西省侯马市西郊董氏墓，现藏于山西博物院。在《国家宝藏》第二季中，一出场即“C”位。
戏俑共5件，平均高约20厘米，出土时位于墓室北壁上部的砖雕戏台上。戏台为单檐歇山顶，两根八角形小矮柱上承台面，简洁精巧。5个戏俑均经彩绘，色彩绚丽，形象生动。
舞台上，5个戏俑并列一排，从左至右分别为副净、末泥、装孤、引戏和副末五个角色。5个角色中，末泥为主演。这组戏俑，把我国戏曲史往前推进了500多年。
北宋灭亡后，金人掳其艺伎北上，散落于山西，与晋南乐舞融合，形成了一种新的艺术形式戏曲。人们以戏中各脚色人物，来演绎戏外真实人生，公忠者雕以正貌、奸佞者刻以丑行，脚色行当丰富多彩。
5个相对固定脚色，称为“五花爨弄”。侯马金代董氏墓戏俑，便是根据当时流行的“五花爨弄”雕成的，生动再现当时的世俗生活和戏曲繁荣。
山西博物院的院长张元成表示，山西是中国戏曲重要发源地之一，“中国戏曲艺术故乡”的美誉毫不夸张。全国300多个剧种，山西有54个，元曲四大家有三个是山西人。
两个千年“宝贝”相遇
侯马金代戏俑与文艺相遇，碰撞出耀眼的火花。
“它是戏剧人的精神家园，从它们身上，我们戏剧找到了根儿。”国家京剧院导演徐孟珂，联合山西孝义皮影木偶剧团，为侯马金代董氏墓戏俑创排了戏曲音乐短剧《戏梦乐园》。
“从前戏曲那么繁荣，受众那么广，喜欢到甚至还要让戏俑陪在地下。现在，怎样才能回到当初戏曲昌盛的情景，让戏剧得到一次青春的爆发？”戏俑站在戏曲的源头，“观望着我，我凝望着5位‘祖师爷’，尝试回答这个问题。”徐孟珂选择搭建一个让年轻人亲近戏曲、喜欢戏曲的舞台，从中感受到戏曲的唯美。
创演的短剧里，戏曲世界变成了国粹主题乐园，5个戏俑带着孩子们进入奇妙的戏曲之旅，关二爷过山车、京剧脸谱摩天轮、靠旗做的城堡……《戏梦乐园》的构思，嫁接了现代创意，充满了天真童趣，不仅让文物和传统文化“活”起来，更能“嗨”起来。
舞台上，孝义木偶这项国家级“非遗”，与戏曲的对话，让观众看到山西文化艺术的恒久魅力。侯马金代董氏墓戏俑，距今800多年，孝义木偶也是宋代传入，两个近千年“宝贝”携手，带来一场快乐好戏。
“活”起来的戏曲世界
5个戏俑木偶，造型、服装、头饰都非常精致。演员们以“人偶合一，上下传神”的木偶戏技能，让戏俑“活”了起来：穿越岁月，戏俑重回舞台，变身如今戏曲行当的生旦净丑，继续演绎人生百态。
戏俑的创演故事，引来观众热议。吴笑阳小朋友表示，“戏曲乐园”这样的游乐场，新奇有趣，自己和短剧里的小哥哥姐姐一样，看得特别开心。
“台上笑，台下笑，台上台下笑惹笑。看古人，看今人，看古看今人看人。”短剧里的歌，观众纷纷点赞。有观众留言，山西古戏台现存3000多座，每一个戏台背后，都藏着一个精妙的戏曲世界，“知来处，明去处”，侯马金代戏俑就像穿越者，带来戏曲起源的秘密。
“岁月失语，惟石能言。”观众秦楠表示，文物本身是会“说话”的，透露出所在时代的经济文化信息，山西国宝再度被全国看到，展示了山西的深厚底蕴。
记者 陈辛华
由国家文物局指导，中央广播电视总台与故宫博物院，联合所有合作博物馆的《国家宝藏》文物特展，即将亮相故宫文华殿。与之配合，央视推出《国家宝藏·展演季》系列节目，10月在综艺频道上线，以演艺形式讲述文物故事。
11月13日晚，《国家宝藏·展演季》第四期“惟石能言”播出，山西侯马金代董氏墓戏俑华彩“登台”，再现古往今来的戏曲之魂。
戏俑能“演”也能“言”
科幻小说《三体》问过一个问题：信息保留时间最长的方式是什么？答案是，刻在石头上。
石头“开口”，捎来历史深处的信息。“惟石能言”选取了一组记录古人劳动生活的石头国宝，分别是彩绘散乐浮雕、制盐画像砖和侯马金代董氏墓戏俑。
侯马金代董氏墓戏俑，1959年出土于山西省侯马市西郊董氏墓，现藏于山西博物院。在《国家宝藏》第二季中，一出场即“C”位。
戏俑共5件，平均高约20厘米，出土时位于墓室北壁上部的砖雕戏台上。戏台为单檐歇山顶，两根八角形小矮柱上承台面，简洁精巧。5个戏俑均经彩绘，色彩绚丽，形象生动。
舞台上，5个戏俑并列一排，从左至右分别为副净、末泥、装孤、引戏和副末五个角色。5个角色中，末泥为主演。这组戏俑，把我国戏曲史往前推进了500多年。
北宋灭亡后，金人掳其艺伎北上，散落于山西，与晋南乐舞融合，形成了一种新的艺术形式戏曲。人们以戏中各脚色人物，来演绎戏外真实人生，公忠者雕以正貌、奸佞者刻以丑行，脚色行当丰富多彩。
5个相对固定脚色，称为“五花爨弄”。侯马金代董氏墓戏俑，便是根据当时流行的“五花爨弄”雕成的，生动再现当时的世俗生活和戏曲繁荣。
山西博物院的院长张元成表示，山西是中国戏曲重要发源地之一，“中国戏曲艺术故乡”的美誉毫不夸张。全国300多个剧种，山西有54个，元曲四大家有三个是山西人。
两个千年“宝贝”相遇
侯马金代戏俑与文艺相遇，碰撞出耀眼的火花。
“它是戏剧人的精神家园，从它们身上，我们戏剧找到了根儿。”国家京剧院导演徐孟珂，联合山西孝义皮影木偶剧团，为侯马金代董氏墓戏俑创排了戏曲音乐短剧《戏梦乐园》。
“从前戏曲那么繁荣，受众那么广，喜欢到甚至还要让戏俑陪在地下。现在，怎样才能回到当初戏曲昌盛的情景，让戏剧得到一次青春的爆发？”戏俑站在戏曲的源头，“观望着我，我凝望着5位‘祖师爷’，尝试回答这个问题。”徐孟珂选择搭建一个让年轻人亲近戏曲、喜欢戏曲的舞台，从中感受到戏曲的唯美。
创演的短剧里，戏曲世界变成了国粹主题乐园，5个戏俑带着孩子们进入奇妙的戏曲之旅，关二爷过山车、京剧脸谱摩天轮、靠旗做的城堡……《戏梦乐园》的构思，嫁接了现代创意，充满了天真童趣，不仅让文物和传统文化“活”起来，更能“嗨”起来。
舞台上，孝义木偶这项国家级“非遗”，与戏曲的对话，让观众看到山西文化艺术的恒久魅力。侯马金代董氏墓戏俑，距今800多年，孝义木偶也是宋代传入，两个近千年“宝贝”携手，带来一场快乐好戏。
“活”起来的戏曲世界
5个戏俑木偶，造型、服装、头饰都非常精致。演员们以“人偶合一，上下传神”的木偶戏技能，让戏俑“活”了起来：穿越岁月，戏俑重回舞台，变身如今戏曲行当的生旦净丑，继续演绎人生百态。
戏俑的创演故事，引来观众热议。吴笑阳小朋友表示，“戏曲乐园”这样的游乐场，新奇有趣，自己和短剧里的小哥哥姐姐一样，看得特别开心。
“台上笑，台下笑，台上台下笑惹笑。看古人，看今人，看古看今人看人。”短剧里的歌，观众纷纷点赞。有观众留言，山西古戏台现存3000多座，每一个戏台背后，都藏着一个精妙的戏曲世界，“知来处，明去处”，侯马金代戏俑就像穿越者，带来戏曲起源的秘密。
“岁月失语，惟石能言。”观众秦楠表示，文物本身是会“说话”的，透露出所在时代的经济文化信息，山西国宝再度被全国看到，展示了山西的深厚底蕴。
记者 陈辛华
✋热门推荐