#如何看待茶饮赛道内卷严重#人类社会，竞争无处不在。放到茶饮赛道也是如此。

随着茶饮边界的不断扩张，奶茶成为日常生活标配，内卷也在暗流涌动。价格、海报、宣传、就连奶茶小料也加入内卷之中，只有你想不到没有你见不到的奶茶品种。以前奶茶店就是卖奶茶的，现在的奶茶店是卖周边的，卖设计的，卖创意的、卖营销的，独独不是“卖喝的奶茶的”

就连茶颜悦色的创始人吕良曾说，“不是不想出，是出去了真的会死”。一旦走出去外面众多品牌内卷，恐怕也会难以招架。适度的卷，可以刺激行业向上发展；但过度的卷，会产生资源冗余投入，加剧茶饮品牌层级固化，整个行业蒙上灰暗色调。

#喜茶##喜茶公司经营范围新增化妆品零售#
11月16日，财经网产经由国家企业信用信息公示系统获悉，近日，喜茶关联公司深圳美西西餐饮管理有限公司发生工商变更，经营范围新增化妆品零售。此前，该公司经营范围还新增日用口罩（非医用）销售等。
深圳美西西餐饮管理有限公司成立于2016年1月，注册资本1000万人民币，法定代表人为聂云宸。股东信息显示，该公司由喜茶（深圳）企业管理有限责任公司全资持股。
这已经不稀奇了，忙碌的喜茶近年来不断推出新品，推出气泡水、水杯、冰棍、口罩等品类，证明自己不只卖奶茶。
喜茶在不断的扩大自身经营版图。从2020年4月，喜茶推出了面向下沉市场的子品牌“喜小茶”。旗舰店也先后推出气泡水、茶包、冰棍、水杯等产品。此前，深圳美西西餐饮管理有限公司还曾申请注册了多个食品和方便食品类别的商标，包括爆米花、米面包、猪肉脯、芝芝杯、每日坚果、薯条杯、混坚果以及喜茶饼家夹心小方等。
对内丰富产品，对外喜茶也在尝试迈步新赛道，今年以来，喜茶先后投资咖啡品牌Seesaw、燕麦奶生产公司安徽绿番茄生物科技有限责任公司、茶饮品牌和気桃桃和预调酒品牌WAT。
壹览商业此前报道过，进入到2021年，喜茶开始了高频率的投资并购，从咖啡到酒饮，从奶茶到植物基饮品，喜茶四处投资，将“创儿优则投”发挥到极致。
作为新式茶饮的焦点，喜茶不仅五年内完成了5轮融资，在今年7月完成了新一轮5亿美元的融资后，其估值更是达到了600亿元，刷新了新茶饮市场的融资估值记录。
从其近一年来的战略布局也可以猜到，喜茶主攻饮品领域，集中在产品有特色，各自领域有明确长板或优势的，并且可以与喜茶在某个部分相契合或者是补足喜茶在个别市场不足的品牌。
喜茶所在的饮品赛道资本投入金额越来越大，头部品牌投资并购也越来越多，茶饮巨头们纷纷瞄准投资并购。今年7月31日，茶颜悦色创始人吕良投资了果呀呀；10月12日，蜜雪冰城投资了“广东汇茶”这是蜜雪冰城在今年9月成立创投公司后的第一笔投资。茶饮界掀起的并购潮，能让这些茶饮品牌讲出什么新故事，我们拭目以待。https://t.cn/A6xtc8Qn

近期，某短视频平台流传长沙茶颜悦色临时闭店的视频。有的门店上还贴上了“门面出租”的广告。11月10日，@茶颜悦色 官博做出回应，茶颜悦色今年共三次集中临时闭店，第一次是年初就地过年，第二次是七月底疫情反复，第三次为本轮。长沙有87家门店临时关闭，之前的密集布点在长沙的城市发展中赚到了红利，疫情之下，自然也要承担人流减少带来的结果。上下滑动查看另外，据红网报道，茶颜悦色创始人吕良告诉记者，“疫情下临... https://t.cn/A6xGhAS1