饮用水行业包装趋势

无论是什么产品，包装都是产品与用户的第一接触点，产品的创新离不开包装的进化与变革。在当今时代，包装设计不断突破更新，新材料、新形势、新玩法层出不穷。瓶装水行业亦是如此。

包装尺寸

家庭用水--一次性桶装水
近年来，不少水企都针对家庭消费模式，推出一次性桶装水。有业内人士称，未来包装水容量，瓶装水是朝着大瓶装发展，桶装水朝着小装发展。

中国食协饮用水专业委员会副秘书张岩指出，一次性大包装水将是未来水企发展的舞台。家庭饮水是刚性且具有长期发展性的大市场。

产品质量和消费体验更优的一次性大包装水替代桶装水只是时间问题，在小家庭和独居趋势下比净水器更经济。

价格上：企业通过全国布局和规模优势实现了更低的单位价格，数据显示包装水在线上渠道的集中度更高，需要企业在 新零售平台更早布局，更密的网点有助于提升配送效率，以更广的覆盖区域和更优的时效性构筑家庭消费的壁垒。

景田负责人曾表示，做为一个品类的有力补充，一次性桶装水的市场容量应该相当可观；

农夫山泉则表示，解决消费者后厨用水是农夫山泉一直以来的执着，无论是小包装水还是一次性桶装水，都是今后的主推方向；

鼎湖山泉表示，一次性桶装水是迎合消费者所需，是未来包装饮用水发展趋势。

农夫山泉、百岁山、怡宝均瞄准家庭生活消费端，推出众多一次性大包装桶装水。

例如怡宝已经完成350ml、555ml、1.18L、1.555L、2.08L、4.5L、6L、12.8L多规格包装水布局。

便捷--小包装
在现今的食品饮料市场上，小包装食品越来越多。根据 《食品行业趋势分析报告》报告显示，过去四年里，食品饮料市场呈现出一个新趋势——食品饮料小包装化。

食品饮料小包装化盛行的主要原因在于占空间小，方便收纳；含量少、使用快，减少过期造成的浪费。面对市场的新需求，小包装化也成为了各大水企的新方向。例如近期长白雪·天然雪山矿泉水新推出的350ml口袋装，小巧可爱、更好携带。

可持续

rPET 瓶和无标签瓶
在未来的5-10年，“可持续包装”将成为炙手可热的行业话题。随着全球环保事业的发展，越来越多的终端用户、包装企业和媒体已经深刻意识到推广可持续包装是不可避免的趋势。

顺应行业的发展潮流，依云、雀巢、可口可乐等著名品牌已经陆续开始了“rPET替换原生PET”、“推出无标签瓶”的行动。

雀巢旗下销售如毕雷矿泉水和圣培露产品的部门通过与其他供应商合作，在不到三年的时间里让食品级回收塑料，如rPET的使用量提高近两倍。

依云与清洁技术公司Loop Industries合作，推出了新的 100% 再生塑料 (rPET) 瓶。这项创新技术可以回收更多的塑料，减少对化石燃料的依赖。新的可回收瓶将被命名为“依云循环”，以保证能更好的回收。

可口可乐在日本市场为旗下饮用水品牌I LOHAS推出了100%无标签回收瓶，以减少废物和污染。

智能包装
随着智能的概念进入包装领域，如今关于“智能包装”的讨论也越来越多。最近的一项研究表明，智能包装在过去的两年中增长了120%。

达能为了保障消费者可以饮用充足的水分，达能将在其“Font Vella”天然矿泉水品牌中添加一个特殊的智能瓶盖，以此时时跟踪用户的水摄入量。

一款有吸引力和创造力的包装不仅能吸引潜在客户，还会影响其购买意愿，水企可以包装上下足功夫吸引消费者。

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