#东北衰落#势不可挡
去银行办事,四点钟就关门了,那就顺便逛逛地下商场。看到:
1.有四分之一的档位是空的,其余的顾客也不多。
2.衣服样式老旧,同类产品价格比网上贵很多。
3.店家思想还停留在十年前甚至二十年前,似乎自己的东西独一无二,最好顾客什么都不懂,自己能通过“坑蒙拐骗”让顾客上当(他们好像不知道有个东西叫淘宝),最好卖一件衣服就能把一天的费用都赚回来,卖过今天不考虑明天…
回来后,我跟女儿说,我们一定要离开这里,是时候了…#时光留夏#
去银行办事,四点钟就关门了,那就顺便逛逛地下商场。看到:
1.有四分之一的档位是空的,其余的顾客也不多。
2.衣服样式老旧,同类产品价格比网上贵很多。
3.店家思想还停留在十年前甚至二十年前,似乎自己的东西独一无二,最好顾客什么都不懂,自己能通过“坑蒙拐骗”让顾客上当(他们好像不知道有个东西叫淘宝),最好卖一件衣服就能把一天的费用都赚回来,卖过今天不考虑明天…
回来后,我跟女儿说,我们一定要离开这里,是时候了…#时光留夏#
淘宝直播间没有新流量这个核心权重可能你一直都忽略了
多主播,单位时间出单越多,状态越兴奋,这是很正常的现象。对于主播而言,找到单位时间出单量的正反馈的最快方法,就是卖低客单价的产品。无论我们怎么谈消费升级,谈主播调性,都无法否定一个现象,即“五环外的消费,你们五环内的人不懂”,低客单的市场巨大。
低客单价在早期确实对直播间有着积极作用,然而当主播想要向上提升一个层级的时候,低客单很有可能是横亘在眼前的阻碍。
淘宝直播中控台
【现状:低客单是主播的舒适区?】
低客单价的主播,在市场的洗礼中,逐渐在价格和质量之间找到了平衡:大量的工厂和尾货商希望开拓直播直销渠道,保证一定质量和利润的同时,最大限度降低产品单价,完全配合主播开发产品线,基本做到“物美价廉”和“超高性价比”。
于是我们看到,很多秒杀型主播的客单价没有最低,只有更低,你有29.9的针织衫,我就有28.9的毛衣。客单价低,受众人群广泛,该类人群会对价格低的产品疯狂,正反馈越多。这是一种瘾,主播很容易沉迷于这种快感之中。尤其当主播尝试卖高客单的产品不出单的时候,会产生一种错觉:“该产品性价比不高”“我不适合卖高客单价的产品”。于是就越来越追求价格更低。
【流量:遭遇瓶颈,停止增长?】
但是,我们看到很多主播一旦进入低客单价的舒适区,单位流量出单到顶后,主播开始走向观看和粉丝数量的瓶颈区,增长态势戛然而止。
为什么会出现这种现象?
淘宝直播算法有几百个维度,最核心的维度是什么?我觉得应该是:单位流量的产出(个人观点,仅供参考)。
单位流量产出,代表着每流量商业价值,可以用一场直播的销售额/观看来简单计算,数值越大,权重一定越高(个人观点,仅供参考)。
以我们跟踪的一位低客单秒杀型腰部主播为例,开播已经一年半,粉丝数量已经持续半年维持在25万左右,平均在线在300-400之间,直播时间为5个小时,场均观看为4万,客单价为40,单场订单量在800单,销售金额为3.2万,单位流量产出=销售金额:观看=0.8:1。
举一个高客单的主播做对比,开播半年,粉丝数量8万,平均在线在500-600之间,直播时间为5个小时,场均观看为4万,客单价为150,场均单量400单,销售金额为6万,单位流量产出=销售金额:观看=1.5:1。
再举一个夸张的案例,开播半个月的店铺直播,粉丝数量25万,平均在线400,直播时长5个小时,场均观看1.5万,客单价800,场均订单300,销售金额24万,单位流量产出=销售金额:观看=16:1。
哪个主播更有价值?答案不言而喻。单位流量产出高的主播,可能没有单量的“面子”,但是有销售额这个“里子”。
多主播,单位时间出单越多,状态越兴奋,这是很正常的现象。对于主播而言,找到单位时间出单量的正反馈的最快方法,就是卖低客单价的产品。无论我们怎么谈消费升级,谈主播调性,都无法否定一个现象,即“五环外的消费,你们五环内的人不懂”,低客单的市场巨大。
低客单价在早期确实对直播间有着积极作用,然而当主播想要向上提升一个层级的时候,低客单很有可能是横亘在眼前的阻碍。
淘宝直播中控台
【现状:低客单是主播的舒适区?】
低客单价的主播,在市场的洗礼中,逐渐在价格和质量之间找到了平衡:大量的工厂和尾货商希望开拓直播直销渠道,保证一定质量和利润的同时,最大限度降低产品单价,完全配合主播开发产品线,基本做到“物美价廉”和“超高性价比”。
于是我们看到,很多秒杀型主播的客单价没有最低,只有更低,你有29.9的针织衫,我就有28.9的毛衣。客单价低,受众人群广泛,该类人群会对价格低的产品疯狂,正反馈越多。这是一种瘾,主播很容易沉迷于这种快感之中。尤其当主播尝试卖高客单的产品不出单的时候,会产生一种错觉:“该产品性价比不高”“我不适合卖高客单价的产品”。于是就越来越追求价格更低。
【流量:遭遇瓶颈,停止增长?】
但是,我们看到很多主播一旦进入低客单价的舒适区,单位流量出单到顶后,主播开始走向观看和粉丝数量的瓶颈区,增长态势戛然而止。
为什么会出现这种现象?
淘宝直播算法有几百个维度,最核心的维度是什么?我觉得应该是:单位流量的产出(个人观点,仅供参考)。
单位流量产出,代表着每流量商业价值,可以用一场直播的销售额/观看来简单计算,数值越大,权重一定越高(个人观点,仅供参考)。
以我们跟踪的一位低客单秒杀型腰部主播为例,开播已经一年半,粉丝数量已经持续半年维持在25万左右,平均在线在300-400之间,直播时间为5个小时,场均观看为4万,客单价为40,单场订单量在800单,销售金额为3.2万,单位流量产出=销售金额:观看=0.8:1。
举一个高客单的主播做对比,开播半年,粉丝数量8万,平均在线在500-600之间,直播时间为5个小时,场均观看为4万,客单价为150,场均单量400单,销售金额为6万,单位流量产出=销售金额:观看=1.5:1。
再举一个夸张的案例,开播半个月的店铺直播,粉丝数量25万,平均在线400,直播时长5个小时,场均观看1.5万,客单价800,场均订单300,销售金额24万,单位流量产出=销售金额:观看=16:1。
哪个主播更有价值?答案不言而喻。单位流量产出高的主播,可能没有单量的“面子”,但是有销售额这个“里子”。
#小米再曝抄袭苹果# 小米的奇葩在于,华为好歹抄的时候也注重自我研发,小米属于堂而皇之般的抄出了情怀,还给人一种隐忍不发的感觉。其实东西做得很杂但每样都属于个半成品,抄了外形抄不了精髓,虽然给不懂的小白一种物美价廉的感觉,其实对于技术要求高点的产品本身,细细研究后根本值不了这个价钱,价廉只是种营销手段,否则也不会急着上市套现几十亿了。
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