姐夫16
姐夫名下有一家专门的泥陶店，专门用来接待一些国际泥陶家，然后联袂制作工艺品。
姐夫带着小的进去，随便交代两句，经理就专门出来，给两人系上围裙，带他们去二楼的贵宾室。
小的哭了一路，心里头可难过了。
全班都完成了作业，就他没完成，还让老师拎出来批评，让他回去补作业。小的虽然傻乎乎，对感情根本不开窍，可他自尊心还是强的。
一想到自己都不完成作业，光顾着玩，更自责了，大眼泪都啪嗒啪嗒掉下来。
姐夫知道小孩自尊心受挫，但他也没有直接安慰小的，怕他更难过。
打开机器，姐夫把小板凳搬过来，让小的坐在前头，然后他挽起来衬衫，坐在小的后面，从背后环住小的一双手，轻轻的把泥放在机器上面，慢慢制作胚。
小的委屈的不得了，背对着姐夫，仗着人家看不见，一个劲偷摸摸的掉小珍珠。
姐夫知道他哭，也知道这孩子要强。
他握着小的热乎乎的小手，一点点的将泥胚搓出形状，然后耐心的给他讲解：“你看，要是想做矮瓶子，口径就要越小越好，瓶身拉成一个外弧；如果是细长的瓶子，至少要确保底部的支撑点能和整个重量成正比，否则就烤制不出来，一碰就碎。”
小的点点头，怕姐夫听出来自己哭，声音都不敢发。
他也不知道在想什么，就觉得委屈。被老师批评委屈，被姐夫公司的人那样盯着看，那样讨厌，也觉得委屈。就算姐夫的大手包裹着他的小手掌，他小小的一团被姐夫抱在怀中，也开心不起来，心情糟糕的不得了。
终于做好，小的累出一头汗，等老师过来把胚拿走，做第一遍的定形烘烤，小的直接瘫进姐夫怀里头，小脑袋靠着姐夫的胸口，仰脸瞅着姐夫，小声说：“你生不生气？烦不烦我？”
这是哪来的问题？
姐夫在他小鼻梁上挂了一下，笑道：“姐夫怎么会烦你？你是姐夫最挂念的小孩，姐夫宠你、疼你，不可能烦你。”
“可是我那么没有礼貌，”小的低下红彤彤的眼皮，病怏怏的，“我还往你开会的地方闯。”
他停了停，认真的抱怨说，“我知道的，你的员工都不喜欢我。只有你喜欢。”
姐夫只承认后半句：“对，姐夫很喜欢你。”
“可是他们烦我。那么那么烦，看我的眼神都带着刀子，把我划的好疼。”
“那怎么办呢？”姐夫抱着小的，吻一下下落在他的头顶，“姐夫总不能把人家眼睛.挖.出来。”
小的脸都白了，一个劲摇头，说：“我才没有那么想，那样太可怕了。”
老师把烤好的瓶子拿过来，让两人上色。
姐夫把小的滑落下来的袖子弄上去，在一旁给他弄颜料：“慢慢来，不着急。”
小的也不知道该画什么，握着小刷子瞎胡画，最后心血来潮，在颜料盘里蘸两下，信心满满道：“写一个姐夫和我的名字！”
他说完，小心翼翼看姐夫，怕他不让。毕竟姐夫是名人，是公众人物，这种东西很隐.私的，他得争取姐夫同意才行。
姐夫却没有说什么，还笑着攥住小的手，宽大的掌心包裹着小的脏兮兮的手背，在瓶子上写两个人姓名缩写，wyb&xz。
小的一下子开心坏了，等颜色干掉，抱起来小瓶子亲一口，大眼睛亮晶晶的：“太好了呀，这是我和姐夫一起完成的第一个作品，我可太喜欢了。”
姐夫看着小的，眼神深了又深。要不是有监控，他真想把鼻梁上还挂着彩，像小花猫一样白白嫩嫩又脏兮兮的小的亲一个遍。
老师把小瓶子包装好，递给两人。
小的第二天拿着小瓶子交作业，老师看完，惊讶的不得了，还专门把袋子里的工艺品拿出来，当着全班的面夸奖小的，说他很有天赋。
小的看着那个精致的像景泰蓝一样的高级工艺品，下巴都掉下来了——这，这可不是他那个丑呼呼的小瓶子呀？
小的回到家，立马飞奔上楼去找姐夫：“姐夫，姐夫姐夫，糟糕了，我们俩做的小瓶子被掉包——”
了字没说出口，他一眼看到了姐夫床头柜上，那个他们俩亲手做的小瓶子。
小的都傻了，这是怎么回事呀？他交作业的小瓶子怎么会在姐夫房间里？
姐夫洗澡出来，看见痴呆呆的小的盯着小瓶子发愣，没忍住捏了捏小的粉嘟嘟的脸蛋，极认真的说：“这个瓶子被我的宝贝亲了一口，泥土里还藏着我宝贝偷偷掉的小珍珠，姐夫怎么舍得把它交出去，当作业充公？”
小的眼睛红红的，感动的快哭了：“姐夫……”
“姐夫，把它供在家里一辈子，还差不多。”
【姐夫可真有你的。太会谈恋爱了。】
#博君一肖#
姐夫名下有一家专门的泥陶店，专门用来接待一些国际泥陶家，然后联袂制作工艺品。
姐夫带着小的进去，随便交代两句，经理就专门出来，给两人系上围裙，带他们去二楼的贵宾室。
小的哭了一路，心里头可难过了。
全班都完成了作业，就他没完成，还让老师拎出来批评，让他回去补作业。小的虽然傻乎乎，对感情根本不开窍，可他自尊心还是强的。
一想到自己都不完成作业，光顾着玩，更自责了，大眼泪都啪嗒啪嗒掉下来。
姐夫知道小孩自尊心受挫，但他也没有直接安慰小的，怕他更难过。
打开机器，姐夫把小板凳搬过来，让小的坐在前头，然后他挽起来衬衫，坐在小的后面，从背后环住小的一双手，轻轻的把泥放在机器上面，慢慢制作胚。
小的委屈的不得了，背对着姐夫，仗着人家看不见，一个劲偷摸摸的掉小珍珠。
姐夫知道他哭，也知道这孩子要强。
他握着小的热乎乎的小手，一点点的将泥胚搓出形状，然后耐心的给他讲解：“你看，要是想做矮瓶子，口径就要越小越好，瓶身拉成一个外弧；如果是细长的瓶子，至少要确保底部的支撑点能和整个重量成正比，否则就烤制不出来，一碰就碎。”
小的点点头，怕姐夫听出来自己哭，声音都不敢发。
他也不知道在想什么，就觉得委屈。被老师批评委屈，被姐夫公司的人那样盯着看，那样讨厌，也觉得委屈。就算姐夫的大手包裹着他的小手掌，他小小的一团被姐夫抱在怀中，也开心不起来，心情糟糕的不得了。
终于做好，小的累出一头汗，等老师过来把胚拿走，做第一遍的定形烘烤，小的直接瘫进姐夫怀里头，小脑袋靠着姐夫的胸口，仰脸瞅着姐夫，小声说：“你生不生气？烦不烦我？”
这是哪来的问题？
姐夫在他小鼻梁上挂了一下，笑道：“姐夫怎么会烦你？你是姐夫最挂念的小孩，姐夫宠你、疼你，不可能烦你。”
“可是我那么没有礼貌，”小的低下红彤彤的眼皮，病怏怏的，“我还往你开会的地方闯。”
他停了停，认真的抱怨说，“我知道的，你的员工都不喜欢我。只有你喜欢。”
姐夫只承认后半句：“对，姐夫很喜欢你。”
“可是他们烦我。那么那么烦，看我的眼神都带着刀子，把我划的好疼。”
“那怎么办呢？”姐夫抱着小的，吻一下下落在他的头顶，“姐夫总不能把人家眼睛.挖.出来。”
小的脸都白了，一个劲摇头，说：“我才没有那么想，那样太可怕了。”
老师把烤好的瓶子拿过来，让两人上色。
姐夫把小的滑落下来的袖子弄上去，在一旁给他弄颜料：“慢慢来，不着急。”
小的也不知道该画什么，握着小刷子瞎胡画，最后心血来潮，在颜料盘里蘸两下，信心满满道：“写一个姐夫和我的名字！”
他说完，小心翼翼看姐夫，怕他不让。毕竟姐夫是名人，是公众人物，这种东西很隐.私的，他得争取姐夫同意才行。
姐夫却没有说什么，还笑着攥住小的手，宽大的掌心包裹着小的脏兮兮的手背，在瓶子上写两个人姓名缩写，wyb&xz。
小的一下子开心坏了，等颜色干掉，抱起来小瓶子亲一口，大眼睛亮晶晶的：“太好了呀，这是我和姐夫一起完成的第一个作品，我可太喜欢了。”
姐夫看着小的，眼神深了又深。要不是有监控，他真想把鼻梁上还挂着彩，像小花猫一样白白嫩嫩又脏兮兮的小的亲一个遍。
老师把小瓶子包装好，递给两人。
小的第二天拿着小瓶子交作业，老师看完，惊讶的不得了，还专门把袋子里的工艺品拿出来，当着全班的面夸奖小的，说他很有天赋。
小的看着那个精致的像景泰蓝一样的高级工艺品，下巴都掉下来了——这，这可不是他那个丑呼呼的小瓶子呀？
小的回到家，立马飞奔上楼去找姐夫：“姐夫，姐夫姐夫，糟糕了，我们俩做的小瓶子被掉包——”
了字没说出口，他一眼看到了姐夫床头柜上，那个他们俩亲手做的小瓶子。
小的都傻了，这是怎么回事呀？他交作业的小瓶子怎么会在姐夫房间里？
姐夫洗澡出来，看见痴呆呆的小的盯着小瓶子发愣，没忍住捏了捏小的粉嘟嘟的脸蛋，极认真的说：“这个瓶子被我的宝贝亲了一口，泥土里还藏着我宝贝偷偷掉的小珍珠，姐夫怎么舍得把它交出去，当作业充公？”
小的眼睛红红的，感动的快哭了：“姐夫……”
“姐夫，把它供在家里一辈子，还差不多。”
【姐夫可真有你的。太会谈恋爱了。】
#博君一肖#
“岩枭，萧炎”低声的喃喃从嘴传出，在这一刻，纳兰嫣然也是犹如恍悟一般，猛然间明白了一些东西，那位凭借着炼药师大会成为了加玛帝国年轻一辈翘楚，并且即使是连她纳兰嫣然这般高傲性都忍不住心生佩服的的神秘青年，竟然便是那个曾经在三年之前，被视为废物的少年！
纳兰嫣然贝齿紧紧的咬红唇，俏脸上的表情，不断的变幻着，玉手掩着嘴唇，僵硬的身体宛如被雷霆劈了一般，麻木得几乎脱离了控制，这种忽然间的发现，让得纳兰嫣然冷静的脑瞬间变成了团浆糊，原本淡然的俏脸，此刻，也是有些苍白了起来。
那个这么多来，第一个让得她纳兰嫣然心生佩服与异样情绪的同龄异性，却竟然会是那当年被她几乎视为废物，践踏了尊严的少年！！
这种几乎是两重天的差距，让得纳兰嫣然有种恍如做梦的晕眩感觉。
“他便是岩枭” 树顶之上。
“岩枭。萧炎。我们真地是老糊涂了啊。”法犸摇了摇头。叹息了一声。望着场身形单薄地青年。苦笑道：“没想到啊，这个小家伙不仅在炼丹地天赋上如此杰出，甚至于连修炼天赋也是这般恐怖。唉，果然是英雄出少年啊。”
“的确个潜力非凡地年轻人，纳兰家和云岚宗这次可算是挑错压迫对象了啊。加刑天面容上地表情也是略微有些古怪。看过萧炎在炼药师大会上表现地他，自然是极为明白，这个年轻人究竟拥有着何种庞大地潜力。只要给予他足够地时间，加刑天相信，即使是以云岚宗地实力，恐怕也会对其有所忌惮。
“这个纳兰家这次是真地要悔到肠里了巨树之上。木辰以及米特尔山等人，脸庞上地同样是布满错愕。片刻之后，他们目光扫向了那已经完全变得目瞪口呆地纳兰桀，面容上忍不住地溢出些许同情。
“呼深深地吐了一口气，旋即再狠狠地吸进肚内，如此反复好几次。纳兰桀终于是将脸庞上那滑稽地呆滞神情松懈了下去。手掌强作镇定地拍了拍，然而那立脚之处不断颤抖地树尖以及树，却是将其心地慌乱与失措给暴露了出来。
“萧炎便是岩枭！”纳兰桀目光死死地盯着场青年。脑海那道身着炼药师袍服地背影，逐渐地覆盖而上，最后完美融合。
嘴角忍不住的有些哆嗦，纳兰桀脸庞上的表情在此刻有种说不出的精彩，如果说先前萧炎所展现而出的实力已经让得纳兰桀有些感到苦涩的话，那么现在这骤然出现的另外一个身份，却是真真的让得纳兰桀心脏猛地紧缩了起来。
一个不仅修炼天赋如此出色，并且在炼丹天赋上，依然恐怖得让人赞不绝口的青年，这种人，几乎是任何大势力争先抢夺的人才，谁拥有了他，几乎便是拥有了一个未来的超级强者，而他纳兰家是将这个潜力极为恐怖的青年，给推出了大门。
在萧炎化身为岩那段那时间，纳兰桀与他的接触也算熟络，而也正是因为此，他方才能够更加清晰地察觉到这个年轻人的优秀，这么多年来所见地年轻一辈，不论潜力与心智，前者绝对是其翘楚，拥有了这两种东西，纳兰桀并不怀疑，日后这个年轻人所能达到的等级，将会超过加玛帝国很多巅峰强者。
而这一个本应该作为纳兰家未来最厚实抵盾并且潜力无限地强者，却是已经被当年的纳兰嫣然，以一种最伤人的方式，推出了纳兰家族的阵营，以至于到现在的刀剑相见，两种截然不同的处境，让得纳兰桀心脏传来一阵阵的抽痛之感。
“唉！！！长长的叹了一口气，纳兰桀此时此刻也再说不出什么话来，以萧炎对纳兰嫣然的芥蒂，难道纳兰桀还会以为凭借自己的一番话，便能让得他与纳兰嫣然重归于好？为了这个三年约定，萧炎苦修了三年，即使纳兰桀并不知道这三年间萧炎的确切消息，可任谁也都能想到，想要在间实力这般猛飙，就算本身天赋绝佳，可若是没有付出常人难以忍受的孤独苦修，那也是绝对达不到现在的地步！
剧烈的咳嗽了一声，纳兰桀原本红润的脸庞不自觉间灰暗了一些，因为心绪的复杂，他现在看上去似乎是在忽然间衰老了许多，恹恹的模样，让得周围的人明白，这次的打击，对这位纳兰家族的掌舵人，可实在是太大。毕竟，任谁看见一个原本被家族抛弃的废物女婿，忽然摇身一变，成为了那足以让得所有人目瞪口呆的身份之后，谁能保持下平静。特别还是这个女婿，本来可以成为纳兰家族的最厚实的盾牌，为他们阻挡狂风暴雨的吹打，不过可惜，现在那面盾牌，却已经变成了指着他们地锋利长矛，那反射着森然的矛尖，让得纳兰桀骨有些发凉。
“岩枭，居然便是萧炎”另外一旁，柳翎也是满脸惊诧的望着下方场的萧炎，失声道。#斗破苍穹4开播#
纳兰嫣然贝齿紧紧的咬红唇，俏脸上的表情，不断的变幻着，玉手掩着嘴唇，僵硬的身体宛如被雷霆劈了一般，麻木得几乎脱离了控制，这种忽然间的发现，让得纳兰嫣然冷静的脑瞬间变成了团浆糊，原本淡然的俏脸，此刻，也是有些苍白了起来。
那个这么多来，第一个让得她纳兰嫣然心生佩服与异样情绪的同龄异性，却竟然会是那当年被她几乎视为废物，践踏了尊严的少年！！
这种几乎是两重天的差距，让得纳兰嫣然有种恍如做梦的晕眩感觉。
“他便是岩枭” 树顶之上。
“岩枭。萧炎。我们真地是老糊涂了啊。”法犸摇了摇头。叹息了一声。望着场身形单薄地青年。苦笑道：“没想到啊，这个小家伙不仅在炼丹地天赋上如此杰出，甚至于连修炼天赋也是这般恐怖。唉，果然是英雄出少年啊。”
“的确个潜力非凡地年轻人，纳兰家和云岚宗这次可算是挑错压迫对象了啊。加刑天面容上地表情也是略微有些古怪。看过萧炎在炼药师大会上表现地他，自然是极为明白，这个年轻人究竟拥有着何种庞大地潜力。只要给予他足够地时间，加刑天相信，即使是以云岚宗地实力，恐怕也会对其有所忌惮。
“这个纳兰家这次是真地要悔到肠里了巨树之上。木辰以及米特尔山等人，脸庞上地同样是布满错愕。片刻之后，他们目光扫向了那已经完全变得目瞪口呆地纳兰桀，面容上忍不住地溢出些许同情。
“呼深深地吐了一口气，旋即再狠狠地吸进肚内，如此反复好几次。纳兰桀终于是将脸庞上那滑稽地呆滞神情松懈了下去。手掌强作镇定地拍了拍，然而那立脚之处不断颤抖地树尖以及树，却是将其心地慌乱与失措给暴露了出来。
“萧炎便是岩枭！”纳兰桀目光死死地盯着场青年。脑海那道身着炼药师袍服地背影，逐渐地覆盖而上，最后完美融合。
嘴角忍不住的有些哆嗦，纳兰桀脸庞上的表情在此刻有种说不出的精彩，如果说先前萧炎所展现而出的实力已经让得纳兰桀有些感到苦涩的话，那么现在这骤然出现的另外一个身份，却是真真的让得纳兰桀心脏猛地紧缩了起来。
一个不仅修炼天赋如此出色，并且在炼丹天赋上，依然恐怖得让人赞不绝口的青年，这种人，几乎是任何大势力争先抢夺的人才，谁拥有了他，几乎便是拥有了一个未来的超级强者，而他纳兰家是将这个潜力极为恐怖的青年，给推出了大门。
在萧炎化身为岩那段那时间，纳兰桀与他的接触也算熟络，而也正是因为此，他方才能够更加清晰地察觉到这个年轻人的优秀，这么多年来所见地年轻一辈，不论潜力与心智，前者绝对是其翘楚，拥有了这两种东西，纳兰桀并不怀疑，日后这个年轻人所能达到的等级，将会超过加玛帝国很多巅峰强者。
而这一个本应该作为纳兰家未来最厚实抵盾并且潜力无限地强者，却是已经被当年的纳兰嫣然，以一种最伤人的方式，推出了纳兰家族的阵营，以至于到现在的刀剑相见，两种截然不同的处境，让得纳兰桀心脏传来一阵阵的抽痛之感。
“唉！！！长长的叹了一口气，纳兰桀此时此刻也再说不出什么话来，以萧炎对纳兰嫣然的芥蒂，难道纳兰桀还会以为凭借自己的一番话，便能让得他与纳兰嫣然重归于好？为了这个三年约定，萧炎苦修了三年，即使纳兰桀并不知道这三年间萧炎的确切消息，可任谁也都能想到，想要在间实力这般猛飙，就算本身天赋绝佳，可若是没有付出常人难以忍受的孤独苦修，那也是绝对达不到现在的地步！
剧烈的咳嗽了一声，纳兰桀原本红润的脸庞不自觉间灰暗了一些，因为心绪的复杂，他现在看上去似乎是在忽然间衰老了许多，恹恹的模样，让得周围的人明白，这次的打击，对这位纳兰家族的掌舵人，可实在是太大。毕竟，任谁看见一个原本被家族抛弃的废物女婿，忽然摇身一变，成为了那足以让得所有人目瞪口呆的身份之后，谁能保持下平静。特别还是这个女婿，本来可以成为纳兰家族的最厚实的盾牌，为他们阻挡狂风暴雨的吹打，不过可惜，现在那面盾牌，却已经变成了指着他们地锋利长矛，那反射着森然的矛尖，让得纳兰桀骨有些发凉。
“岩枭，居然便是萧炎”另外一旁，柳翎也是满脸惊诧的望着下方场的萧炎，失声道。#斗破苍穹4开播#
【广告费究竟浪费到哪里去了？】导语：
广告费从来都不是一笔小费用。
企业家和品牌负责人们，挖空心思想让广告费的使用更高效，甚至想“花小钱办大事”，但是似乎绝大多数成功且精明的企业家们给出的，却不是省钱的答案，
为什么很多品牌无论销量如何波动，都不会压缩在央视的投放？为什么一些头部品牌们一掷千金，长期霸占着爆火的头部综艺，而非投放便宜很多的其他栏目？为什么互联网巨头们战火胶着的时候，分众电梯广告总是必争之地？
并不是这些企业家不关注广告的ROI，只是因为，他们发现在头部媒体上投放固然成本不低，但如果为了省钱，转而选择同类型的次级媒体投放，背后付出的代价将远远高于所“节省”的费用。
许多想“节省”广告费的企业，广告费恰恰浪费在了这些试图节省的动作中。
第一部分：成功品牌的规律——选最权威、影响力最大的媒体
如果一定要用最简单的表述来告诉一个品牌如何迅速提升自己的心智势能，那么可能就是，在每一类媒体里，都优选最权威、影响力最大的。
纵观二三十年来的中国广告史，会发现一个定律，就是成功品牌与优质媒体间会出现强耦合关系，而这个强耦合并坚持下去的结果，往往是市场格局的固化。
这种现象在每个品类里、每个时代里都存在，即优秀的品牌与那些领风气之先、处于权威和优势地位媒体先天相互吸引，形成强耦合关系。
如果以30年为单位，梳理每个时代的优势媒体，会找到大量的事实支撑。
第一个黄金时期，是电视成为家庭娱乐和信息中心的时期。
如果观察这个时期里借助电视走上最热、最抢眼的公共舞台的一批公众品牌，结论会很令人惊讶，除了一些企业由于决策上的失误、结构调整的不力和盲目扩张兼并等原因导致企业陷入困境之外，其它绝大多数的竞逐者，至今仍然活得很好——比如产生了首富的娃哈哈，比如乳业领域双峰对立的蒙牛和伊利，比如至今仍然在快销品市场地位强势的宝洁、联合利华，还有走出来幻化为OPPO和vivo的步步高……
电视媒体的第二个活力周期里，电视可能让渡了信息中心的位置，但仍是娱乐中心，更能吸引年轻观众是湖南卫视、浙江卫视等地方卫视的黄金栏目，价位也是至少从亿级起步的，比如，2011年以1.3亿元拿下《天天向上》节目冠名权的企业正是2010年曾经拿下冠名权的特步；还有以6000万、2亿、2.5亿拿下了前三季《中国好声音》的加多宝。
随着互联网时代的兴起，线上的内容碎片化和粉尘化，无数的互联网app平台，以及平台内生的精准标签，构建起无数信息的孤岛，使集中引爆变得极为困难。为数不多的爆款网综继承了电视媒体的衣钵，成为互联网时代的娱乐中心，我们看到了长期绑定《跑男》的安慕希、绑定《这！就是街舞》的勇闯天涯，冠名费用相比电视时代更是水涨船高。
而“抗去中心化”、能实现广泛引爆的媒体显得难能可贵，比如今天能够在4亿城市居民必经的生活路线中布设线下引爆设施——分众，几乎2010年后每一场互联网巨头的大战，都少不了分众的参与，而在分众也诞生了一大批崛起的传统国牌、新消费品牌，如飞鹤、波司登、洽洽小黄袋、元气森林、妙可蓝多……
这种结果往往给我们一个错觉，即让品牌赢的是钱，只要花的起钱的品牌就能风生水起。但真的是这样么？其实不是，而且这是一种典型的因果倒置。
第二部分 为什么赢的都是把握头部媒体的品牌？
笔者认为，“为什么赢的都是把握头部媒体的品牌？”背后有4个关键逻辑：
1） 构建品牌的社会共识，需要大范围引爆
首先，大部分投放品牌广告并持之以恒的品牌都会发现，在广告起效之前，有一个颇为煎熬、且很难量化的阶段，那就是投放前期。
在这个阶段，品牌主会感到大量烧钱似乎并没有带来直接的效果，仿佛把金子倒进了水里……直到这个阶段的某个拐点突然到来，品牌广告会在一夜之间如同着了魔一样推动销量和市场占有率的快速飙升。
中学化学课告诉我们，所谓爆炸，就是一种极为迅速的物理或化学的能量释放过程。在此过程中，空间内的物质以极快的速度把其内部所含有的能量释放出来，转变成机械功、光和热等能量形态，即我们说的“引爆”。
由此可见，引爆的前提是必须在有限空间内聚集大量可燃物，并使它们达到燃点。对于广告宣传来说，道理其实也是一样。当一个人群内部对一个信息、一种商品、一个品牌从陌生到熟识、从观望到消费、从拥有到比较的时候，就说明该信息的人群渗透已经达到了引爆的阈值。
然而，由于今天我们所处的数字空间过于庞大，数字信息又过分的碎片化乃至粉尘化，所以在数字空间空间里引爆一场爆炸是很难的，即使引爆了，也因为能量的无序散射而过快的消耗。相反，只有在真实的生活空间里，最优质的媒体才有可能通过制造足够的渗透，来引爆一次爆炸，这里的最优质的媒体，指的是比如收视率4%以上的电视节目，又或者像分众这样渗透到4亿主流人群的每日必经空间的媒体。
你会发现，选最权威、最优质的媒体，并提供与之匹配的产品力，是品牌升级的最重要选择——当一个圈层开始注意、谈论、消费乃至竞相模仿某一种消费时，引爆的最后时刻就到来了……但请注意，就像那些收视率0.4％的电视节目，即使投10个也无法成就一个品牌，这不是把十只鞭炮里的火药倒在一起可能变成一只大的焰火，因为买20个地方卫视的垃圾时段的效果绝不可能等于买一次4%的央视广告，即使触达的人群完全相同。
2）高频触达突破血脑屏障
所谓血脑屏障，指的是脑毛细血管壁与神经胶质细胞形成的屏障，这些屏障能够阻止某些物质由血液进入脑组织。
对核心消费群体进行品牌认知的渗透，依靠“自然浸泡”是很难突破其心智门槛的，这就需要足够的频率和靶向。
经过商业社会淬炼的我们，被过度的商业信息泛滥反复训练的我们，早已形成了对类似信息的“血脑屏障”，而要穿透这层屏障，就需要两个工具——有足够锐度的广告设计，以及高频重复的反复震荡……
3）与谁为伍，体现品牌档次与地位
如果稍加留心我们会发现，一线品牌在媒体选择上往往充满了共识，蒙牛肯定和伊利相伴，美的总是和格力pk，大众总是与丰田对比，戴尔永远与联想厮杀。
从消费者眼中看去则是另一种图景——即人们会下意识的认为，只有同量级的品牌才出现在同等优秀的媒体上，所以对于新晋品牌来说，会渴望自动获得背书效应，而这种效果可能是没有办法直接购买的，而登上了最好的媒体就等于买了通向优质品牌俱乐部的那张标注为非卖品的入场券，这张入场券的价值就在于强有力的背书效应。
相应的，行业二三线品牌往往出现在二三流媒体中，如果你在这里出现，消费者也会在内心把你归到二三线品牌的阵营中。随着广告费的流逝，你拥有的品牌反而离想要建立的优势认知渐行渐远。
4）对内激发信心，加速整体胜利
品牌传播核心影响的是外部的消费者，但是真正实现一场战役的胜利、完成品牌的崛起，还需要内部团队和合作伙伴的协力作战。
品牌广告并不是即时见效的，此时此刻内部团队的战斗力非常重要，能否让整体战役的运营动作执行到位，将会是决定外部顾客认知、销售转化效果的重要因素。而广告作为战斗的冲锋号角，会极大影响企业内部及相关方的信心，越多人有“相信”的力量，就越能因相信而看见，冲锋的力量也就越坚定坚决。
我们常常看到品牌拿下爆款综艺冠名、与分众进行战略合作后，会召开战略发布会，这种战略合作所形成的信心激发作用也是不容忽视的。
第三部分 便宜的广告，是最大的代价
引爆理论、血脑屏障、背书效应和激活内部，其实解构了“因为有钱才成功”的错误认知，做正确的选择才是最重要的，头部媒体、足够当量的引爆资源，都是正确选择的一部分，而这正是跻身于最好的品牌圈的不二法门。
当一个媒体以“便宜”作为差异化选择理由的时候，企业家和品牌负责人们反而需要冷静下来，便宜的广告，往往是最大的代价。
零散的曝光无法形成社会共识的引爆效应；低频的触达无法突破血脑屏障形成记忆；不能背书，甚至拉低品牌形象；广告启动却无法激起内部团队信心，运营动作迟疑，战斗力打折。
当战役失败，错失时间窗口，企业付出的代价才是最贵的。
最好的媒体虽然看似投入巨大，却更能带来确定性的结果，只要引爆成功，反而是一战功成。
那些持续投入数以亿计，冠名头部爆款综艺的企业，购买的是品牌传播的确定性。
那些常年与分众战略合作的企业，同样购买的是品牌传播的确定性。
这些企业算得一笔好账，因为比广告费更可贵的，是品牌成功的确定性。
广告费从来都不是一笔小费用。
企业家和品牌负责人们，挖空心思想让广告费的使用更高效，甚至想“花小钱办大事”，但是似乎绝大多数成功且精明的企业家们给出的，却不是省钱的答案，
为什么很多品牌无论销量如何波动，都不会压缩在央视的投放？为什么一些头部品牌们一掷千金，长期霸占着爆火的头部综艺，而非投放便宜很多的其他栏目？为什么互联网巨头们战火胶着的时候，分众电梯广告总是必争之地？
并不是这些企业家不关注广告的ROI，只是因为，他们发现在头部媒体上投放固然成本不低，但如果为了省钱，转而选择同类型的次级媒体投放，背后付出的代价将远远高于所“节省”的费用。
许多想“节省”广告费的企业，广告费恰恰浪费在了这些试图节省的动作中。
第一部分：成功品牌的规律——选最权威、影响力最大的媒体
如果一定要用最简单的表述来告诉一个品牌如何迅速提升自己的心智势能，那么可能就是，在每一类媒体里，都优选最权威、影响力最大的。
纵观二三十年来的中国广告史，会发现一个定律，就是成功品牌与优质媒体间会出现强耦合关系，而这个强耦合并坚持下去的结果，往往是市场格局的固化。
这种现象在每个品类里、每个时代里都存在，即优秀的品牌与那些领风气之先、处于权威和优势地位媒体先天相互吸引，形成强耦合关系。
如果以30年为单位，梳理每个时代的优势媒体，会找到大量的事实支撑。
第一个黄金时期，是电视成为家庭娱乐和信息中心的时期。
如果观察这个时期里借助电视走上最热、最抢眼的公共舞台的一批公众品牌，结论会很令人惊讶，除了一些企业由于决策上的失误、结构调整的不力和盲目扩张兼并等原因导致企业陷入困境之外，其它绝大多数的竞逐者，至今仍然活得很好——比如产生了首富的娃哈哈，比如乳业领域双峰对立的蒙牛和伊利，比如至今仍然在快销品市场地位强势的宝洁、联合利华，还有走出来幻化为OPPO和vivo的步步高……
电视媒体的第二个活力周期里，电视可能让渡了信息中心的位置，但仍是娱乐中心，更能吸引年轻观众是湖南卫视、浙江卫视等地方卫视的黄金栏目，价位也是至少从亿级起步的，比如，2011年以1.3亿元拿下《天天向上》节目冠名权的企业正是2010年曾经拿下冠名权的特步；还有以6000万、2亿、2.5亿拿下了前三季《中国好声音》的加多宝。
随着互联网时代的兴起，线上的内容碎片化和粉尘化，无数的互联网app平台，以及平台内生的精准标签，构建起无数信息的孤岛，使集中引爆变得极为困难。为数不多的爆款网综继承了电视媒体的衣钵，成为互联网时代的娱乐中心，我们看到了长期绑定《跑男》的安慕希、绑定《这！就是街舞》的勇闯天涯，冠名费用相比电视时代更是水涨船高。
而“抗去中心化”、能实现广泛引爆的媒体显得难能可贵，比如今天能够在4亿城市居民必经的生活路线中布设线下引爆设施——分众，几乎2010年后每一场互联网巨头的大战，都少不了分众的参与，而在分众也诞生了一大批崛起的传统国牌、新消费品牌，如飞鹤、波司登、洽洽小黄袋、元气森林、妙可蓝多……
这种结果往往给我们一个错觉，即让品牌赢的是钱，只要花的起钱的品牌就能风生水起。但真的是这样么？其实不是，而且这是一种典型的因果倒置。
第二部分 为什么赢的都是把握头部媒体的品牌？
笔者认为，“为什么赢的都是把握头部媒体的品牌？”背后有4个关键逻辑：
1） 构建品牌的社会共识，需要大范围引爆
首先，大部分投放品牌广告并持之以恒的品牌都会发现，在广告起效之前，有一个颇为煎熬、且很难量化的阶段，那就是投放前期。
在这个阶段，品牌主会感到大量烧钱似乎并没有带来直接的效果，仿佛把金子倒进了水里……直到这个阶段的某个拐点突然到来，品牌广告会在一夜之间如同着了魔一样推动销量和市场占有率的快速飙升。
中学化学课告诉我们，所谓爆炸，就是一种极为迅速的物理或化学的能量释放过程。在此过程中，空间内的物质以极快的速度把其内部所含有的能量释放出来，转变成机械功、光和热等能量形态，即我们说的“引爆”。
由此可见，引爆的前提是必须在有限空间内聚集大量可燃物，并使它们达到燃点。对于广告宣传来说，道理其实也是一样。当一个人群内部对一个信息、一种商品、一个品牌从陌生到熟识、从观望到消费、从拥有到比较的时候，就说明该信息的人群渗透已经达到了引爆的阈值。
然而，由于今天我们所处的数字空间过于庞大，数字信息又过分的碎片化乃至粉尘化，所以在数字空间空间里引爆一场爆炸是很难的，即使引爆了，也因为能量的无序散射而过快的消耗。相反，只有在真实的生活空间里，最优质的媒体才有可能通过制造足够的渗透，来引爆一次爆炸，这里的最优质的媒体，指的是比如收视率4%以上的电视节目，又或者像分众这样渗透到4亿主流人群的每日必经空间的媒体。
你会发现，选最权威、最优质的媒体，并提供与之匹配的产品力，是品牌升级的最重要选择——当一个圈层开始注意、谈论、消费乃至竞相模仿某一种消费时，引爆的最后时刻就到来了……但请注意，就像那些收视率0.4％的电视节目，即使投10个也无法成就一个品牌，这不是把十只鞭炮里的火药倒在一起可能变成一只大的焰火，因为买20个地方卫视的垃圾时段的效果绝不可能等于买一次4%的央视广告，即使触达的人群完全相同。
2）高频触达突破血脑屏障
所谓血脑屏障，指的是脑毛细血管壁与神经胶质细胞形成的屏障，这些屏障能够阻止某些物质由血液进入脑组织。
对核心消费群体进行品牌认知的渗透，依靠“自然浸泡”是很难突破其心智门槛的，这就需要足够的频率和靶向。
经过商业社会淬炼的我们，被过度的商业信息泛滥反复训练的我们，早已形成了对类似信息的“血脑屏障”，而要穿透这层屏障，就需要两个工具——有足够锐度的广告设计，以及高频重复的反复震荡……
3）与谁为伍，体现品牌档次与地位
如果稍加留心我们会发现，一线品牌在媒体选择上往往充满了共识，蒙牛肯定和伊利相伴，美的总是和格力pk，大众总是与丰田对比，戴尔永远与联想厮杀。
从消费者眼中看去则是另一种图景——即人们会下意识的认为，只有同量级的品牌才出现在同等优秀的媒体上，所以对于新晋品牌来说，会渴望自动获得背书效应，而这种效果可能是没有办法直接购买的，而登上了最好的媒体就等于买了通向优质品牌俱乐部的那张标注为非卖品的入场券，这张入场券的价值就在于强有力的背书效应。
相应的，行业二三线品牌往往出现在二三流媒体中，如果你在这里出现，消费者也会在内心把你归到二三线品牌的阵营中。随着广告费的流逝，你拥有的品牌反而离想要建立的优势认知渐行渐远。
4）对内激发信心，加速整体胜利
品牌传播核心影响的是外部的消费者，但是真正实现一场战役的胜利、完成品牌的崛起，还需要内部团队和合作伙伴的协力作战。
品牌广告并不是即时见效的，此时此刻内部团队的战斗力非常重要，能否让整体战役的运营动作执行到位，将会是决定外部顾客认知、销售转化效果的重要因素。而广告作为战斗的冲锋号角，会极大影响企业内部及相关方的信心，越多人有“相信”的力量，就越能因相信而看见，冲锋的力量也就越坚定坚决。
我们常常看到品牌拿下爆款综艺冠名、与分众进行战略合作后，会召开战略发布会，这种战略合作所形成的信心激发作用也是不容忽视的。
第三部分 便宜的广告，是最大的代价
引爆理论、血脑屏障、背书效应和激活内部，其实解构了“因为有钱才成功”的错误认知，做正确的选择才是最重要的，头部媒体、足够当量的引爆资源，都是正确选择的一部分，而这正是跻身于最好的品牌圈的不二法门。
当一个媒体以“便宜”作为差异化选择理由的时候，企业家和品牌负责人们反而需要冷静下来，便宜的广告，往往是最大的代价。
零散的曝光无法形成社会共识的引爆效应；低频的触达无法突破血脑屏障形成记忆；不能背书，甚至拉低品牌形象；广告启动却无法激起内部团队信心，运营动作迟疑，战斗力打折。
当战役失败，错失时间窗口，企业付出的代价才是最贵的。
最好的媒体虽然看似投入巨大，却更能带来确定性的结果，只要引爆成功，反而是一战功成。
那些持续投入数以亿计，冠名头部爆款综艺的企业，购买的是品牌传播的确定性。
那些常年与分众战略合作的企业，同样购买的是品牌传播的确定性。
这些企业算得一笔好账，因为比广告费更可贵的，是品牌成功的确定性。
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