#商务印书馆新书早知道# 《经济科学的最终基础》
奥地利著名经济学家米塞斯关于经济学方法论的经典著作，从根本上阐述了作者对经济问题的本质理解。
内容简介：
本书是米塞斯的最后一本论著。书中论证了这样一个命题：经济学史一门以人类行动作为基础的科学。米塞斯提出，经济学之所以是科学，是因为人类行动是生活的自然秩序，而恰恰是人类行动决定了市场和资本决策。按照米塞斯的看法，这些联系可以再科学上加以证明，他由此而断定，既然经济学的基础是人类行动，经济学本身无疑就是一门科学，而不是一种意识形态，不是一种形而上学的学说。本书一向被誉为米塞斯最富于激情的著作，综合阐述了此前著述中所有相关的主题。
作者简介：
路德维希·冯·米塞斯，奥地利著名经济学家，现代自由意志主义运动的主要发起人，也是促使古典自由主义复苏的学者，被誉为“奥地利经济学派的院长”。

#奢侈品#你怎么看热衷于奢侈品消费的群体？那不仅仅是因为有钱，其实背后有一个“凡勃伦效应”在做崇！

腾讯广告联合BCG波士顿咨询公司，于本周发布了《2021中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告》，预计中国内地奢侈品市场在去年27%的高增长基础上，今年将录得25%的增长至5200亿元，主要得益于中国内地奢侈品购物条件改善和消费态度的转变。

该报告还显示，中国内地奢侈品年消费超过30万元的重度消费力客户群占比仅为11%，却贡献了40%的消费额；90后消费者已成为奢侈品的消费主力军，占总消费群体的50%，贡献了46%的消费额；90后男性奢侈品消费者与女性奢侈品消费者的占比，分别为46%和54%。

在经济学领域，著名的“凡勃伦效应”显示，款式、皮质差不多的一双皮鞋，在普通鞋店卖200元，进入大卖场的专用柜台，可能就要卖1200元，买的人却多了，除去销售成本上涨之外，加价的大部分，是给消费者加的“心理价位”。不买对的，只买贵的，已经成为一部分人的消费观念。

其实，消费者购买高价商品的目的，并不仅仅是为了获得直接的物质满足和享受，很多时候是为了获得心理上的满足。于是，出现了一种奇特的经济现象，即，一些商品价格定得越高，就越能受到消费者的青睐。这一现象最早由美国经济学家托斯丹·邦德·凡勃伦注意到，因此被命名为凡勃伦效应。由于消费者可能是想通过使用价格高昂、优质的产品来引人注目，具有一定的炫耀性，因而这种现象又被称为“炫耀性消费”。

凡勃伦效应，是指存在于消费者身上的一种商品价格越高反而越愿意购买的消费倾向。它是指消费者对商品需求的程度因其标价较高而不是较低而增加。

回到文首，我们国内的这种消费，或者叫凡勃伦效应，突破了一般正常的增长曲线，一方面让善于此类营销策略的商家喜出望外，另一方面也能反映出更多的国民消费心理。

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行测常识判断经济学常识：“著名的经济学效应”
1）蝴蝶效应(The Butterfly Effect)：指在一个动力系统中，初始条件下微小的变化能带动整个系统的长期的巨大的连锁反应。这是一种混沌现象。
2）鳄鱼法则：它的意思是：假定一只鳄鱼咬住你的脚，如果你用手去试图挣脱你的脚，鳄鱼便会同时咬住你的脚与手。
3）鲶鱼效应：指鲶鱼在搅动小鱼生存环境的同时，也激活了小鱼的求生能力。鲶鱼效应是采取一种手段或措施，刺激一些企业活跃起来投入到市场中积极参与竞争，从而激活市场中的同行业企业。其实质是一种负激励，是激活员工队伍之奥秘。
4）“羊群效应”：就是比喻人都有一种从众心理，从众心理很容易导致盲从，而盲从往往会陷入骗局或遭到失败。
5）“口红效应”最早是由雅诗兰黛集团前任董事长Leonard Lauder 提出，后来被克莱恩消费者产品调查结果证实了。“口红效应”：每当经济不景气时，口红的销量往往会直线上升。这是一个看似荒谬却有事实依据作支撑的现象。
6）马太效应：如今马太效应在经济领域的延伸意义就是：”贫者越贫，富者越富。“比如在商业领域，资本雄厚的大企业可以利用各种营销手段赢得市场，或者去并购、收购一些经营不善的企业，俗称”大鱼吃小鱼“而小企业只能在夹缝中求生存。