日本,前车之鉴
90年代在日本有一个流行词是“刹那主义”,人们追求刹那间的享受。这个时期内日本社会炫耀式消费风气严重,日本消费者几乎垄断了欧洲美国所有购物街上的高端服饰门店(像不像今天的中国?),很多名牌产品在瞬间销售一空,日本人几乎控制了全球的艺术品、钻石、游艇和赛马市场。在5000万参加高尔夫运动的人口规模中,日本人约占1300万规模。根据高盛与Euromonitor数据显示,1995年日本奢侈品市场规模达978亿美元,占据全球68%市场份额,市场消费人群达4900万人,人均消费1996美元全球最高。
1995年劳动力人口提前总人口变化(2007年)出现下降,老龄化加剧,非正式雇用者增加,第四消费社会(2005年-2034年)开始出现,国民经济能力、购买能力降低。物质消费下降,服务消费增加。不强调Logo而回归商品使用价值的快时尚品牌得到消费者的青睐,在这个时期中日本诞生的最重要的2个品牌:Muji和Uniqlo。我们将Uniqlo在2003到2013年的同店增速与日本大型商店服装零售的同比数据相比较,发现二者明显呈现反相关关系,且在2009年大型商店服装零售增长数据最低点时,Uniqlo的同店数据达到了历史最好水平
提到1995年,日本奢侈品消费占全球奢侈品市场份额为68%,而2000年,该规模已经降低至不足30%,2015年该比例仅为约10%。
在经济高速成长期,人人都有机会,人人都相信只要努力工作就会有回报,就像每一个美国梦一样。但是伴随经济增速的回落乃至衰退,抢板凳的游戏也就结束了,就业环境恶化,临时工取代终身雇佣,裁员计划陆续推出,年轻人找不到工作,阶级固化,流动性降低。衰退导致个人(尤其是年轻人)收入水平下降,且居民对未来怀有不同程度的忧虑,从而压缩消费支出。
2008年OECD报告显示,近20年日本收入分配发生了巨大变化,1985年日本二次分配前的“贫困率”(被征税或领取社保金前)为12.5%,是当时OECD国家中最低的。而2005年,日本贫困率上升至26.9%,比例增长一倍以上。收入减少将使得家庭消费日益萎缩。日本家庭平均月消费支出、大型零售销售收入都呈先升后降。
日本民众的生活满意度持续下降。据内阁府调查,90年代以后,居民对生活满意度持续下降。而2005年调查显示,超过60%的20-59岁劳动力人口都表示生活压力较大,其中近40%人表示最大的生活压力来源就是收入。因而进一步挤压了消费,导致失去20年的后期里的消费降级。
资料来源:日本经济产业省,天风商社。
90年代在日本有一个流行词是“刹那主义”,人们追求刹那间的享受。这个时期内日本社会炫耀式消费风气严重,日本消费者几乎垄断了欧洲美国所有购物街上的高端服饰门店(像不像今天的中国?),很多名牌产品在瞬间销售一空,日本人几乎控制了全球的艺术品、钻石、游艇和赛马市场。在5000万参加高尔夫运动的人口规模中,日本人约占1300万规模。根据高盛与Euromonitor数据显示,1995年日本奢侈品市场规模达978亿美元,占据全球68%市场份额,市场消费人群达4900万人,人均消费1996美元全球最高。
1995年劳动力人口提前总人口变化(2007年)出现下降,老龄化加剧,非正式雇用者增加,第四消费社会(2005年-2034年)开始出现,国民经济能力、购买能力降低。物质消费下降,服务消费增加。不强调Logo而回归商品使用价值的快时尚品牌得到消费者的青睐,在这个时期中日本诞生的最重要的2个品牌:Muji和Uniqlo。我们将Uniqlo在2003到2013年的同店增速与日本大型商店服装零售的同比数据相比较,发现二者明显呈现反相关关系,且在2009年大型商店服装零售增长数据最低点时,Uniqlo的同店数据达到了历史最好水平
提到1995年,日本奢侈品消费占全球奢侈品市场份额为68%,而2000年,该规模已经降低至不足30%,2015年该比例仅为约10%。
在经济高速成长期,人人都有机会,人人都相信只要努力工作就会有回报,就像每一个美国梦一样。但是伴随经济增速的回落乃至衰退,抢板凳的游戏也就结束了,就业环境恶化,临时工取代终身雇佣,裁员计划陆续推出,年轻人找不到工作,阶级固化,流动性降低。衰退导致个人(尤其是年轻人)收入水平下降,且居民对未来怀有不同程度的忧虑,从而压缩消费支出。
2008年OECD报告显示,近20年日本收入分配发生了巨大变化,1985年日本二次分配前的“贫困率”(被征税或领取社保金前)为12.5%,是当时OECD国家中最低的。而2005年,日本贫困率上升至26.9%,比例增长一倍以上。收入减少将使得家庭消费日益萎缩。日本家庭平均月消费支出、大型零售销售收入都呈先升后降。
日本民众的生活满意度持续下降。据内阁府调查,90年代以后,居民对生活满意度持续下降。而2005年调查显示,超过60%的20-59岁劳动力人口都表示生活压力较大,其中近40%人表示最大的生活压力来源就是收入。因而进一步挤压了消费,导致失去20年的后期里的消费降级。
资料来源:日本经济产业省,天风商社。
观《朗读者》引起共鸣的金句三:
1.倪萍的姥姥说:你自己不倒,别人推都推不倒;你自己不想站起来,别人扶也扶不起来(命运永远掌握在自己手里,为人要懂得知足,偶尔向上看,给自己新鲜的动力与梦想,生命才会如此鲜活,朋友定义我为实用主义者,这样也挺好。)
2.女本柔弱,为母则刚(柔与刚转换刹那间)
3.聪明的人都是干一行,爱一行,爱一行,成一行。(我天生不是个聪明人,只便爱一行干一行,这一行就是教育)
4.赵家和教授的女儿说,爸爸不留钱给自己的孩子,因为送他们读书就是给了他们挣钱的能力,要去帮助更多需要帮助的人。(做不了大爱的人,那就感谢家人送我读书,有了挣钱的本事,接下来的日子,就让我来回报你们)
1.倪萍的姥姥说:你自己不倒,别人推都推不倒;你自己不想站起来,别人扶也扶不起来(命运永远掌握在自己手里,为人要懂得知足,偶尔向上看,给自己新鲜的动力与梦想,生命才会如此鲜活,朋友定义我为实用主义者,这样也挺好。)
2.女本柔弱,为母则刚(柔与刚转换刹那间)
3.聪明的人都是干一行,爱一行,爱一行,成一行。(我天生不是个聪明人,只便爱一行干一行,这一行就是教育)
4.赵家和教授的女儿说,爸爸不留钱给自己的孩子,因为送他们读书就是给了他们挣钱的能力,要去帮助更多需要帮助的人。(做不了大爱的人,那就感谢家人送我读书,有了挣钱的本事,接下来的日子,就让我来回报你们)
【名作欣赏】1872年,莫奈创作了《日出·印象》。1874年在印象派画家第一次联合展览会上展出。莫奈自己表达这不能算是一幅景象,《日出·印象》,它就是印象而已。刹那的感受就是变幻模糊的,所以画得似乎潦草未完成。当时的批评者嘲弄印象派,谑称展览会为“印象主义的展览会”,印象主义、印象派因此而得名。
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