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魏建军的新思考:如何领跑新赛道

汽势Auto-First|孙金凤

一年前,长城汽车“三十而立”。长城汽车董事长魏建军在业界发起了一场有关生死存亡的大思辨。

以此为转折点,长城汽车迈出了向全球化科技出行公司转型的步伐。

一年来,长城汽车顶住了疫情及市场压力,无论是年度销售逆势上扬,还是股价一路飙升,抑或是总市值破新高,长城汽车所爆发出的能量惊人。

一年后,魏建军挺过2020,顺利迈入2021。6月,魏建军在长城汽车第八届科技节上向外界传达了一个新思考——如何领跑新赛道?给出的答案是,抓住新能源、智能化两个引擎,快速放大自身优势。

魏建军的思考,是谋。但重要的,是他谋后而定,行且坚毅的企业家精神。精于作战的魏建军,正在带领长城汽车打好一场突围战。

产业变局中的“谋”

放眼全球,当下的汽车产业,正经历一场百年未有之大变局。

汽车产业从未像今天一样,成为能源、交通、通信、计算机等诸多行业技术变革的交汇点,多产业融合,叠加交汇、相互赋能。新资本、新模式、新思维、新浪潮的涌现,使得汽车行业旧有的格局、界限、层次都在迅速发生变化。

与此同时,基于全球气候变化的“碳中和”已经开始深度影响汽车生态,政策、技术、市场正在面临新的挑战。

在这场全球大变革中,中国在通信、网联、移动支付等方面全球领先,中国汽车企业迅速捕捉到了变化中的机遇,以清洁能源为基础的新一代智能汽车,成为中国车企赶超老牌跨国车企的“新赛道”。

在这条“新赛道”上,我们看到了以长城汽车为代表的中国车企不仅收获了销量、市占率,更重要的是年轻一代消费者对中国汽车品牌的认可。

这种品牌上的认可,实际上是一种文化自信,其源于中国经济腾飞所带来的国际地位和影响力的提升。

所以,魏建军说,中国汽车正在迎来最好的时代。

机会有了,新赛道也已经开启,这是行业共识。魏建军此时思考的是,长城汽车和中国汽车品牌如何抓住这次机遇。

在他看来,目前中国车企在新能源和智能汽车这两大领域确实具备了一定的优势,但扩大优势的窗口期非常短、稍纵即逝,只有三五年的时间,一旦错过这次新赛道超越的时机,中国汽车品牌可能再无超越外国跨国车企的可能。

这是魏建军对长城汽车未来发展的警示,也是与中国兄弟汽车品牌的共勉。

时代机遇中的“定”

魏建军为什么强调“中国汽车品牌在新赛道领跑的机会只有一次”?这是他谋后而定的睿智,是他站在更高的角度,冷静分析全球及中国汽车产业发展的大形势后而得出的论断。

诚然,历经数十年的发展积累,当下中国汽车品牌的改变是实实在在、清晰可见的。中国新能源汽车销量已经连续6年全球第一,中国汽车智能化已在当下超越外资品牌。然而,中国汽车品牌面临的处境也是无法忽视的。

从国内看,中国汽车市场已经从增量时代转入存量时代,微增长、负增长成为常态,加之去年以来疫情的影响,不少中国品牌走向破产重组,还有相当一部分游走在生死边缘。

从全球看,以大众、丰田、特斯拉等为代表的跨国车企都在加快新技术的研发,并制定了雄心勃勃的战略规划,欲抢占中国汽车产业政策和市场红利。

事实上,新能源汽车在全球掀起的浪潮可谓汹涌,国外也在持续加大新能源汽车政策的支持力度。德国、法国等欧洲国家自2020年以来就加大了财政补贴力度;今年年初,美国宣布将为新能源汽车提供1740亿美元的财政支持。

这也客观上使得我国的新能源汽车“先发优势”逐渐淡化,竞争的激烈程度也将会日趋增大。

对于每一个中国汽车品牌而言,都无法幸免于残酷的市场竞争丛林法则。所以,魏建军说中国车企实现超越的机会只有一次,是他冷静分析国内国际大局势后,对中国汽车品牌当前发展状态的一次正视。

事实证明,魏建军执掌长城汽车31年来,有其对汽车行业独特的见解和眼光,在企业发展的关键时刻做出的选择,是有谋略的。

比如,在中国汽车市场蓬勃发展的2014年果断砍掉轿车聚焦SUV;2016年以自己的姓氏做赌注打造WEY品牌引领长城品牌向上;2019年决定在俄罗斯建设全工艺智能工厂瞄准全球化;2021年将坦克品牌独立开辟个性化的越野细分市场……

时不我待 行且坚毅

战略眼光准确、独到,还需要时不我待的行动力。

基于此次对新能源、智能化大势下全球汽车格局的研判,魏建军为长城汽车制定了抓住唯一一次机遇,实现新赛道超越的2025战略规划。

这个战略规划的核心,是以“全球大布局”为总体方向,构建长城汽车的全球竞争力。因为在魏建军看来,中国车企只有走向全球,参与到全球竞争的洗礼中,才有源源不断的生命力,才能证明这个企业是成功的。

长城汽车的2025战略是All-in全球化的。不仅要建立全球化的研发、生产、销售,也将续深耕品牌、技术、人才的全球化。

在研发方面,长城汽车已经建立了以中国为核心的“七国十地”的研发布局,可以保证长城汽车的产品满足全球不同市场的法规要求。在生产方面,国内9大生产基地,加上俄罗斯、印度、泰国建成的3个全工艺整车工厂、5个KD工厂, “9+3+5”的全球化生产体系已经建立,充分满足全球产能需求。

而长城汽车领跑新赛道的智能化新能源汽车也在不断送往全球市场。目前柠檬、坦克和咖啡智能三大技术品牌,已衍生出数十款全球化车型。近日在长城汽车泰国工厂生产的,基于柠檬平台的第三代哈弗H6 HEV版已经上市,这是长城汽车在泰国推出的第一款车型,也是长城汽车全球化研、产、销的最新成果。这款新车一经上市,就圈粉了一众泰国年轻消费者。

为进一步扩大全球市场,在现有外海市场的基础上,长城汽车正在推进南美、欧洲等地的整车项目,持续打造全球汽车的中国名片。

通过All-in全球化的布局,长城汽车的目标是在2025年,实现全球年销400万辆的目标,其中新能源汽车将占比8成,营业收入将超6000亿元。为达成这一目标,在研发投入上一向不遗余力的长城汽车,为未来5年准备了高达1000亿元的研发资金,这些资金将主要用于长城汽车在新能源及智能化技术领域保持领先。

具体来看,在新能源领域,长城汽车的技术路径是多元化的,技术研发将涵盖纯电动、氢能和混合动力等领域,实现全域动力布局。目前长城旗下蜂巢能源的无钴电池已经实现下线,将搭载至欧拉品牌新车上。而氢能公司未势能源科技有限公司,正在成为国内唯一氢能全产业链核心技术布局的企业。

在智能化方面,长城汽车将重点放在低功耗、大算力芯片和碳化硅等第三代半导体关键核心技术上,重点解决中国汽车企业在核心技术上受制于人的问题。就在最近,长城汽车完成了对行业领先的汽车智能芯片企业“地平线”的战略投资,正式进军芯片产业。

深知人才才是企业发展核心动力的长城汽车,未来还将加大全球化研发人才的投入。到2023年,在全球范围内的研发人员,会在现有的1.5万人基础上翻一番,达到3万人,其中,软件开发人才达到1万人。

基于在新能源和智能化领域的大力投入,长城汽车将以绿色碳中和、认知智能化、全球潮牌潮品、共玩众智众创4大战略方向,加速企业低碳智能升级。在科技节上,长城汽车还提出将在2045年全面实现碳中和,成为中国首家提出碳中和目标的汽车企业,比国家目标提前了15年。

在打造企业组织架构竞争力及吸引人才方面,魏建军也是大手笔。

过去三年,长城汽车重构了公司的组织、机制、流程和企业生态,形成了“强后台、大中台、小前台”的3.0版本的组织架构。

为了实现以用户为中心的“用户大运营”,目前长城汽车正在推进企业组织持续迭代,打造一车一品牌一公司的组织形态,构建了若干个运营组织。这些新型组织重构了商业模式,依托数字化技术,可以精准、敏捷地链接用户。

据了解,目前,长城汽车拥有千万级的用户群体,运营平台注册量达到500万,五大品牌日活率均处于行业第一梯队,已经迈出了从汽车制造型企业,向用户服务运营型企业转型的关键一步。

作为中国汽车品牌的头部企业,长城汽车对高层级人才也拥有足够的吸引力。2020和2021年,长城汽车连续实施了两期股权激励计划,累计授予对象超过1.2万人,覆盖了50%的核心员工,创造了A股史上最大规模的股权激励计划。未来还将覆盖到100%的价值员工,实现由“打工者”向“合伙人”转变。

魏建军在以引人才方面的不遗余力,不仅有助于长城汽车快速实现人才的良性流动与人才储备,更重要的是为企业持续技术创新和健康发展奠定坚实的基础。

“研发大投入”、“全球大布局”、 “企业大变革”和“用户大运营”的四新定位,正在助推长城汽车向魏建军锚定的全球化科技出行公司转型。

汽势观

在外界看来,长城汽车作为中国汽车品牌的头部企业,这几年的发展顺风顺水,在柠檬、坦克、咖啡智能三大技术品牌的赋能下,产品矩阵加速焕新,五大品牌齐头并进。无论是在受疫情影响的2020年,还是疫情和芯片双重影响的2021年,长城汽车都表现出了强大的体系抗压能力和市场应变能力。

最新数据显示,今年上半年,长城汽车销售新车61.8万辆 同比增长56.5%,营业总收入621.59亿元,同比增长73%,净利润34.98亿元,同比劲增205.19%,交出了远超行业平均水平的优异中考卷。

如果说在逆势中求变是理所应当,那么像长城汽车和魏建军这样在顺势中思辨的,则是难能可贵。在中国汽车产业数十年的发展历程中,有风光一时昙花一现者;有身处泥潭弥足深陷者;有满足现状不思进取者;也有逆势翻盘者和顺势求变者。这些不同的处境和结局,全在掌舵人的智慧与格局之间。

拥有勇于求变的大气魄、不断思辨的大智慧和全球化视野的大格局,再加上难能可贵的居安思危意识,长城汽车是否能成为魏建军所希望的“中国的大众和丰田”,我想,一定会的。
#长城汽车# #长城汽车2025年销量目标400万辆#

#贵阳贵安强省会五年行动# #苏商入黔 共赢发展#【确保贵阳到2025年生产总值达到7000亿元以上,贵州“十个支持”来撑腰!】为全力支持贵阳加快实现“六个新突破”,打造首位度高的省会城市、影响力大的中心城市、生态性强的功能城市、幸福感足的宜业城市,在全省推进“四新”“四化”和高质量发展中作示范走前列,确保到2025年生产总值达到7000亿元以上、首位度达到27%以上、城区常住人口超过500万,综合经济实力、科技创新能力在省会城市中实现赶超进位,加快建成宜居宜业宜游的特大城市。近日,贵州省委、贵州省人民政府出台《关于支持实施“强省会”五年行动若干政策措施的意见》,关于空间布局、经济管理权限、用地用水用能等十个方面,《意见》提出了“十个支持”。

  一、支持优化空间布局

  支持将国家批复的贵安新区规划区和省政府批复的贵州双龙航空港经济区规划区,整体委托贵阳市管理。支持贵阳市“一市三县”撤县(市)设市辖区。

  支持贵阳贵安依托高铁站、市域快铁环线和城市骨干路网拓展城市空间、规划建设城市组团、做大城市规模。

  支持加快建设以贵阳贵安为核心、以修文一乌当—贵定一龙里一惠水—长顺一平坝一清镇一修文高速公路环线为支撑的城市经济圈,带动黔中城市群加快发展。

  支持龙里、惠水、长顺、西秀、平坝等相邻县(区)深度融入“强省会”行动,将部分相邻乡(镇)和村交由贵阳市托管,推进贵阳一贵安一安顺一黔南经济区统一规划、统一政策、统一项目、统一管理,加快形成贵阳、贵 安、安顺、黔南一体联动协同发展新格局。

  二、支持扩大经济管理权限

  除法律、法规和国家明文规定不得下放的权限外,将涉及贵阳贵安的省级经济管理权限全部下放贵阳贵安行使。

  国家政策法规规定不得委托或下放以及需要省综合平衡的省级经济管理权限,建立贵阳贵安与省请批关系,根据权责一致原则,明确监管责任。

  三、支持强化用地保障

  支持贵阳贵安在国土空间规划编制和调整过程中优化生态、城镇和农业空间布局,在省级国土空间总体规划中统筹安排贵阳贵安耕地保有量和永久基本农田保护面积,倾斜安排新增建设用地规模。

  按照土地要素跟着项目走的原则,将贵阳贵安重大项目优先纳入省重大工程项目并争取纳入国家重点项目,给予用地支持,对贵阳贵安建设项目用地需求实行应保尽保、重大项目特事特办。

  支持贵阳贵安在全省范围内通过调剂方式落实耕地占补平衡缺口指标,按需下达城乡建设用地增减挂钩计划指标。

  农用地转为建设用地、土地征收省级审批权,除国家规定不允许外,其余授权或委托贵阳贵安行使。委托贵阳贵安行使占用林地省级审批权。

  四、支持强化用水用能保障

  支持贵阳贵安根据城市发展需要适时调整用水总量控制指标,加快贵阳市中型水库建设,不需省级出资的项目中央资金直接下拨贵阳市,依法依规调整水库功能和饮用水水源保护区范围。

  推动电网企业投资提高贵阳贵安产业园区接入电压等级,以园区为单位开展电力交易,开展贵阳贵安工业企业天然气直供试点。支持建设贵阳超超临界电源示范项目。能源消费增量安排对贵阳贵安给予倾斜。支持贵阳贵安开展算力网和电力网联动建设、协同运行。

  五、支持强化资金要素保障

  2021年至2025年,省级分享贵阳贵安的土地出让收益全额返还贵阳贵安。

  建立“钱随人走”挂钩机制,完善转移支付办法,将新增常住人口作为转移支付的分配因素,增强贵阳市教育、卫生、公共安全和社会保障等基本公共服务的财政保障能力。2021年至2025年,省财政每年将贵阳市县一般公共预算收入增量集中超全省平均增幅部分全额安排补助贵阳,用作“四化”建设项目资本金。

  支持将贵阳贵安轨道交通、重大水源工程等新建的PPP项目作为省重点项目纳入全国PPP综合信息平台管理库并组织实施,享受省财政、交通、水利、发改等部门和省属行业国有龙头企业支持省PPP重点项目有关政策。

  中央专项资金争取、省级专项资金基金和每年新增地方政府专项债券安排向贵阳贵安倾斜。

  支持贵阳贵安推进国家绿色金融改革创新试验区建设。

  六、支持创新和数据要素集聚

  支持以贵阳贵安为核心申建全国一体化大数据中心国家枢纽节点。重点在贵阳贵安加快布局第五代移动通信、工业互联网、超大规模数据中心等新型基础设施。大型及以上数据中心实行0.35元/千瓦时的电价政策。

  协调基础电信企业投资优化提升贵阳贵安网络基础设施,实现与国家级互联网骨干直联点城市、周边省会等关键节点城市本网直联,支持贵阳贵安建设国家新型互联网交换中心。

  鼓励全省地方法人金融机构使用国产数据库银行核心交易系统。支持贵阳做大做强大数据交易企业,建设全国大数据交易市场,探索数据资源开发运营新模式。

  七、支持发展总部经济

  支持贵阳贵安发展大数据电子信息、先进装备制造、资源精深加工等产业和现代服务业,加快构建现代产业体系。支持国内外企业在贵阳贵安设立总部或大区域总部、功能性总部,省市分成财力给予倾斜支持。建立完善相关利益分享机制和配套政策,为市(州)企业在贵阳贵安设立总部和研发中心提供保障。

  新引进的世界500强、中国500强、民营企业500强企业和知名商协会区域总部优先落户贵阳贵安。支持贵阳贵安参股控股域外上市公司头部企业。

  支持以贵阳贵安为核心申建中国(贵州)自由贸易试验区,增强对优强企业的吸引力。

  支持贵阳贵安生产的汽车、家电、消费电子等工业产品在全省推广使用。支持贵阳申建国际消费中心城市,建设全省各县优质产品展销中心。

  八、支持巩固提升交通物流枢纽地位

  围绕把贵阳打造成西部陆海新通道重要节点城市、全国十大高铁枢纽、国家物流枢纽中心城市,全力推动贵广高铁达速改造和渝贵新高铁、黔桂铁路增建二线、贵阳枢纽新机场等重大项目规划建设。

  支持贵阳在轨道交通场站提供民航值机、行李托运等服务,打通轨道交通与机场安检互认,实现便捷换乘。

  支持贵阳铁路海关监管作业场所建设,争取在贵阳航空口岸试行“离境退税”政策。

  九、支持提升城市品质

  支持实施城市更新行动,将贵阳市棚户区和老旧小区改造任务全部纳入省级改造计划,并根据改造计划争取中央资金和安排省级专项补助资金。

  全省高等教育新增规模和资源重点布局在贵阳贵安。支持办好贵州大学和在筑省属高校,推动省市共建贵州数字科技大学,支持贵阳贵安建设本科职业技术学校和中小学国际学校。争取“双一流”重点高等院校在贵阳贵安建设研究院。

  支持贵阳贵安打造东盟国家留学中国预科基地,发展东盟教育小镇。

  支持贵阳加快建设国家健康医疗大数据西部中心,申建国家区域医疗中心。支持贵阳贵安率先建设多层次医疗保障体系,建立统一、高效、便捷的医保基金结算中心。

  十、支持实施人才强市

  支持贵阳开展编制管理改革,探索建立市域内事业编制统筹周转调剂使用制度,重点保障教育、医疗卫生等领域和基层一线需要,探索创新引进高层次人才的行政 编制灵活使用政策。

  支持贵阳贵安对编制外引进的高层次、专业性人才实行独立的薪酬制度。

  鼓励高校、科研院所科研人员在贵阳贵安兼职创新、在职创办企业。兼职创新、在职创办企业的科研人员可在兼职单位或所创办企业申报职称,与企业职工同等享 有获取报酬、奖金、股权激励的权利。鼓励高校、科研院所在贵阳贵安开展科技成果转化。

  支持贵阳贵安实施重点产业人才和重大产业项目互动招引“123”计划,对人才和团队的奖补最高可达1亿元;对人才和团队与全球知名高校、科研院所在贵阳贵安合作建设科技创新平台、科技成果转化中心,最高可给予2亿元资金支持;对人才和团队的科技成果产业化,以政府主导的基金为主体,在风险投资、私募股权投资等不同融资阶段乃至全生命周期参与投资,最高可达30亿元。省按照“一事一议”原则给予一定资金支持。


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