#做有温度的营销##社群营销[超话]# 【讲好故事】
用目标叙事来阐明企业目标可以称为“讲好故事”。美国的鞋履品牌汤姆布鞋（Tom’s Shoes）堪称这方面的典范，其推出的“卖一捐一”项目不仅易于理解，而且广受欢迎。顾客每购买一双鞋子，汤姆布鞋就会向贫困儿童捐出一双鞋子。这也就是说，每一名顾客在购买时都参与到了汤姆布鞋的故事当中。汤姆布鞋讲的故事里有儿童、贫困还有善举。最近，汤姆布鞋还将眼镜作为捐赠物品，继续采用“卖一捐一”的方式改善儿童的视力。汤姆布鞋不仅仅是一家卖鞋的公司，更是一家会讲好故事的公司。

另外一家擅于讲好故事的公司来源于一次偶然。1982年，一位名叫迪特里希·马特希茨（Dietrich Mateschitz）的奥地利牙膏商人赴泰国出差，饱受时差反应的困扰。当地人把他领到了一家售卖Krating Daeng饮料的商店，当地的卡车司机和工人经常喝这种饮料来保持活力。这种饮料奏效了，马特希茨也意识到，这种有兴奋作用的饮料在年轻的运动爱好者当中应当大有市场。马特希茨和当地的制造商取得了联系，并一起成立了一家公司来生产和销售这种饮料。从一开始，马特希茨和他的合作伙伴们都将自己公司的饮料视作尽情享受生命的生活方式的一部分。可能有的读者已经猜出这种饮料翻译过来的名字是什么了，就是红牛（Red Bull）。红牛赞助了高空跳伞、攀冰、激流泛舟等许多极限运动。打开一罐红牛，仿佛就和这些挑战极限的运动员在并肩战斗。

迪士尼、塔吉特（Target）、星巴克、美国运通和苹果等公司也是会讲好故事的佼佼者。有一项研究对比了会讲好故事的公司与叙事一般的传统公司的业绩报告，结果发现，在2007年至2013年间，前者的年均收入增长达9.6%，而后者仅为6.1%。#营销#

【中国医生】（2021年我看的第八十八部电影），豆瓣评分6.9。我评分⭐⭐⭐吧。电影的开篇紧张感十足，很快就把我们代入到了2020年初的那段非常时期！故事题材毕竟来源于现实，也易让我们振奋和感动，但整个情节依旧没有跳出主旋律电影的套路，给人感觉还是略有平淡。不过，本片最让我感动的地方就是方舱医院响起《火红的萨日朗》。NO.88

你知道吗？

苹果，换过七次logo
小米，换过两次logo，花了200万
淘宝，换过两次logo，花了300万
天猫，9年了，没有换过logo，为啥？

有人说，因为天猫的logo来源于人民币！

最近我看到一个消息很有意思，说天猫的黑猫logo，来源于人民币里面的招财猫。故事是这样的：有一个网友无意间拿起一张百元大钞，发现背面有3只跪拜猫的形象，与天猫logo中的黑猫简直是一模一样。网友们纷纷验证，发现果然如此。

后来有考古工作者出来解释说：人民币上这张招财猫形象，其实是我国古代的青铜鼎上的饕餮纹，是财富的象征之一。

到底当初天猫设计的时候是不是参考了这张百元大钞，我们不知道，但我一个学设计的朋友讲，这确实是一个非常厉害的形象logo。

从设计学来看：这个黑猫作为天猫的形象非常完美。
从传播学来看：黑猫是大家生活中非常熟悉的事物了，便于人们记忆，看到这个形象就立马想到天猫。

所以天猫才用了9年，一直都没有换，因为再没有更合适的了！#今日看盘#