#精彩观点# 【做广告的一定是叫“广告公司”吗？】MCN（全称Multi-ChannelNetwork）作为一个舶来品，虽诞生于国外，却于中国日益发展壮大。作为内容产业的新兴链路，国内的MCN逐渐由蓝变红，发展趋势被一片看好。
本刊就对MCN机构与广告公司的理解及发展问题，有幸邀请到中国传媒大学教授、国家广告研究院副院长张翔先生略谈一二。张翔认为MCN机构是一种新型的广告公司升级款，作为公司来说，它的规模不够，所以称为一个传播平台更为准确，形成的业务比广告公司大。作为新的传播结构，用平台来构造一种能够带有更强传播价值的传播主体、自媒体或者网红、大V等，将他们聚集到一起形成一种联动式的平台传播效应，即MCN。https://t.cn/Ai0Ft48M

【万亿#颜值经济#大有可为】

本报记者 周雪松

中国#化妆品市场#是全世界最大的新兴市场，行业发展势头持续向好，发展速度也高于其他消费品行业，不过相对于洋品牌，中国本土产品也面临着品质亟待提升、行业标准缺失和产业链不完善等问题。

6月12日下午，全国卫生产业企业管理协会化妆品产业分会成立大会暨2019全球化妆品科技高峰论坛在北京举行，全国卫生产业企业管理协会会长窦熙照出席会议并讲话，中国工程院院士、化学工程专家、清华大学化工科学与技术研究院原院长金涌，第九、第十届全国人大常委会委员、北京中创科技中心名誉主任杨兴富，解放军总后卫生部原部长李建华，中国科协学会服务中心原主任、中创科技发展战略研究中心主任初炳英等领导和专家出席会议。庄小洁当选首届会长。如何做大做强民族化妆品品牌成为与会代表与专家热议的话题。

需要插上科技和人才两大翅膀

“在过去4年多的时间里，‘#东方美谷#’的美丽健康产业每年呈现两位数的增长，远远高于其他行业，这说明我们坚持的道路是正确的。”上海市奉贤区经委主任张贤在会上介绍说，奉贤区从2015年提出打造“东方美谷”，主导产业就是美丽健康产业，化妆品产业更是龙头产业，如今化妆品企业前5强有3强均已落户“东方美谷”。

据张贤介绍，如今平均每天有200多家企业在“东方美谷”落户，是上海仅次于浦东的投资热土，国内民企和外资企业已经平分秋色。不过她也表示，国内品牌虽然异军突起，但不能单兵作战。我国化妆品产业要有核心竞争力，需要插上科技和人才两大重要翅膀。

与会专家均表示，在“美丽经济”“颜值经济”推动下，包括化妆品、美容行业在内的美丽健康产业大有可为。不过，专家也表示，当前国际化妆品市场仍然是洋品牌的天下，中国本土产品面临着品质亟待提升、行业标准缺失和产业链不完善等问题。

庄小洁在致辞时表示，中国化妆品行业将是一个#万亿级产业#，化妆品产业分会的使命是提升化妆品产业整体发展水平，促进化妆品科研技术发展进步，推动化妆品民族品牌走向世界。她强调，目前，中国的化妆品产业处于生命周期的成长阶段，研发设计需要向标准化靠拢，本土化妆品企业应该在创新求变的过程中不断培育专业人才，进行动态研发，增强本土化妆品企业的竞争力。

亟待建立行业检测评估标准

在与会专家看来，化妆品产业的发展已经迎来了重要的历史机遇期，化妆品产业成就的是一项美丽的事业，满足的是人们心灵深处对美的追求，这是一种精神层面的更高的追求，本身就是一种高尚的事业，值得所有中国人去为之付出努力。

但当前国内化妆品企业研发投入不足，从行业来看，更大的问题是缺乏统一的评估标准和方法，评估结果可信度低，导致本土化妆品品牌黏性低。针对这方面的问题，庄小洁表示，化妆品产业分会由华东理工、上海交大、第四军医大、北大医学部等多所科研高校及科研机构联合发起设立，未来将通过先进的技术手段，打造出化妆品检测评估标准，进一步推动化妆品产业规范化的建立，为化妆品市场标准化提供范例模板，为中国化妆品市场去芜存精。

此外，面向化妆品全产业线，化妆品产业分会还将推出政策赋能工程、资本赋能工程、文化赋能工程、人才赋能工程、生态赋能工程和网络赋能工程。通过这八大赋能工程，来为全产业的发展注入核心动能，推动产业实现转型升级和高质量发展。https://t.cn/AiN7z1sh

#商务资讯#【北京市内首家免税店落户蓝色港湾，新兴消费赋能朝阳消费升级】5月30日，中国免税品（集团）有限责任公司（简称“中免集团”）旗下北京市内免税店正式对外营业。该店位于朝阳区蓝色港湾购物中心，采用“店内预订，口岸提货”的模式，通过在口岸隔离区内设立专门提货点，为境外游客提供更为快捷方便的服务。详见：https://t.cn/AiCYsfaB