2018年国庆期间，支付宝官方微博推出寻找“中国锦鲤”转发抽奖活动，中奖者即为“中国锦鲤”，引发网友疯狂转发。“锦鲤”一词也因此走红，成为“好运”的象征。纵观2018年，可以说是互联网中的拜锦鲤元年，转发锦鲤已经成为社交场景中的一种流行趋势，这本质其实就是人们对美好生活的向往。

锦鲤跃出，引爆社交热度

支付宝锦鲤活动成为了微博有史以来势头最大、反响最激烈的营销活动之一，作为开启“锦鲤”式营销活动的首创者，支付宝功不可没，之所以这样讲，不仅是因为有200多商家的参与，更重要的是打破了许多记录，而商家也在这种极高的曝光量背后获得了巨大的收益，支付宝也收获了百万粉丝，可谓共赢。

“中国锦鲤”中奖者“@信小呆 ”一夜爆红，两天内狂涨85万微博粉丝，其本人表示“下半生是不是不用上班呢？”引来了无数网友的羡慕。后面网友纷纷转载@信小呆 的照片，希望能沾点“锦鲤”的运气，“转载这个信小呆，你就可以收获爱情”“转载这个信小呆，考试必过！”等等，虽然这些和支付宝“锦鲤”活动已无太多关联，但这却是“锦鲤”式营销带来的传播效应的直接体现。

分析：
此次支付宝“锦鲤”活动之所以吸引众人目光，与“豪华的”奖品包有着重要关系。但光有奖品还是不够的，能够充分调动用户的参与性才是最重要的一点，恰好支付宝抓住了这一点。首先活动时间恰当，国庆长假让网友有充足的时间来参与活动，同时也可以把支付宝的理念传递到位，其次强大的品牌联动，使活动得到最大范围的传播，最重要的一点就是支付宝的造势，各种精彩话题为活动带来不少关注度，比如：加拿大旅游局仅为中国锦鲤提供一句“欢迎光临”、“长长的奖品条幅”、“内定风波”等等，有了这些充足准备，想不爆都难！

“锦鲤”之风可以说从去年一直刮到了今年，并且还有愈演愈烈的趋势，但目前带来的收益和曝光量却大不如前，不管是网友对于越来越频繁的“锦鲤”活动的免疫，还是其本身的内容存在不吸引人、奖品不丰厚等原因，从而导致热度下降，这一切都预示着“锦鲤”之热的衰退。

品牌营销从来都不是一蹴而就的事情，它需要根据自身的定位、品牌口碑以及用户喜好合理规划，这都需要耗费时间精力去完成，一味的模仿却忽略自身的实力，到头来结果往往不尽人意。

宝盖草的花像粉色的兔子
婆婆纳长了欢迎光临的笑脸
拍再小的植物就开始撇开技术怪镜头不给力
外婆说鸭群里有一只白色的所以好认承诺不首先宰他
楼下小孩儿捡了三只小奶狗 点点喝起河水驾轻就熟
今天也是被大黑吓到撒腿就跑的怂丘
今天的遛弯只维持了十分钟 大狗热到不囔不蹦随便摸
相比之下穿梭在田间地头的妈妈真得很厉害
小花小草 小狗小孩儿 谁会不喜欢小春天呢[微风]

“欢迎光临，要几瓦的灯泡？”
庆多太可爱了吧，看向爸爸妈妈时候的眼神软糯糯，睫毛长长的，眨巴一下好像就是心脏暴击
虽然最后结局不是很强硬，好像之后会有反转的感觉，但是这种暖烘烘的结束真的好棒，最高。
最后一张真的硬生生看出喜剧效果，来自不可抗力的压制哈哈哈哈哈。
希望两个家庭在电影中的世界里好好生活下去哦