《苍穹之法芙娜》10~12集 最终话剧透
所有的旅程,终点都在家乡。而新的路途又将从家开始。
Beyond是对所有人的祝福。
﹍﹎﹍﹍﹍﹎﹍﹍﹎﹍﹍﹎﹍
以下流水账式剧透:
《第十集》
总士和美羽查明了马里斯的做法后,岛决定展开第六次苍穹计划,反过来利用里奈送假情报。
总士说想和美羽一起战斗。(美羽:为什么? 总士:……为了给真矢减负! 真矢:莫要拿我开刀)
计划前一天,F3凑一起做饭!甲洋戴眼镜!!大家一起聚餐,总士在打下手的时候,一骑说了预告片那句“等使命结束后,我会将生命交给你。”仿佛父子()
小年轻们打雪仗,美羽问总士相信大家吗?总士对美羽说我只相信你,要不是有你也不会有现在的我。
计划当天,主舰诱敌深入开芬里尔炸一片,L船乘机突破重围,朝着总士梦中的坐标前进。
(樱井孝宏坐上量产机了!!)马里斯计划失败,还想追,假爹假妈说我们也去。马里斯:这怎么行,你们是无法违背星核的啊!
假爹假妈:反抗吧!因为我们似乎也诞生了所谓的感情。
总士想出的组合技:美羽用力量喊停异界体,总士紧跟着400米长刀横扫一片。
美羽:。()
F3在操哥的船上跟着一起行进,就在这时!!冈本信彦在OP中的机体出场了!
(配色红黄,还有超壮的黑尾巴发蓝光)
从宇宙中的红月一束光俯冲下来,直击操哥的母舰,星核当场就没了!
操哥大喊:我的星核!!
冲上去攻击,被尾巴缠紧,F3不敌新机体,操哥在被同化之际启动芬里尔…心想:看不见天空了…但我得保护妈妈他们……
美羽察觉到想赶过去救操,总士:要来了!
接着海上卷起雷云,星核碎片落入海中被乙姬接住。
“去吧,小芹。”小芹头发全白了,加入战场对大家:欢迎回来。
司令:原来在我们奔赴的同时,岛也来迎接我们了。
ED名:为了活在当下
《第十一集》
一骑对甲洋:你可别死啊!
甲洋:我已经丧失过很多次了,现在不会害怕了。
假爹拦在一骑面前说这次我一定要抄你机体,模仿出了一个漆黑翅膀,不过这次是真的1v1,一骑哥很快把他打没了。
镜头转回美羽总士,两人突破屏障率先赶往岛,就在快到的时候,马里斯机体解除限制,拦住了两人,把总士打飞后让美羽强行沉睡。
总士跟着机体的指引获得了新武器,反杀,马里斯机体半残。总士让美羽快走
就在这时!!!
马里斯哭着喊到:美羽,不要去!不要为那些人牺牲!
原来,马里斯你是个纯爱…在年少时做世界语者看见了美羽接触牵牛星核后被同化消失的一幕,下决心要消除这个美羽不在的未来。
总士:早说啊,笨蛋!!
冲去追美羽,留下马里斯在原地流泪。
黑白乙姬(她们叫辉夜/咲夜):欢迎回来,牵牛星就沉睡在这里哦。
总士:不要去!!
一骑哥拦住总士“不要阻止美羽”
美羽说她早就有觉悟的,剑司说我们别无选择。
总士:为什么非要牺牲不可!
两男主对打,一骑回想起大总士,从幼时到他落入虚无,大总士“一骑,去指引未来吧。”
而小总士则将一骑说的话,再次对他说:无论什么力量都会化为虚无,你也是!
总士赢了。
一骑:你成就了新的未来,同化我吧。
总士:(一天到晚只知道牺牲)我不要你的力量!
要和美羽一起去接触牵牛星。
美羽对纯粹结晶诉说不希望再有任何悲伤,同时也意识到牵牛星不该是谁的所有物。
sein和牵牛星合体后升级,与总士一起对战樱井孝宏。还可以反向同化樱井孝宏理解他的悲伤。冈本信彦打不过,樱井孝宏分身没了回归红月上的本体。
美羽与总士手牵手,升到上空开AOE,无数的金色粒子飘落,融入了所有人体内。
这一集的ED贼好听!!!!叫啥来着忘记看了!个人感觉最好听!!!
《第十二集》
金色粒子落到真矢身上,眼睛好了。融入慧体内,末期症状也痊愈了。还修好了假爹和马里斯他们的机体。马里斯持续流泪,被樱井孝宏操纵的人也恢复了神智。
美羽:这是我的祝福。
美羽把牵牛星不论敌我,分给了全世界。
接着全球的异界体全数涌出,上升到美羽和总士所在的地方,围住了他们。
美羽:大家一起去触及他吧,为了再次降生!
无数异界体们回应呼唤,包裹了红月,金发小男孩原本在一个人流泪,这时美羽的幻影从背后拥抱了他。星核再次变成了胎儿。
总士:你竟然连敌人都帮,万一长大后又与我们为敌怎么办?
美羽:到时候再和他一起聊聊吧!
失去了星核后,假爹假妈还在,要和马里斯一起走:因为我们是家人啊。
美羽让马里斯回岛,马里斯:没有人会原谅我,我也绝不会原谅想要牺牲你的那群人。
总士:那你就怀着罪活下去吧!好好反省后再回来,作为你的挚友我会记录你的存在。
冈本信彦的人格趋于稳定,剩下两个被结晶封住的小朋友也即将苏醒。反派四人组决定一路漂泊,接纳其他离群的存在。
龙宫岛星核自我介绍,白的叫咲夜,黑的叫辉夜。受到牵牛星的影响后,白为保护黑而诞生。而操哥的星核也在龙宫岛的湖泊中扎根,期待着新的降生。
妈妈:谢谢你一直保护我们。
所有人重新回到岛上。这里荒废了许久,却又无比美丽。
司令:真想让千鹤也看看。
大叔:看着呢,她一直都在你身边啊。
Gobain爹回到家中,捡起全家福;下一幕有人摊开广登的海报。
甲洋和妈妈一起来到翔子的墓碑前。
奶奶和慧呼唤里奈,终于醒了。
然后,真的是谢谢你冲方丁……mimika和零央这对小情侣也治好了!!!!
一骑回到家中,司令坐在那,问他接下来有什么打算。一骑:我打算和甲洋一起去看看世界。
甲洋和狗狗坐在墓前的山坡上,回过头,看见翔子和卡农,两人中间是狗狗的灵魂。风吹过一同雾散。
甲洋泪流满面:谢谢你,巧克力。
新国联来访龙宫岛,称全世界的异界体都消失了。
司令:但我们的星核预言它们还会再次诞生,并且这一次它们都将解放自我。
缔结和平条约,承诺三方都不会攻击红月。
一骑咖啡店
所有的驾驶员们集聚一堂,小芹和里奈拥抱。小总士捧着皆城总士的河灯放到一骑面前。流走这个河灯吧,我赢了,你不能有意见。“因为你认识的那个人已经不在了。”
一骑微笑:好。
之后举办了庆典。大家的河灯逐渐流走。
司令:为了悼念,也是为了启航。
当晚,真矢和一骑独处时。
真矢:能不能留……你什么时候出发?
一骑:等安顿好。
一骑:要一起来吗?
真矢:(惊)我没想到你会这么说……
我去不了一骑君在的地方,所以我还是留在这守护你回来的故乡吧!
……偶尔也记得回来看看啊,约定好了。
最后,ED曲中,一骑和甲洋驾驶着法芙娜启程。总士他们在山坡上送别,远远地张嘴对一骑说了些什么。(只有口型)
大总士旁白:存在于此,这一事实正是祝福……而人们也将在其中不断相遇重逢。
‹完结›感谢这部作品!!!
在电影院看真的很爽,到了后面真的大家都在哭,回岛那段真的太感动了……冲方丁狗都不放过,下了狠手但又没有完全狠,变仁慈但又没有完全变(我的F4…
没想到一骑他们会再次远行。但相信一切都是暂时的离别。一骑说想去寻找命の使い方(生命的用途),对于硅含量百分百的他们而言或许是想寻找新的意义吧。
所有的旅程,终点都在家乡。而新的路途又将从家开始。Beyond是对所有人的祝福。
所有的旅程,终点都在家乡。而新的路途又将从家开始。
Beyond是对所有人的祝福。
﹍﹎﹍﹍﹍﹎﹍﹍﹎﹍﹍﹎﹍
以下流水账式剧透:
《第十集》
总士和美羽查明了马里斯的做法后,岛决定展开第六次苍穹计划,反过来利用里奈送假情报。
总士说想和美羽一起战斗。(美羽:为什么? 总士:……为了给真矢减负! 真矢:莫要拿我开刀)
计划前一天,F3凑一起做饭!甲洋戴眼镜!!大家一起聚餐,总士在打下手的时候,一骑说了预告片那句“等使命结束后,我会将生命交给你。”仿佛父子()
小年轻们打雪仗,美羽问总士相信大家吗?总士对美羽说我只相信你,要不是有你也不会有现在的我。
计划当天,主舰诱敌深入开芬里尔炸一片,L船乘机突破重围,朝着总士梦中的坐标前进。
(樱井孝宏坐上量产机了!!)马里斯计划失败,还想追,假爹假妈说我们也去。马里斯:这怎么行,你们是无法违背星核的啊!
假爹假妈:反抗吧!因为我们似乎也诞生了所谓的感情。
总士想出的组合技:美羽用力量喊停异界体,总士紧跟着400米长刀横扫一片。
美羽:。()
F3在操哥的船上跟着一起行进,就在这时!!冈本信彦在OP中的机体出场了!
(配色红黄,还有超壮的黑尾巴发蓝光)
从宇宙中的红月一束光俯冲下来,直击操哥的母舰,星核当场就没了!
操哥大喊:我的星核!!
冲上去攻击,被尾巴缠紧,F3不敌新机体,操哥在被同化之际启动芬里尔…心想:看不见天空了…但我得保护妈妈他们……
美羽察觉到想赶过去救操,总士:要来了!
接着海上卷起雷云,星核碎片落入海中被乙姬接住。
“去吧,小芹。”小芹头发全白了,加入战场对大家:欢迎回来。
司令:原来在我们奔赴的同时,岛也来迎接我们了。
ED名:为了活在当下
《第十一集》
一骑对甲洋:你可别死啊!
甲洋:我已经丧失过很多次了,现在不会害怕了。
假爹拦在一骑面前说这次我一定要抄你机体,模仿出了一个漆黑翅膀,不过这次是真的1v1,一骑哥很快把他打没了。
镜头转回美羽总士,两人突破屏障率先赶往岛,就在快到的时候,马里斯机体解除限制,拦住了两人,把总士打飞后让美羽强行沉睡。
总士跟着机体的指引获得了新武器,反杀,马里斯机体半残。总士让美羽快走
就在这时!!!
马里斯哭着喊到:美羽,不要去!不要为那些人牺牲!
原来,马里斯你是个纯爱…在年少时做世界语者看见了美羽接触牵牛星核后被同化消失的一幕,下决心要消除这个美羽不在的未来。
总士:早说啊,笨蛋!!
冲去追美羽,留下马里斯在原地流泪。
黑白乙姬(她们叫辉夜/咲夜):欢迎回来,牵牛星就沉睡在这里哦。
总士:不要去!!
一骑哥拦住总士“不要阻止美羽”
美羽说她早就有觉悟的,剑司说我们别无选择。
总士:为什么非要牺牲不可!
两男主对打,一骑回想起大总士,从幼时到他落入虚无,大总士“一骑,去指引未来吧。”
而小总士则将一骑说的话,再次对他说:无论什么力量都会化为虚无,你也是!
总士赢了。
一骑:你成就了新的未来,同化我吧。
总士:(一天到晚只知道牺牲)我不要你的力量!
要和美羽一起去接触牵牛星。
美羽对纯粹结晶诉说不希望再有任何悲伤,同时也意识到牵牛星不该是谁的所有物。
sein和牵牛星合体后升级,与总士一起对战樱井孝宏。还可以反向同化樱井孝宏理解他的悲伤。冈本信彦打不过,樱井孝宏分身没了回归红月上的本体。
美羽与总士手牵手,升到上空开AOE,无数的金色粒子飘落,融入了所有人体内。
这一集的ED贼好听!!!!叫啥来着忘记看了!个人感觉最好听!!!
《第十二集》
金色粒子落到真矢身上,眼睛好了。融入慧体内,末期症状也痊愈了。还修好了假爹和马里斯他们的机体。马里斯持续流泪,被樱井孝宏操纵的人也恢复了神智。
美羽:这是我的祝福。
美羽把牵牛星不论敌我,分给了全世界。
接着全球的异界体全数涌出,上升到美羽和总士所在的地方,围住了他们。
美羽:大家一起去触及他吧,为了再次降生!
无数异界体们回应呼唤,包裹了红月,金发小男孩原本在一个人流泪,这时美羽的幻影从背后拥抱了他。星核再次变成了胎儿。
总士:你竟然连敌人都帮,万一长大后又与我们为敌怎么办?
美羽:到时候再和他一起聊聊吧!
失去了星核后,假爹假妈还在,要和马里斯一起走:因为我们是家人啊。
美羽让马里斯回岛,马里斯:没有人会原谅我,我也绝不会原谅想要牺牲你的那群人。
总士:那你就怀着罪活下去吧!好好反省后再回来,作为你的挚友我会记录你的存在。
冈本信彦的人格趋于稳定,剩下两个被结晶封住的小朋友也即将苏醒。反派四人组决定一路漂泊,接纳其他离群的存在。
龙宫岛星核自我介绍,白的叫咲夜,黑的叫辉夜。受到牵牛星的影响后,白为保护黑而诞生。而操哥的星核也在龙宫岛的湖泊中扎根,期待着新的降生。
妈妈:谢谢你一直保护我们。
所有人重新回到岛上。这里荒废了许久,却又无比美丽。
司令:真想让千鹤也看看。
大叔:看着呢,她一直都在你身边啊。
Gobain爹回到家中,捡起全家福;下一幕有人摊开广登的海报。
甲洋和妈妈一起来到翔子的墓碑前。
奶奶和慧呼唤里奈,终于醒了。
然后,真的是谢谢你冲方丁……mimika和零央这对小情侣也治好了!!!!
一骑回到家中,司令坐在那,问他接下来有什么打算。一骑:我打算和甲洋一起去看看世界。
甲洋和狗狗坐在墓前的山坡上,回过头,看见翔子和卡农,两人中间是狗狗的灵魂。风吹过一同雾散。
甲洋泪流满面:谢谢你,巧克力。
新国联来访龙宫岛,称全世界的异界体都消失了。
司令:但我们的星核预言它们还会再次诞生,并且这一次它们都将解放自我。
缔结和平条约,承诺三方都不会攻击红月。
一骑咖啡店
所有的驾驶员们集聚一堂,小芹和里奈拥抱。小总士捧着皆城总士的河灯放到一骑面前。流走这个河灯吧,我赢了,你不能有意见。“因为你认识的那个人已经不在了。”
一骑微笑:好。
之后举办了庆典。大家的河灯逐渐流走。
司令:为了悼念,也是为了启航。
当晚,真矢和一骑独处时。
真矢:能不能留……你什么时候出发?
一骑:等安顿好。
一骑:要一起来吗?
真矢:(惊)我没想到你会这么说……
我去不了一骑君在的地方,所以我还是留在这守护你回来的故乡吧!
……偶尔也记得回来看看啊,约定好了。
最后,ED曲中,一骑和甲洋驾驶着法芙娜启程。总士他们在山坡上送别,远远地张嘴对一骑说了些什么。(只有口型)
大总士旁白:存在于此,这一事实正是祝福……而人们也将在其中不断相遇重逢。
‹完结›感谢这部作品!!!
在电影院看真的很爽,到了后面真的大家都在哭,回岛那段真的太感动了……冲方丁狗都不放过,下了狠手但又没有完全狠,变仁慈但又没有完全变(我的F4…
没想到一骑他们会再次远行。但相信一切都是暂时的离别。一骑说想去寻找命の使い方(生命的用途),对于硅含量百分百的他们而言或许是想寻找新的意义吧。
所有的旅程,终点都在家乡。而新的路途又将从家开始。Beyond是对所有人的祝福。
#三体全球首发预告#哇哇哇,简直不要太期待,我的第三本要抓紧看喽,第一本在我看来确实是最无聊的,就是那种坐在那都不翻书就会困的那种,到黑暗森林才渐入佳境,我会感觉自己像个白痴,语音之匮乏,从头到尾我的脑子里只有一个想法:肉体凡胎,他是怎么把整个银河系乃至整个宇宙装到脑子里的,太厉害辽吧[赞]
【日本麦当劳开业50周年】餐饮业巨头的光与影
2021年,日本麦当劳公司迎来了开业50周年。在餐饮业受到冲击的大背景下,该公司乘着宅家需求的东风业绩扶摇直上。2020年12月期的合并结算显示,全部门店的总营业额达到5892亿日元,营业利润达312亿日元,刷新了历史最好记录。熟知该公司初创期的中园仁,为我们回顾了日本麦当劳公司半个世纪以来的发展历程。
——在银座三越开张的一号店——
现在日本随处都可看见麦当劳了。而日本麦当劳的一号店,则是1971年7月20日在东京银座的三越百货公司诞生的。
当时,中园仁还是一名大学生。两年后,他入职日本麦当劳公司工作。“之所以加入日本麦当劳,是因为当时我希望到媒体工作,但都没有如愿。正当我愁着要上哪儿去找工作时,看到学校学生处有麦当劳公司的招聘广告,于是决定去试试。在那之前,我已经知道麦当劳这家公司。因为学生时代,我曾骑自行车横穿美国,看到很多城镇都有麦当劳门店,也曾顺道光顾过。”
当时开在银座三越百货的一号店成为大众热议话题,之后又在新宿二幸(现为新宿ALTA)等地陆续增开了分店。但麦当劳在当时的日本还属小众,连汉堡包本身都还未被日本人认知。
“对于麦当劳来说,门店是根本。我刚进公司的时候,曾在大阪的梅田阪神分店和神户的三宫分店工作。当年,即便是在三宫这样的繁华地段,也少有客人上门,提起麦当劳,几乎所有人的反应,就是一脸茫然。”
但并没有需要多长时间,店里的生意就火热了起来。“当时,麦当劳招聘的员工都是年轻时髦的女性,她们工作利落,看上去魅力十足,慢慢地吸引了年轻女顾客进店消费,由此又带动了男性顾客上门。”
——冲绳门店营业额创下世界纪录——
中园仁入职五年后,日本麦当劳进入了“快速发展期”。1976年,中园仁被任命为冲绳县浦添市牧港店的店长,创造了惊人的营业收入。
“当时是美国把冲绳管治权交给日本后的第四年,有20多万美军家属还在冲绳生活。当我们在计划开店的地方打出‘McDonald’s opening soon’(麦当劳即将开业)的告示牌后,每天都有美国人过来问门店什么时候开张。1976年2月1日,牧港店隆重开业,门口排起了长龙,我们只好将营业时间提前,然后是难以置信的客流,引发现场一片混乱。最终,这一天的营业额达到了300多万日元,创下了麦当劳开业当天营业额的世界纪录。盛况还持续了一段时间,接连创造了日、周和月营业额的世界纪录。”
1982年,日本麦当劳年营业额成为日本餐饮业第一名。这一辉煌业绩的实现,与创始人藤田田(ふじた でん)密不可分。
“他是一位精力充沛的人。上世纪80年代,日本麦当劳每周都要新开一两家门店。无论在哪里开分店,藤田先生都要亲临考察,并且一定会赶去出席开业典礼并亲自剪彩。他还会顺道到附近的门店去里里外外地检查,连角落也不放过。稍微发现点问题,就会大发雷霆。虽然是有些可怕,但我认为他的商业意识在当时的企业家中是出类拔萃的。”
——藤田田社长的经营手段——
作为餐饮大王,藤田田一跃成为了时代宠儿,出版了《笨家伙才亏钱——犹太式商战哲学》《犹太式富翁吹牛大法——为什么只有我能赚钱?》等著作,有些人讥讽他是“金钱的奴隶”。但中园仁近距离观察到的藤田田的工作方式,和他人的印象则有些不同。
“藤田先生确实老爱说钱啊钱的,但如果用一句话来概括他的话,那可能就是‘一台有人情味儿的电脑’。”企业要想赚钱,就必须调动员工的积极性。为此,中园仁回忆说,藤田很看重人情世故和报酬。而且,其中尤其让藤田挂心的是员工的家庭。
“藤田当社长时期,公司除了每年7月和12月发放奖金外, 3月还有结算奖金。向男性员工支付结算奖金时,支付对象不是员工,而是他们的妻子。其逻辑是,希望员工妻子能够监督和激励员工更加努力地工作。”此外,每当员工妻子过生日,藤田都会安排花店送去鲜花。“那可不是一般的剪枝花,而是盆栽鲜花,能够养上一年左右。因此,员工妻子每当看到鲜花,就会敲打丈夫要好好工作。也就是说,藤田田通过关心员工妻子,激发出员工的干劲。”
入职后的十年里,中园仁辗转工作于日本全国各地的分店,最后回到东京新宿的公司总部,在藤田田身边工作。他说有一件事至今难忘。
有一次中园仁去上厕所,藤田田随后进来。然后他看着中园,很不经意地问道:“哦,中园君,你女儿快上小学了吧?”
“确实如藤田所说,我女儿第二年就要上小学了。我很吃惊。因为,如果不是平时就将员工家庭构成等信息装在脑子里的人,是不会瞬间就能问出这种话来的。我再次认识到,社长总是把员工放在心上,真心觉得在这个人的手下必须好好工作。”
藤田田拥有强大的感召力和敏锐的经营意识。在他的领导下,日本麦当劳迅速成长,也极大地改变了日本的饮食文化。曾经有人说汉堡包在日本不可能卖得好,可现在已经成为很多人的家常便饭。
——廉价路线导致经营亏损——
中园仁1990年从日本麦当劳离职。他在职的1973年到1990年,相当于日本麦当劳50年历史中的扩张期。1977年,麦当劳针对司机推出了快捷服务模式“得来速”(drive through);1987年推出的“感谢套餐”大受欢迎,顾客购买汉堡的同时买薯条和饮料可以享受优惠,并成为当年的流行词;1990年,随着山形县内第一家门店的开张,日本各都道府县都有了麦当劳的门店。
但是,随着泡沫经济崩溃,日本经济转入通缩,日本麦当劳的发展势头也开始放缓。2000年开始推出“平日半价优惠”,曾经最高卖到210日元的汉堡包,优惠只卖65日元。这让那些因经济不景气零花钱减少的40岁前后的中年人,也愿意再次光临麦当劳。这样的举动成为破坏价格体系的诱因,麦当劳也开始被叫作“通货紧缩的赢家”。
但是,作为赢家的好日子并没能持续太久。2002年,为了挽回过度下降的顾客消费单价,日本麦当劳停止了半价促销。这引发消费者的反感,导致出现开业以来首次出现年度亏损,藤田田卸任社长,就任会长,又在第二年即2003年3月的股东大会之后卸任了会长一职。2004年4月21日,藤田田因心力衰竭离世。
在50年的历史中,日本麦当劳经历了两次大规模的经营危机。第一次就是上文提到的20世纪90年代中期到2002年。随着高歌猛进的扩张时期所开设的门店日益陈旧老化,再加上低价路线的影响,麦当劳的品牌形象一落千丈。2002年,日本国内的店铺数量虽然达到了3891家的峰值,但店铺营业额连续七年同比负增长。
——鸡肉造假事件令公司信誉扫地——
此后,日本麦当劳的业绩缓慢复苏。但从2010年开始再次走上下坡路,2014年更是迎来了最大危机——所谓的“鸡肉造假”丑闻。当时负责供应鸡块原料的供应商曝出伪造生产日期的丑闻。时任社长萨拉·卡萨诺瓦(现任董事长)那句“我们被供应商欺骗了”的表态,遭到大众的责难,日本麦当劳信誉扫地。
中园仁辞职后远渡澳大利亚,也参与了该国麦当劳的经营工作。就自己作为局外人之后对日本麦当劳的印象,他描述道:“我回日本的时候,偶尔也会去麦当劳。但2005年以后,用一句话来概括就是太脏了。客人用过的餐桌上杯盘狼藉,桌子底下掉落的垃圾也没有及时清理。我想这太不应该了。藤田先生开业以来一直珍视的QSC未能得到贯彻落实。”
所谓“QSC”,就是Quality(品质)、Service(服务)、Cleanliness(清洁)这三个英文单词首字母缩写。这是藤田田一直向员工反复灌输的理念。“就拿清洁来说,藤田先生无论多么忙碌,都会到门店去转转,仔细检查内外卫生状况。而且还制定了硬性规定,要求店铺开张五年之内需重新装修一次。他就是如此地重视清洁问题。”
——回归初心,实现V字型恢复——
日本麦当劳之所以能够摆脱两次危机,并从鸡肉造假丑闻导致的信誉下滑转而实现惊人的V字型复苏,带来这一切的就是回归初心——彻底地推行QSC。致力于“收复失地”的社长卡萨诺瓦,对员工开展彻底的重视服务的教育;利用银行的融资,将老旧门店全部装修一新;努力更新菜单,并通过媒体和社交平台积极宣传“重生的日本麦当劳”,成功赢回了顾客的信任,由此迎来了黄金般的50周年。
对于老东家克服了重重危机,作为餐饮业巨头迎来50周年,中园仁感慨道:“做生意有三十年之说,也就是说‘能坚持30年就很了不得了’。日本麦当劳已经走过了50年,坦率说地非常了不起。我还是认为,之所以有今天的成功,从中起到了很大作用的,是藤田田这位熟知商业规律,提倡QSC+V(Value,即价值)理念的天才创新人物。”
“我进公司那会儿,人们说起餐饮业,总觉得那是属于厨师等师傅们的世界。可藤田说,今后的餐饮业数字是关键,是值得大学毕业生积极去做的事业,他招聘了大量大学毕业生。这种远见是正确的。希望日本麦当劳今后也更加努力,争取迎来100周年。那样的话,我会在天堂热烈庆祝的(笑)。”
日本麦当劳50年的发展历程:https://t.cn/A6MD8uBZ
#日本[超话]# #麦当劳[超话]# #日本麦当劳# #日本麦当劳50周年#
2021年,日本麦当劳公司迎来了开业50周年。在餐饮业受到冲击的大背景下,该公司乘着宅家需求的东风业绩扶摇直上。2020年12月期的合并结算显示,全部门店的总营业额达到5892亿日元,营业利润达312亿日元,刷新了历史最好记录。熟知该公司初创期的中园仁,为我们回顾了日本麦当劳公司半个世纪以来的发展历程。
——在银座三越开张的一号店——
现在日本随处都可看见麦当劳了。而日本麦当劳的一号店,则是1971年7月20日在东京银座的三越百货公司诞生的。
当时,中园仁还是一名大学生。两年后,他入职日本麦当劳公司工作。“之所以加入日本麦当劳,是因为当时我希望到媒体工作,但都没有如愿。正当我愁着要上哪儿去找工作时,看到学校学生处有麦当劳公司的招聘广告,于是决定去试试。在那之前,我已经知道麦当劳这家公司。因为学生时代,我曾骑自行车横穿美国,看到很多城镇都有麦当劳门店,也曾顺道光顾过。”
当时开在银座三越百货的一号店成为大众热议话题,之后又在新宿二幸(现为新宿ALTA)等地陆续增开了分店。但麦当劳在当时的日本还属小众,连汉堡包本身都还未被日本人认知。
“对于麦当劳来说,门店是根本。我刚进公司的时候,曾在大阪的梅田阪神分店和神户的三宫分店工作。当年,即便是在三宫这样的繁华地段,也少有客人上门,提起麦当劳,几乎所有人的反应,就是一脸茫然。”
但并没有需要多长时间,店里的生意就火热了起来。“当时,麦当劳招聘的员工都是年轻时髦的女性,她们工作利落,看上去魅力十足,慢慢地吸引了年轻女顾客进店消费,由此又带动了男性顾客上门。”
——冲绳门店营业额创下世界纪录——
中园仁入职五年后,日本麦当劳进入了“快速发展期”。1976年,中园仁被任命为冲绳县浦添市牧港店的店长,创造了惊人的营业收入。
“当时是美国把冲绳管治权交给日本后的第四年,有20多万美军家属还在冲绳生活。当我们在计划开店的地方打出‘McDonald’s opening soon’(麦当劳即将开业)的告示牌后,每天都有美国人过来问门店什么时候开张。1976年2月1日,牧港店隆重开业,门口排起了长龙,我们只好将营业时间提前,然后是难以置信的客流,引发现场一片混乱。最终,这一天的营业额达到了300多万日元,创下了麦当劳开业当天营业额的世界纪录。盛况还持续了一段时间,接连创造了日、周和月营业额的世界纪录。”
1982年,日本麦当劳年营业额成为日本餐饮业第一名。这一辉煌业绩的实现,与创始人藤田田(ふじた でん)密不可分。
“他是一位精力充沛的人。上世纪80年代,日本麦当劳每周都要新开一两家门店。无论在哪里开分店,藤田先生都要亲临考察,并且一定会赶去出席开业典礼并亲自剪彩。他还会顺道到附近的门店去里里外外地检查,连角落也不放过。稍微发现点问题,就会大发雷霆。虽然是有些可怕,但我认为他的商业意识在当时的企业家中是出类拔萃的。”
——藤田田社长的经营手段——
作为餐饮大王,藤田田一跃成为了时代宠儿,出版了《笨家伙才亏钱——犹太式商战哲学》《犹太式富翁吹牛大法——为什么只有我能赚钱?》等著作,有些人讥讽他是“金钱的奴隶”。但中园仁近距离观察到的藤田田的工作方式,和他人的印象则有些不同。
“藤田先生确实老爱说钱啊钱的,但如果用一句话来概括他的话,那可能就是‘一台有人情味儿的电脑’。”企业要想赚钱,就必须调动员工的积极性。为此,中园仁回忆说,藤田很看重人情世故和报酬。而且,其中尤其让藤田挂心的是员工的家庭。
“藤田当社长时期,公司除了每年7月和12月发放奖金外, 3月还有结算奖金。向男性员工支付结算奖金时,支付对象不是员工,而是他们的妻子。其逻辑是,希望员工妻子能够监督和激励员工更加努力地工作。”此外,每当员工妻子过生日,藤田都会安排花店送去鲜花。“那可不是一般的剪枝花,而是盆栽鲜花,能够养上一年左右。因此,员工妻子每当看到鲜花,就会敲打丈夫要好好工作。也就是说,藤田田通过关心员工妻子,激发出员工的干劲。”
入职后的十年里,中园仁辗转工作于日本全国各地的分店,最后回到东京新宿的公司总部,在藤田田身边工作。他说有一件事至今难忘。
有一次中园仁去上厕所,藤田田随后进来。然后他看着中园,很不经意地问道:“哦,中园君,你女儿快上小学了吧?”
“确实如藤田所说,我女儿第二年就要上小学了。我很吃惊。因为,如果不是平时就将员工家庭构成等信息装在脑子里的人,是不会瞬间就能问出这种话来的。我再次认识到,社长总是把员工放在心上,真心觉得在这个人的手下必须好好工作。”
藤田田拥有强大的感召力和敏锐的经营意识。在他的领导下,日本麦当劳迅速成长,也极大地改变了日本的饮食文化。曾经有人说汉堡包在日本不可能卖得好,可现在已经成为很多人的家常便饭。
——廉价路线导致经营亏损——
中园仁1990年从日本麦当劳离职。他在职的1973年到1990年,相当于日本麦当劳50年历史中的扩张期。1977年,麦当劳针对司机推出了快捷服务模式“得来速”(drive through);1987年推出的“感谢套餐”大受欢迎,顾客购买汉堡的同时买薯条和饮料可以享受优惠,并成为当年的流行词;1990年,随着山形县内第一家门店的开张,日本各都道府县都有了麦当劳的门店。
但是,随着泡沫经济崩溃,日本经济转入通缩,日本麦当劳的发展势头也开始放缓。2000年开始推出“平日半价优惠”,曾经最高卖到210日元的汉堡包,优惠只卖65日元。这让那些因经济不景气零花钱减少的40岁前后的中年人,也愿意再次光临麦当劳。这样的举动成为破坏价格体系的诱因,麦当劳也开始被叫作“通货紧缩的赢家”。
但是,作为赢家的好日子并没能持续太久。2002年,为了挽回过度下降的顾客消费单价,日本麦当劳停止了半价促销。这引发消费者的反感,导致出现开业以来首次出现年度亏损,藤田田卸任社长,就任会长,又在第二年即2003年3月的股东大会之后卸任了会长一职。2004年4月21日,藤田田因心力衰竭离世。
在50年的历史中,日本麦当劳经历了两次大规模的经营危机。第一次就是上文提到的20世纪90年代中期到2002年。随着高歌猛进的扩张时期所开设的门店日益陈旧老化,再加上低价路线的影响,麦当劳的品牌形象一落千丈。2002年,日本国内的店铺数量虽然达到了3891家的峰值,但店铺营业额连续七年同比负增长。
——鸡肉造假事件令公司信誉扫地——
此后,日本麦当劳的业绩缓慢复苏。但从2010年开始再次走上下坡路,2014年更是迎来了最大危机——所谓的“鸡肉造假”丑闻。当时负责供应鸡块原料的供应商曝出伪造生产日期的丑闻。时任社长萨拉·卡萨诺瓦(现任董事长)那句“我们被供应商欺骗了”的表态,遭到大众的责难,日本麦当劳信誉扫地。
中园仁辞职后远渡澳大利亚,也参与了该国麦当劳的经营工作。就自己作为局外人之后对日本麦当劳的印象,他描述道:“我回日本的时候,偶尔也会去麦当劳。但2005年以后,用一句话来概括就是太脏了。客人用过的餐桌上杯盘狼藉,桌子底下掉落的垃圾也没有及时清理。我想这太不应该了。藤田先生开业以来一直珍视的QSC未能得到贯彻落实。”
所谓“QSC”,就是Quality(品质)、Service(服务)、Cleanliness(清洁)这三个英文单词首字母缩写。这是藤田田一直向员工反复灌输的理念。“就拿清洁来说,藤田先生无论多么忙碌,都会到门店去转转,仔细检查内外卫生状况。而且还制定了硬性规定,要求店铺开张五年之内需重新装修一次。他就是如此地重视清洁问题。”
——回归初心,实现V字型恢复——
日本麦当劳之所以能够摆脱两次危机,并从鸡肉造假丑闻导致的信誉下滑转而实现惊人的V字型复苏,带来这一切的就是回归初心——彻底地推行QSC。致力于“收复失地”的社长卡萨诺瓦,对员工开展彻底的重视服务的教育;利用银行的融资,将老旧门店全部装修一新;努力更新菜单,并通过媒体和社交平台积极宣传“重生的日本麦当劳”,成功赢回了顾客的信任,由此迎来了黄金般的50周年。
对于老东家克服了重重危机,作为餐饮业巨头迎来50周年,中园仁感慨道:“做生意有三十年之说,也就是说‘能坚持30年就很了不得了’。日本麦当劳已经走过了50年,坦率说地非常了不起。我还是认为,之所以有今天的成功,从中起到了很大作用的,是藤田田这位熟知商业规律,提倡QSC+V(Value,即价值)理念的天才创新人物。”
“我进公司那会儿,人们说起餐饮业,总觉得那是属于厨师等师傅们的世界。可藤田说,今后的餐饮业数字是关键,是值得大学毕业生积极去做的事业,他招聘了大量大学毕业生。这种远见是正确的。希望日本麦当劳今后也更加努力,争取迎来100周年。那样的话,我会在天堂热烈庆祝的(笑)。”
日本麦当劳50年的发展历程:https://t.cn/A6MD8uBZ
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