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【省广集团高级创意群总监丁剑：品牌如何对抗内卷时代？品牌是某种人群共识的凝聚】
品牌究竟是什么？不同的营销流派有不同的定义。它是认知资产，它是心智占领，它是产品与消费者的桥梁…… 每种定义都有各自角度。但从经济学角度看，品牌的根本作用只有一个，就是降低成本。

它降低消费者的认知成本和选择成本，也降低产品的传播成本。我们相信，品牌意味着优秀的质量和口碑。

这符合经济学的“理性经济人”原则：人在经济行为中，都是追求最低成本和最高收益的。

我们发现越来越多的品牌，已经不仅是在卖产品和服务，而是在卖一个个的故事。

有的品牌把IP当品牌故事，有的把创始人的经历当故事，有的把理念当故事。那么，到底什么是故事？只有找到它的本质，我们才能发掘出它最大的力量。

在品牌和消费者之间，才能最终形成牢固的共识。这就是我今天要分享的终极词语——共识。

我们有了更多的机会，用各自的品牌，来构建属于各个不同人群的共识。这些共识，是这个内卷时代最宝贵的粘合剂。https://t.cn/A6xL86yF

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「Bottega Veneta」He once said of his work, "It goes from being the waste source of one being to the life source of another." In the glorious wreck of the Michigan Theatre, that idea resonated.

品牌创意总监Daniel Lee曾经这样评价自己的作品: “ 它从一个人的浪费之源变成了另一个人的生命之源。” 在密歇根剧院辉煌的废墟中，这种想法引起了共鸣。