#经济观察#【全国184家老字号“扎堆”双11直播 稻花香、健民、马应龙等“尝鲜”】这个双11，年轻人在直播间里疯狂“种草”老字号。淘宝直播数据显示，今年双11，有184家老字号开起了直播，第一波正式开售，菜百首饰、三枪内衣、胡庆余堂等11个老字号直播间成交额破百万，其中北京老字号菜百成为老字号中的第一个“千万直播间”。直播间也成为老字号与年轻人交流的新方式。

数据显示，每年有4000万95后在天猫下单老字号品牌，这个数字还在不断增长。淘宝直播商家自播负责人莲城表示，品牌自播已经成为商家“标配”，这股“直播热”也席卷了老字号，“今年双11，老字号开播的热情超出我们的预期，开播的商家数同比增长了22%，直播场次增长20%以上，这个数字甚至高于新消费品牌。”莲城介绍，有不少老字号都为直播间专门定制开发了更符合年轻消费者喜好的产品。“老字号线上‘国潮化’，与线下主打的‘经典款’形成了明显的定位区别，直播也在帮助老字号变得更年轻。”

#经济观察#【#武汉美颜摄像头销售增速全国第一#，成11.11最具“美貌”的城市】今年11.11提前至晚8点，激发强劲消费力。截至11月1日24点，京东消费及产业发展研究院数据显示，湖北地区消费者购买力居全国第十，成交额增速最高的省市依次为安徽、浙江、湖南、湖北、江西。在购物偏好方面，武汉人愿为“盛世美颜”买单，网购美颜摄像头的成交额同比增长260%，为全国第一，超过苏杭，成为11.11最具“美貌”的城市。

《老字号品牌营销》
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