选工作再艰难,也要做到“三信三不信”,选择远远大于努力

职业规划,这个概念,目前还是浮在空中的一朵云。应届生找工作,只有少数应届生目标性非常强,大多数应届生就像没头苍蝇乱撞一气。问老师、问家长、问同学、上网搜、看公号、找自媒体,公说公有理婆说婆有理,终于把自己搞糊涂了,选了别人眼里的“好工作”。应届生找工作,要做到“三听三不听”,选择远比努力更重要,自己选的路,笑着哭着走下去。
【一】不听父母的意见,要听职位较高人的意见。
有位名人说,父母喜欢给子女找工作出主意,除非父母是处级以上干部或高级职称专业人员,普通员工父母的意见就别听了。
普通员工父母对职场了解不深刻、观察视角不深远,只会从自己的阅历、常识观点去出主意,比如,在他们眼里只有公务员、事业编、国企员工才叫“工作”,其他的都叫“打工”。
父母一辈子就是普通农民、底层员工,能有啥体验?他们连科长都没当过,怎么知道当官的感受?
多听听职位较高者的意见,他们从基层混起来,各种阶段都经历过,对成长为领导者的路径、隐形福利和附加值心里门清。有些话只可意会不可言传,看看他们的住宅,听听他们的谈吐,看看他们子女所受的教育,比单纯听说教要实在。
其实,作为父母也有一个复杂心结,又想管孩子,又怕管错了。如果对行业了解不深、高度不够,就不要瞎指挥。要分清孩子的类型,有志向、有主见、能抗压的孩子你管什么?!凡是让父母做主的妈宝娃,你越管越LOW,不如让子女去经风雨见彩虹。
【二】不听网民自媒体意见,要听靠谱资深HRD的意见。
很多人找工作,不是去问资深人士意见,而是先去网上搜文章、查帖子、看留言。你不想一想,成功人士谁有闲功夫在网上发帖,得到好处的人谁会在网上炫耀?
还有一些自媒体,为了迎合读者心态,抓眼球、骗流量、薅羊毛,对职业建议说得头头是道,自己都没有经历过,也没有研究过,闭门造车的攻略能靠谱吗?
比如,某蒙大号。她就是一个记者出身,一天领导没当过,一天HRD没干过,她写的升职加薪课,一天就卖3000万,还承诺五年不升职加薪原价退赔。吹牛的话音刚落,你现在还能找到她吗?稍微懂点人力资源的人都知道,是个人五年也会升职加薪一次。
可以听听愿意给你说真话的资深HRD的意见。稍微大点的公司,每年都会购买行业薪酬报告,掌握行业薪酬走向,制定公司薪酬策略,来吸引人才和留住人才。这种报告是付费的,网上搜不到。资深HRD会给你讲透某行业成长路径和对应的薪酬福利,他会打开薪酬包,讲透基本工资、绩效奖金、股权分红等多元收入构成,让你对自己奋斗未来有一本清晰的账。
【三】不听行业普通员工的意见,要听自己性格内心的意见。
很多应届生找工作,特别喜欢去问师哥师姐的意见。你会发现,天下没有好职业。医生说千万别干医生,老师说打死别当教师,律师说下辈子坚决不干律师,公务员说脑子进水才进这个坑,事业编说家里有矿才进清水衙门,等等。
仆人眼里无圣人,距离产生美。这些前辈师哥师姐,才工作一两年、两三年,正处于职业发展的低潮期、苦闷期、迷茫期,还没有升职加薪走向更高职位,在他们眼里都是失落、落差、抱怨,就像刚结婚的小两口,看到对方全是缺点。
也不要过多浏览那些帖子,只有底层员工、有怨气的人才愿意发帖抱怨。比如,有些人说银行柜员不能干,累死累活,工资不到三千。你问资深HR,就算是985毕业的名校生也要从柜员干起,谁说要干一辈子了,正式工起薪比较高,将来发展好了收入更高,你看行业社平工资排行就知道了。那些网上骂娘的,都是劳务工、外包工,看不到希望。
还有一些网友喜欢道听途说。比如,人人都夸央企好、国企好,那是指正规招聘的正式工,如果被企业忽悠签了劳务派遣或业务外包协议,那你就会上当受骗,生不如死。
其实,找工作,既要听靠谱的职业规划意见,更要听从自己性格和内心的呼唤。比如,大公司好还是小公司好?大城市好还是回老家小城好?听从自己内心,远比外界意见都重要。
比如,陶渊明逃离北上广,采菊东篱下,这是因为他的性格,不愿意委曲求全,喜欢诗和远方,穷也好富也好,内心自在就可以。李白就相反,他打死不在家乡小地方呆着,性格里就喜欢诗和远方,李白一生遭遇诸多挫折,但他骨子里就喜欢这种闯荡的生活。
现代职场人也是如此,光看外部条件,如果不适合自己的内心,也会过得很痛苦。比如,留在北上广,如果你天生抗压能力不强大、不懂以苦为乐,就不要难为自己。比如,有些人不愿意在大公司里当螺丝钉,就喜欢创新折腾,那么何必去大公司苦熬呢?追随内心,比外在条件更重要。不要羡慕别人,走好自己的路,才是最踏实的路。
人,有两条腿,但只能走一条路。
#微博新知博主##职场#

【“品牌人设+渠道定制”奠定口碑,快手国货美妆品牌妮雅丝零粉启动GMV破百万】品牌营销如何做到品销合一?这个营销行业的经典问题在今天已经有了新的答案。如今,直播电商已经成为品牌营销的主力阵地之一,没有一个品牌可以拒绝直播电商渠道的吸引力,而品牌想要做好直播电商,自播无疑是必经之路。

随着直播电商行业的发展和完善,各大直播电商平台也在加码对品牌自播的支持,2021年,快手电商提出“大搞品牌”,针对品牌自播推出了一系列扶持,吸引了一批主流一线品牌入驻,其中也不乏深受年轻消费者追捧的美妆品牌。

从传统电商平台华丽转身后,美妆品牌“妮雅丝”的创始人婷姐选择在快手电商亲自直播,开播不到三个月时间,累计涨粉达到95万,品牌快手自播单日最高GMV突破百万。

作为曾连续多月蝉联小红书水乳护肤榜单TOP1的国货品牌,妮雅丝依靠自身产品主打“成份护肤”的差异化口碑,以及深度贴合快手平台特性的定制产品线,并树立老板娘“美妆白大褂”的专业背景形象,将产品效能与品牌形象通过主播人设形成有机统一,成功实现了品牌快手账号自播的冷启动。

专业医学背景+成份讲解,“美妆白大褂”人设收获精准私域流量

与大多数品牌不同,妮雅丝的创始人早叔和婷姐有着专业的医学专业经验,两人毕业于南昌大学医学院,以专业医学背景为依托,先后创立妮雅丝、他秘、朝露、SNNS等品牌。医学专业的背景使两人在产品的研发方面有着充分的自主创新能力,对于护肤品原料的核心配方也有强势的把控力,因此两人也将品牌调性定位为“科学配比成份护肤”。

在注重产品研发的同时,妮雅丝对渠道的布局也格外重视,早早布局天猫渠道,并先后与薇娅等淘宝头部主播合作,进一步带动了自身品牌体量的发展。随着直播电商浪潮兴起,各淘系品牌纷纷开启自播,但妮雅丝却仍以达人分销为主,对于自播的选择十分慎重,“我们选择哪个平台做直播,更多会考虑平台私域的黏性。”

经过谨慎地考察后,妮雅丝最终选定了快手作为自播的平台,“我们发现,快手人群不会像淘宝只对你的产品感兴趣,他会认定你这个人,会因为对你的喜欢、依赖和信任,从而接纳你推荐的几乎所有东西。”

正是看到了快手独特的平台属性,2019年,妮雅丝以品牌身份入驻快手,采用时兴的直播连麦等方式,加上实验室揭秘、护肤原理等科普向短视频内容,在两年多时间内积累了近200万粉丝。

直至今年7月,为了与粉丝间更深入地互动和交流,更好地陪伴和共情品牌的粉丝,妮雅丝内部商议后决定,由老板娘婷姐亲自担当主播,开始一段新的旅程。为了给予账号全力支持,公司专门从各平台抽调经验丰富的精兵强将,组成专门的快手事业部,涵盖推广、投流、运营等核心成员30多人。

与此前不同,这次打造新账号的当务之急,便是强化老板娘婷姐“美妆专业白大褂”形象。“五年医学生,三年工厂质量负责人”,相较于其他主播,婷姐对皮肤管理及配方原料有着扎实的专业基础。通过优质的短视频内容科普护肤理论知识,加上直播时专业详实的成份介绍,婷姐成功在粉丝中树立起专业靠谱的主播形象。因为经常强调产品成分的重要性,婷姐被粉丝戏称为“成分党老板娘”。

通过“成分党老板娘”人设的打造,粉丝对妮雅丝品牌的认知不再是一个虚无缥缈的冰冷印象,而是真实、热情且有效解决问题的老板娘。除了对其专业度的认可,在快手电商浓厚信任氛围的影响下,粉丝对主播也产生了类似家人的感情。

婷姐的账号首次开播,便有多年品牌老粉到新账号给她支持鼓励,平时,粉丝给寄特产是常事,也有人亲自找到公司,送上一幅“国货品牌骄傲”的感谢题字,“粉丝都特别淳朴和实在,这种真实的感情也是让我们坚持不断把更好的产品、更优质的东西、更好的服务提供出来的动力。”婷姐如是说。

洞察用户特性个性化渠道定制,口碑产品沉淀高复购

除了前期通过主播人设搭建信任,妮雅丝也很注重口碑的传播,“第一批的用户来自于信任,第二批、第三批往后更多的用户应该是来自于好产品的口碑。我们在平台上其实想做一个口碑品牌,在信任电商的基础上把我们做成口碑电商。”

而好口碑的核心,实则是好的产品。本着“用户至上”的企业文化,经过近两年对快手用户的调研、了解,妮雅丝专门开辟了一批针对快手用户群的产品线。“目前在快手售卖的产品80%、90%都是专门定制的产品。”

妮雅丝曾经将用户群体定位为偏年轻的学生党,功效以清爽控油为主,而在调研中发现,妮雅丝在快手的用户群多为三四十岁的宝妈及中青年女性群体,年龄段的改变意味着对护肤产品的功能需求不同,在此基础上,妮雅丝开发了抗衰、美白祛斑功能为导向的产品线,从而更好的打动快手用户。

同时,在用户调研的过程中,妮雅丝也更加感受到了与粉丝互动的重要性。“我们会在直播间直接提问粉丝,直播间也有一些问卷调查,什么样的肤质,这个比例,当场就可以出结果,采样真实直接,比线下征集用户样板的效率高多了。”

这样的互动形式,也让妮雅丝团队开创出了独一无二的“粉丝定制直播”,“我们会在工厂流水线直播,在众多半成品中直接让粉丝在评论区投票,选择他们想要的色号。”

粉丝直播DIY自主定制护肤品,通过柔性供应链反向定制,这样新颖的形式广受欢迎,“因为是大家一起选出来的,有很强的参与感。”更重要的是,在“创造”产品的过程中,粉丝就已经种了一轮草。
事实上,在妮雅丝单日自播GMV过百万的专场活动中,众多爆品便是在与粉丝的互动中产生的定制产品。

此外,因为许多用户被高性价比驱动的购物理念,导致同类型的低价产品同质化竞争激烈,面对这一现象,妮雅丝选择承担用户教育的责任,通过直播和短视频不断强调“成分”理念,让用户形成“看成分表选择适合自身肤质产品”的意识,而非一味追求高性价比,使得妮雅丝的粉丝粘性不断增强,让顾客在短时间内形成较高信任度。

商业化投流撬动公域流量,顺利冷启动迈向头部品牌行列

除了积极打造品牌人设,依据渠道定制产品线沉淀私域流量外,妮雅丝也充分借力快手电商的公域流量,“我们磁力金牛日均投流达到了上万或几十万,遇到大活动则成倍增加。”

在婷姐看来,直播带货不能是一锤子买卖,能否提高粉丝的复购率才是品牌能走多远的决定因素,“现阶段的商业化投流更多的帮助在于粉丝沉淀,通过店铺的运营或产品本身的吸引力从而促成新粉转化,提高复购率。”婷姐认为。

“投放也得讲究分寸和精准。”除了公域流量的辅助,“跑出”适合自身品牌的运营模型也至关重要。在10月13日的品牌自播专场活动中,妮雅丝取得了让其他品牌羡慕的单场GMV过百万的好成绩。
对妮雅丝而言,这次活动更大的意义在于“实验”,经过团队复盘的专场活动,婷姐坦言收获良多,“在这个过程中检验了团队,也发现了问题,现在只要投放模型准确,我们上量是很快的。”

对于品牌未来的发展,婷姐有着清晰的认知,“渠道定制仍然会成为我们强化与快手粉丝沟通的手段,先将年销售额稳定在千万以上,再慢慢破亿,我们的最终目标是成为快手电商的头部美妆账号,计划三个月破千万”。

明天中午和闺蜜出去high[干杯]
这位老人家在四十岁“高龄”上带着娃出去读phd,然后遇到疫情……之前各种买房子,卖房子,做访问学者,保媒拉纤,还想跟我一起搞搞fc生意,人脉广到惊人,可以上天入地,那真是“天上的事情她知道一半儿,地上的事情她全知道”。目前来说,就社会生存能力来讲,她是我最佩服的人,没有之一!
至于我,在她眼里就是世间罕有的呆子,实在人,所以,她跟我好。[笑cry]


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