再读奥格威的《一个广告人的自白》，奥格威的经验三：如何写标题
1、要用目标受众感兴趣的字眼，比如“小葵花妈妈课堂开课啦”！“妈妈”这个词就能引起妈妈们的注意。
2、要给出价值利益的承诺，也就是购买理由。
3、可以加进新的信息，新产品或者是老产品新用途、新的改进。就像熊彼特创新理论五大创新的产品创新。
4、有良好效果的字眼：“如何、突然、当今、宣布、引进、奇迹、快捷、价廉、从速等等
5、标题要包含品牌名，因为读标题的人是读正文的五倍。比如“人头马一开，好事自然来”与“砖石恒久远，一颗永流传”的区别。
6、在标题中写进承诺。拿破仑说“宣传就是承诺”；比如“打土豪，分田地、星星之火 可以燎原”
7、标题要在结尾前诱人往下读，比如福来曾经立在门口的牌子：为什么95%的招商不成功？往上15米！
8、标题不要用双关语、引经据典或晦涩难懂的词语。广告是无意识传播，无意识药丸，所以要简洁、直接、不要墨迹。
9、不要在标题中使用否定词，如“不、非”，因为读者会忽略否定词。
10、就是综合前九条，不要写瞎标题，不知所云的标题。

维特根斯坦说：
一个解释，如果需要另一个解释去解释它，那么这个解释就悬在半空。

营销语言怎么写不用解释？
1、
少写形容词和大词，比如高品质，好设计，大创新等。
多用数词和具象词，比如27层净化，炒100个辣椒都不怕，可抗2吨汽车碾压等，越具体越专业越职业。

2、
多用口语、顺口溜，一旦用书面语、追求文采就增加沟通成本，老百姓听不懂，你就得解释。
比如，汽车要加油，我要喝红牛；今年过节不收礼，收礼还收脑白金；人头马一开，好事自然来。♦｜营销小日记

《天河的石牌》

曾记否

越秀山高悬着

人头马一开好事自然来

此刻

子夜时分

天河的石牌

已不见恍如隔世的昨天

近在咫尺的建筑

有种眼熟

朋友说

那就是太阳神总部

二十六年前

面试官伸出手

我仿佛握住了一把神剑

上帝居然不给我通行证

理由却是一个天方夜谭

人生没有可以预测的命运

命运的预测不是旭日初升夕阳西下

我曾把遗憾读作阿尔海默症

谁知时光却把我读作悠然见南山

当年的石牌是冰箱里的冻肉

当年的下海人把长夜煑成铁观音

当年七百元一平米的房价

居然热脸贴了冷屁股

其实一九八八我就喝了人头马

其实一九七0我就喝了燕京

其实一九七九我就喝了黄酒

其实一九六六我就喝了水酒

不知好事自然来来自哪种酒

不知石牌有一个划时代的未来

前不见古人 后不见来者

念天地之悠悠 独怆然而涕下 https://t.cn/R2WJRUM