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拿下一半俄罗斯市场后,中国手机下一个目标是欧洲!

相较于印度,攻坚俄罗斯会是以“华米OV”为代表的中国手机厂商更困难的一场战役。
继印度后,中国手机又占领了俄罗斯市场半壁江山。

俄罗斯《消息报》最新消息显示,根据2019年前5个月统计,中国品牌手机占据了俄罗斯手机市场的45%以上,而这只是保守估计,如果把中国较小公司也计算在内,俄罗斯市场销售的手机一半都是中国品牌。

市场研究公司Counterpoint研究总监闫占孟对投中网表示,“俄罗斯市场有很多空间可以拓展,而且相比印度俄罗斯更富有,大部分是换机市场,中国厂商可以把在中国换机的战役,再放到俄罗斯市场重新收割一波。”

对于形成四足鼎立局面的“华米OV”来说,2016年6月小米正式进入俄罗斯市场,可以看作是它们在俄罗斯市场开始展开角逐的标志事件。在此之前,正如6年前的中国一样,在俄罗斯市场的中国手机,主要是被“中华酷联”所主导。

目前,联想、中兴等在俄罗斯市场逐渐没落,华为已经成为俄罗斯最大的中国手机供应商,甚至在2018年10月以31%的市场占有率短暂超过三星,成为第一名。

不过三星则又在今年重新超越华为,截至2019年前5个月,华为在俄罗斯市场所占份额为28.5%,三星则为34.2%,小米排名第三,为10.7%,剩下不到30%的市场份额则被OPPO、vivo等手机厂商瓜分。

从印度到俄罗斯,华米OV已经逐渐将战火蔓延到欧洲,而俄罗斯市场正是它们攻克欧洲市场,走向全球市场至关重要的一站。

为何俄罗斯市场至关重要
俄罗斯市场对于中国手机出海意义重大。

全球手机市场已经进入萎缩状态,中国市场更是寒冬。市场调研机构Canalys数据显示,2018年中国智能手机市场出货量跌破4亿大关同比大跌14%至3.96亿台,这已经是中国智能手机市场持续第二年出现负增长。

此时,寻求海外市场就成为中国手机厂商的重要战略。

首先攻克的是印度市场,目前中国手机在印度的市场份额已经足够高。Counterpoint 数据显示,今年第一季度,中国智能手机品牌在印度市场拿下66%份额,创下历史最高记录。

显然,印度地区会逐渐无法满足中国手机厂商的新增长需求,更何况,相较于平均价格千元的印度市场,掘金欧洲市场利润肯定会更可观。

不约而同,转战欧洲继而寻找新的增长点和利润点成为华米OV的同一选择,而俄罗斯成为了中国手机厂商攻坚欧洲市场的第一站。

相较于印度,俄罗斯更富有,人均可支配收入更高,也更加愿意为优质品牌和服务支付更高价格,这些特点与欧洲其他国家具有很多共通之处,可以说是整个欧洲市场的一个缩影。

同时,相较于欧洲其他市场来说,中国厂商进入俄罗斯市场更容易。通讯界资深人士吴茂林对投中网表示,在市场准入方面,俄罗斯相对于美国或者欧洲其他国家,有先天优势。

“俄罗斯很多检测标准跟中国应该有异曲同脉的传统,所以中国企业进入比较顺利;另外意识形态上,我们跟俄罗斯至少理论上说是同一个阵营的,在很多方面,他们不会像欧美一样设置一些槛,政策的不确定性也比较小。”他分析称。

所以,先攻克容易进入的俄罗斯市场正是中国手机厂商进入欧洲市场的第一站。《财经》曾援引一位华为人士的话说,“如果俄罗斯都拿不下,更不用谈欧美了。”

对于急于向海外布局的华米OV来说,俄罗斯市场是欧洲市场的一个缩影,在俄罗斯市场站稳脚跟,拿下尽可能多的市场份额,才能真正攻进欧洲,这会是它们必须拿下的一站。

如何攻坚
在中国手机厂商海外布局中,印度市场就像中国市场的延伸,中国手机走向印度更像是顺水推舟,但如今,同样的方法却无法复制到俄罗斯。

与印度市场不同,俄罗斯电商极不发达,且90%的渠道被线下巨头垄断,其中80-90%的消费者更倾向于在线下购买手机。

据了解,M.video这家俄罗斯最大的线下零售商与其他三家线下巨头一并瓜分了俄罗斯接近九成的零售市场。

对于华为和小米们来说,与渠道合作是它们不得不做的事情。据《财经》报道,小米每隔一段时间,就要去拜访M.video等线下巨头。M.video提出了高额的利润分成比例,这意味着要小米牺牲性价比,允许在俄罗斯售价远高于跨境价格,或者倒贴,不赚利润,几次谈判都毫无结果。

前车之鉴是华为和联想。2012年下半年,联想比华为晚入俄半年,却在一年半内,快速挤掉了对方。这背后正是由于俄罗斯各地的销售网点扶持联想的原因。

除却与零售商合作,自己铺展线下渠道也是中国手机争取俄罗斯市场的重要方法。

擅长线下渠道的OPPO、vivo在把在中国、印度推广的那套地推战术复制到俄罗斯。小米和华为则在不断开店。2017年,小米重要线下渠道小米之家已经进驻俄罗斯莫斯科,华为也于2018年4月在莫斯科进驻了第一家专卖店。

它们还在不断拓展线下门店中。目前,华为在俄有6家门店和1家多功能体验中心,小米在俄有30家门店和29家商场服务点,而据俄罗斯《生意人报》报道,2019年小米计划在俄罗斯开设约100家门店,华为打算开设最多30家门店。

与印度市场小米占据主导不同,在俄罗斯,华为才是中国手机的老大。Counterpoint研究总监闫占孟认为,印度市场偏重于中低端产品,而华为偏中端和高端产品,更适合俄罗斯市场,所以在俄罗斯市场华为做得比较好,而印度市场,小米则比较好。

另外印度有一些特殊情况,“比如整机进口会有几倍的关税,而零散进口关税就很低,小米在印度有自己的代工厂,也就是所谓的组装机工厂。如此,小米在印度当地产销能力就可能比华为强。“吴茂林则进一步分析称。

相较于印度,攻坚俄罗斯会是以“华米OV”为代表的中国手机厂商更困难的一场战役,但这也是关系到能否拿下欧洲市场的关键一战。

#健康中国吉林名医# 【吉林大学第二医院正式成为人工耳蜗国家救助项目吉林省定点手术医院】今后,吉林省符合条件的0-6岁听力残疾儿童,可以免费在吉大二院得到有效救治,走进“有声世界”。

为了进一步贯彻落实《吉林省人民政府关于建立残疾儿童康复救助制度的实施意见》,促进听力残疾儿童重建听力和康复,确保人工耳蜗筛查工作和植入手术质量,吉林省残联、省卫健委日前邀请专家对省内医院进行了专业评估,吉林大学第二医院达到国家标准,正式成为人工耳蜗国家救助项目吉林省定点手术医院。

8年前成功开展第一例人工耳蜗植入手术

由于人体内耳结构非常复杂,内耳手术需要万分精细,对手术仪器、医疗技术以及医生的经验都有非常高的要求,因此,人工耳蜗项目是否开展是衡量医院耳鼻喉科实力的重要标准。

记者了解到,吉大二院耳鼻喉科于8年前成功开展第一例人工耳蜗植入手术,至今已累计开展100余例,患者以儿童内耳畸形、成人疑难人工耳蜗植入手术居多,积累了丰富的临床经验。此次成为定点医院,标志着吉大二院耳鼻喉科作为省卫健委重点学科,各项指标均达到国家标准,处于省内领先水平。

符合条件的患儿1岁左右即可免费进行手术治疗

吉大二院人工耳蜗救助项目负责人、耳鼻喉科主任管国芳表示,植入人工耳蜗是目前重塑耳聋(重度感音神经性耳聋)患儿听力唯一有效的手术干预手段。人工耳蜗是一种替代人内耳功能的电子装置,可以帮助患有重度、极重度感音神经性聋的儿童恢复或获得听力。吉大二院是吉林省、长春市新生儿听力筛查鉴定中心,能够为听筛未通过的新生儿提供精准的鉴定、病变定位及早期干预,此次纳入人工耳蜗国家救助项目吉林省定点手术医院,意味着听力鉴定有问题、符合条件的患儿,可以实现在1岁左右申请国家救助项目,在吉大二院免费进行手术治疗。

审核批准后所有项目费用都由国家负担

据记者了解,要想让自己的孩子有机会成为该项目受益者中的一员,需要经过评估、申请和复筛三个步骤。

按照有关要求,患者年龄应在0-6岁;听力学影像学评估后,双耳听力大于80分贝以上,医学检查无手术禁忌症,听觉器官发育正常,无脑性麻痹,神经传导正常,无蜗后病变;精神、智力及行为发育正常;家庭有能力配合并保证救助对象在定点康复机构接受至少一年的康复训练。

在医院评估后,符合条件的患儿向当地残联申请,批准后,治疗费、手术费、康复费等所有项目费用都由国家负担,个人不用承担任何费用。

不符合救助条件的患者也要早干预早治疗

针对不满足救助条件的患者,管国芳主任表示,1岁至6岁是儿童听觉言语能力形成的关键时期,听力残疾儿童在这一时期,通过戴助听器或植入人工耳蜗,加以科学的言语康复训练,绝大部分能够回归健听儿童行列。所以,即便是不符合救助条件的患者,也建议早干预早治疗。

吉大二院耳鼻喉科经过8年的临床积累,针对各类疑难内耳问题有着丰富的临床经验,目前针对重度感音神经性聋患者开展的人工耳蜗植入手术,手术成功率达到100%;在省内首次采用咽鼓管球囊扩张技术治疗咽鼓管功能不良患者(顽固性分泌性中耳炎),取得了满意的疗效;针对先天性外中耳畸形导致的传导性耳聋患者,实施了省内首例也是目前唯一1例骨桥植入手术,术后患者听力显著提高。吉大二院耳鼻喉科会继续以精湛的医疗技术和优质的服务,为广大患者护航,为更多听力残疾患者带来福音。

专家介绍:
管国芳,吉大二院耳科主任。博士生导师,主任医师,教授。

现任中国医师协会耳鼻咽喉学分会听力学组委员;中国老年医学会耳科学分会常务委员;中国医疗促进保健国际交流促进会过敏科学分会常务委员;中国医疗促进保健国际交流促进会耳鼻咽喉科头颈外科分会委员;中国医疗促进保健国际交流促进会耳内科学分会及听力学分会委员;IAPA国际耳内科医师协会会员;中国中西医结合耳鼻咽喉科专业委员耳鸣专家委员会委员;吉林省医师协会耳鼻喉医师分会常务委员;长春市医学会耳鼻咽喉头颈外科分会副主任委员;国家卫计委吉林省聋病专家组副组长;吉林省及长春市新生儿听力筛查工作技术专家组副组长;《中国耳鼻咽喉头颈外科》、《中华耳科学》、《山东大学耳鼻喉眼学报》、《中国医学文摘耳鼻咽喉科学》杂志编委;国家自然科学基金评审专家。擅长于耳科疾病的诊断及手术治疗,尤其在鼓膜穿孔、中耳炎的根治性手术治疗及听力重建术等耳显微外科手术上有较深的造诣。另外,进行了大量的新生儿听力筛查、听力诊断及听力干预,尤其在助听器验配及内耳畸形的人工耳蜗植入的手术治疗方面也积累了较丰富的经验。近2年在吉林省率先开展了鼻内镜下咽鼓管球囊扩张术,对于根治顽固性的分泌性中耳炎及咽鼓管功能障碍的病人有显著的疗效。独立完成了吉林省首例人工骨桥植入手术,术后患者听力得到了明显的提高。


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