企业与牌子Brand

昨天的奶油芝士帖，有网友私信：“kiri是法国百年企业的一个品牌……”，开始我看岔了，以为她说‘法国的一个百年品牌’。

心想：不会吧，百年老牌通常我会知的，怎么从没听说过kiri奶制品啊。上网搜，压根没有叫kiri的食品公司。

再搜，原来kiri是法国贝尔公司的一个牌子。贝尔公司确有百年历史了，但kiri这个牌子，1966年才有。

这里涉及两个概念：企业与牌子Brand。这话题想说很久了，因为看到网上不少人是混淆的（网友私信没说错，是我看岔了）。正好这是个好例子，说说[嘻嘻]

Brand，中文翻译为“品牌”，其实我觉得叫“牌子”更妥[思考]。因为品牌在中文语境中，带褒义，通常指较好的商品和服务。而Brand就是为某商品而起的名字，目的为了与其他卖家区分开来，它可能是个好牌子好商品，也可能是个烂牌子差劲商品。

牌子的拥有者，是其母公司（一个牌子可能本身就是个子公司，这不在本文讨论范围）。但拥有者是随时变的：A企业创立了某牌子，可能一直拥有至今，也可能明天卖给B公司，后天又卖给C。。。都很正常。

一个牌子的风格和品质，也不是一成不变的。当初的好牌子变成了烂牌子，或反过来，都有可能。在时尚业，某牌子的风格随着市场需要、设计师的变动，会大幅改变。有人说她最喜欢Gucci的风格，要么她喜欢的时间不长，要么根本不懂风格，因为tom ford做其设计师时，与现在的Gucci，风格完全两回事。

企业收购了某牌子，是不是就说明该企业更具实力？不一定。该牌子也许长期盈利不佳，也许成交价只有一元，也许。。。收购原因也是多种多样的，内幕通常外人不会知。一家企业即使结业，也更希望把拥有的品牌卖出去，即使等于白送，时尚业、奢侈品牌尤其如此，因为名声比较好听。

一家企业常常同时拥有多个牌子。例如，雅诗兰黛公司就拥有雅诗兰黛、La Mer、Darphin、碧倩等20多个牌子；路易威登集团就更多了，轩尼诗、LV、Dior、Celine、Fendi、Kenzo、make up for ever等等，感觉有上百个牌子[允悲]。这些牌子有贵有便宜、品质有高有低。即使知名企业，属下牌子/商品也不能一概而论。

企业拥有的牌子，可能是自创的，也可能收购来的，而生产厂家又可能是另一家企业。有些企业既拥有品牌也有工厂，有些企业只拥有品牌自己没厂的[嘻嘻]。有厂没厂，与品质好坏无关。

这家贝尔公司，看它历史，从30年代起似乎就只做一件事：不断收购子公司。看起来有100年没有做过芝士了[允悲]。它实质上是芝士营销商marketer，而不是制造商maker。目前有29个牌子，应该是没厂的。

该企业的历史，很好地诠释了“企业与牌子”今天这一主题。我把它贴出来，图1-4，供有兴趣的阅读。（可惜没有中文）

巧的是，昨天我说“我家不买奶油芝士，吃贝果就涂软芝士”，我涂的软芝士是Boursin 芝士，图5，写这篇时才知它也属贝尔公司。Boursin芝士是法国软芝士的一种，50年代由诺曼底一个叫Boursin的芝士制造商发明并命名，1990年该牌子卖给联合利华，2007年卖给贝尔公司。

我说“安佳是做奶制品的好牌子”。安佳anchor是牌子的名字，而非企业名字（属哪家企业我不知，也不用知道）。它是奶制品的百年知名品牌。所以，就品牌来说，kiri无法与它相提并论。

结论：选购商品，看牌子比看企业重要。一则，牌子所属企业随时会变；二来，即使知名企业，为了适应不同市场需求，属下各牌子也卖点不同、高低不一。应根据自己的实际需求，选择合适的牌子或商品。

认为“这是著名企业，所以它属下的牌子或商品都是好的”，是国人常见误区。不一定噢。

还是那个夏天 似乎什么都不用想 只需想着快快放假 快快去玩 快快去集训 似乎对一切都充满着希望 好像一切都挺美好的 做着喜欢的事 也似乎觉得上学都是一件蛮开心的事 摇身一变也变成了最高年级的学长 记得 高考前 在学校一直磨磨蹭蹭 成为了最后一个离开教室的那位同学 似乎离开了 那里便再也不属于我了 的确如此

刚刚⏩️看完《披荆斩棘的哥哥》感触蛮深的。笑是为自己而笑，哭是为自己而哭，感动是为自己而感动，一切都源于自己所经历的一切。人生我只对不起两个人就是我的父母，谢谢他们让我做我自己。人生我最爱最谢谢的除了父母就是我自己因为我一直都在做我自己。人生我做的最自私的一件事一直都在做的一件事就是做自己。人生只在呼吸之间，我无愧于心的做人做自己。感恩人生中的所有，感恩生命我还好好的活着，感恩未知，感恩当下直到生命完结。一一 34岁