《仙剑奇侠传7》图文评测：平平无奇的系列续作
自1995年第一部作品问世以来，「仙剑奇侠传」系列迄今为止已发售了九部作品。加上大量相关的影视、漫画、同人、创作...「仙剑奇侠传」系列在国内玩家心目中一直有着较高的知名度和影响力。尽管各代的口碑风评褒贬不一，比如当年三代外传的“问路篇”、六代的“泰坦陨落”这些名号，但新作发售总能引起玩家的关注。在经历了上一作的口碑下滑后，《仙剑奇侠传7》的制作明显下了更多的血本，下面我就来简单聊聊本作的游戏体验。
【贯穿三界的仙侠故事】
近几年，不少游戏侧重于给玩家提供一个足够顺畅紧凑的流程体验，所以会在人物形象、过场表现、氛围营造等方面下较多的功夫。而对于系统玩法会进行轻度化的设计。一直以剧情设定为卖点的「仙剑」系列也不例外，《仙剑奇侠传7》里剧情过场占了相当大的比重，而战斗、装备、任务等元素则更像是个添头。
为了给玩家塑造一个横跨神魔人三界的故事舞台，《仙剑奇侠传7》在场景的构建上能看出花了很多精力。游戏里每张地图都会根据主题搭设对应风格的环境元素、野怪等等。大到各派的地图规模、楼宇外观，小到屋内的摆设装饰、庭院的景观植被...足够的内容堆砌使得游戏的观感体验提升了不少。虽然，本作的美术风格很有当下几款热门古风网游的既视感；光源和一些材质的细节处理也不太到位，但这样的表现已经足够留给玩家一个良好的第一印象。
在本作的过场中，包含了大量的对话情节。因此玩家也会格外关注角色的神情以及配音表现。游戏里人物的配音都比较自然且基本贴合形象、性格设定。但受到技术力限制，角色的面部建模不够细致，也无法作出较为自然生动的表情。而就像前文说的那样，大量呈现的过场动画和镜头特写进一步凸显了这些问题。配音和人物的神情无法同步，看起来格外出戏。
游戏的故事从神将修吾落入人间，与女主月清疏意外结下“共生之术”展开。流程前期就已经铺垫了魔族争夺神子、凶兽四处为祸的剧情，还配上了几段精彩的打斗动画。但期间往返于各门派触发对话情节的次数过于频繁，流程体验非常琐碎和拖沓。同时前几章安排的主线战斗内容屈指可数，能自由探索的区域也仅限于萍溪村及天师门。游戏的开局表现可以说是比较糟糕的。
这种情况直到流程中期，主角团有明确的行动目标，开始四处闯荡时才有所好转。之后寻找御灵、剿灭凶兽、探寻魔界等情节的展现说不上有多新颖。但依靠画面、配乐等因素加持，确实给玩家营造了那种游历三界的冒险感。
而游戏整体的篇幅有限，20几个小时的主线流程既要展现以敖胥、白家、天魔众、重楼等为代表的神魔人三界势力角逐，又要穿插主角团男女之间的情感经历，在内容呈现上难免要做出取舍。因此后期的剧情过度转变就显得比较突兀，一些戏码的安排也虎头蛇尾。
除了系列的牌面重楼再度登场外，《仙剑2》的女主之一沈欺霜也已成为了仙霞派的掌门。游戏中有不少与二代相关的情节设定和支线。比如能从路人口中得知王小虎降伏虎煞事迹，御灵当中也能收到当年追随李忆如的蕴儿等等...
对于老玩家而言这些情怀彩蛋确实能加不少分。但如果是没有玩过仙剑系列的新玩家，看部分内容就会觉得有些摸不着头脑了。像支线“霜染尺素”里，并没有挑明信件是谁写给沈欺霜的。玩过《仙剑2》的玩家，很容易就能从沈欺霜的对白以及半个玉佩判段出写信的人就是王小虎。而新玩家则根本体会不到这段剧情的深意。
【轻度化的战斗、养成系统】
继去年的《轩辕剑7》之后， 《仙剑奇侠传7》也算是正式转型成了即时动作RPG。但就像我一开始提到的那样，游戏的战斗、养成系统更像是附带的赠品，设计得比较轻度。
《仙剑奇侠传7》的战斗机制其实没有太多值得说道的地方，整一个就是非常传统的动作网游套路或者说《古剑2》PLUS。
普攻的连段类似于无双的C技，可以通过轻重攻击结合产生对应的连招以及效果。而技能系统则是常见的蓝条+CD制。技能与普攻之间除了回蓝外以及一些增幅效果外，并没有做其他的交互设计，所以操作起来比较简单。
游戏里角色动作施展起来比较流畅，同时技能特效也挺丰富。咋看之下视觉表现还是不错的，但真正打起来玩家就会发现角色的出招前后摇较长，招式的施展并没有想象中的那么收放自如。这点在男主修吾身上尤为明显， 而桑游、茉晴这两名远程角色的手感要好上许多。好在最近的版本更新中，加入了闪避取消机制，一定程度上提升了近战角色的使用手感。另外，角色倒地后起身有着长达1秒的硬直时间，尽管这1秒的硬直时间是无敌的，可也影响到了战斗的连贯性。
至于游戏中的BOSS基本没有任何硬直判定，所以战斗的流程基本就是有技能甩技能，技能CD就蹭刀回蓝，再偶尔应对下BOSS的特殊机制，体验非常的网游化。
而游戏中的RPG元素同样没有太复杂的设计，这些系统整体来说都比较单薄，非常的形式化。
玩家随着流程推进可以购买、锻造、升级装备。其中，武器的种类不多，仅仅在强化上会有简单的分支选择。饰品的效果虽然丰富，但战斗系统的难度门槛不高，玩家的搭配也就比较随意，没有太多的讲究。
御灵的养成只是单纯的喂经验和升级加点。由于战斗中只能携带一只御灵出战，所以原则上玩家优先选择培养一只主力即可。
游侠网17
游戏中的支线玩法大多就是走个接受→打怪/寻物→呈交的形式，任务的地点标记都非常明确。和一般的网游、页游相比也就差一个自动寻路功能了。不过个别的剧情还是有些意思的，比如寻找御灵以及罗依依相关的任务线等等。
我印象比较深的是“落花有意”的任务中，天师门弟子仪远因为追求仙霞门的庄锦未遂，便当着主角的面把手中的信物扔到了山下。任务完成后，我去山脚搜寻确实能捡到他扔下的信物饰品。从这个角度来看，游戏其实还是有一些细节的。
《古剑3》有千秋戏，《轩辕剑7》有逐鹿棋。到了《仙奇7》则加了一个叫做“天地游”的收集卡牌游戏。游戏里的卡牌存在着剪刀石头布那样的克制关系。玩家要做的就是摸清AI的出牌规律进行预判，并打出合理的卡牌进行压制。
“天地游”的引导并不太好，玩家刚上手时不容易里理解卡牌的蓄能以及技能的释放规则。除此之外，一套卡组中只能摆放3张特殊技能卡。其他的普通卡除了天地人三个属性以及卡面图案外，是没有任何差别的。所以牌组组建收集的乐趣并不太大。
如果对比系列前两作，《仙剑奇侠传7》看起来确实做出了许多的变革和改动。游戏更趋向于为玩家提供剧情向的体验，系统方面的设计则较为单薄。但本作的剧情表现并不出彩，这导致整个游戏的体验都只能用平平无奇来形容。
当下的玩家其实更追求游戏内容玩法的呈现，多年前的“画面升级”，“回合改即时”的呼声早已没有那么强烈。但《仙剑奇侠传7》似乎有些太过执着于这些论调，什么热门就加什么。光追、QTE、卡牌小游戏、潜入等等...“门面功夫”一样不少。而作为游戏核心的玩法系统、剧情却缺乏打磨。这样的做法显得有些顾此失彼，毕竟游戏终归做得“好玩”才是最重要的。
自1995年第一部作品问世以来，「仙剑奇侠传」系列迄今为止已发售了九部作品。加上大量相关的影视、漫画、同人、创作...「仙剑奇侠传」系列在国内玩家心目中一直有着较高的知名度和影响力。尽管各代的口碑风评褒贬不一，比如当年三代外传的“问路篇”、六代的“泰坦陨落”这些名号，但新作发售总能引起玩家的关注。在经历了上一作的口碑下滑后，《仙剑奇侠传7》的制作明显下了更多的血本，下面我就来简单聊聊本作的游戏体验。
【贯穿三界的仙侠故事】
近几年，不少游戏侧重于给玩家提供一个足够顺畅紧凑的流程体验，所以会在人物形象、过场表现、氛围营造等方面下较多的功夫。而对于系统玩法会进行轻度化的设计。一直以剧情设定为卖点的「仙剑」系列也不例外，《仙剑奇侠传7》里剧情过场占了相当大的比重，而战斗、装备、任务等元素则更像是个添头。
为了给玩家塑造一个横跨神魔人三界的故事舞台，《仙剑奇侠传7》在场景的构建上能看出花了很多精力。游戏里每张地图都会根据主题搭设对应风格的环境元素、野怪等等。大到各派的地图规模、楼宇外观，小到屋内的摆设装饰、庭院的景观植被...足够的内容堆砌使得游戏的观感体验提升了不少。虽然，本作的美术风格很有当下几款热门古风网游的既视感；光源和一些材质的细节处理也不太到位，但这样的表现已经足够留给玩家一个良好的第一印象。
在本作的过场中，包含了大量的对话情节。因此玩家也会格外关注角色的神情以及配音表现。游戏里人物的配音都比较自然且基本贴合形象、性格设定。但受到技术力限制，角色的面部建模不够细致，也无法作出较为自然生动的表情。而就像前文说的那样，大量呈现的过场动画和镜头特写进一步凸显了这些问题。配音和人物的神情无法同步，看起来格外出戏。
游戏的故事从神将修吾落入人间，与女主月清疏意外结下“共生之术”展开。流程前期就已经铺垫了魔族争夺神子、凶兽四处为祸的剧情，还配上了几段精彩的打斗动画。但期间往返于各门派触发对话情节的次数过于频繁，流程体验非常琐碎和拖沓。同时前几章安排的主线战斗内容屈指可数，能自由探索的区域也仅限于萍溪村及天师门。游戏的开局表现可以说是比较糟糕的。
这种情况直到流程中期，主角团有明确的行动目标，开始四处闯荡时才有所好转。之后寻找御灵、剿灭凶兽、探寻魔界等情节的展现说不上有多新颖。但依靠画面、配乐等因素加持，确实给玩家营造了那种游历三界的冒险感。
而游戏整体的篇幅有限，20几个小时的主线流程既要展现以敖胥、白家、天魔众、重楼等为代表的神魔人三界势力角逐，又要穿插主角团男女之间的情感经历，在内容呈现上难免要做出取舍。因此后期的剧情过度转变就显得比较突兀，一些戏码的安排也虎头蛇尾。
除了系列的牌面重楼再度登场外，《仙剑2》的女主之一沈欺霜也已成为了仙霞派的掌门。游戏中有不少与二代相关的情节设定和支线。比如能从路人口中得知王小虎降伏虎煞事迹，御灵当中也能收到当年追随李忆如的蕴儿等等...
对于老玩家而言这些情怀彩蛋确实能加不少分。但如果是没有玩过仙剑系列的新玩家，看部分内容就会觉得有些摸不着头脑了。像支线“霜染尺素”里，并没有挑明信件是谁写给沈欺霜的。玩过《仙剑2》的玩家，很容易就能从沈欺霜的对白以及半个玉佩判段出写信的人就是王小虎。而新玩家则根本体会不到这段剧情的深意。
【轻度化的战斗、养成系统】
继去年的《轩辕剑7》之后， 《仙剑奇侠传7》也算是正式转型成了即时动作RPG。但就像我一开始提到的那样，游戏的战斗、养成系统更像是附带的赠品，设计得比较轻度。
《仙剑奇侠传7》的战斗机制其实没有太多值得说道的地方，整一个就是非常传统的动作网游套路或者说《古剑2》PLUS。
普攻的连段类似于无双的C技，可以通过轻重攻击结合产生对应的连招以及效果。而技能系统则是常见的蓝条+CD制。技能与普攻之间除了回蓝外以及一些增幅效果外，并没有做其他的交互设计，所以操作起来比较简单。
游戏里角色动作施展起来比较流畅，同时技能特效也挺丰富。咋看之下视觉表现还是不错的，但真正打起来玩家就会发现角色的出招前后摇较长，招式的施展并没有想象中的那么收放自如。这点在男主修吾身上尤为明显， 而桑游、茉晴这两名远程角色的手感要好上许多。好在最近的版本更新中，加入了闪避取消机制，一定程度上提升了近战角色的使用手感。另外，角色倒地后起身有着长达1秒的硬直时间，尽管这1秒的硬直时间是无敌的，可也影响到了战斗的连贯性。
至于游戏中的BOSS基本没有任何硬直判定，所以战斗的流程基本就是有技能甩技能，技能CD就蹭刀回蓝，再偶尔应对下BOSS的特殊机制，体验非常的网游化。
而游戏中的RPG元素同样没有太复杂的设计，这些系统整体来说都比较单薄，非常的形式化。
玩家随着流程推进可以购买、锻造、升级装备。其中，武器的种类不多，仅仅在强化上会有简单的分支选择。饰品的效果虽然丰富，但战斗系统的难度门槛不高，玩家的搭配也就比较随意，没有太多的讲究。
御灵的养成只是单纯的喂经验和升级加点。由于战斗中只能携带一只御灵出战，所以原则上玩家优先选择培养一只主力即可。
游侠网17
游戏中的支线玩法大多就是走个接受→打怪/寻物→呈交的形式，任务的地点标记都非常明确。和一般的网游、页游相比也就差一个自动寻路功能了。不过个别的剧情还是有些意思的，比如寻找御灵以及罗依依相关的任务线等等。
我印象比较深的是“落花有意”的任务中，天师门弟子仪远因为追求仙霞门的庄锦未遂，便当着主角的面把手中的信物扔到了山下。任务完成后，我去山脚搜寻确实能捡到他扔下的信物饰品。从这个角度来看，游戏其实还是有一些细节的。
《古剑3》有千秋戏，《轩辕剑7》有逐鹿棋。到了《仙奇7》则加了一个叫做“天地游”的收集卡牌游戏。游戏里的卡牌存在着剪刀石头布那样的克制关系。玩家要做的就是摸清AI的出牌规律进行预判，并打出合理的卡牌进行压制。
“天地游”的引导并不太好，玩家刚上手时不容易里理解卡牌的蓄能以及技能的释放规则。除此之外，一套卡组中只能摆放3张特殊技能卡。其他的普通卡除了天地人三个属性以及卡面图案外，是没有任何差别的。所以牌组组建收集的乐趣并不太大。
如果对比系列前两作，《仙剑奇侠传7》看起来确实做出了许多的变革和改动。游戏更趋向于为玩家提供剧情向的体验，系统方面的设计则较为单薄。但本作的剧情表现并不出彩，这导致整个游戏的体验都只能用平平无奇来形容。
当下的玩家其实更追求游戏内容玩法的呈现，多年前的“画面升级”，“回合改即时”的呼声早已没有那么强烈。但《仙剑奇侠传7》似乎有些太过执着于这些论调，什么热门就加什么。光追、QTE、卡牌小游戏、潜入等等...“门面功夫”一样不少。而作为游戏核心的玩法系统、剧情却缺乏打磨。这样的做法显得有些顾此失彼，毕竟游戏终归做得“好玩”才是最重要的。
#第一炉香问题出在哪里#【为什么《第一炉香》下沉失败了？】
一直存在的争议声音。
实际上，在《第一炉香》正式上映之前，无论是对选角的各种质疑、还是对宣传策略的诸多不满，关于影片的争议几乎超过了对影片本身的关注度。而这些争议声音带来的负面影响，已经直接体现在了影片的市场表现上。
上映首日，《第一炉香》仅仅获得了5.2%的排片占比，不及同期竞品影片《不速来客》的一半；到了上映次日，《第一炉香》的排片占比也依旧比《不速来客》低。同时，从猫眼7.3分、淘票票7.5分和豆瓣评分5.6分来看，《第一炉香》的表现也不算尽如人意。
对于许鞍华执导的《第一炉香》来说，影片改编自张爱玲的经典作品，又有着王安忆、杜可风、坂本龙一等强大幕后阵容助力，市场和大众有着并不算低的期待值。但影片如今的市场表现成了这般田地，实在是让人有些不能接受。
不过，《第一炉香》会获得这样的市场表现，其实是意料之内的结果。除了影片有着较为清晰的张爱玲、许鞍华文艺元素，本身在下沉方面有劣势之外，《第一炉香》一直以来的争议导致了核心受众圈层的分裂，以及被短视频营销吸引而来的受众群体对影片内容有所失望，都不利于影片的进一步下沉。
1
—影片内容的下沉“壁垒”—
针对影迷群体的内容。
为什么《第一炉香》下沉失败了？
实际上，对于《第一炉香》来说，影片内容本身就已经决定了它的属性——这是一部文艺气质突出的小众圈层电影。
一方面，《第一炉香》改编自张爱玲的同名小说，原小说本身有着张爱玲较为浓厚的文艺标签。因此，改编而来的《第一炉香》很难完全抛弃这种文艺属性，将张爱玲笔下的痴男怨女大改特改，就拥有了第一重文艺气息。
另一方面，执导《第一炉香》的导演是许鞍华。而回看许鞍华的导演履历，许鞍华曾经执导过《桃姐》《黄金时代》等多部优质文艺影片，她身上也极大程度上有着明显的文艺标签，这也给《第一炉香》添加了另一重文艺气息。
从这个角度来看，作为一部小众文艺片，《第一炉香》更偏向于影迷群体，内容本身就与普通大众之间存在着一层隔阂。这也意味着，仅仅是在内容层面，《第一炉香》就有着不小的下沉劣势。
为什么《第一炉香》下沉失败了？
不仅如此，《第一炉香》上映的当下电影市场并没有完全恢复到疫情之前的活跃度。在这样的大背景下，《第一炉香》想要借助大盘热度尽可能地拉动自身的市场表现，基本上不会收获尽如人意的结果。
再加上，如今的国内电影市场正在面临着高频观影用户流失的问题，而低频用户对于影片的选择必然会非常“谨慎”。一部有着明显文艺属性的“非类型片”，想要彻底获得下沉市场的青睐，就需要找准自己“口碑突出”的优势。一旦影片的口碑优势不明显，那么电影过重的“文艺”属性就成为了电影下沉的“壁垒”。
2
—选角争议，“墙内着火”—
核心圈层出现了对立。
为什么《第一炉香》下沉失败了？
可以看到的是，关于《第一炉香》选角的质疑声音，从官宣初期以来一直没有消失。而到了影片上映之后，这种声音也没能得到太多的缓解，反而陷入了更为两极分化的局面里。
最开始，不少书迷对于《第一炉香》的彭于晏版乔琪乔和马思纯版葛薇龙并不满意，认为并不怎么符合原著中的人物角色；而到了映前阶段，《第一炉香》的官方发布了不少映前的短视频营销物料，“乔琪乔应该是风流混血，不是油腻版闰土”等负面评价也一度占到了上风。
《第一炉香》上映之后，影片依旧走在充满争议的路上。在豆瓣的观后短评中，关于选角不妥的评论字眼还是较为常见，其中“感觉他俩不在调情，而是彭于晏在跟马思纯说私教安排计划”等评论获得了几千的点赞数。
与此同时，豆瓣的观后短评出现了较为明显的两极分化。与上面形成对比的是，“彭马的整体表现比预告片看到的好很多”、“角色没有过多违和”等不少四星五星评价。
为什么《第一炉香》下沉失败了？
问题在于，《第一炉香》在选角方面获得了诸多争议，这些以负面为主的声音，几乎已经压过了市场和大众对影片内容的关注度，带给影片的伤害是可想而知的。而想要在影片上映之后尽快推翻之前选角争议留下的低印象分，也不是一件易事。
此外，对于《第一炉香》来说，影片一直以来都存在的选角非议引起了核心受众圈层的两极分化，这并不利于影片挖掘更多的下沉市场。毕竟，影片想要进行下沉，需要的是从核心受众圈层辐射到更多受众群体，《第一炉香》失去了有利的基础支撑。
3
—“文艺向”下沉，
只有口碑一条路—
放弃了高口碑的穿透力。
为什么《第一炉香》下沉失败了？
眼下能够确定的是，尽管短视频营销的确对影片的下沉市场有着不错的提振能力，《第一炉香》重点采取的短视频营销手段，也没能为影片实现更多的市场表现带来多少正面作用力。
从结果来看，《第一炉香》的情感营销策略，确实让影片的整体平台热度有了一定规模的提升，抖音官方账号累计获赞488.9万，也曾进入过抖音电影榜前三。但这样的数据并没能转换成影片的物料传播度和想看涨幅，截至目前为止，《第一炉香》想看人数的当日新增最好成绩是7550人。
究其根本来看，目前以短视频渠道为主的营销宣发策略，其实更加适合强类型的影片和强情感的影片，比如《我的姐姐》《前任3：再见前任》等更容易利用情感话题带动观众的影片，以及《唐人街探案3》《长津湖》等类型特征更明显、更易下沉的影片。
从这个角度来看，《第一炉香》既没有那种容易引起大众共鸣的情感话题，又没有那种能够带动观众讨论的突出类型看点和亮点，也就不适合这种以下沉市场观众为攻克目标的营销方式。至少，《第一炉香》并不是一部普通大众都能够看得懂的文艺爱情片。
为什么《第一炉香》下沉失败了？
实际上，《第一炉香》在营销宣发方面遇到的争议，与《地球最后的夜晚》有着极大的相似之处。《地球最后的夜晚》打出了“一吻跨年”的浪漫口号，为这部毕赣个人风格十足的文艺片吸引来了不小的下沉市场观众群体，但审美水平有限的观众最后却被文艺范十足的内容浇了盆冷水，直接影响到了影片的市场表现，更让影片遭到了口碑反噬。
《第一炉香》如今也出现了这种营销错位的问题，无疑再次提醒了接下来的类似影片，要慎用短视频的情绪营销手段。毕竟，这类影片的核心受众偏向于影迷群体，情绪营销针对的是下沉市场观众，由此带来的观众难以成为这类影片的目标群体，更不用提破圈。
那么，对于以《第一炉香》为代表的这类文艺爱情片来说，营销宣发策略需要以影片内容为主，尤其是需要把握住影片本身的高口碑穿透力，借此发酵来吸引更多核心圈层受众之外的观众群体，这才是这种小众影片更为合适的破圈之路。
一直存在的争议声音。
实际上，在《第一炉香》正式上映之前，无论是对选角的各种质疑、还是对宣传策略的诸多不满，关于影片的争议几乎超过了对影片本身的关注度。而这些争议声音带来的负面影响，已经直接体现在了影片的市场表现上。
上映首日，《第一炉香》仅仅获得了5.2%的排片占比，不及同期竞品影片《不速来客》的一半；到了上映次日，《第一炉香》的排片占比也依旧比《不速来客》低。同时，从猫眼7.3分、淘票票7.5分和豆瓣评分5.6分来看，《第一炉香》的表现也不算尽如人意。
对于许鞍华执导的《第一炉香》来说，影片改编自张爱玲的经典作品，又有着王安忆、杜可风、坂本龙一等强大幕后阵容助力，市场和大众有着并不算低的期待值。但影片如今的市场表现成了这般田地，实在是让人有些不能接受。
不过，《第一炉香》会获得这样的市场表现，其实是意料之内的结果。除了影片有着较为清晰的张爱玲、许鞍华文艺元素，本身在下沉方面有劣势之外，《第一炉香》一直以来的争议导致了核心受众圈层的分裂，以及被短视频营销吸引而来的受众群体对影片内容有所失望，都不利于影片的进一步下沉。
1
—影片内容的下沉“壁垒”—
针对影迷群体的内容。
为什么《第一炉香》下沉失败了？
实际上，对于《第一炉香》来说，影片内容本身就已经决定了它的属性——这是一部文艺气质突出的小众圈层电影。
一方面，《第一炉香》改编自张爱玲的同名小说，原小说本身有着张爱玲较为浓厚的文艺标签。因此，改编而来的《第一炉香》很难完全抛弃这种文艺属性，将张爱玲笔下的痴男怨女大改特改，就拥有了第一重文艺气息。
另一方面，执导《第一炉香》的导演是许鞍华。而回看许鞍华的导演履历，许鞍华曾经执导过《桃姐》《黄金时代》等多部优质文艺影片，她身上也极大程度上有着明显的文艺标签，这也给《第一炉香》添加了另一重文艺气息。
从这个角度来看，作为一部小众文艺片，《第一炉香》更偏向于影迷群体，内容本身就与普通大众之间存在着一层隔阂。这也意味着，仅仅是在内容层面，《第一炉香》就有着不小的下沉劣势。
为什么《第一炉香》下沉失败了？
不仅如此，《第一炉香》上映的当下电影市场并没有完全恢复到疫情之前的活跃度。在这样的大背景下，《第一炉香》想要借助大盘热度尽可能地拉动自身的市场表现，基本上不会收获尽如人意的结果。
再加上，如今的国内电影市场正在面临着高频观影用户流失的问题，而低频用户对于影片的选择必然会非常“谨慎”。一部有着明显文艺属性的“非类型片”，想要彻底获得下沉市场的青睐，就需要找准自己“口碑突出”的优势。一旦影片的口碑优势不明显，那么电影过重的“文艺”属性就成为了电影下沉的“壁垒”。
2
—选角争议，“墙内着火”—
核心圈层出现了对立。
为什么《第一炉香》下沉失败了？
可以看到的是，关于《第一炉香》选角的质疑声音，从官宣初期以来一直没有消失。而到了影片上映之后，这种声音也没能得到太多的缓解，反而陷入了更为两极分化的局面里。
最开始，不少书迷对于《第一炉香》的彭于晏版乔琪乔和马思纯版葛薇龙并不满意，认为并不怎么符合原著中的人物角色；而到了映前阶段，《第一炉香》的官方发布了不少映前的短视频营销物料，“乔琪乔应该是风流混血，不是油腻版闰土”等负面评价也一度占到了上风。
《第一炉香》上映之后，影片依旧走在充满争议的路上。在豆瓣的观后短评中，关于选角不妥的评论字眼还是较为常见，其中“感觉他俩不在调情，而是彭于晏在跟马思纯说私教安排计划”等评论获得了几千的点赞数。
与此同时，豆瓣的观后短评出现了较为明显的两极分化。与上面形成对比的是，“彭马的整体表现比预告片看到的好很多”、“角色没有过多违和”等不少四星五星评价。
为什么《第一炉香》下沉失败了？
问题在于，《第一炉香》在选角方面获得了诸多争议，这些以负面为主的声音，几乎已经压过了市场和大众对影片内容的关注度，带给影片的伤害是可想而知的。而想要在影片上映之后尽快推翻之前选角争议留下的低印象分，也不是一件易事。
此外，对于《第一炉香》来说，影片一直以来都存在的选角非议引起了核心受众圈层的两极分化，这并不利于影片挖掘更多的下沉市场。毕竟，影片想要进行下沉，需要的是从核心受众圈层辐射到更多受众群体，《第一炉香》失去了有利的基础支撑。
3
—“文艺向”下沉，
只有口碑一条路—
放弃了高口碑的穿透力。
为什么《第一炉香》下沉失败了？
眼下能够确定的是，尽管短视频营销的确对影片的下沉市场有着不错的提振能力，《第一炉香》重点采取的短视频营销手段，也没能为影片实现更多的市场表现带来多少正面作用力。
从结果来看，《第一炉香》的情感营销策略，确实让影片的整体平台热度有了一定规模的提升，抖音官方账号累计获赞488.9万，也曾进入过抖音电影榜前三。但这样的数据并没能转换成影片的物料传播度和想看涨幅，截至目前为止，《第一炉香》想看人数的当日新增最好成绩是7550人。
究其根本来看，目前以短视频渠道为主的营销宣发策略，其实更加适合强类型的影片和强情感的影片，比如《我的姐姐》《前任3：再见前任》等更容易利用情感话题带动观众的影片，以及《唐人街探案3》《长津湖》等类型特征更明显、更易下沉的影片。
从这个角度来看，《第一炉香》既没有那种容易引起大众共鸣的情感话题，又没有那种能够带动观众讨论的突出类型看点和亮点，也就不适合这种以下沉市场观众为攻克目标的营销方式。至少，《第一炉香》并不是一部普通大众都能够看得懂的文艺爱情片。
为什么《第一炉香》下沉失败了？
实际上，《第一炉香》在营销宣发方面遇到的争议，与《地球最后的夜晚》有着极大的相似之处。《地球最后的夜晚》打出了“一吻跨年”的浪漫口号，为这部毕赣个人风格十足的文艺片吸引来了不小的下沉市场观众群体，但审美水平有限的观众最后却被文艺范十足的内容浇了盆冷水，直接影响到了影片的市场表现，更让影片遭到了口碑反噬。
《第一炉香》如今也出现了这种营销错位的问题，无疑再次提醒了接下来的类似影片，要慎用短视频的情绪营销手段。毕竟，这类影片的核心受众偏向于影迷群体，情绪营销针对的是下沉市场观众，由此带来的观众难以成为这类影片的目标群体，更不用提破圈。
那么，对于以《第一炉香》为代表的这类文艺爱情片来说，营销宣发策略需要以影片内容为主，尤其是需要把握住影片本身的高口碑穿透力，借此发酵来吸引更多核心圈层受众之外的观众群体，这才是这种小众影片更为合适的破圈之路。
【#额济纳新增19例轨迹公布##额济纳新增病例含1医生1护士#】2021年10月25日，内蒙古阿拉善盟额济纳旗新冠肺炎防控工作指挥部发布额济纳旗确诊病例苏某某等（25-43病例）活动轨迹的通告：
10月23日-24日，经核酸检测复核，并经内蒙古自治区专家组会诊确定，新增确诊病例19例，为额济纳旗第25例至43例确诊病例，已送至定点医院隔离治疗，患者目前病情稳定。
确诊病例25：刘某某，男，25岁，额济纳旗人民医院医生，现住额济纳旗达来呼布镇太豪小区。
10月17日上午上班，下午居家，晚上夜班；
10月18日上午下夜班做核酸检测后居家再未外出，晚上夜班；
10月19日下夜班回家休息，下午16点左右到过阳光小区、团结小区、金丰源门口菜店、薛大菜店、若水家园、爱心蔬菜批发部（胡杨花园南门）；
10月20日16:00到单位，晚上住单位；
10月21日全天均在单位，晚上23时回家。10月22日全天在单位。
确诊病例26: 张某某，男，32岁，工人，现住额济纳旗达来呼布镇温和小区。
10月16日—19日期间，每天往返于居住地和翡翠园工地；
10月17日—18日期间到过学府花园工地；
10月17日和10月19日晚到过温和小区俊豪生活超市；
10月18日中午到过民族生活超市；
10月20日居家。
确诊病例27：张某某，男，35岁，水暖工，现住额济纳旗客运站对面苏家管业商铺。
10月9日—18日，每天基本往返于居住地和学府花园工地；
10月19日去额济纳旗客运站后的核酸采样点做核酸检测，晚上8点左右去过住处附近的凌鹰商行购物；
10月20日活动轨迹和10月19日基本相同。
确诊病例28：迟某某，男，23岁，打零工，现住大漠酒店旁边平房。
10月16日—18日每天往返于居住地和学府花园工地；
10月19日下午到过达来呼布镇派出所和车辆管理所；
10月20日居家未外出；
10月21日到过爱灸堂健康服务中心。
确诊病例29：倪某某，男，48岁，打零工，现住额济纳旗达来呼布镇温和小区南门对面平房。
10月18日约11:00到过华联超市，约12:00到过张掖菜店；
10月20日到过阳光小区；
10月21日到过北环牧人路；
10月22日到邮政局旁采样点做核酸采样；
10月23日居家未外出。
确诊病例30：刘某某，男，79岁，退休职工，现住达来呼布镇太豪小区。
10月18日上午到过刘尚辉诊所，约12:10到过杨老二拉面馆，之后回家再未外出；
10月19日—20日行动轨迹和18日基本相同；
10月21日上午居家，约12:00在太豪小区采样点做核酸采样，后回家再未外出；
10月22日，全天居家未外出。
确诊病例31：尹某某，女，40岁，阿盟医药老百姓大药房五分店工作人员，现住额济纳旗达来呼布镇阳光小区。
10月9—22日每天基本往返于阳光小区和工作药店，到过阳光小区附近清扬果蔬店；
10月23日居家未外出。
确诊病例32：苏某某，女，31岁，额济纳旗政务服务大厅工作人员，现住额济纳旗达来呼布镇天赋小区。
10月16日到过八道桥景区，19:30到炭火烧烤吃饭；
10月17日12点到大漠宴会厅参加婚礼，约15:50去杨家麻辣烫吃饭，约20:00到三千胡杨酒吧就餐；
10月18日17:30在额济纳旗疾控中心采样点做核酸采样，后回家再未外出；
10月19日，上午正常上班，下午穿防护服戴口罩在阳光小区入户，调查统计核酸检测人数，19:05在阳光小区采样点做核酸采样，后回家再未外出；
10月20日，上午在家休息，中午13时在天赋小区采样点做核酸采样，下午14:30去阳光小区采样点做核酸采样；
10月22日凌晨1点在阳光小区值班，上午8点在阳光小区采样点做核酸采样。
确诊病例33：吴某某，女，25岁，额济纳旗人民医院护士，现住额济纳旗达来呼布镇康馨花园。
10月18日7:30在额济纳旗人民医院做核酸采样，然后在医院上班，22:00入住金丰源隔离酒店，参与隔离人员的健康管理工作，再无外出。
10月19日—23日，在金丰源隔离酒店参与隔离人员的健康登记工作。
确诊病例34：刘某某，男，54岁，待业半年,现住额济纳旗达来呼布镇政法小区。
10月19日—22日，居家未外出；
10月21日—22日在政法小区采样点做核酸采样。
确诊病例35：余某某，男，37岁，京东家电超市员工，现住额济纳旗达来呼布镇阳光小区。
10月15日—10月16日，每日正常上下班。
10月17日19:20，在麦尔燕清汤羊肉馆就餐；21:30在汇丰超市购物；
10月18日在阳光小区领先蔬果店买菜；
10月22日上午10点自驾去疫情卡点领取政府发放的食品。
确诊病例36：侯某某，男，13岁，额旗中学八年级学生，现住额济纳旗达来呼布镇太豪小区。
10月9日—16日在学校上学；
10月17日—22日因学校停课，居家未外出。
确诊病例37： 裴某某，男，51岁，公安干警，现住额济纳旗达来呼布镇阳光小区。
10月16日—17日早到阳光小区东南小公园锻炼，晚上到过温和小区门口彩票店。
10月18日到全民健身中心采样点做核酸采样，其他时间居家未外出。
确诊病例38：谢某某，女，84岁，现住额济纳旗达来呼布镇阳光小区。基本在小区内和周边活动。
确诊病例39：周某某，男，22岁，打零工，现住额济纳旗达来呼布镇派出所西北边的平房区。
10月18日早到团结小区采样点做核酸采样；
10月19日18:00到金丰源酒店对面微信收款码为“夜来香烤吧”的超市购物；
10月20日17:30 到一道桥胡杨林游玩；
10月21日18:00到团结小区采样点做核酸采样；
10月22日10:00到达镇派出所对面采样点做核酸采样；
确诊病例40：岳某某，男，38岁，打零工，现住额济纳旗达来呼布镇派出所西北边的平房区。
10月18日约9:30到成吉思广场西门对面鲜品汇生超市买菜；
10月20日约16:00到丰景家园对面水果蔬菜店买菜。
10月22日10:00到达镇派出所对面采样点做核酸采样。
确诊病例41： 高某某，男，65岁，额济纳旗星晨煤业贸易有限公司职工，现住额济纳旗星晨煤业贸易有限公司职工宿舍。
10月10日—21日，基本往返于宿舍、单位食堂、地面硬化工地，除核酸采样外未离开公司。
确诊病例42：刘某某，女，68岁，退休，现住额济纳旗若水家园北墙外自住平房。
10月16日约16:00到晓花蔬菜水果批发店买菜。
10月18日居家未外出；
10月19日凌晨1时到海关体育馆采样点做核酸采样。
10月20日居家未外出；
10月21日12时到若水家园采样点做核酸采样；
10月22日居家未外出；
10月23日13:30到源缘商务宾馆做采核酸样。
确诊病例43：包某某，女，48岁，无业，现住额济纳旗达来呼布镇政法小区。
10月17日20点左右到政法小区对面的拥军广场；
10月18日—20日居家无外出；
10月21日—22日到政法小区采样点做核酸采样。
当前，国际国内疫情形势仍然严峻复杂，国内多个省份出现了本土新冠肺炎确诊病例。为了更加有效地防控疫情，在此，提示居民朋友：
一是积极配合防疫防控工作。与以上病例活动轨迹有交集的人员，请第一时间向所在社区、单位报备。请居民朋友配合做好流行病学调查。
二是开展健康观察。居民朋友如出现发热、咳嗽、咽痛、乏力、嗅（味）觉减退、腹泻等症状，请及时佩戴口罩前往设有发热门诊的医疗机构就诊。
三是做好个人防护。做到不聚集，戴口罩，勤洗手，多通风，保持“1米线”安全社交距离，尽早接种疫苗等。
附：阿拉善盟及额济纳旗新冠肺炎防控工作指挥部、卫生健康委员会和疾控中心联系电话：
阿拉善盟新冠肺炎防控工作指挥部：0483—8336105
阿拉善盟卫生健康委员会：0483—8582006
阿拉善盟疾控中心：0483—2289018
额济纳旗新冠肺炎防控工作指挥部：0483—6526181
额济纳旗卫生健康委员会：0483—6521923
额济纳旗疾控中心：0483—3963016、15204834131 （人民日报客户端）
10月23日-24日，经核酸检测复核，并经内蒙古自治区专家组会诊确定，新增确诊病例19例，为额济纳旗第25例至43例确诊病例，已送至定点医院隔离治疗，患者目前病情稳定。
确诊病例25：刘某某，男，25岁，额济纳旗人民医院医生，现住额济纳旗达来呼布镇太豪小区。
10月17日上午上班，下午居家，晚上夜班；
10月18日上午下夜班做核酸检测后居家再未外出，晚上夜班；
10月19日下夜班回家休息，下午16点左右到过阳光小区、团结小区、金丰源门口菜店、薛大菜店、若水家园、爱心蔬菜批发部（胡杨花园南门）；
10月20日16:00到单位，晚上住单位；
10月21日全天均在单位，晚上23时回家。10月22日全天在单位。
确诊病例26: 张某某，男，32岁，工人，现住额济纳旗达来呼布镇温和小区。
10月16日—19日期间，每天往返于居住地和翡翠园工地；
10月17日—18日期间到过学府花园工地；
10月17日和10月19日晚到过温和小区俊豪生活超市；
10月18日中午到过民族生活超市；
10月20日居家。
确诊病例27：张某某，男，35岁，水暖工，现住额济纳旗客运站对面苏家管业商铺。
10月9日—18日，每天基本往返于居住地和学府花园工地；
10月19日去额济纳旗客运站后的核酸采样点做核酸检测，晚上8点左右去过住处附近的凌鹰商行购物；
10月20日活动轨迹和10月19日基本相同。
确诊病例28：迟某某，男，23岁，打零工，现住大漠酒店旁边平房。
10月16日—18日每天往返于居住地和学府花园工地；
10月19日下午到过达来呼布镇派出所和车辆管理所；
10月20日居家未外出；
10月21日到过爱灸堂健康服务中心。
确诊病例29：倪某某，男，48岁，打零工，现住额济纳旗达来呼布镇温和小区南门对面平房。
10月18日约11:00到过华联超市，约12:00到过张掖菜店；
10月20日到过阳光小区；
10月21日到过北环牧人路；
10月22日到邮政局旁采样点做核酸采样；
10月23日居家未外出。
确诊病例30：刘某某，男，79岁，退休职工，现住达来呼布镇太豪小区。
10月18日上午到过刘尚辉诊所，约12:10到过杨老二拉面馆，之后回家再未外出；
10月19日—20日行动轨迹和18日基本相同；
10月21日上午居家，约12:00在太豪小区采样点做核酸采样，后回家再未外出；
10月22日，全天居家未外出。
确诊病例31：尹某某，女，40岁，阿盟医药老百姓大药房五分店工作人员，现住额济纳旗达来呼布镇阳光小区。
10月9—22日每天基本往返于阳光小区和工作药店，到过阳光小区附近清扬果蔬店；
10月23日居家未外出。
确诊病例32：苏某某，女，31岁，额济纳旗政务服务大厅工作人员，现住额济纳旗达来呼布镇天赋小区。
10月16日到过八道桥景区，19:30到炭火烧烤吃饭；
10月17日12点到大漠宴会厅参加婚礼，约15:50去杨家麻辣烫吃饭，约20:00到三千胡杨酒吧就餐；
10月18日17:30在额济纳旗疾控中心采样点做核酸采样，后回家再未外出；
10月19日，上午正常上班，下午穿防护服戴口罩在阳光小区入户，调查统计核酸检测人数，19:05在阳光小区采样点做核酸采样，后回家再未外出；
10月20日，上午在家休息，中午13时在天赋小区采样点做核酸采样，下午14:30去阳光小区采样点做核酸采样；
10月22日凌晨1点在阳光小区值班，上午8点在阳光小区采样点做核酸采样。
确诊病例33：吴某某，女，25岁，额济纳旗人民医院护士，现住额济纳旗达来呼布镇康馨花园。
10月18日7:30在额济纳旗人民医院做核酸采样，然后在医院上班，22:00入住金丰源隔离酒店，参与隔离人员的健康管理工作，再无外出。
10月19日—23日，在金丰源隔离酒店参与隔离人员的健康登记工作。
确诊病例34：刘某某，男，54岁，待业半年,现住额济纳旗达来呼布镇政法小区。
10月19日—22日，居家未外出；
10月21日—22日在政法小区采样点做核酸采样。
确诊病例35：余某某，男，37岁，京东家电超市员工，现住额济纳旗达来呼布镇阳光小区。
10月15日—10月16日，每日正常上下班。
10月17日19:20，在麦尔燕清汤羊肉馆就餐；21:30在汇丰超市购物；
10月18日在阳光小区领先蔬果店买菜；
10月22日上午10点自驾去疫情卡点领取政府发放的食品。
确诊病例36：侯某某，男，13岁，额旗中学八年级学生，现住额济纳旗达来呼布镇太豪小区。
10月9日—16日在学校上学；
10月17日—22日因学校停课，居家未外出。
确诊病例37： 裴某某，男，51岁，公安干警，现住额济纳旗达来呼布镇阳光小区。
10月16日—17日早到阳光小区东南小公园锻炼，晚上到过温和小区门口彩票店。
10月18日到全民健身中心采样点做核酸采样，其他时间居家未外出。
确诊病例38：谢某某，女，84岁，现住额济纳旗达来呼布镇阳光小区。基本在小区内和周边活动。
确诊病例39：周某某，男，22岁，打零工，现住额济纳旗达来呼布镇派出所西北边的平房区。
10月18日早到团结小区采样点做核酸采样；
10月19日18:00到金丰源酒店对面微信收款码为“夜来香烤吧”的超市购物；
10月20日17:30 到一道桥胡杨林游玩；
10月21日18:00到团结小区采样点做核酸采样；
10月22日10:00到达镇派出所对面采样点做核酸采样；
确诊病例40：岳某某，男，38岁，打零工，现住额济纳旗达来呼布镇派出所西北边的平房区。
10月18日约9:30到成吉思广场西门对面鲜品汇生超市买菜；
10月20日约16:00到丰景家园对面水果蔬菜店买菜。
10月22日10:00到达镇派出所对面采样点做核酸采样。
确诊病例41： 高某某，男，65岁，额济纳旗星晨煤业贸易有限公司职工，现住额济纳旗星晨煤业贸易有限公司职工宿舍。
10月10日—21日，基本往返于宿舍、单位食堂、地面硬化工地，除核酸采样外未离开公司。
确诊病例42：刘某某，女，68岁，退休，现住额济纳旗若水家园北墙外自住平房。
10月16日约16:00到晓花蔬菜水果批发店买菜。
10月18日居家未外出；
10月19日凌晨1时到海关体育馆采样点做核酸采样。
10月20日居家未外出；
10月21日12时到若水家园采样点做核酸采样；
10月22日居家未外出；
10月23日13:30到源缘商务宾馆做采核酸样。
确诊病例43：包某某，女，48岁，无业，现住额济纳旗达来呼布镇政法小区。
10月17日20点左右到政法小区对面的拥军广场；
10月18日—20日居家无外出；
10月21日—22日到政法小区采样点做核酸采样。
当前，国际国内疫情形势仍然严峻复杂，国内多个省份出现了本土新冠肺炎确诊病例。为了更加有效地防控疫情，在此，提示居民朋友：
一是积极配合防疫防控工作。与以上病例活动轨迹有交集的人员，请第一时间向所在社区、单位报备。请居民朋友配合做好流行病学调查。
二是开展健康观察。居民朋友如出现发热、咳嗽、咽痛、乏力、嗅（味）觉减退、腹泻等症状，请及时佩戴口罩前往设有发热门诊的医疗机构就诊。
三是做好个人防护。做到不聚集，戴口罩，勤洗手，多通风，保持“1米线”安全社交距离，尽早接种疫苗等。
附：阿拉善盟及额济纳旗新冠肺炎防控工作指挥部、卫生健康委员会和疾控中心联系电话：
阿拉善盟新冠肺炎防控工作指挥部：0483—8336105
阿拉善盟卫生健康委员会：0483—8582006
阿拉善盟疾控中心：0483—2289018
额济纳旗新冠肺炎防控工作指挥部：0483—6526181
额济纳旗卫生健康委员会：0483—6521923
额济纳旗疾控中心：0483—3963016、15204834131 （人民日报客户端）
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