《品牌人设的作用与目的》
【超级营销】早安6点，每日观点：
2021.10.25、第2393天.

《品牌人设的作用与目的》
品牌人设，是与消费者深度对话的资格证。沟通是品牌构建的途径，人设是沟通的出发原点。因此，今天就聊聊，品牌人设的作用与目的。

品牌性格=品牌个性≈品牌人设
1. 性格，是冷冰冰的标签。
传统理论对品牌性格的塑造，通常是隐性的，锚定几个性格特征关键词，让消费者在潜移默化的广告中被动感知。因此，品牌与消费者之间，有一堵看不见的墙。
学术层面对品牌性格的塑造，是在造一个有标签的“普通人”。典型的品牌人格体系包括纯真、刺激、称职、教养、强壮五大维度。
尽管营销界对相应维度下的人格特征不断细分，我们也不难发现此类词汇均是“正面”，难免略显刻板。
伴随着新一代年轻人群的动态变化，对于品牌性格出现了更多的交流原点。于是，品牌也就多了新的选择空间。
 
2. 人设，是活生生的灵魂。
互联网让品牌人设有了更多用武之地，社交圈层让人与人的交流和分享变得多元。人设不仅仅是识别度，更是亲切度，不仅仅只是关键词，更是行动词。
人设即人物设定，源于日本动漫，如今已延至个人和品牌形象的包装。事实也证明，会“卖人设”的个人或品牌在商战获得了更多的机会。如三只松鼠的“萌物人设”等。 
相比品牌性格理论，品牌人设更接地气，更极致化，并非所见皆“正面”。例如：太二的“二”，松鼠小贱的“贱”。适当的正负叠加，才让品牌更加拟人化。因此，品牌人设的塑造，实则是在造一个有灵魂的“明星”。

品牌性格是品牌人设的一部分，但品牌人设并不等同于品牌性格。品牌性格是塑造人设的重要途径，但并不是唯一途径。

3、品牌的人设四大目的：
1. 拉近距离：让品牌不再孤傲，成为消费者触手可及的朋友。
2. 增强信任：放大品牌理念、品牌长处，让消费者对品牌优点记忆深刻。
3. 化解弱势：巧妙规避品牌弱点，甚至让消费者乐于接受品牌的缺陷美。
4. 打造差异：形成品牌独特的人设印象，通过人设的差异打造全面的品牌差异。

总结：品牌人设对于普通品牌来说是隐性基因，不被发觉也影响不大。但对于立志成为明星的品牌来说，品牌人设便是显性基因。运用好品牌人设，才能建立破竹之势。 https://t.cn/R2WxlG9

我不服，越想越不服，凭什么夹我，我又想起之前在起点连载章节被禁了，因为我描写了sex场面，没写小黄文，是严肃文学，情节到了，是必然会写的。能想象没有sex描写的《废都》么，但我看那版确实最重要的都被删掉了。
不自由的环境下，大多数人会更趋向自由么？
昨天跟人讨论普遍意识，他觉得公序良俗给人圈出了很大一片地，但总有人要触线。我说你如果承认有所谓普遍意识，那这个圈只会越来越小，我会承认的就只有法律规定的。我后来还很客气地说，我们可能只是角度不同，您说的是群体层面，我说的是个体吧。他还说我从个体角度会跑偏。我就再没说任何。虽然说接受差异性，但关于这一点我没什么欲望跟不同观点的人讨论，就说是我有偏见吧。我就觉得道理很简单，像是大学时候打过一个辩题，卧榻之侧可否容他人酣睡，我们是正方，我当时贡献的一个点是，怎么去界定侧的范围在哪呢，如果卧榻之侧不容他人酣睡，那导致的不就是卧榻的范围越来越大，最后是任何一个人都没有自由
连我普通网民每天当写日记都会被夹，那艺术作品里的love、sex、romantic、poetry…是不是在未来的某一天也会不被允许存在
或许也不用等到未来，sex已经不被允许了。至于爱、浪漫，我们社会现在不提倡这个，追名逐利才是正解。

我甚至都想去学学异地恋该如何谈的教程了。。。
从相信自己能够遇到百分百男孩，到知道完美爱情是可遇不可求的，再到能够接受差异性，接受无回应的兴趣爱好分享，到日常的失望与无语消解爱情的神圣与唯一性。
可是到了双方步调不一致、共情差（显然大家都失去了兴趣）、固执己见综合症发作，我佛了。
但我也实在不相信有什么永不厌，有默契的伴侣在别处等着我[Aloha]
(或许天府芙蓉园是我的恋爱哒咩地，每次去都想……