【云上销售、电商发力、政策助推——高新区全力书写“战贫”答卷】“拧开水龙头就有清水用。”在纳雍县化作乡大营村村民彭纪学的记忆里，从远处水井里挑水吃的日子已经离自己很远了。
“以前遇到处理不了的情况，我只能建议村民去乡镇医院看，现在有了互联网问诊，我可以直接咨询专家，请他们帮我处理一些疑难杂病。”同样开心的还有在纳雍县昆寨乡岩上村卫生院工作的医生杨六妹，因为她所在的村寨已实现了线上医疗问诊。
截至目前，在高新区的帮扶下，纳雍县沙包镇大包包社区、董地乡联合村、昆寨乡岩上村等9个村实现线上医疗问诊；纳雍县化作乡以麦小学的孩子用上了新的教学设备；大营村村民终于用上了洁净的自来水……村民真切地感受到，一大批住房、看病、用水等方面的“老大难”问题正逐步得到解决。
今年是全国脱贫攻坚的收官之年，当下正是全省脱贫攻坚冲刺九十天打赢歼灭战的关键时期，应对疫情影响下的脱贫“大考”，高新区以强烈的政治责任感和历史使命感，同时间赛跑、与问题较量，坚决克服新冠肺炎疫情影响，举全区之力推进脱贫攻坚各项工作，围绕“11333”和“六大帮扶”行动举措积极落实“五个抓”的同时，充分发挥辖区大数据企业的独特优势，开辟大数据助力打赢脱贫攻坚战的新路径，用高新方式书写“战贫”答卷，坚决把疫情耽误的时间抢回来，把落下的攻坚进度赶上去，全力以赴打赢脱贫攻坚歼灭战。
■ 搭云上平台 抗疫增收两不误
当疫情把买菜这件“接地气”的事情搬到“云”上时，在贵阳高新区，一朵“贵州电商云”紧盯农业生产、销售、配送等环节，通过多平台分工协作方式，在疫情期间既保障民生又推动本地农产品销售，一季度服务客户约56.8万人次，销售威宁土豆逾8.3万斤，长顺、赤水绿壳土鸡蛋逾12.5万枚，安龙糯米蕉逾33万斤……助力威宁县雪山镇、黑山镇、龙街镇，长顺县摆所镇云盘村，赤水市天台镇铁匠炉村及安龙县等地的贫困村民增收。
2月中旬，受疫情影响，黔西南州安龙县的蕉农们只能看着大批已经成熟、等待上市的香蕉挂在树上干着急，贵州电商云了解到该情况后，立刻与黔西南州安龙县政府、京东平台对接，第一时间打通了线上销售渠道，通过京东秒杀等系列营销活动，在短时间内为黔西南糯米蕉畅通了销路，赢得了市场。
作为贵州大数据产业“7+N”朵云之一，贵州电子商务云运营有限公司（即贵州电商云）在疫情之下倡导线上订购的消费方式，既为战“疫”助了力，又为贵州不少农业生产基地、合作社里的农户解决了农产品销售不畅的烦心事。贵州电商云旗下的农产品交易平台第一时间开展将抗疫保障和扶贫助农相结合，免费提供平台入驻指导和推广服务，数百家来自全省各地的不同类型企业、合作社、生产基地积极响应，迅速在全省范围内掀起了一股“线下”转战“线上”的热潮。
通过这个平台，广大农户在疫情期间完成了近300笔交易，金额超607万元，农产品有了销路，农户也开始接受并信赖线上交易的模式。“特别是一些贫困村民，收成还不错，实现顺利销售对他们增收脱贫的意义重大。”贵州电子商务云运营有限公司总经理周凯说。
截至目前，贵州电商云已为贵阳市百余家单位开展食堂生鲜配送，10家社区生鲜门店、30个团购点满负荷运营，日均销售蔬菜10余吨，一季度实现销售额同比增长50%。
■ 电商+扶贫 农特优产品不愁卖
眼下，正是春茶飘香的时节。在开阳县南江乡新隆村茶园基地里，到处都是忙碌的身影，采茶工正忙着采摘新鲜的茶叶，似乎丝毫未受疫情影响。
但实际上并非如此，作为开阳县的优势产业之一，在疫情影响下，即便是得天独厚的富硒好茶，销售情况也不容乐观，这样的销售难题曾让有着21年茶叶工作经验的贵州富硒阳茗一山茶业有限公司董事长张福宝十分犯难。如何让好茶走出困境，打开销路，更好地带动农户增收致富？张福宝告诉记者，在看到商超、菜场纷纷转战线上，通过互联网拓展业务、达成订单后，他们也快速调整战略方向，打通多元化合作渠道，携手贵州享见电商平台，带动农产品线上销售，促进茶农增收，目前茶叶销售额达到400多万元。
张福宝口中的平台，即贵阳高新区互联网大数据企业贵州享见网络信息技术有限公司（简称贵州享见）开发的农特优直购的销售服务应用平台——“享见农特优直购APP”，利用线上和线下相结合的方式，贵州享见正积极探索“电商+扶贫”模式，致力走出一条帮助农民增收致富、乡村持续振兴的发展之路。“我们会全力以赴把开阳富硒茶这张名片打出去，让它成为贵州的一个招牌，走向全国。”贵州享见网络信息技术有限公司城市服务管理中心总监李红微说。
有了电商帮扶产业，产业就能保障好就业。贵州富硒阳茗一山茶业有限公司的种植基地负责人江冬才介绍，“茶园开采能为周边村寨的群众提供就业机会，现在销路通畅了，平均每天大概有30人左右在基地采摘茶叶，一旦忙起来则需要近200名采茶工，为助力脱贫攻坚，我们优先选用当地建档立卡贫困户作为基地务工人员，村民每天可收入100——200元不等，全年累计可带动每户贫困户增收8000元左右。”
截至目前，全省有60多个县的农特产品在贵州享见农特优直购平台销售，各地通过该平台帮助销售茶叶、大米、刺梨等优质农产品共计5000余种，直接惠及100余户贫困户，为全省打赢脱贫攻坚战做出了积极贡献。
■ 政策齐发力 帮扶责任落实落细
随着贵州省脱贫攻坚“冲刺90天打赢歼灭战”动员大会的召开，冲刺90天、奋战3个月的冲锋号在全省范围内吹响，贵阳高新区按照今年制定印发的《贵阳国家高新区2020年结对帮扶工作方案》《贵阳国家高新区2020年结对帮扶工作要点》，谋划了帮扶纳雍县“11333”帮扶行动（即打造好“一个示范村”、助力好“一个重点村”、推进好“三大帮扶”、落实好“三项实事”、开展好“三个助推”）；帮扶罗甸县茂井镇“六大帮扶”举措（即大市场、大就业、大产业、教育、医疗、干部培训帮扶）。同时，为进一步扣紧责任链条，明确责任单位、责任人及完成时限，强化帮扶责任落实落细落地，高新区制定印发了《贵阳国家高新区组织与人力资源部抓党建促结对帮扶挂牌督战工作方案》，开展挂牌督战。
一季度以来，在“11333”帮扶行动与“六大帮扶”行动举措框架下，高新区细化实施“五个抓”，一抓重点帮扶项目推进。通过组织驻纳雍县扶贫工作队召开工作调度会，研究部署推动2020年重点帮扶项目建设；二抓合作帮扶项目推进。协调督促相关企业及部门，加快建设高新区与市农投集团共建的玉龙坝镇唐家坝村生猪养殖场粪污微生物异位发酵处理项目；三抓就业帮扶助力复工复产。积极挖掘园区企业岗位需求，开展“对口就业帮扶助力在筑企业复工复产专场招聘会”，安排驻纳雍县扶贫工作队开展驻点招工工作；四抓农特产品促销。积极协调对接“2020中国·贵阳国际年货节”主办方，组织纳雍县三家企业参加促销活动，拓宽纳雍县农特产品销售渠道及销量，活动期间累计销售纳雍县水果萝卜、食用菌、茶叶、腊肉等10余种农特产品，销售金额4.3万元；五抓部门帮村助推脱贫。高新区区属各部门（单位）坚持一手抓疫情防控、一手抓结对帮扶，深入纳雍县结对帮扶村开展帮扶活动，与帮扶村村支两委共谋发展思路、研究帮扶举措、开展种植技术指导等活动。
最新数据显示，该区共有11个机关帮扶单位、3家企业，50余人次赴纳雍县开展帮扶工作，累计投入帮扶资金703.36万元；区级层面在纳雍县实施产业帮扶项目3个（即勺窝镇联新社区乡村振兴示范点种桑养蚕及生产加工项目、百兴镇德科村藤椒种植项目、玉龙坝镇唐家坝村生猪养殖场配套粪污微生物异位发酵处理项目）、基础设施建设项目2个（即勺窝镇糯谷珠村农村环境综合整治项目、文昌街道第二幼儿园项目）正有序推进；开展专场招聘会1场，提供就业岗位5000余个，向罗甸县茂井镇提供就业岗位1300余个；区属11家机关帮扶单位通过春节送温暖、教育资助、“以购代捐”、种植技术指导等方式，赴帮扶村实地开展帮扶活动，并与帮扶村村支两委共谋2020年帮扶举措。
“以前遇到处理不了的情况，我只能建议村民去乡镇医院看，现在有了互联网问诊，我可以直接咨询专家，请他们帮我处理一些疑难杂病。”同样开心的还有在纳雍县昆寨乡岩上村卫生院工作的医生杨六妹，因为她所在的村寨已实现了线上医疗问诊。
截至目前，在高新区的帮扶下，纳雍县沙包镇大包包社区、董地乡联合村、昆寨乡岩上村等9个村实现线上医疗问诊；纳雍县化作乡以麦小学的孩子用上了新的教学设备；大营村村民终于用上了洁净的自来水……村民真切地感受到，一大批住房、看病、用水等方面的“老大难”问题正逐步得到解决。
今年是全国脱贫攻坚的收官之年，当下正是全省脱贫攻坚冲刺九十天打赢歼灭战的关键时期，应对疫情影响下的脱贫“大考”，高新区以强烈的政治责任感和历史使命感，同时间赛跑、与问题较量，坚决克服新冠肺炎疫情影响，举全区之力推进脱贫攻坚各项工作，围绕“11333”和“六大帮扶”行动举措积极落实“五个抓”的同时，充分发挥辖区大数据企业的独特优势，开辟大数据助力打赢脱贫攻坚战的新路径，用高新方式书写“战贫”答卷，坚决把疫情耽误的时间抢回来，把落下的攻坚进度赶上去，全力以赴打赢脱贫攻坚歼灭战。
■ 搭云上平台 抗疫增收两不误
当疫情把买菜这件“接地气”的事情搬到“云”上时，在贵阳高新区，一朵“贵州电商云”紧盯农业生产、销售、配送等环节，通过多平台分工协作方式，在疫情期间既保障民生又推动本地农产品销售，一季度服务客户约56.8万人次，销售威宁土豆逾8.3万斤，长顺、赤水绿壳土鸡蛋逾12.5万枚，安龙糯米蕉逾33万斤……助力威宁县雪山镇、黑山镇、龙街镇，长顺县摆所镇云盘村，赤水市天台镇铁匠炉村及安龙县等地的贫困村民增收。
2月中旬，受疫情影响，黔西南州安龙县的蕉农们只能看着大批已经成熟、等待上市的香蕉挂在树上干着急，贵州电商云了解到该情况后，立刻与黔西南州安龙县政府、京东平台对接，第一时间打通了线上销售渠道，通过京东秒杀等系列营销活动，在短时间内为黔西南糯米蕉畅通了销路，赢得了市场。
作为贵州大数据产业“7+N”朵云之一，贵州电子商务云运营有限公司（即贵州电商云）在疫情之下倡导线上订购的消费方式，既为战“疫”助了力，又为贵州不少农业生产基地、合作社里的农户解决了农产品销售不畅的烦心事。贵州电商云旗下的农产品交易平台第一时间开展将抗疫保障和扶贫助农相结合，免费提供平台入驻指导和推广服务，数百家来自全省各地的不同类型企业、合作社、生产基地积极响应，迅速在全省范围内掀起了一股“线下”转战“线上”的热潮。
通过这个平台，广大农户在疫情期间完成了近300笔交易，金额超607万元，农产品有了销路，农户也开始接受并信赖线上交易的模式。“特别是一些贫困村民，收成还不错，实现顺利销售对他们增收脱贫的意义重大。”贵州电子商务云运营有限公司总经理周凯说。
截至目前，贵州电商云已为贵阳市百余家单位开展食堂生鲜配送，10家社区生鲜门店、30个团购点满负荷运营，日均销售蔬菜10余吨，一季度实现销售额同比增长50%。
■ 电商+扶贫 农特优产品不愁卖
眼下，正是春茶飘香的时节。在开阳县南江乡新隆村茶园基地里，到处都是忙碌的身影，采茶工正忙着采摘新鲜的茶叶，似乎丝毫未受疫情影响。
但实际上并非如此，作为开阳县的优势产业之一，在疫情影响下，即便是得天独厚的富硒好茶，销售情况也不容乐观，这样的销售难题曾让有着21年茶叶工作经验的贵州富硒阳茗一山茶业有限公司董事长张福宝十分犯难。如何让好茶走出困境，打开销路，更好地带动农户增收致富？张福宝告诉记者，在看到商超、菜场纷纷转战线上，通过互联网拓展业务、达成订单后，他们也快速调整战略方向，打通多元化合作渠道，携手贵州享见电商平台，带动农产品线上销售，促进茶农增收，目前茶叶销售额达到400多万元。
张福宝口中的平台，即贵阳高新区互联网大数据企业贵州享见网络信息技术有限公司（简称贵州享见）开发的农特优直购的销售服务应用平台——“享见农特优直购APP”，利用线上和线下相结合的方式，贵州享见正积极探索“电商+扶贫”模式，致力走出一条帮助农民增收致富、乡村持续振兴的发展之路。“我们会全力以赴把开阳富硒茶这张名片打出去，让它成为贵州的一个招牌，走向全国。”贵州享见网络信息技术有限公司城市服务管理中心总监李红微说。
有了电商帮扶产业，产业就能保障好就业。贵州富硒阳茗一山茶业有限公司的种植基地负责人江冬才介绍，“茶园开采能为周边村寨的群众提供就业机会，现在销路通畅了，平均每天大概有30人左右在基地采摘茶叶，一旦忙起来则需要近200名采茶工，为助力脱贫攻坚，我们优先选用当地建档立卡贫困户作为基地务工人员，村民每天可收入100——200元不等，全年累计可带动每户贫困户增收8000元左右。”
截至目前，全省有60多个县的农特产品在贵州享见农特优直购平台销售，各地通过该平台帮助销售茶叶、大米、刺梨等优质农产品共计5000余种，直接惠及100余户贫困户，为全省打赢脱贫攻坚战做出了积极贡献。
■ 政策齐发力 帮扶责任落实落细
随着贵州省脱贫攻坚“冲刺90天打赢歼灭战”动员大会的召开，冲刺90天、奋战3个月的冲锋号在全省范围内吹响，贵阳高新区按照今年制定印发的《贵阳国家高新区2020年结对帮扶工作方案》《贵阳国家高新区2020年结对帮扶工作要点》，谋划了帮扶纳雍县“11333”帮扶行动（即打造好“一个示范村”、助力好“一个重点村”、推进好“三大帮扶”、落实好“三项实事”、开展好“三个助推”）；帮扶罗甸县茂井镇“六大帮扶”举措（即大市场、大就业、大产业、教育、医疗、干部培训帮扶）。同时，为进一步扣紧责任链条，明确责任单位、责任人及完成时限，强化帮扶责任落实落细落地，高新区制定印发了《贵阳国家高新区组织与人力资源部抓党建促结对帮扶挂牌督战工作方案》，开展挂牌督战。
一季度以来，在“11333”帮扶行动与“六大帮扶”行动举措框架下，高新区细化实施“五个抓”，一抓重点帮扶项目推进。通过组织驻纳雍县扶贫工作队召开工作调度会，研究部署推动2020年重点帮扶项目建设；二抓合作帮扶项目推进。协调督促相关企业及部门，加快建设高新区与市农投集团共建的玉龙坝镇唐家坝村生猪养殖场粪污微生物异位发酵处理项目；三抓就业帮扶助力复工复产。积极挖掘园区企业岗位需求，开展“对口就业帮扶助力在筑企业复工复产专场招聘会”，安排驻纳雍县扶贫工作队开展驻点招工工作；四抓农特产品促销。积极协调对接“2020中国·贵阳国际年货节”主办方，组织纳雍县三家企业参加促销活动，拓宽纳雍县农特产品销售渠道及销量，活动期间累计销售纳雍县水果萝卜、食用菌、茶叶、腊肉等10余种农特产品，销售金额4.3万元；五抓部门帮村助推脱贫。高新区区属各部门（单位）坚持一手抓疫情防控、一手抓结对帮扶，深入纳雍县结对帮扶村开展帮扶活动，与帮扶村村支两委共谋发展思路、研究帮扶举措、开展种植技术指导等活动。
最新数据显示，该区共有11个机关帮扶单位、3家企业，50余人次赴纳雍县开展帮扶工作，累计投入帮扶资金703.36万元；区级层面在纳雍县实施产业帮扶项目3个（即勺窝镇联新社区乡村振兴示范点种桑养蚕及生产加工项目、百兴镇德科村藤椒种植项目、玉龙坝镇唐家坝村生猪养殖场配套粪污微生物异位发酵处理项目）、基础设施建设项目2个（即勺窝镇糯谷珠村农村环境综合整治项目、文昌街道第二幼儿园项目）正有序推进；开展专场招聘会1场，提供就业岗位5000余个，向罗甸县茂井镇提供就业岗位1300余个；区属11家机关帮扶单位通过春节送温暖、教育资助、“以购代捐”、种植技术指导等方式，赴帮扶村实地开展帮扶活动，并与帮扶村村支两委共谋2020年帮扶举措。
【拼多多618斩获11亿笔订单GMV劲增300% 百亿补贴刺激城乡消费“强对流”】6月18日晚间，拼多多公布618整体数据：截至6月18日晚间19:40，拼多多平台在618期间订单数突破10.8亿笔，19日0点前订单数已超11亿笔，GMV同比增长超过300%，618百亿补贴活动取得超预期效果，对于刺激城乡新消费内需市场起到杠杆作用。618当天10时上线的一款售价6.58万元的奇瑞汽车，仅999元的意向金在8个小时之内就支付逾70万元，平均每小时卖出近百辆。新款iPhone系列保持全网最高性价比，共计完成近超30万个支付订单，销售额近20亿，3C产品在下沉市场订单量同比增速首次超过一二线城市，水果生鲜、食品等农（副）产品订单中，约七成来自一二线。
自6月1日起，拼多多联合品牌商共同补贴100亿现金，针对全网热度最高的10000款商品进行大幅让利，促销商品包括苹果系列电子产品、戴森家电、Bose、索尼耳机等爆款。
“我们完全根据平台及行业数据，挑选最受消费者认可的商品和品牌直补终端价格，最大程度惠及4.433亿消费者。”拼多多AI数据研究院副院长陈秋对记者表示。
陈秋认为，往年的“猫狗大战”所形成的两强格局在2019年的618演变成了“猫拼狗”三分天下。传统电商平台纷纷上线“低价爆款团”，拼购模式被各大电商所采用，这说明新电商模式已开始给整个电商行业带来了新一轮迭代升级。“我们会保持开放心态，永远站在公平竞争立场上来不断创新，良性竞争对消费者绝对是好事。” 陈秋表示。
618新入局者拼多多迥异于传统电商的促销方式，迅速得到消费者的认可，数据显示，6月1日启动当天，消费者需求即呈井喷态势，第一小时销售额较去年同期涨幅超过10倍。从地域看，拼多多平台的订单超过七成来自下沉市场。“拼模式”和百亿补贴系列活动释放并满足了中国消费者的真实需求，既带动了普通用户的消费升级，也惠及了城市中产。
据悉，为充分保障消费者权益，所有参加“百亿补贴”的商品，拼多多都设有独立的审核和渠道锁定机制，确保正品行货。拼多多联合中国人保财险（PICC）推出定制化正品险，已经进入公测阶段，PICC将在第一时间为消费者实行“假一赔十”的赔付。“拼多多正在打造一个虚拟与现实结合的信任社区”，拼多多平台治理部负责人盾山表示。
三线以下7成订单成就“下沉王”，80/90后贡献8成销售额
618期间，拼多多有近7成订单来自三线及以下城市。在“拼模式”下，奇瑞汽车、美的空调、电动剃须刀、电动牙刷与全网极致低价的正品国行苹果系列都大受三四线消费者欢迎。
618当天上线的一款售价6.58万元的奇瑞汽车，仅999元的意向金在8个小时之内就支付逾70万元。这是继18秒狂卖400台国民神车后，拼多多平台上再一次验证“优质平价拼品牌整车”心智。拼多多汽车负责人介绍：“大部份购买来自456线城市和乡村，与五菱宏光的需求结构比较接近，但因为是电动绿牌，也有不少一线城市人群下单。”
6月17日凌晨上线的拼多多手机补贴专场中，包括多款iPhone在内的热门手机全线降价，较官方价最高降幅达2811元，较其他电商平台降幅500元至1000元左右。在此推动下，平台多款iPhone产品持续出现数百人同时拼单的盛况，17日即成交5万多单，18日成交量继续放大，所有新款iPhone均创造单日销售纪录。据悉，拼多多对新款正品国行iPhone的大力补贴的三个季度内卖出了160万台，仅本轮618期间，即卖出超30万台。“上海、北京等一线城市的购买数量很大，不过从总量看，超过50%以上来自三线及以下城市”，拼多多手机负责人称。
陈秋表示，618期间平台用户的购物频次和客单价显著提升，“消费者通常会在短时间内接连下单，比如购买华为MateBook后，会连续下单触屏笔、保护套、贴膜等产品，整个过程甚至不超过10分钟。这既反映了用户对于平台的信赖度持续提升，也表明拼多多的‘去价格化’机制已经取得了一定的成效，为用户省去了大量比价、思考的时间” 。
“本次618的各项数据，包括订单数和用户活跃度等，均超出预设的目标”，拼多多AI数据研究院首席分析师王涛表示，“在家电等低频大额消费品类目中，平台用户展现了惊人的聚集效应，多家品牌商连续紧急调货，才能满足众多消费者的需求。”
据悉，随着“百亿现金补贴”的力度和覆盖面持续加大，80/90后群体成为拼多多标品盛宴的绝对主力，该群体消费额占拼多多平台总额接近80%。这与5月29日人民日报新媒体中心发布的《中国青年发展报告》披露的数据相互印证：16-35岁青年用户数约占拼多多拼多多用户数83%，从消费行为数据上看，拼多多代表的“拼团购”今天已成为当代青年的网购首选。
年轻人的消费呈现品质化、健康化、小众化、分享化四个特征。在“百亿现金补贴”下，拼多多平台多款网红电动牙刷和电动剃须刀均创下历史最低价，比如飞利浦HX9352电动牙刷售价679元，博朗（Braun）Series 7系电动剃须刀仅售730元。
卖出900万件定制产品，中产消费孕育“国产顶尖品牌”
拼多多方面表示，“中产消费”正成为618大促的核心驱动。为进一步满足消费者对于平价顶尖商品的需求，6月6日下午3点，拼多多“百亿补贴”大促集中上线了一批备受关注的热门商品，包括1888元的戴森吹风机，729元的ReFa瘦脸仪等，均击穿历史底价。
曾在小家电领域战胜LG和三星的硬汉“国民品牌”格兰仕，其电烤箱等在拼多多累积销量已达数十万台。达成战略合作的双方表示，后续将尽快针对细分市场精准开发，惠及最广大拼多多消费者。据悉，整个618期间，拼多多联合优质产能推出的定制化产品销量超过900万件。同时，平台相关团队在研究国际大牌的供应链后发现，一大批补贴爆款的商品为中国制造，其中包括一批具备ODM能力的顶尖工厂，他们承揽了从设计到生产的全链条工作。
“原来那款279的扫地机器人卖得非常火爆，我们从平台收到了不少消费者的新需求，目前正研制新款，使用进口陀螺仪，清扫路线由随机式改为规划式，还请专业设计师重新设计了很美观的外形”，首家参加“新品牌计划”的深圳家卫士销售负责人阙先生告知记者，新品在拼多多上仍将保持全网最低价。
中国已有接近6亿中产人群，消费升级的潜能巨大。很多国际品牌的品牌红利，建立在中国生产制造和中国市场巨大的消费能力红利基础之上。“目前，拼多多团队已经与50多家相关制造商建立联系，经团队初步评估，如果采取工厂直供的方式，部分同类商品的价格仅为热门商品的三分之一。”
王涛表示：“拼多多将深入推进C2M模式，将更多红利释放给平台4.43亿用户，打造长久极致性价比。”拼多多“新品牌计划”团队正根据618数据，寻找国际热门商品背后的中国力量，将从源头重塑价值链，助力孕育“国产顶尖品牌”，让“高品质低价格”商品成为平台主流。
7成农产品订单来自一二线城市，城乡消费格局大变化
一二线城市的消费者正呈现“向下趋省、向上趋好”两大消费趋势，他们对最顶尖商品的需求旺盛，也是产地直发的平价农产品最大的消费群体。“618期间，一二线城市最大的消费亮点之一是农产品”，公益游戏“多多果园”负责人说。拼多多数据显示，平台“618大促”水果生鲜、食品等农（副）产品订单中，约七成来自一二线。
6月7、8、9三天是每月一次的拼多多“丰收节”，广西台芒、百香果、红心火龙果上线即被消费者火热抢购。商家表示，“很早就开始准备应季水果，这次广西台芒从6月初采摘，可持续两三个月，单独为这次活动就准备了十几万斤，共计两万单商品。”
618期间，在拼多多与平台商家联合百亿补贴之下，11.75元三斤包邮的海南红心木瓜，以低于成本价的方式回馈消费者；秭归脐橙每斤价格不足3元；“多多果园”现摘时令油桃和毛桃上演“双桃大战”，5斤仅售16.9元；新鲜小土豆10斤仅卖14.61元；广西北部湾烤海鸭蛋8.9元4个……。
“一二线城市消费者是产地直发的平价农产品最大的消费群体，实惠、更新鲜。农产品进城与品牌下乡，在拼多多上形成了明显的商品对流，从商品层面带动了要素层面的城乡融合，由此推动更为紧密的国内统一市场。”王涛表示，“以前是农业农民支持工业和城市，现在一二线城市居民通过电商平台更多地消费农产品，这也是一种消费反哺。”
此前，极光大数据发布的《2019年Q1移动互联网行业数据研究报告》显示，拼多多新增用户中有44.2%来自二线及以上城市，且呈持续上升趋势。有“下沉王”之称的拼多多，正在对一二线消费者进行强渗透。
今年618期间，有竞争对手针对拼多多发起了行业史上最大规模的“二选一”竞争。从4月开始，陆续有平台商家与合作伙伴遭遇某电商平台威胁，要求在电商平台之间选边站队，并进一步胁迫品牌商在舆论上对拼多多进行抹黑攻击。
“此次618，无论从消费者的购买单量还是客单价，无论从品牌参与度还是认可度来说，都超出预期。这一成绩是在拼多多遭遇大规模的‘二选一’不正当竞争基础上取得的。”拼多多联合创始人达达表示，“虽然有人试图破坏竞赛规则，但民心站在我们这边”。
“让消费者在拼多多平台能够买到最高性价比商品，维护他们的利益永远是我们所有行动的第一出发点”。达达表示，除了三线以下的消费者对价格高度敏感，高性价比其实也是一二线消费者的真实需求。拼多多不再将电商视为一种流量生意，“多实惠 多乐趣”的新购物模式降低了整个平台的营商成本。达达强调，平台会把“百亿补贴”这样的直补无套路模式持续进行下去，让4.433亿消费者天天都能买到最高性价比商品。j
自6月1日起，拼多多联合品牌商共同补贴100亿现金，针对全网热度最高的10000款商品进行大幅让利，促销商品包括苹果系列电子产品、戴森家电、Bose、索尼耳机等爆款。
“我们完全根据平台及行业数据，挑选最受消费者认可的商品和品牌直补终端价格，最大程度惠及4.433亿消费者。”拼多多AI数据研究院副院长陈秋对记者表示。
陈秋认为，往年的“猫狗大战”所形成的两强格局在2019年的618演变成了“猫拼狗”三分天下。传统电商平台纷纷上线“低价爆款团”，拼购模式被各大电商所采用，这说明新电商模式已开始给整个电商行业带来了新一轮迭代升级。“我们会保持开放心态，永远站在公平竞争立场上来不断创新，良性竞争对消费者绝对是好事。” 陈秋表示。
618新入局者拼多多迥异于传统电商的促销方式，迅速得到消费者的认可，数据显示，6月1日启动当天，消费者需求即呈井喷态势，第一小时销售额较去年同期涨幅超过10倍。从地域看，拼多多平台的订单超过七成来自下沉市场。“拼模式”和百亿补贴系列活动释放并满足了中国消费者的真实需求，既带动了普通用户的消费升级，也惠及了城市中产。
据悉，为充分保障消费者权益，所有参加“百亿补贴”的商品，拼多多都设有独立的审核和渠道锁定机制，确保正品行货。拼多多联合中国人保财险（PICC）推出定制化正品险，已经进入公测阶段，PICC将在第一时间为消费者实行“假一赔十”的赔付。“拼多多正在打造一个虚拟与现实结合的信任社区”，拼多多平台治理部负责人盾山表示。
三线以下7成订单成就“下沉王”，80/90后贡献8成销售额
618期间，拼多多有近7成订单来自三线及以下城市。在“拼模式”下，奇瑞汽车、美的空调、电动剃须刀、电动牙刷与全网极致低价的正品国行苹果系列都大受三四线消费者欢迎。
618当天上线的一款售价6.58万元的奇瑞汽车，仅999元的意向金在8个小时之内就支付逾70万元。这是继18秒狂卖400台国民神车后，拼多多平台上再一次验证“优质平价拼品牌整车”心智。拼多多汽车负责人介绍：“大部份购买来自456线城市和乡村，与五菱宏光的需求结构比较接近，但因为是电动绿牌，也有不少一线城市人群下单。”
6月17日凌晨上线的拼多多手机补贴专场中，包括多款iPhone在内的热门手机全线降价，较官方价最高降幅达2811元，较其他电商平台降幅500元至1000元左右。在此推动下，平台多款iPhone产品持续出现数百人同时拼单的盛况，17日即成交5万多单，18日成交量继续放大，所有新款iPhone均创造单日销售纪录。据悉，拼多多对新款正品国行iPhone的大力补贴的三个季度内卖出了160万台，仅本轮618期间，即卖出超30万台。“上海、北京等一线城市的购买数量很大，不过从总量看，超过50%以上来自三线及以下城市”，拼多多手机负责人称。
陈秋表示，618期间平台用户的购物频次和客单价显著提升，“消费者通常会在短时间内接连下单，比如购买华为MateBook后，会连续下单触屏笔、保护套、贴膜等产品，整个过程甚至不超过10分钟。这既反映了用户对于平台的信赖度持续提升，也表明拼多多的‘去价格化’机制已经取得了一定的成效，为用户省去了大量比价、思考的时间” 。
“本次618的各项数据，包括订单数和用户活跃度等，均超出预设的目标”，拼多多AI数据研究院首席分析师王涛表示，“在家电等低频大额消费品类目中，平台用户展现了惊人的聚集效应，多家品牌商连续紧急调货，才能满足众多消费者的需求。”
据悉，随着“百亿现金补贴”的力度和覆盖面持续加大，80/90后群体成为拼多多标品盛宴的绝对主力，该群体消费额占拼多多平台总额接近80%。这与5月29日人民日报新媒体中心发布的《中国青年发展报告》披露的数据相互印证：16-35岁青年用户数约占拼多多拼多多用户数83%，从消费行为数据上看，拼多多代表的“拼团购”今天已成为当代青年的网购首选。
年轻人的消费呈现品质化、健康化、小众化、分享化四个特征。在“百亿现金补贴”下，拼多多平台多款网红电动牙刷和电动剃须刀均创下历史最低价，比如飞利浦HX9352电动牙刷售价679元，博朗（Braun）Series 7系电动剃须刀仅售730元。
卖出900万件定制产品，中产消费孕育“国产顶尖品牌”
拼多多方面表示，“中产消费”正成为618大促的核心驱动。为进一步满足消费者对于平价顶尖商品的需求，6月6日下午3点，拼多多“百亿补贴”大促集中上线了一批备受关注的热门商品，包括1888元的戴森吹风机，729元的ReFa瘦脸仪等，均击穿历史底价。
曾在小家电领域战胜LG和三星的硬汉“国民品牌”格兰仕，其电烤箱等在拼多多累积销量已达数十万台。达成战略合作的双方表示，后续将尽快针对细分市场精准开发，惠及最广大拼多多消费者。据悉，整个618期间，拼多多联合优质产能推出的定制化产品销量超过900万件。同时，平台相关团队在研究国际大牌的供应链后发现，一大批补贴爆款的商品为中国制造，其中包括一批具备ODM能力的顶尖工厂，他们承揽了从设计到生产的全链条工作。
“原来那款279的扫地机器人卖得非常火爆，我们从平台收到了不少消费者的新需求，目前正研制新款，使用进口陀螺仪，清扫路线由随机式改为规划式，还请专业设计师重新设计了很美观的外形”，首家参加“新品牌计划”的深圳家卫士销售负责人阙先生告知记者，新品在拼多多上仍将保持全网最低价。
中国已有接近6亿中产人群，消费升级的潜能巨大。很多国际品牌的品牌红利，建立在中国生产制造和中国市场巨大的消费能力红利基础之上。“目前，拼多多团队已经与50多家相关制造商建立联系，经团队初步评估，如果采取工厂直供的方式，部分同类商品的价格仅为热门商品的三分之一。”
王涛表示：“拼多多将深入推进C2M模式，将更多红利释放给平台4.43亿用户，打造长久极致性价比。”拼多多“新品牌计划”团队正根据618数据，寻找国际热门商品背后的中国力量，将从源头重塑价值链，助力孕育“国产顶尖品牌”，让“高品质低价格”商品成为平台主流。
7成农产品订单来自一二线城市，城乡消费格局大变化
一二线城市的消费者正呈现“向下趋省、向上趋好”两大消费趋势，他们对最顶尖商品的需求旺盛，也是产地直发的平价农产品最大的消费群体。“618期间，一二线城市最大的消费亮点之一是农产品”，公益游戏“多多果园”负责人说。拼多多数据显示，平台“618大促”水果生鲜、食品等农（副）产品订单中，约七成来自一二线。
6月7、8、9三天是每月一次的拼多多“丰收节”，广西台芒、百香果、红心火龙果上线即被消费者火热抢购。商家表示，“很早就开始准备应季水果，这次广西台芒从6月初采摘，可持续两三个月，单独为这次活动就准备了十几万斤，共计两万单商品。”
618期间，在拼多多与平台商家联合百亿补贴之下，11.75元三斤包邮的海南红心木瓜，以低于成本价的方式回馈消费者；秭归脐橙每斤价格不足3元；“多多果园”现摘时令油桃和毛桃上演“双桃大战”，5斤仅售16.9元；新鲜小土豆10斤仅卖14.61元；广西北部湾烤海鸭蛋8.9元4个……。
“一二线城市消费者是产地直发的平价农产品最大的消费群体，实惠、更新鲜。农产品进城与品牌下乡，在拼多多上形成了明显的商品对流，从商品层面带动了要素层面的城乡融合，由此推动更为紧密的国内统一市场。”王涛表示，“以前是农业农民支持工业和城市，现在一二线城市居民通过电商平台更多地消费农产品，这也是一种消费反哺。”
此前，极光大数据发布的《2019年Q1移动互联网行业数据研究报告》显示，拼多多新增用户中有44.2%来自二线及以上城市，且呈持续上升趋势。有“下沉王”之称的拼多多，正在对一二线消费者进行强渗透。
今年618期间，有竞争对手针对拼多多发起了行业史上最大规模的“二选一”竞争。从4月开始，陆续有平台商家与合作伙伴遭遇某电商平台威胁，要求在电商平台之间选边站队，并进一步胁迫品牌商在舆论上对拼多多进行抹黑攻击。
“此次618，无论从消费者的购买单量还是客单价，无论从品牌参与度还是认可度来说，都超出预期。这一成绩是在拼多多遭遇大规模的‘二选一’不正当竞争基础上取得的。”拼多多联合创始人达达表示，“虽然有人试图破坏竞赛规则，但民心站在我们这边”。
“让消费者在拼多多平台能够买到最高性价比商品，维护他们的利益永远是我们所有行动的第一出发点”。达达表示，除了三线以下的消费者对价格高度敏感，高性价比其实也是一二线消费者的真实需求。拼多多不再将电商视为一种流量生意，“多实惠 多乐趣”的新购物模式降低了整个平台的营商成本。达达强调，平台会把“百亿补贴”这样的直补无套路模式持续进行下去，让4.433亿消费者天天都能买到最高性价比商品。j
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