《中国好声音》这档音综火了十年。
现在虽然还在热播，但是很明显口碑和收视率已经大不如前了。
在今年的节目中，节目组请来了李克勤。
相比之下，李克勤在歌坛的地位还是相当高的。
不管是他的《红日》还是《护花使者》，现在依然是KTV的必点曲目。
除了观众喜欢之外，各种音乐类综艺也非常喜欢李克勤的歌曲。
比如正在热播的《披荆斩棘的哥哥》中，选曲就用到了李克勤老师的《护花使者》。
除了歌曲耳熟能详之外，李克勤还拿过不计其数的奖项，可以说相当优秀。
李克勤在歌坛的地位自然是没得说。
但《中国好声音》毕竟是一档综艺节目，而且已经做了十年。
对于没有综艺经验的李克勤来说，他在这档节目中还是有点紧张的。
通过一整季的节目，相信大家也看得出来，李克勤确实很紧张。
在盲选的时候，他的转身是相当频繁的，而且经常没听几句就转身了。
很显然李克勤是怕自己抢不到学员，也怕学员不选择自己。
随着节目一期期的播出之后，李克勤相对来说轻松多了。
毕竟他的人气和咖位在那里摆着，怎么会没有学员选择呢！
当李克勤松弛下来之后，节目组其实是有点害怕的。
不知道大家有没有发现一个问题。
在这类竞技综艺节目中，导师的点评经常会“端水”，他们不会偏向哪一边。
两个学员唱完之后，谁好谁坏真的有那么难以判断吗？
对咱们普通的观众来说，肯定就是靠感觉来判断谁更好。
但对于李克勤、汪峰、李荣浩、廖昌永四位专业导师来说，他们是可以准确判断的。
换句话说，两位选手PK看似是“神仙打架”，实际上从专业的角度早已分出胜负。
然而，作为导师来说，他们在点评的时候是不能实话实说的。
一方面，他们的点评会有为自己的学员拉票之嫌。
另一方面，他们的点评会影响“专业评审团”的投票。
在全员都端水的情况下，节目组很怕李克勤这种新来的导师说实话。
对于观众来说，大家又是非常希望导师们能说实话的。
毕竟这是真人秀，我们就是想要看到真实的东西。
这一季的《中国好声音》播出到现在，口碑并不好。
首先是原创歌曲实在是太多了，而且水平参差不齐。
其次是导师的点评都变得太敷衍了，全是官方互捧，没有一句真心话。
节目组和导师们都认为互捧是应该的，没有任何的不妥之处。
但他们却万万没有想到，观众看到这样的互捧会觉得尴尬，不真实。
这次有了李克勤之后，很多观众抱以很大的期望，想听到一些真实的评价。
当然，李克勤没有让大家失望。
虽然李克勤在点评的时候已经尽量端水了，但依然非常真实。
李克勤说了李荣浩不敢说的话，简直就是人间真实，节目口碑将逆袭。
本期节目依然是“22进11”的1V1对决赛。
最后留下的两名学员分别是汪峰战队的依加和李荣浩战队的王泓昊。
如果要从业务能力上来分析的话，那绝对是依加要更强的。
在这个赛段刚开始的时候，李克勤就说了，汪峰战队依加最强。
如果要是使用封印权的话，肯定会放在依加身上。
比赛进行到最后，汪峰战队的谭轩辕和依加留在了最后，这也能看得出来依加的能力。
依加这次唱的是汪峰的歌曲《我们的爱情》。
他在这首歌中可以说完全展示了自己的技巧，那个嗓子加上那样的技巧，简直无敌了。
汪峰听了之后非常兴奋，因为他想不到自己这首歌能有这样一种唱法。
作为观众，我刚听完依加这首歌的时候也是全身被点燃了。
但是静下心来想一想，这样的唱法真的好吗？
大家听完之后都觉得非常震撼，那么，让你单曲循环你愿意吗？
到底什么是“中国好声音”，什么样的歌曲应该赢呢？
我觉得应该是值得反复品味，甚至是让人忍不住单曲循环的歌曲。
带着这种想法，我反复听了依加这首歌，实话实说，循环了两次之后就不想再听下去了。
如果大家要是不信的话，完全可以尝试一下单曲循环。
依加这次的表演确实把大家唱激动了，但我们只是觉得他的唱功了得。
至于对这首歌的改编，简直可以说是毁了一首好歌。
依加唱完之后，李克勤给出了这样的评价。
他说“我很喜欢，我一直跟汪峰老师说很喜欢，是不是今天有点多了？完全是我个人意见。”
当时依加解释道“我就是这种情感的，我就是通过情绪让自己去唱歌，所以我就喜欢这种情绪的张力，感觉会让我很爽，很享受舞台”。
在采访中，依加也说了“这首歌到最后基本上就是一种情绪的呐喊了，它并不是飙高音或者什么的，所以我认为，我一定要有那样的情绪才能唱出来，可能大家get不到那个点，但是也没关系”。
李克勤接着点评“因为你这个歌其实没有前奏，大概到三分多，四分钟的时候，我觉得有一点点累，但是那个无可否认，你的那个技巧，你的所有都很好，这是我个人意见，并不代表什么，这是我自己的意见，希望下次更好”。
听了李克勤的点评之后，相信很多观众也有这样的感受吧！
依加的这首歌确实唱得不错，但就是听得很累。
正如我上面说的，这首歌让你单曲循环的话，你是听不了几遍的。
李克勤简直就是人间真实，他这番话点评得太精准了。
大家也看到了，所有的导师都是夸，没人说真话。
只有李克勤说出了最真实的感受，这也是观众听了这首歌之后想说的话。
当然，李克勤说的这番话也是李荣浩在点评的时候不敢说的话。
在采访中，李荣浩说“说实话，依加唱得太猛了”。
相信大家还记得，他一直在告诉王泓昊，一定要收情绪。
在彩排的时候，王泓昊不会收情绪，李荣浩就一直在教他。
这次唱完之后，李荣浩也夸赞了王泓昊，因为这次他的情绪收得非常好。
李荣浩一直劝王泓昊要收情绪，很显然这样做才是正确的。
但是这次依加的唱法完全是释放情绪，甚至把情绪放大到无法控制的地步。
那么，依加这首歌的演唱到底好不好呢？可想而知是不合格的。
作为导师来说，李荣浩已经参加了很多季的《中国好声音》了。
再加上这次对战的学员有一位是自己战队的。
所以，李荣浩就算看出了依加这种释放情绪的唱法有点过，他也是不敢说的。
王泓昊和依加的比赛结果是32比19，可以说大比分获胜。
我觉得这里面有李克勤的功劳，毕竟他的点评对评审团的投票也是会有一定影响的。
站在节目的公平角度来分析，李克勤这样的点评确实是不应该的。
然而，站在观众的角度，《中国好声音》就需要李克勤这样敢说真话的导师。
评审团虽然是专业的，他们当中很多人都给知名歌手写过歌，作过曲。
但要说唱歌方面，我觉得李克勤和李荣浩是更加专业的。
除了点评依加之外，李克勤点评自己战队的伍珂玥也是相当真实的。
在上一次的战队赛中，伍珂玥对战谭轩辕输了。
当时伍珂玥唱了一首beyond的《海阔天空》，谭轩辕唱了一首原创歌曲《孤岛》。
伍珂玥输了之后很多观众就表示非常意难平。
李克勤更是在采访中说了四个字“我不服气”。
很显然在李克勤看来，伍珂玥这首歌是要唱得更好的。
这次伍珂玥对战才旺罗布，又是一个非常可怕的对手。
伍珂玥这次再唱粤语经典，可以说又是一次非常完美的表演。
为了不让伍珂玥这样完美的演绎被淘汰，李克勤再次进行了非常真实的点评。
伍珂玥这次翻唱的是谭咏麟的经典歌曲《一生中最爱》。
谭咏麟的歌坛地位相信大家是清楚的，称他为巅峰都不为过。
一首歌曲翻唱得到底好不好，原唱是最有发言权的。
在伍珂玥彩排的时候，李克勤把所有的彩排都发给了谭咏麟。
当谭咏麟说唱得确实好的时候，李克勤才确定了最终的版本。
这次伍珂玥现场把这首歌唱到了完美，所以李克勤也是搬出了谭校长。
既然谭咏麟都认可了，那伍珂玥这次的歌曲改编自然是无可挑剔的。
最后伍珂玥以44比7的碾压式优势赢下了才旺罗布。
说实话，李克勤在点评的时候搬出谭咏麟确实是有点不太公平的，试问谁敢不投票。
谭咏麟都认可了的唱功和编曲，如果这都能输，那这些专业评审必然会被骂的。
不过，话说回来，这档节目就需要李克勤这样的真实。
好就是好，不好就是不好，如果导师从专业角度认为是完美的表演还被淘汰，那这档节目也就没有做下去的必要了。
看了这一季的《中国好声音》之后，相信很多观众都被李克勤的真实圈粉了。
在现在的各类竞技真人秀当中，观众听惯了官方互捧，见惯了“端水大师”。
或许很多导师也是怕淘汰的学员火了之后会对自己有意见吧！
为了能让导师和以后火了的学员见面没有那么尴尬，所有人都变得不虚伪了起来。
然而，这档综艺节目还是需要敢说的导师。
《中国好声音》这次真的是请对人了，有了敢说实话的李克勤，口碑将要逆袭了。
现在虽然还在热播，但是很明显口碑和收视率已经大不如前了。
在今年的节目中，节目组请来了李克勤。
相比之下，李克勤在歌坛的地位还是相当高的。
不管是他的《红日》还是《护花使者》，现在依然是KTV的必点曲目。
除了观众喜欢之外，各种音乐类综艺也非常喜欢李克勤的歌曲。
比如正在热播的《披荆斩棘的哥哥》中，选曲就用到了李克勤老师的《护花使者》。
除了歌曲耳熟能详之外，李克勤还拿过不计其数的奖项，可以说相当优秀。
李克勤在歌坛的地位自然是没得说。
但《中国好声音》毕竟是一档综艺节目，而且已经做了十年。
对于没有综艺经验的李克勤来说，他在这档节目中还是有点紧张的。
通过一整季的节目，相信大家也看得出来，李克勤确实很紧张。
在盲选的时候，他的转身是相当频繁的，而且经常没听几句就转身了。
很显然李克勤是怕自己抢不到学员，也怕学员不选择自己。
随着节目一期期的播出之后，李克勤相对来说轻松多了。
毕竟他的人气和咖位在那里摆着，怎么会没有学员选择呢！
当李克勤松弛下来之后，节目组其实是有点害怕的。
不知道大家有没有发现一个问题。
在这类竞技综艺节目中，导师的点评经常会“端水”，他们不会偏向哪一边。
两个学员唱完之后，谁好谁坏真的有那么难以判断吗？
对咱们普通的观众来说，肯定就是靠感觉来判断谁更好。
但对于李克勤、汪峰、李荣浩、廖昌永四位专业导师来说，他们是可以准确判断的。
换句话说，两位选手PK看似是“神仙打架”，实际上从专业的角度早已分出胜负。
然而，作为导师来说，他们在点评的时候是不能实话实说的。
一方面，他们的点评会有为自己的学员拉票之嫌。
另一方面，他们的点评会影响“专业评审团”的投票。
在全员都端水的情况下，节目组很怕李克勤这种新来的导师说实话。
对于观众来说，大家又是非常希望导师们能说实话的。
毕竟这是真人秀，我们就是想要看到真实的东西。
这一季的《中国好声音》播出到现在，口碑并不好。
首先是原创歌曲实在是太多了，而且水平参差不齐。
其次是导师的点评都变得太敷衍了，全是官方互捧，没有一句真心话。
节目组和导师们都认为互捧是应该的，没有任何的不妥之处。
但他们却万万没有想到，观众看到这样的互捧会觉得尴尬，不真实。
这次有了李克勤之后，很多观众抱以很大的期望，想听到一些真实的评价。
当然，李克勤没有让大家失望。
虽然李克勤在点评的时候已经尽量端水了，但依然非常真实。
李克勤说了李荣浩不敢说的话，简直就是人间真实，节目口碑将逆袭。
本期节目依然是“22进11”的1V1对决赛。
最后留下的两名学员分别是汪峰战队的依加和李荣浩战队的王泓昊。
如果要从业务能力上来分析的话，那绝对是依加要更强的。
在这个赛段刚开始的时候，李克勤就说了，汪峰战队依加最强。
如果要是使用封印权的话，肯定会放在依加身上。
比赛进行到最后，汪峰战队的谭轩辕和依加留在了最后，这也能看得出来依加的能力。
依加这次唱的是汪峰的歌曲《我们的爱情》。
他在这首歌中可以说完全展示了自己的技巧，那个嗓子加上那样的技巧，简直无敌了。
汪峰听了之后非常兴奋，因为他想不到自己这首歌能有这样一种唱法。
作为观众，我刚听完依加这首歌的时候也是全身被点燃了。
但是静下心来想一想，这样的唱法真的好吗？
大家听完之后都觉得非常震撼，那么，让你单曲循环你愿意吗？
到底什么是“中国好声音”，什么样的歌曲应该赢呢？
我觉得应该是值得反复品味，甚至是让人忍不住单曲循环的歌曲。
带着这种想法，我反复听了依加这首歌，实话实说，循环了两次之后就不想再听下去了。
如果大家要是不信的话，完全可以尝试一下单曲循环。
依加这次的表演确实把大家唱激动了，但我们只是觉得他的唱功了得。
至于对这首歌的改编，简直可以说是毁了一首好歌。
依加唱完之后，李克勤给出了这样的评价。
他说“我很喜欢，我一直跟汪峰老师说很喜欢，是不是今天有点多了？完全是我个人意见。”
当时依加解释道“我就是这种情感的，我就是通过情绪让自己去唱歌，所以我就喜欢这种情绪的张力，感觉会让我很爽，很享受舞台”。
在采访中，依加也说了“这首歌到最后基本上就是一种情绪的呐喊了，它并不是飙高音或者什么的，所以我认为，我一定要有那样的情绪才能唱出来，可能大家get不到那个点，但是也没关系”。
李克勤接着点评“因为你这个歌其实没有前奏，大概到三分多，四分钟的时候，我觉得有一点点累，但是那个无可否认，你的那个技巧，你的所有都很好，这是我个人意见，并不代表什么，这是我自己的意见，希望下次更好”。
听了李克勤的点评之后，相信很多观众也有这样的感受吧！
依加的这首歌确实唱得不错，但就是听得很累。
正如我上面说的，这首歌让你单曲循环的话，你是听不了几遍的。
李克勤简直就是人间真实，他这番话点评得太精准了。
大家也看到了，所有的导师都是夸，没人说真话。
只有李克勤说出了最真实的感受，这也是观众听了这首歌之后想说的话。
当然，李克勤说的这番话也是李荣浩在点评的时候不敢说的话。
在采访中，李荣浩说“说实话，依加唱得太猛了”。
相信大家还记得，他一直在告诉王泓昊，一定要收情绪。
在彩排的时候，王泓昊不会收情绪，李荣浩就一直在教他。
这次唱完之后，李荣浩也夸赞了王泓昊，因为这次他的情绪收得非常好。
李荣浩一直劝王泓昊要收情绪，很显然这样做才是正确的。
但是这次依加的唱法完全是释放情绪，甚至把情绪放大到无法控制的地步。
那么，依加这首歌的演唱到底好不好呢？可想而知是不合格的。
作为导师来说，李荣浩已经参加了很多季的《中国好声音》了。
再加上这次对战的学员有一位是自己战队的。
所以，李荣浩就算看出了依加这种释放情绪的唱法有点过，他也是不敢说的。
王泓昊和依加的比赛结果是32比19，可以说大比分获胜。
我觉得这里面有李克勤的功劳，毕竟他的点评对评审团的投票也是会有一定影响的。
站在节目的公平角度来分析，李克勤这样的点评确实是不应该的。
然而，站在观众的角度，《中国好声音》就需要李克勤这样敢说真话的导师。
评审团虽然是专业的，他们当中很多人都给知名歌手写过歌，作过曲。
但要说唱歌方面，我觉得李克勤和李荣浩是更加专业的。
除了点评依加之外，李克勤点评自己战队的伍珂玥也是相当真实的。
在上一次的战队赛中，伍珂玥对战谭轩辕输了。
当时伍珂玥唱了一首beyond的《海阔天空》，谭轩辕唱了一首原创歌曲《孤岛》。
伍珂玥输了之后很多观众就表示非常意难平。
李克勤更是在采访中说了四个字“我不服气”。
很显然在李克勤看来，伍珂玥这首歌是要唱得更好的。
这次伍珂玥对战才旺罗布，又是一个非常可怕的对手。
伍珂玥这次再唱粤语经典，可以说又是一次非常完美的表演。
为了不让伍珂玥这样完美的演绎被淘汰，李克勤再次进行了非常真实的点评。
伍珂玥这次翻唱的是谭咏麟的经典歌曲《一生中最爱》。
谭咏麟的歌坛地位相信大家是清楚的，称他为巅峰都不为过。
一首歌曲翻唱得到底好不好，原唱是最有发言权的。
在伍珂玥彩排的时候，李克勤把所有的彩排都发给了谭咏麟。
当谭咏麟说唱得确实好的时候，李克勤才确定了最终的版本。
这次伍珂玥现场把这首歌唱到了完美，所以李克勤也是搬出了谭校长。
既然谭咏麟都认可了，那伍珂玥这次的歌曲改编自然是无可挑剔的。
最后伍珂玥以44比7的碾压式优势赢下了才旺罗布。
说实话，李克勤在点评的时候搬出谭咏麟确实是有点不太公平的，试问谁敢不投票。
谭咏麟都认可了的唱功和编曲，如果这都能输，那这些专业评审必然会被骂的。
不过，话说回来，这档节目就需要李克勤这样的真实。
好就是好，不好就是不好，如果导师从专业角度认为是完美的表演还被淘汰，那这档节目也就没有做下去的必要了。
看了这一季的《中国好声音》之后，相信很多观众都被李克勤的真实圈粉了。
在现在的各类竞技真人秀当中，观众听惯了官方互捧，见惯了“端水大师”。
或许很多导师也是怕淘汰的学员火了之后会对自己有意见吧！
为了能让导师和以后火了的学员见面没有那么尴尬，所有人都变得不虚伪了起来。
然而，这档综艺节目还是需要敢说的导师。
《中国好声音》这次真的是请对人了，有了敢说实话的李克勤，口碑将要逆袭了。
【如何用好“头部”效应，促成用户平台“初体验”】在互联网时代，“头部”效应越来越明显。听说过头部kol，听说过头部网红，但是你听过“头部导购”吗？
这个概念其实出自“真快乐”APP。
近日，国美零售旗下的“真快乐”APP以魔性十足的“头部导购”为核心创意，在416大促期间，吸引围观群众，开启一次热闹的社会话题互动。刷刷抖音就能看到明星杨迪对“头部导购”的评价——太搞笑了。“真快乐”平台的“头部导购”温暖贴心、幽默有趣、专业高效，为用户营造出“娱乐卖、娱乐买、分享乐”的三重全新体验，彻底玩转“网购”。
在“用户体验至上”的消费时代，“真快乐”APP的娱乐营销打法，又给我们提供哪些值得借鉴的地方呢？
“头部导购”空降，惊喜降临平台出圈
营销的本质都是解决品牌目前面临的挑战。上线三个多月以来，“真快乐”APP还处于发展初期，视频导购也是平台重要工具之一，认知程度还有待加强。我们常说，当产品处于市场导入期时，告知产品功能，便于快速打开知名度。
基于首因效应，用户最初接触到的品牌信息所形成的印象，对消费者以后的评价会产生影响。也就是说，品牌的“第一次”等同于“每一次”。前期宣发上线的产品信息，很容易转化成消费者对产品的长久认知。因此，品牌做好平台和消费者的第一次“见面”营销尤为关键。
我们也看到，“真快乐”APP整体设置好关联的营销互动，话题环环相扣。第一步打法是制造流量话题，前期推出#视频导购真快乐#微博话题，打造一组“视频导购，从头惊喜”一语双关的预热海报，以制造悬念的方式撬动用户对于平台的关注和好奇，有效为“真快乐”APP平台活动造势。
紧接着在活动阶段，“真快乐”APP基于“头部导购”的核心创意，邀请视频导购上演趣味造型百咖秀，一个个导购变身时尚的口红头、机智的手机头、会生活的冰箱头以及真香的泡面头等，为用户提供专业的导购服务；夸张而不失趣味的造型，加上贴心热情的服务，引来用户的集体围观，吸引更多站内外用户体验视频导购，为平台营造了良好的留量体验。
“真快乐”APP还请来杨迪带路玩起视频导购，杨迪老师不仅笑到停不下来，更是买到停不下来，全程体验拿下一个手机两个口红四个泡面。
在这个过程中，杨迪更是调戏冰箱头可不可以打开，直言现在的电商真的很拼，为真快乐的娱乐精神打CALL。杨迪被誉为“长在笑点上的男人”，他与“真快乐”APP的娱乐调性十分契合。从“头部导购”事件策划到名人带话题，这次，“真快乐”APP服务和搞笑都是认真的。而杨迪的安利不仅利于“头部导购”话题的扩散，还能更好地发动其它路人主动体验“真快乐”app。
除此之外，“真快乐”APP还推出对暗号抢优惠的福利活动。在视频导购过程，头部导购到最后都会发出魔性的灵魂拷问“今天你快乐吗”，用户如果能够与导购对接“神秘暗号”就能领取“20-10”专属优惠券，再次强化了“快乐体验”和“真快乐”App的联想和关联。
“真快乐”APP通过做好售前的临门一脚，缩短用户从体验视频导购到下单购物的消费决策路径，加快“留量”到“销量”的无缝转移。
至此可以看到，“真快乐”是按照“销量-留量-流量”的反向营销逻辑定制策略，打造了“好玩、好物、好便宜”的一站式营销体验，带动用户体验视频导购并感知特色优势，增加用户在APP停留的时间，提高其对产品的粘性。
事实证明，“真快乐”这波话题营销收获了不俗的效果。从传播互动来看，不少KOL和用户更是在微博上参与视频导购话题的UGC互动，路人纷纷评论——“很敬业”、“头套太魔性”，还有路转粉的用户直言——“真快乐”APP承包了一天的笑点，当真是快乐源泉。
对于平台自身而言，趁着事件成为了热门社会化话题的契机，APP平台突出了“娱乐化”的标签，构建“娱乐卖、娱乐买、分享乐”的品牌心智。
打破单一化导购模式
“视频导购”更具温度与效率
诚然，品牌营销只是放大产品优势的扬声器，具备产品力的产品是营销的前提，只有将二者进行匹配，才能快速将产品优势放大。透过“真快乐”APP的出圈，我们也看到事件营销背后离不开硬核的产品支撑。
说起传统电商购物，我们总会联想到这样的购物画面，比如找客服咨询产品，由于客服指定上线时间的受限，导致最后得到的回复是不在线；哪怕咨询的是差异化的产品问题，收到的却是同质化、机械式回复，整体缺乏了温度和人性化。
冷冰冰的回复互动，让消费者难以了解特定产品的功能，在一定程度上降低消费者购物体验，也影响了他们的购物决策的效率。
基于这样的洞察，“真快乐”APP推出“视频导购”服务，更加注重差异化的购物体验和精神层面的满足：用户全程随时可呼起“视频导购”，享受真人视频一对一、多对一讲解，答疑解惑、产品分析、优势推荐等服务。
总之，从售前、售中、售后，“真快乐”一站式解决用户购买需求。不得不说，这样场景化、有温度的导购服务，更好满足消费者的多重情感诉求，不仅解决过往单一化的导购问题，避免网购过程消费者消耗时间打字，还让他们买得更加省心省力。
创造有趣的用户体验
打造独特的品牌标识
随着电商平台的竞争日益白炽化，用户的忠诚度不能只依靠价格战博弈。这也意味着电商营销要逐渐回归用户体验，平台能否保障消费者的购物体验成为留存的关键。毫不夸张的说，“用户体验”正在成为各大平台的核心竞争力。
在这里就不得不提心理学家丹尼尔•卡纳曼的峰终定律，我们对一项事物的体验之后，所能记住的主要是在峰值与终时的体验。换言之，如果在一段体验的高峰和结尾，消费者的体验是愉悦的，那么他们对整个体验的感受就会留下愉悦的统一认知。
如今将峰终定律放在电商平台的购物体验上，同样可以解释得通。用户第一次上电商平台的初体验，很大程度上决定了其日后对于平台的整体好感认知。
所以说，这次“真快乐”APP以用户为中心，想用户之所想，为产品导购融入了场景化思维、有温度的交互，与此同时运用“峰终定律”打造产品初体验话题，设置有吸引力的引流互动，触发用户对于真快乐平台的兴趣并自发参与体验，实现了用户拉新、留存、促活的多重目的。这也打破了“真快乐”从0到1的初体验瓶颈，想必这也会长久地反哺平台的用户好感度。
这个概念其实出自“真快乐”APP。
近日，国美零售旗下的“真快乐”APP以魔性十足的“头部导购”为核心创意，在416大促期间，吸引围观群众，开启一次热闹的社会话题互动。刷刷抖音就能看到明星杨迪对“头部导购”的评价——太搞笑了。“真快乐”平台的“头部导购”温暖贴心、幽默有趣、专业高效，为用户营造出“娱乐卖、娱乐买、分享乐”的三重全新体验，彻底玩转“网购”。
在“用户体验至上”的消费时代，“真快乐”APP的娱乐营销打法，又给我们提供哪些值得借鉴的地方呢？
“头部导购”空降，惊喜降临平台出圈
营销的本质都是解决品牌目前面临的挑战。上线三个多月以来，“真快乐”APP还处于发展初期，视频导购也是平台重要工具之一，认知程度还有待加强。我们常说，当产品处于市场导入期时，告知产品功能，便于快速打开知名度。
基于首因效应，用户最初接触到的品牌信息所形成的印象，对消费者以后的评价会产生影响。也就是说，品牌的“第一次”等同于“每一次”。前期宣发上线的产品信息，很容易转化成消费者对产品的长久认知。因此，品牌做好平台和消费者的第一次“见面”营销尤为关键。
我们也看到，“真快乐”APP整体设置好关联的营销互动，话题环环相扣。第一步打法是制造流量话题，前期推出#视频导购真快乐#微博话题，打造一组“视频导购，从头惊喜”一语双关的预热海报，以制造悬念的方式撬动用户对于平台的关注和好奇，有效为“真快乐”APP平台活动造势。
紧接着在活动阶段，“真快乐”APP基于“头部导购”的核心创意，邀请视频导购上演趣味造型百咖秀，一个个导购变身时尚的口红头、机智的手机头、会生活的冰箱头以及真香的泡面头等，为用户提供专业的导购服务；夸张而不失趣味的造型，加上贴心热情的服务，引来用户的集体围观，吸引更多站内外用户体验视频导购，为平台营造了良好的留量体验。
“真快乐”APP还请来杨迪带路玩起视频导购，杨迪老师不仅笑到停不下来，更是买到停不下来，全程体验拿下一个手机两个口红四个泡面。
在这个过程中，杨迪更是调戏冰箱头可不可以打开，直言现在的电商真的很拼，为真快乐的娱乐精神打CALL。杨迪被誉为“长在笑点上的男人”，他与“真快乐”APP的娱乐调性十分契合。从“头部导购”事件策划到名人带话题，这次，“真快乐”APP服务和搞笑都是认真的。而杨迪的安利不仅利于“头部导购”话题的扩散，还能更好地发动其它路人主动体验“真快乐”app。
除此之外，“真快乐”APP还推出对暗号抢优惠的福利活动。在视频导购过程，头部导购到最后都会发出魔性的灵魂拷问“今天你快乐吗”，用户如果能够与导购对接“神秘暗号”就能领取“20-10”专属优惠券，再次强化了“快乐体验”和“真快乐”App的联想和关联。
“真快乐”APP通过做好售前的临门一脚，缩短用户从体验视频导购到下单购物的消费决策路径，加快“留量”到“销量”的无缝转移。
至此可以看到，“真快乐”是按照“销量-留量-流量”的反向营销逻辑定制策略，打造了“好玩、好物、好便宜”的一站式营销体验，带动用户体验视频导购并感知特色优势，增加用户在APP停留的时间，提高其对产品的粘性。
事实证明，“真快乐”这波话题营销收获了不俗的效果。从传播互动来看，不少KOL和用户更是在微博上参与视频导购话题的UGC互动，路人纷纷评论——“很敬业”、“头套太魔性”，还有路转粉的用户直言——“真快乐”APP承包了一天的笑点，当真是快乐源泉。
对于平台自身而言，趁着事件成为了热门社会化话题的契机，APP平台突出了“娱乐化”的标签，构建“娱乐卖、娱乐买、分享乐”的品牌心智。
打破单一化导购模式
“视频导购”更具温度与效率
诚然，品牌营销只是放大产品优势的扬声器，具备产品力的产品是营销的前提，只有将二者进行匹配，才能快速将产品优势放大。透过“真快乐”APP的出圈，我们也看到事件营销背后离不开硬核的产品支撑。
说起传统电商购物，我们总会联想到这样的购物画面，比如找客服咨询产品，由于客服指定上线时间的受限，导致最后得到的回复是不在线；哪怕咨询的是差异化的产品问题，收到的却是同质化、机械式回复，整体缺乏了温度和人性化。
冷冰冰的回复互动，让消费者难以了解特定产品的功能，在一定程度上降低消费者购物体验，也影响了他们的购物决策的效率。
基于这样的洞察，“真快乐”APP推出“视频导购”服务，更加注重差异化的购物体验和精神层面的满足：用户全程随时可呼起“视频导购”，享受真人视频一对一、多对一讲解，答疑解惑、产品分析、优势推荐等服务。
总之，从售前、售中、售后，“真快乐”一站式解决用户购买需求。不得不说，这样场景化、有温度的导购服务，更好满足消费者的多重情感诉求，不仅解决过往单一化的导购问题，避免网购过程消费者消耗时间打字，还让他们买得更加省心省力。
创造有趣的用户体验
打造独特的品牌标识
随着电商平台的竞争日益白炽化，用户的忠诚度不能只依靠价格战博弈。这也意味着电商营销要逐渐回归用户体验，平台能否保障消费者的购物体验成为留存的关键。毫不夸张的说，“用户体验”正在成为各大平台的核心竞争力。
在这里就不得不提心理学家丹尼尔•卡纳曼的峰终定律，我们对一项事物的体验之后，所能记住的主要是在峰值与终时的体验。换言之，如果在一段体验的高峰和结尾，消费者的体验是愉悦的，那么他们对整个体验的感受就会留下愉悦的统一认知。
如今将峰终定律放在电商平台的购物体验上，同样可以解释得通。用户第一次上电商平台的初体验，很大程度上决定了其日后对于平台的整体好感认知。
所以说，这次“真快乐”APP以用户为中心，想用户之所想，为产品导购融入了场景化思维、有温度的交互，与此同时运用“峰终定律”打造产品初体验话题，设置有吸引力的引流互动，触发用户对于真快乐平台的兴趣并自发参与体验，实现了用户拉新、留存、促活的多重目的。这也打破了“真快乐”从0到1的初体验瓶颈，想必这也会长久地反哺平台的用户好感度。
相比某音平台，ks平台那真是睁一只眼闭一只眼。每次封禁的主播都是一些不知名又或者没有粉丝多少的情感主播，随便找一些替罪羔羊给上级看。
还有ks封禁的大网红，表面上看起来是严打，但实际上还不如说只是“警告”。封禁十几天的直播权限，又不是彻底封禁账号，对于主播来说无关痛痒。作为一个利益共同体，平台还是舍不得这部分能给自己赚钱的网红，这样的处罚，和老板给员工放假没有区别。
另外，ks平台封禁的主播数量虽然多，但最大的也就是一些二线网红。对于像“四川可乐”这样的一线网红，这样影响力最大的“情感主播”，ks官方还是没舍得封禁。是因为四川可乐比别人“严谨”吗？是因为四川可乐不炒作吗？其实都不是，无非就是因为四川可乐能给平台赚更多的钱罢了。
还有ks封禁的大网红，表面上看起来是严打，但实际上还不如说只是“警告”。封禁十几天的直播权限，又不是彻底封禁账号，对于主播来说无关痛痒。作为一个利益共同体，平台还是舍不得这部分能给自己赚钱的网红，这样的处罚，和老板给员工放假没有区别。
另外，ks平台封禁的主播数量虽然多，但最大的也就是一些二线网红。对于像“四川可乐”这样的一线网红，这样影响力最大的“情感主播”，ks官方还是没舍得封禁。是因为四川可乐比别人“严谨”吗？是因为四川可乐不炒作吗？其实都不是，无非就是因为四川可乐能给平台赚更多的钱罢了。
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