【携手NBA,快手体育再添新版图】10月18日,快手与NBA中国在北京举办战略合作发布会,宣布双方从即日起达成多年战略合作伙伴关系。快手将成为NBA中国首个内容二创合作伙伴,以及NBA官方短视频平台、NBA视频内容创作社区。

受消息面利好推动,快手19日股价报收每股90港元,较此前一日劲增9.49%,距离当前22家机构的预测目标均价129港元仍有升幅空间。

报道显示,目前NBA及各球队官方账号已整体入驻快手,双方将围绕NBA赛事内容及快手体育生态,在内容、品牌商业化、直播电商等多个领域展开深度合作。体育内容能否撬动新的增长空间,也成为行业关注焦点。

超级体育大年来了
时间拉回到今年5月,快手、腾讯两大平台相继宣布成为2020东京奥运会与北京2022冬奥会持权转播商。

作为体育行业里的标杆性企业,腾讯中国体育赛事版权中则一直遥遥领先,目前持有NBA、英超、中超、F1、NCAA、NFL、MLB等众多国际顶级赛事内容,在全民盛会奥运到来之际自然不会缺席。

而在超级体育大年,快手在体育业务上展开系列版权布局和生态建设,不难看出其进军体育版图的决心和意志。

快手布局体育赛事初露端倪并非始于2021,早在2019年快手便成为CBA官方合作伙伴,并在2021年3月升级成为了CBA联赛的官方直播平台和官方短视频平台。

在拿下CBA版权时,快手高级副总裁马宏彬曾透露,“我们发现快手上每天发布篮球作品的人差不多有150万,这个群众基础比我们想象得大。我们平台上的篮球作者,去年大概有6亿左右的收入,这是过去我们没有发现的事情。很多人特别喜欢平台里的篮球大V,间接上促进了我们今年跟CBA之间的合作。”

在相继和美国NFL职业橄榄球大联盟、斯诺克世锦赛、美洲杯、2020年东京夏季奥运会、2022年北京冬季奥运会等众多全球顶级体育赛事IP达成合作后,目前的快手体育已覆盖40+体育类别,创作者粉丝总量超4亿,日均流量高达14亿,成为集各类体育项目为一体,领先行业的庞大内容平台和社交矩阵。

二创能否撑起体育内容消费新场景?
过去的体育内容生态,基本上由版权方、平台、新媒体社区组成。版权方提供基础内容素材,平台采买进行进行加工,其收益一部分来自观众的“会员费”,另一部分则来自广告招商。以往的版权合作模式弊端明显,平台承担天价版权采买费用,收益来源却比较单一,对观众而言,从平台观赛转到社区讨论,缺少互动的便利。

此外,区别于影视内容,围绕体育版权的战争不仅考验着流媒体背后财团的实力,也考验着赛事版权的运营能力。“一项赛事版权的最终运营情况,20%取决于IP本身,另外80%取决于运营平台的大小和运营能力。”腾讯体育运营总经理赵国臣在接受懒熊体育专访时表示。

从快手的实践来看,二创,正成为体育内容消费场景里的新变量。一方面意在增强用户与平台之间的黏性,用户既可以是受众,也可以是创作者;另一方面也能为平台和用户提供更多的商业化落地场景。

与常规体育版权合作不同,快手最重视的不是赛事直播本身,而是赛事为平台广大优质创作者提供的海量赛事素材。快手为创作者开放的专属内容创作后台,会将版权内容授予优秀创作者,鼓励用户进行二次创作。 

从流量传播的视角来看,二次剪辑会更加有利于增加赛事的覆盖范围,赛事集锦也能发挥出短视频平台即时化、热点驱动的传播特性。

同时,赛事合作也会把各类权益进一步开放给优质内容创作者。通过与版权方搭建的内容创作者后台,创作者可通过优质内容二创进行商业化变现。快手将为优秀作品提供推广资源和商业化机会,以平台商业资源和版权内容,共同赋能创作者变现。

拿下重磅体育版权,对短视频平台意味着什么
从门户网站兴起开始,中国互联网公司对体育版权的争夺从未停止。

2013年新浪体育以两千万美元左右的价格拿到NBA互联网独家权益,而NIKE作为新浪体育的赞助商带来不菲收入。一时间,体育赛事成为搅动互联网流媒体竞争格局的关键棋子,版权价格也随之水涨船高。

乐视退场后,体育版权进入了BAT“三国争霸”的时代:优酷携手PP体育合力打造“优酷PP体育”联运频道,爱奇艺携手新英体育合资成立爱奇艺体育,而腾讯接连吃下了除了澳网的网球三大满贯赛事版权,集齐北美四大联盟的数字媒体版权。

2020年以来,随着新冠疫情这一公共卫生事件的爆发,全球体育赛事受到了前所未有的重创,整个版权市场迅速降温。价格在回归理性的同时,体育版权也出现了更多细分场景,短视频接棒,成为互联网体育赛事领域的新玩家。

《2020中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年6月,短视频用户规模已经达到了8.18亿,占网民整体的87.0%,成为互联网新的基础设施。根据今年8月发布的《第 48 次中国互联网络发展状况统计报告》,我国体育直播的用户规模为 2.46 亿,同比增长 5305 万,占网民整体的 24.4%,受大型体育赛事陆续重启、直播技术持续发展等多方面因素影响,互联网体育行业发展逐步回暖。

对于短视频平台而言,这也意味着重要机遇。

快手从社区生态起步,在用户规模达到3亿DAU后,对平台的精细化、垂直化运营提出了更高的要求。

因疫情延后的奥运会、欧洲杯、美洲杯在2021年集中举办;紧随其后是北京冬奥会和杭州亚运会,卡塔尔世界杯、中国亚洲杯、新版世俱杯也已经排上日程。快手在2021年加大体育版权布局,这一举措在迟到的“体育超级年”颇具战略意义。除自身庞大的流量基础外,快手近几年增长迅速的直播业务早就与电商结合密切,在体育内容领域,快手也打造出“平台+社区+电商”三项互通便利。

据《2021快手体育数据报告》,东京奥运会期间,快手平台奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿次,端内总互动人次达60.6亿。在消费端,东京奥运期间,快手电商体育用品GMV同比增长615.3%。其中,冲浪、棒球、攀岩和滑板等东京奥运新增项目也带动了相关商品GMV高速增长。

8月25日,快手发布Q2季度财报,单季度营收达到191.4亿元,同比增加48.8%,毛利润为84亿元,同比增长89%。从战略角度看,快手对体育的布局尤其值得关注,继一季度快手在中财报主动提及拿下CBA版权,财报中,快手也主动提及,“有幸在体育垂类树立行业标杆”。

体育赛事的引入,也成为撬动平台用户规模发展的因素之一。分析机构Jefferies预计,快手今年DAU同比将取得15%左右的增长。后奥运时期,用户规模将保持稳定发展,预计2024年可实现DAU破4亿的目标。

拿下与NBA的合作,快手的“小目标”也有了新的增长支点。

欢迎收看8月10日转会通:

皇马

西班牙媒体《马卡报》消息,皇马天才楚斯特以纯租借方式加盟加的斯,租借合同为一个赛季。楚斯特现年21岁,司职中后卫,西班牙籍球员,2012年夏天从瓦伦西亚青训营转会至皇马青训营,2019年进入银河战舰B队,上赛季获得了一线队出战的机会,出场3次,其中2次首发,为了积累比赛经验,进而选择暂时离开。

巴萨

西班牙媒体《每日体育报》消息,乌姆蒂蒂有可能今年夏天离队,贝西克塔斯、尼斯和摩纳哥等球会均有意租借他,但薪水是最大障碍,巴萨需要承担部分薪资,才能够送走法国中后卫。乌姆蒂蒂现年27岁,2016年夏天从里昂转会至巴萨,至今共计出场132次,打进2球,其中上赛季仅出场16次,且只有8次首发。

马竞

意大利媒体《罗马体育报》消息,在无缘签回格列兹曼后,马竞考虑引进萨帕塔补强锋线。萨帕塔现年30岁,哥伦比亚国脚,参加了今年夏天美洲杯,他于2018年夏天以先租后买的方式从桑普多利亚转会至亚特兰大,至今共计出场125次,打进63球助攻30次。据悉,萨帕塔与亚特兰大的合同将于2023年夏天到期。

利物浦

法国记者图巴切消息,利物浦就桑谢斯的转会与里尔开启谈判,这笔交易的成交价在4000万欧元左右。桑切斯现年23岁,司职中场,葡萄牙国脚,今年夏天参加了欧洲杯,他曾在拜仁迷失,2019年夏天以2000万欧元的价格加盟里尔,随后迎来第二春,上赛季出场29次,打进1球助攻3次,助球队夺得法甲冠军。

法国媒体《队报》消息,里昂报价利物浦球员沙奇里,此前瑞士边锋缺席了红军一场热身赛,被指是处理转会事宜。沙奇里现年29岁,瑞士国脚,参加了今年夏天欧洲杯,出场5次,打进3球助攻1次,他于2018年夏天从斯托克城转会至利物浦,至今共计出场63次,打进8球助攻9次,他的合同将于2023年夏天到期。

切尔西

意大利记者迪马济奥消息,佛罗伦萨就扎帕科斯塔的转会,与切尔西展开了谈判,预计转会费1200万欧元。扎帕科斯塔现年29岁,司职边后卫,意大利籍球员,2017年夏天以2500万欧元的价格从都灵转会至切尔西,由于无法在斯坦福桥立足,常年租借在外,去年夏天租借至热那亚,共计出场25次,打进4球助攻2次。

英国媒体《每日电讯报》消息,切尔西新星布罗亚获得南安普顿关注,他有可能以租借方式加盟圣徒军团。布罗亚现年19岁,司职前锋,阿尔巴尼亚籍球员,切尔西青训系统培养出来的球员,去年夏天租借至维特斯,出场33次,打进11球助攻2次,他曾代表蓝军出场1次。早些时候,布罗亚与切尔西续签到2026年夏天。

随队记者金塞拉消息,切尔西球员查洛巴今年夏天可能租借至瓦伦西亚,租借合同为一个赛季。查洛巴现年22岁,司职中场,英格兰籍球员,切尔西青训夏天培养出来的球员,但从未代表过蓝军一线队出场过,常年租借在外,曾在哈镇和伊普斯维奇踢球,去年夏天租借至洛里昂,出场30次,打进2球助攻2次。

阿森纳

英国媒体《镜报》消息,为了补强中场,阿森纳考虑今年夏天签下伯纳多-席尔瓦,这位曼城球员已经向俱乐部表达了离队的想法。伯纳多-席尔瓦现年26岁,司职攻击型中场,亦可客串边锋,葡萄牙国脚,参加了今年夏天欧洲杯,他于2017年夏天从摩纳哥转会至曼城,此后共计出场202次,打进35球助攻44次。

意大利媒体《米兰体育报》消息,切尔西球星亚伯拉罕渴望留在英超继续踢球,所以拒绝了亚特兰大的邀请,目前他已与阿森纳达成协议。而这笔交易想完成,两家伦敦球会需要谈妥转会费,切尔西给他标价4000万英镑。亚伯拉罕现年23岁,司职前锋,英格兰籍球员,上赛季他在切尔西出场32次,打进12球助攻4次。

国米

意大利媒体《米兰体育报》消息,由于卢卡库无限接近加盟切尔西,国米已经开始物色合适的前锋顶替他的位置,进而盯上弗拉霍维奇,这名球员身价达到5000万欧元。弗拉霍维奇现年25岁,司职前锋,塞尔维亚国脚,2018年夏天加盟佛罗伦萨,至今出场79次,打进27球,其中上赛季出场38次,轰进21球。

意大利名记斯基拉消息,国米即将因出售卢卡库拿到一笔巨额资金,这笔钱的一部分将用于收购邓弗里斯,签下他来顶替离队的阿什拉夫。据悉,国米已与邓弗里斯达成了协议,签订一份为期四年的合同,合约期至2025年夏天,转会费1500万欧元。邓弗里斯现年25岁,司职右后卫,荷兰国脚,今年夏天参加了欧洲杯,他于2018年夏天从海伦芬转会至埃因霍温,至今共计出场116次,打进15球助攻18次。

意大利媒体《罗马体育报》消息,在锋线上的位置,国米的目标有很多,其中包括亚特兰大射手穆里尔,预计转会费在3000万到4000万欧元之间。穆里尔现年30岁,哥伦比亚国脚,参加了今年夏天美洲杯,他于2019年夏天从塞维利亚转会至亚特兰大,至今共计出场88次,打进45球助攻12次,他的合同2023年夏天到期。

米兰

意大利记者迪马济奥消息,米兰补强边路,锁定弗洛伦齐,希望以先租后买的方式将其签下,买断条款达到一定条件后变成强制性,目前他们已与罗马展开谈判。弗洛伦齐现年30岁,司职边后卫,意大利国脚,参加了今年夏天欧洲杯,并跟随球队夺得冠军,他去年夏天从罗马租借至巴黎,上赛季出场34次,打进2球。

意大利记者雅克布内消息,米兰正式向切尔西提出以先租后买的方式签下齐耶赫,租借合同为两个赛季,有关买断条款,两家俱乐部还需继续商议。齐耶赫现年28岁,司职边锋,亦可担任攻击型中场,摩洛哥国脚,去年夏天以4000万欧元的价格从阿贾克斯转会至切尔西,上赛季出场39次,打进6球助攻4次。

意大利记者詹莱蒂消息,米兰今年夏天欲签下奥利耶补强边路,并与这名球员的经纪人取得联系。奥利耶现年28岁,司职边后卫,科特迪瓦国脚,2017年夏天以2500万欧元的价格从巴黎转会至热刺,至今共计出场110次,打进8球助攻17次,其中上赛季出场26次,打进2球助攻3次,他的合同将于明年夏天到期。

拜仁

英国媒体《独立报》消息,由于福法纳提前告别2021年,莱斯特城考虑引进拜仁后卫理查利补强后防线。理查兹现年21岁,司职中后卫,美国国脚,2018年夏天以先租后买的方式加盟拜仁,至今代表南部之星一线队出场8次,上赛季后半程租借至霍芬海姆,出场12次。据悉,理查兹与拜仁的合同2023年夏天到期。

巴黎

法国媒体《足球市场网》消息,正在操作梅西转会的巴黎,有意今年夏天签下卡马文加,这名球员被标价5000万欧元。卡马文加现年18岁,司职中场,法国籍球员,雷恩青训系统培养出来的球员,2019年进入一线队,至今共计出场82次,打进2球助攻5次,其中上赛季出场39次,打进1球助攻2次,他的合同明年将夏天到期。

其他

意大利记者斯基拉消息,如果哲科离队,那么罗马将收购伊萨克补强锋线。伊萨克现年21岁,瑞典国脚,参加了今年夏天欧洲杯,他于2019年夏天从多特转会至皇家社会,至今共计出场89次,打进33球助攻5次,其中上赛季出场44次,打进17球。早些时候,伊萨克与皇家社会续签了一份到2026年夏天的合同。

官方消息,前中超射手特谢拉以自由球员的身份加盟土超球会贝西克塔斯,双方签订一份为期两年的合同,合约期至2023年夏天,税后年薪200万欧元,另有50万欧元的奖金。特谢拉现年31岁,司职前锋,巴西籍球员,2016年冬窗从顿涅茨克矿工转会至江苏苏宁,共计出场153次,打进73球助攻43次。

官方消息,英超升班马诺维奇从不莱梅签下萨金特,双方签订一份为期四年的合同,合约期至2025年夏天,转会费950万欧元。萨金特现年21岁,司职前锋,美国国脚,2018年加入不莱梅二队,一年后升至一线队,此后共计出场79次,打进13球助攻9次,其中上赛季出场37次,打进7球助攻3次,未能帮助球队保级成功。

官方消息,柏林赫塔从奥格斯堡签下里希特,双方签订一份为期四年的合同,合约期至2025年夏天,转会费700万欧元,外加100万欧元浮动奖金,奥格斯堡且享有球员未来10%二次转会分成。里希特现年23岁,司职前锋,德国籍球员,曾代表奥格斯堡出场96次,打进13球助攻12次,其中上赛季出场29次,打进3球。

东方体育日报报道:结束欧洲杯的任务后,阿瑙的未来何去何从,成为近期外媒关注的焦点。事情似乎也逐渐明朗起来,考虑到奥地利队明年还有世预赛的任务,阿瑙并不排斥离开中超而重返欧洲踢球的计划,意甲的博洛尼亚俱乐部也的确有意引进阿瑙。不过,到目前为止,他与海港俱乐部之间仍有合同在身,他依然是海港俱乐部的一员,包括博洛尼亚在内的任何球队如果想要引进阿瑙,必须是以支付转会费的形式,当然,对于这些球队来说,阿瑙的工资也是一个不得不考虑的问题。

除阿瑙外,海港队的另一名外援穆伊,近期也无法立刻归队。由于自己的兄弟阿莱克斯不幸去世,原本已经结束假期的穆伊,已经临时赶回位于悉尼的家中处理相关事务。

#上海海港# #欧洲杯#


发布     👍 0 举报 写留言 🖊   
✋热门推荐
  • ”第117章 有人觉得我烦死了  Linda看了我几秒钟后,挤出一个微笑,“没事,我就是觉得很有缘分,以前我和他也算认识吧,但是不熟。”  韩溪婉被呛到,却是轻
  • 5.3太湖湾音乐节周深repo 今天是5.6,repo要写好久,所以我一直拖着拖到了今天。 从抢开始说起,太湖湾开很早,从最初说预售开始我就等着了。 去年10.
  • 与其喋喋抱怨,不如静下深思,流年似水,青春的灼痛终将沉淀为一种经历,成为蕴藏在灵魂深处的暗夜精灵。但大华山下的内涵远不及此,会有精心设计的本格手法的凶案让你欲罢
  • 要去看猫也是玩失踪(以上全都属一开始在同一个地方上班觉得她人不错后面没想到是这种人)你最好是主动跟我道歉你也别跟我装死我有办法找到你知道吗逼样的连你朋友都觉得你
  • 当一个人能够不因为你的不喜而坚持和你说真话,宁愿不被你喜欢而坚持提醒你作对的事情,是非常难能可贵的请好好珍惜他们呦~D. 亲人 – 青金石选择D选项的朋友你的
  • 公司群里的文件我领导还特意转发的办公室四个人的小群结果最不遵守规矩的我却提前到工位开始收拾,倒垃圾+扫地结果其他同事却迟迟不来[doge]甚至到现在直属领导他自
  • ₊⁺ ⋆*☆黄油小狗累晕晕的一天!!!• ᴥ.-十多年前决定这辈子要和爸爸妈妈、好朋友、男朋友分别去不同地区的迪士尼 小时候和爸爸妈妈去了港迪 二十岁和好朋友
  • #nct西珍妮[超话]#拼泡泡仅需1r,发包括文字图片和视频,还在等什么!tag:吒aespa金玟庭吉赛尔宁艺卓柳智敏鲸NewJeans芙ive张元英lizre
  • 全员都过来了[打call]是生人啊!裤长98cm-101cm✅155以上的姐妹都能穿,已经有两个色库存抢光啦!
  • ”“好了好了,孔雀,你就不要欺负薇夫人了,你俩呀,每次都小学生拌嘴,就让这黄金屋安静会吧,”DuangDuangDuangDuangDuangDuang“大块头
  • (1)个人隐私亲子鉴定费用大概2200-3000元钱这种类型的亲子鉴定经常在影视作品中进行家庭情感纠纷。(1)个人隐私亲子鉴定费用大概2200-3000元钱这种
  • “蓬”字自带一种飘零离别、柔弱无依的悲凉感,“一年”的限定,又凸显了生命的短暂无常,所以,初听到这个名字,我还无法和它联系在一起,明明它如此充满生机,花朵如小太
  • ✨#刘宇宁珠帘玉幕# ✨#刘宇宁燕子京# ✨#摩登兄弟[超话]# 刘宇宁宁远舟[给力]刘宇宁燕子京 * . * ☄️. * * . * . . * .. ✨
  • #张晚意[超话]# [心]#张晚意锦绣安宁# [心]#向全世界安利张晚意# 我就是一佛系粉,本来也过了满腔热血追星的黄金时期,好几年都不怎么上微博的人,因为思首
  • 选用米白色皮革,复古灵感巧妙融于运动鞋设计,焕新演绎品牌标识\n面料:原版定制进口头层牛皮\n内里:原版定制进口透气网里\n大底:原版开模双色TPU大底\n底厚
  • 以后我也会好好孝敬你们呀~#王源[超话]##王源客厅狂欢巡演# 【居家好梦·客厅狂欢-奇妙首款睡衣】夏天的风带来好消息,也酝酿着一场场新的遇见。#左航ZH[超话
  • #阳光信用[超话]#上班最大的意义不是那点工资,而是工作能让你有规律的生活,有见人的机会,有稳定的社交圈子,还有来自客户同事或多或少的压力。第二交对朋友,朋友就
  • 你是特别的,不可替代的,你得到的是我的偏爱,而不是简单的喜欢[心]捧着星星脸的感觉真的太美好了,还有抚摸他左脸颊的时候,被我喜欢的可爱的星星,也喜欢我的帅气的聪
  • 口腔内部真心不好拍,怕你们看的一头雾水~所以,我下单了一个仿口腔模型和仿真舌头,等宝贝一到,马上给大家奉上超详细训练教程,坐等吧!所以,当我知道可以通过一个小
  • 如下图(专业一教学团队,是我辅导班为大家安排的学术卷,艺术卷,电影卷,专业一行业内最强教学团队)。如下图(专业一教学团队,是我辅导班为大家安排的学术卷,艺术卷,