内容营销的“元素周期表”:内容营销人的必备小抄
分享一份来自Econsultancy的信息图,作者创意十足地把内容营销体系制作成了元素周期表的样式。除了平台(青色方块)部分,其他部分都非常具有参考意义。
蓝色方块例举了内容的形式(format):文章、PPT、视频、播客、新闻稿、Webinar、游戏、工具、电子书……
红色方块罗列了内容的类型(type):评测、案例研究、统计、采访、时事、小测验、模板、初学者指南、清单、定义、脑图……
黄色方块的内容最有意思。关于“分享的诱因”,不仅仅是那些正面情绪的内容 —— Funny(有趣的),Sexy(性感的)会激发用户分享,包含负面情绪的内容 —— Disgusting(恶心的),也会促使用户分享。
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营销模式已经走过产品营销(用户找产品的短缺时代)、渠道营销(产品找用户的经销代理时代)、传统电商(拼价格拼效率的去中间商时代)、社交电商时代(依赖好评和口碑的信任时代),目前及未来将进入个性、特色、体验的内容营销时代,内容为王将成为未来营销的核心。
随着传统营销模式及渠道的淘汰,任何营销人都必须学好、做好、用好短视频营销,短视频因为直观、生动、有趣、吸粉等优势,受到越来越多人的青睐。做短视频必须坚持深井原则,在某一细分领域精准定位,找准自己的用户,并以优质的内容为用户持续创造价值。
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