#你是何方神兽##奇书山海经你知道多少##历史云讲堂# 在中国古代浩如烟海的文化典籍中,《山海经》一直是令人痴迷的存在，它记述了上古时期中华大地上的山川、动物、植物、矿物、历史、风俗、神话传说等内容，为我们了解上古历史提供了丰富的资料，堪称一部“上古文化的百科全书”。在《山海经》中，有许多有趣的故事，被历代文人取材加工，成为流传甚广的神话传说，还有一些直接进入到现代影视剧中，为艺术创作提供源源不断的灵感。今天，就让我们一起来看看那些耳熟能详的故事，在《山海经》中是如何被记载的吧。
一、青丘之狐
又东三百里，曰青丘之山。其阳多玉，其阴多青䨼。有兽焉，其状如狐而九尾，其音如婴儿，能食人，食者不蛊。
译文：再向东三百里是青丘山，山的阳面有很多玉，山的阴面有很多可作青色颜料的矿物。山中有一种兽，它的形状像狐狸，有九条尾巴，叫声像婴儿啼哭，会吃人，人吃了它的肉后就不会受毒热恶气的侵袭。
——《山海经·南山经》
二、瑞鸟凤凰
又东五百里，曰丹穴之山，其上多金玉。丹水出焉，而南流注于渤海。有鸟焉，其状如鸡，五采而文，名曰凤凰，首文曰德，翼文曰义，背文曰礼，膺文曰仁，腹文曰信。是鸟也，饮食自然，自歌自舞，见则天下安宁。
译文：再向东五百里是丹穴山，山上有很多金和玉。丹水发源于丹穴山，向南流入南海。有一种鸟，它的形状像鸡，身上的羽毛色彩斑驳，花纹像文字的形状，它的名字叫凤凰，它头部的花纹像“德”字，翅膀上的花纹像“义”字，背部的花纹像“仁”字，腹部的花纹像“信”字。这种鸟，自如的进食，自由自在的歌唱、跳舞，当它出现时，天下就会安宁太平。
——《山海经·南山经》
三、精卫填海
又北二百里，曰发鸠之山，其上多柘木，有鸟焉，其状如乌，文首，白喙，赤足，名曰：“精卫”，其鸣自詨。是炎帝之少女，名曰女娃。女娃游于东海，溺而不返，故为精卫，常衔西山之木石，以堙音于东海。
译文：再向北二百里是发鸠山，山上长着很多柘树。山中有一种鸟，形状像乌鸦，头上有花纹，白色的嘴，红色的脚爪，名字叫精卫，它的鸣叫声像在喊自己的名字。精卫本是炎帝的小女儿，名字叫女娃。女娃有一次去东海边游玩，不慎落入海中，再也没有回来，所以就化身为精卫，常常衔着西山上的树枝和石块，想要把东海填平。
——《山海经·北山经》
四、比翼鸟
比翼鸟在其东，其为鸟青、赤两鸟比翼。
译文：比翼鸟栖息的地方在南山的东边，这种鸟是一青一红两只鸟的翅膀并在一起。
——《山海经·海外南经》
五、夸父逐日
夸父与日逐走，入日。渴欲得饮，饮于河渭；河渭不足，北饮大泽。未至，道渴而死。弃其杖，化为邓林。
译文：夸父追着太阳跑，离太阳越来越近。这时，他口中干渴，想要喝水，便去喝黄河和渭河的水，把黄河和渭河的水都喝干了，他还是觉得渴，便想去喝北边的大泽中的水。但是还没赶到大泽，他便在路上渴死了。夸父临死前扔掉了手中的手杖，这根手杖变成了邓林。
——《山海经·海外北经》
六、扶桑树
下有汤谷，汤谷上有扶桑，十日所浴，在黑齿北。居水中，有大木，九日居下枝，一日居上枝。
译文：黑齿国的下面是汤谷，汤谷上有一颗扶桑树，那里是十个太阳洗浴的地方，位于黑齿国的北边。在水中有一棵大树，下面的树枝上住着九个太阳，上面的树枝上住着一个太阳。
——《山海经·海外东经》
七、开明兽
昆仑南渊深三百仞。开明兽身大类虎而九首，皆人面，东向立昆仑上。
译文：昆仑山南边的深渊深达三百仞。开明兽的大小与虎相似，有九个脑袋，每个脑袋上都长着人一样的脸，面向东站立在昆仑山上。
——《山海经·海内西经》
八、常羲浴月
有女子方浴月。帝俊妻常羲，生月十有二，此始浴之。
译文：有一位女子，正在给月亮洗澡。帝俊的妻子常羲生了十二个月亮，这是她刚开始给他们洗澡。
——《山海经·大荒西经》
九、黄帝战蚩尤
有系昆之山者，有共工之台，射者不敢北乡。有人衣青衣，名曰黄帝女魃。蚩尤作兵伐黄帝，黄帝乃令应龙攻之冀州之野。应龙畜水，蚩尤请风伯、雨师，纵大风雨。黄帝乃下天女曰魃，雨止，遂杀蚩尤。魃不得复上，所居不雨。叔均言之帝，后置之赤水之北。叔均乃为田祖。魃时亡之，所欲逐之者，令曰：“神北行！”先除水道，决通沟渎。
译文：有一座系昆山，有一个共工台，射箭的人不敢向共工台所处的北方而射。有一个人，穿着青色的衣服，名叫黄帝女魃。蚩尤制作出金属兵器后去攻打黄帝，黄帝命令应龙在冀州的原野上与蚩尤作战。应龙把水蓄起来，蚩尤请来风伯和雨师，刮起了大风，下起了大雨。黄帝于是把一名叫魃的天女从天上请了下来，魃从天上下来后，雨就停止了，于是杀了蚩尤。魃再也不能回到天上了，凡是她所居住的地方就不会下雨。叔均把这件事告诉了黄帝，黄帝让她居住在赤水的北边。叔均被任命为主管田地的官。魃常常跑到别的地方去，人们想要把她赶走，就要说“请魃往北走吧！”并要清理水道，疏浚沟渠。
——《山海经·大荒北经》
十、鲧禹治水
洪水滔天，鲧窃帝之息壤以堙洪水，不待帝命。帝令祝融杀鲧于羽郊。鲧复生禹，帝乃命禹卒布土，以定九州。
译文：大地上洪水滔天，鲧未经天帝同意，偷了天帝的息壤来堵塞洪水。天帝命令祝融把鲧杀死在羽山之郊。鲧死以后，从腹中诞生了禹。天帝于是命令禹治理洪水，禹最终区分规划了疆土，并划定了九州。
——《山海经·海内经》
纵观古今，没有任何一本书像《山海经》般全面的记录了上古时期的地理博物乃至风俗民情，既客观真实又充满瑰丽想象，没有一本书让历代学者穷其一生难以窥得真境，没有任何一本书拥有如此巨大的生命张力，历经千年，仍令读者神往不已。
一、青丘之狐
又东三百里，曰青丘之山。其阳多玉，其阴多青䨼。有兽焉，其状如狐而九尾，其音如婴儿，能食人，食者不蛊。
译文：再向东三百里是青丘山，山的阳面有很多玉，山的阴面有很多可作青色颜料的矿物。山中有一种兽，它的形状像狐狸，有九条尾巴，叫声像婴儿啼哭，会吃人，人吃了它的肉后就不会受毒热恶气的侵袭。
——《山海经·南山经》
二、瑞鸟凤凰
又东五百里，曰丹穴之山，其上多金玉。丹水出焉，而南流注于渤海。有鸟焉，其状如鸡，五采而文，名曰凤凰，首文曰德，翼文曰义，背文曰礼，膺文曰仁，腹文曰信。是鸟也，饮食自然，自歌自舞，见则天下安宁。
译文：再向东五百里是丹穴山，山上有很多金和玉。丹水发源于丹穴山，向南流入南海。有一种鸟，它的形状像鸡，身上的羽毛色彩斑驳，花纹像文字的形状，它的名字叫凤凰，它头部的花纹像“德”字，翅膀上的花纹像“义”字，背部的花纹像“仁”字，腹部的花纹像“信”字。这种鸟，自如的进食，自由自在的歌唱、跳舞，当它出现时，天下就会安宁太平。
——《山海经·南山经》
三、精卫填海
又北二百里，曰发鸠之山，其上多柘木，有鸟焉，其状如乌，文首，白喙，赤足，名曰：“精卫”，其鸣自詨。是炎帝之少女，名曰女娃。女娃游于东海，溺而不返，故为精卫，常衔西山之木石，以堙音于东海。
译文：再向北二百里是发鸠山，山上长着很多柘树。山中有一种鸟，形状像乌鸦，头上有花纹，白色的嘴，红色的脚爪，名字叫精卫，它的鸣叫声像在喊自己的名字。精卫本是炎帝的小女儿，名字叫女娃。女娃有一次去东海边游玩，不慎落入海中，再也没有回来，所以就化身为精卫，常常衔着西山上的树枝和石块，想要把东海填平。
——《山海经·北山经》
四、比翼鸟
比翼鸟在其东，其为鸟青、赤两鸟比翼。
译文：比翼鸟栖息的地方在南山的东边，这种鸟是一青一红两只鸟的翅膀并在一起。
——《山海经·海外南经》
五、夸父逐日
夸父与日逐走，入日。渴欲得饮，饮于河渭；河渭不足，北饮大泽。未至，道渴而死。弃其杖，化为邓林。
译文：夸父追着太阳跑，离太阳越来越近。这时，他口中干渴，想要喝水，便去喝黄河和渭河的水，把黄河和渭河的水都喝干了，他还是觉得渴，便想去喝北边的大泽中的水。但是还没赶到大泽，他便在路上渴死了。夸父临死前扔掉了手中的手杖，这根手杖变成了邓林。
——《山海经·海外北经》
六、扶桑树
下有汤谷，汤谷上有扶桑，十日所浴，在黑齿北。居水中，有大木，九日居下枝，一日居上枝。
译文：黑齿国的下面是汤谷，汤谷上有一颗扶桑树，那里是十个太阳洗浴的地方，位于黑齿国的北边。在水中有一棵大树，下面的树枝上住着九个太阳，上面的树枝上住着一个太阳。
——《山海经·海外东经》
七、开明兽
昆仑南渊深三百仞。开明兽身大类虎而九首，皆人面，东向立昆仑上。
译文：昆仑山南边的深渊深达三百仞。开明兽的大小与虎相似，有九个脑袋，每个脑袋上都长着人一样的脸，面向东站立在昆仑山上。
——《山海经·海内西经》
八、常羲浴月
有女子方浴月。帝俊妻常羲，生月十有二，此始浴之。
译文：有一位女子，正在给月亮洗澡。帝俊的妻子常羲生了十二个月亮，这是她刚开始给他们洗澡。
——《山海经·大荒西经》
九、黄帝战蚩尤
有系昆之山者，有共工之台，射者不敢北乡。有人衣青衣，名曰黄帝女魃。蚩尤作兵伐黄帝，黄帝乃令应龙攻之冀州之野。应龙畜水，蚩尤请风伯、雨师，纵大风雨。黄帝乃下天女曰魃，雨止，遂杀蚩尤。魃不得复上，所居不雨。叔均言之帝，后置之赤水之北。叔均乃为田祖。魃时亡之，所欲逐之者，令曰：“神北行！”先除水道，决通沟渎。
译文：有一座系昆山，有一个共工台，射箭的人不敢向共工台所处的北方而射。有一个人，穿着青色的衣服，名叫黄帝女魃。蚩尤制作出金属兵器后去攻打黄帝，黄帝命令应龙在冀州的原野上与蚩尤作战。应龙把水蓄起来，蚩尤请来风伯和雨师，刮起了大风，下起了大雨。黄帝于是把一名叫魃的天女从天上请了下来，魃从天上下来后，雨就停止了，于是杀了蚩尤。魃再也不能回到天上了，凡是她所居住的地方就不会下雨。叔均把这件事告诉了黄帝，黄帝让她居住在赤水的北边。叔均被任命为主管田地的官。魃常常跑到别的地方去，人们想要把她赶走，就要说“请魃往北走吧！”并要清理水道，疏浚沟渠。
——《山海经·大荒北经》
十、鲧禹治水
洪水滔天，鲧窃帝之息壤以堙洪水，不待帝命。帝令祝融杀鲧于羽郊。鲧复生禹，帝乃命禹卒布土，以定九州。
译文：大地上洪水滔天，鲧未经天帝同意，偷了天帝的息壤来堵塞洪水。天帝命令祝融把鲧杀死在羽山之郊。鲧死以后，从腹中诞生了禹。天帝于是命令禹治理洪水，禹最终区分规划了疆土，并划定了九州。
——《山海经·海内经》
纵观古今，没有任何一本书像《山海经》般全面的记录了上古时期的地理博物乃至风俗民情，既客观真实又充满瑰丽想象，没有一本书让历代学者穷其一生难以窥得真境，没有任何一本书拥有如此巨大的生命张力，历经千年，仍令读者神往不已。
贪腐阴霾下的一汽丰田：创新乏力 销量市占率全面落后广丰
乘联会公布的2021年最新中国汽车产销数据显示，广汽丰田销量为603368辆，同比增长12%；一汽丰田销量为589486辆，同比增长7.6%。广汽丰田不仅前9个月销量超过一汽丰田，销量差距也从上半年的1千辆扩大到了1.39万辆。
与此同时，前一汽丰田销售公司总经理田青久贪腐被查的传闻也已经坐实。北青-北京头条拿到的一份中国一汽集团纪监建【2021】5号文件显示，一汽集团董事长徐留平亲自对相关建议书进行了逐页批示，并经集团纪委梳理对根治营销领域腐败再形成一份建议书。贪腐阴霾之下，起步更早产品更多的一汽丰田被广汽丰田用时17年在销量和市占率全面超越。何以至此，北青-北京头条走访多家南北丰田4S店，管中窥豹，或许能找到一些答案。
一汽集团纪委点名 贪腐典型背后一汽丰田优势不再
2020年9月，正处于“金九银十”汽车销售旺季，原本应该带领团队冲击全年销量目标的时任一汽丰田汽车销售有限公司（以下简称“一汽丰田”）总经理田青久，被一纸调令调回一汽马自达，由正在一汽集团品牌公关部主持工作的胡绍航接任。
距离2017年11月田青久到岗一汽丰田，将近3年的时间，也正是一汽丰田被广汽丰田疯狂追赶缩小差距的重要时间段。
在2017年前，一汽丰田一直保持着对广汽丰田超20万辆的引领，是丰田在华绝对的销量担当。而这一领先优势，在田青久上任后的2018年至2020年出现了改变，一汽丰田与广汽丰田的销量差值逐渐变为13.6万辆，4.72万辆，1.22万辆。
就在田青久被调离一汽丰田销售公司一把手岗位后不久，坊间就有传言其被带走调查。日前，北青-北京头条拿到一份一汽集团纪委联合国家监委驻中国一汽监察专员办公室，下发至营销中心党委的红头文件，内容详细表述了：“在查办案件过程中耐心引导被留置人员田青久结合其自身工作领域实际情况以及违纪违法作案手段，撰写《关于促进营销领域根治腐败建议书》。”并且，一汽集团董事长徐留平对该《建议书》高度重视，逐页做出重要批示。
田青久个人的“进”，与其任期内一汽丰田在中国汽车市场的“退”，正是这份《关于促进营销领域根治腐败建议书》的意义和价值所在。
TNGA架构下进击的丰田 吃老本的北丰田VS拥抱新时代的南丰田
对于合资公司来说，很大程度上销量取决于产品，而产品又取决于母公司是否“给力”。对于南北丰田来说，“丰田”无疑是一颗足够粗壮的大树，随着TNGA架构的发布，产品火了销量涨了，也让广汽丰田厚积薄发，以惊人的增速实现了对“躺平”的一汽丰田的超越。
在中国汽车消费升级趋势显著的关键几年，一汽丰田呈现出令人迷惑的“躺平”姿态。2017年-2020年相继停掉了锐志、普拉多、皇冠等中高单价车型之后，旗下经销商仅凭卡罗拉、荣放、威驰、奕泽等几款中低端车型，产品平均售价低于广汽丰田近2万元，苦苦支撑多年。皇冠陆放的到来，让一汽丰田经销商“久旱逢甘霖”，也由此展开了疯狂的加价行为。
北青-北京头条在一汽丰田4S店看到，虽然随着市场的规范，加价购车已经不能明目张胆地进行，但是店内销售人员会向购车人疯狂“暗示”：加装饰可以“加塞”提车。“这个钱一定得花，不花的话就需要排队。说直白点，大家都不花钱，就可以按照顺序排队，加装饰的话会快点。次顶配贴个车衣是1.66万块钱，估计月底或下月初就能提车；如果不加装的话，就会排到明年2月或3月份。”一汽丰田北京苹果园4S店的销售还向北青-北京头条给出“贴心”的建议：“有两个价值1万多的装饰套餐可以选，最合适的就是贴个车衣。”与之相配合的是，在皇冠陆放展车的车门显著位置，贴着价值1.3万—1.9万元不等的装饰套餐方案。
店内对于皇冠陆放的展示也呈现出扑面而来的“老套”陈列——在展厅开辟出一个单独区域，围在四周的皇冠徽章仿佛给了这款车全部的勇气，销售口中的推销也很简单粗暴：“购买皇冠陆放，可以送一个皇冠标。”
一个南丰田心知肚明，但是不好意思公开说出口的事实是：“一汽丰田经销商，是不会卖中高端车型的。”在卡罗拉大火的日子里，一汽丰田享受着销量数据的躺赢，这款十万级家用车至今都是一汽丰田销量最高的车型。
皇冠陆放的姊妹车型汉兰达，叱咤这一细分市场多年，也曾因加价而被消费者所诟病。就在皇冠陆放对复刻汉兰达“加价盛况”充满期待的同时，广汽丰田挥了挥衣袖，为了消费者满意度大刀阔斧“断舍离”，推出行业首个直观显示城市以及单店可售资源的线上汽车购买平台——丰云行App，作为汉兰达唯一官方购车渠道。
用户通过丰云行App下单购买汉兰达，可以实时查看经销商门店可售车辆数量以及预计生产日期，下订、排产、生产、运输、到店、交车各个节点全部透明。这样的购车体验，才是顺应了时代，走在了发展潮头。
销量、市占率全面失守 一汽丰田推陈出新为何这么难？
乘联会刚刚公布的今年前三季度汽车销量数据显示，广汽丰田领先一汽丰田的销量差距已经从上半年的1千辆扩大到了1.39万辆。广汽丰田的市场份额，也已经领先一汽丰田0.1个百分点。
起步更早的一汽丰田，何以在丰田产品竞争力大爆发的“春天”，被后来者全面超越？
一汽丰田自成立以来，产在天津，销在北京，远离一汽集团长春大本营。多年的属地化沉淀后，一汽丰田的干部体系几乎自成一派，与一汽-大众、一汽轿车的交流较少。因此，胡绍航也成为了首位一汽-大众体系培养、出任一汽丰田销售公司一把手的高管。
1977年出生的胡绍航是一汽-大众体系培养出来的青壮派，来到一汽丰田后面临的新问题，就是处于二级经理岗位（部门总监）的下属，比其年轻的不到20%。在一汽-大众和奥迪体系征战多年练就的雷厉风行的作风，面对一汽丰田已经“躺平”的体系氛围，胡绍航上任半年即启动了“全体起立”的人事调整。
“有变化，但是不彻底。”一位在“全体起立”后离开一汽丰田的员工告诉北青-北京头条，“基本局限在管理岗轮岗，算不上人事大地震，而且之前听说要从一汽-大众体系来的人也没有来。”
距离上述人事调整过去近半年，一汽丰田又逐渐恢复了“躺平”的状态。今年不少品牌都投入大量精力的官方视频号，一汽丰田可谓佛系运营，点赞量几十个的内容常见，多的也就几百点赞量。广汽丰田无论是更新频率还是点赞量，都能看出满满的重视。
同样的丰田产品，不一样的“南北差异”。在一汽集团不断提倡改革创新，激发企业活力和员工动力的号召下，一汽丰田不应该游离之外——时代抛弃你的时候，连一句再见都不会说。
文/北青-北京头条 温冲
图1：中国一汽集团纪监建【2021】5号文件
图2：皇冠陆放展车的显著位置，贴着价值1.3万-1.9万元不等的装饰套餐
图3：一汽丰田北京苹果园4S店销售“暗示”加装饰可以加塞提车
图4：4S店内皇冠陆放单独开辟陈列区域的老套营销方式
图5：汉兰达丰云行App线上订购便捷透明公平
图6：汉兰达线上订车不只是广汽丰田强推的一厢情愿，在4S店显著位置也得到经销商的力挺
图7：今年前三季度，广汽丰田领先一汽丰田1.39万辆，市场份额领先0.1个百分点
图8：一汽丰田佛系运营视频号，点赞量几十个的内容常见
乘联会公布的2021年最新中国汽车产销数据显示，广汽丰田销量为603368辆，同比增长12%；一汽丰田销量为589486辆，同比增长7.6%。广汽丰田不仅前9个月销量超过一汽丰田，销量差距也从上半年的1千辆扩大到了1.39万辆。
与此同时，前一汽丰田销售公司总经理田青久贪腐被查的传闻也已经坐实。北青-北京头条拿到的一份中国一汽集团纪监建【2021】5号文件显示，一汽集团董事长徐留平亲自对相关建议书进行了逐页批示，并经集团纪委梳理对根治营销领域腐败再形成一份建议书。贪腐阴霾之下，起步更早产品更多的一汽丰田被广汽丰田用时17年在销量和市占率全面超越。何以至此，北青-北京头条走访多家南北丰田4S店，管中窥豹，或许能找到一些答案。
一汽集团纪委点名 贪腐典型背后一汽丰田优势不再
2020年9月，正处于“金九银十”汽车销售旺季，原本应该带领团队冲击全年销量目标的时任一汽丰田汽车销售有限公司（以下简称“一汽丰田”）总经理田青久，被一纸调令调回一汽马自达，由正在一汽集团品牌公关部主持工作的胡绍航接任。
距离2017年11月田青久到岗一汽丰田，将近3年的时间，也正是一汽丰田被广汽丰田疯狂追赶缩小差距的重要时间段。
在2017年前，一汽丰田一直保持着对广汽丰田超20万辆的引领，是丰田在华绝对的销量担当。而这一领先优势，在田青久上任后的2018年至2020年出现了改变，一汽丰田与广汽丰田的销量差值逐渐变为13.6万辆，4.72万辆，1.22万辆。
就在田青久被调离一汽丰田销售公司一把手岗位后不久，坊间就有传言其被带走调查。日前，北青-北京头条拿到一份一汽集团纪委联合国家监委驻中国一汽监察专员办公室，下发至营销中心党委的红头文件，内容详细表述了：“在查办案件过程中耐心引导被留置人员田青久结合其自身工作领域实际情况以及违纪违法作案手段，撰写《关于促进营销领域根治腐败建议书》。”并且，一汽集团董事长徐留平对该《建议书》高度重视，逐页做出重要批示。
田青久个人的“进”，与其任期内一汽丰田在中国汽车市场的“退”，正是这份《关于促进营销领域根治腐败建议书》的意义和价值所在。
TNGA架构下进击的丰田 吃老本的北丰田VS拥抱新时代的南丰田
对于合资公司来说，很大程度上销量取决于产品，而产品又取决于母公司是否“给力”。对于南北丰田来说，“丰田”无疑是一颗足够粗壮的大树，随着TNGA架构的发布，产品火了销量涨了，也让广汽丰田厚积薄发，以惊人的增速实现了对“躺平”的一汽丰田的超越。
在中国汽车消费升级趋势显著的关键几年，一汽丰田呈现出令人迷惑的“躺平”姿态。2017年-2020年相继停掉了锐志、普拉多、皇冠等中高单价车型之后，旗下经销商仅凭卡罗拉、荣放、威驰、奕泽等几款中低端车型，产品平均售价低于广汽丰田近2万元，苦苦支撑多年。皇冠陆放的到来，让一汽丰田经销商“久旱逢甘霖”，也由此展开了疯狂的加价行为。
北青-北京头条在一汽丰田4S店看到，虽然随着市场的规范，加价购车已经不能明目张胆地进行，但是店内销售人员会向购车人疯狂“暗示”：加装饰可以“加塞”提车。“这个钱一定得花，不花的话就需要排队。说直白点，大家都不花钱，就可以按照顺序排队，加装饰的话会快点。次顶配贴个车衣是1.66万块钱，估计月底或下月初就能提车；如果不加装的话，就会排到明年2月或3月份。”一汽丰田北京苹果园4S店的销售还向北青-北京头条给出“贴心”的建议：“有两个价值1万多的装饰套餐可以选，最合适的就是贴个车衣。”与之相配合的是，在皇冠陆放展车的车门显著位置，贴着价值1.3万—1.9万元不等的装饰套餐方案。
店内对于皇冠陆放的展示也呈现出扑面而来的“老套”陈列——在展厅开辟出一个单独区域，围在四周的皇冠徽章仿佛给了这款车全部的勇气，销售口中的推销也很简单粗暴：“购买皇冠陆放，可以送一个皇冠标。”
一个南丰田心知肚明，但是不好意思公开说出口的事实是：“一汽丰田经销商，是不会卖中高端车型的。”在卡罗拉大火的日子里，一汽丰田享受着销量数据的躺赢，这款十万级家用车至今都是一汽丰田销量最高的车型。
皇冠陆放的姊妹车型汉兰达，叱咤这一细分市场多年，也曾因加价而被消费者所诟病。就在皇冠陆放对复刻汉兰达“加价盛况”充满期待的同时，广汽丰田挥了挥衣袖，为了消费者满意度大刀阔斧“断舍离”，推出行业首个直观显示城市以及单店可售资源的线上汽车购买平台——丰云行App，作为汉兰达唯一官方购车渠道。
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销量、市占率全面失守 一汽丰田推陈出新为何这么难？
乘联会刚刚公布的今年前三季度汽车销量数据显示，广汽丰田领先一汽丰田的销量差距已经从上半年的1千辆扩大到了1.39万辆。广汽丰田的市场份额，也已经领先一汽丰田0.1个百分点。
起步更早的一汽丰田，何以在丰田产品竞争力大爆发的“春天”，被后来者全面超越？
一汽丰田自成立以来，产在天津，销在北京，远离一汽集团长春大本营。多年的属地化沉淀后，一汽丰田的干部体系几乎自成一派，与一汽-大众、一汽轿车的交流较少。因此，胡绍航也成为了首位一汽-大众体系培养、出任一汽丰田销售公司一把手的高管。
1977年出生的胡绍航是一汽-大众体系培养出来的青壮派，来到一汽丰田后面临的新问题，就是处于二级经理岗位（部门总监）的下属，比其年轻的不到20%。在一汽-大众和奥迪体系征战多年练就的雷厉风行的作风，面对一汽丰田已经“躺平”的体系氛围，胡绍航上任半年即启动了“全体起立”的人事调整。
“有变化，但是不彻底。”一位在“全体起立”后离开一汽丰田的员工告诉北青-北京头条，“基本局限在管理岗轮岗，算不上人事大地震，而且之前听说要从一汽-大众体系来的人也没有来。”
距离上述人事调整过去近半年，一汽丰田又逐渐恢复了“躺平”的状态。今年不少品牌都投入大量精力的官方视频号，一汽丰田可谓佛系运营，点赞量几十个的内容常见，多的也就几百点赞量。广汽丰田无论是更新频率还是点赞量，都能看出满满的重视。
同样的丰田产品，不一样的“南北差异”。在一汽集团不断提倡改革创新，激发企业活力和员工动力的号召下，一汽丰田不应该游离之外——时代抛弃你的时候，连一句再见都不会说。
文/北青-北京头条 温冲
图1：中国一汽集团纪监建【2021】5号文件
图2：皇冠陆放展车的显著位置，贴着价值1.3万-1.9万元不等的装饰套餐
图3：一汽丰田北京苹果园4S店销售“暗示”加装饰可以加塞提车
图4：4S店内皇冠陆放单独开辟陈列区域的老套营销方式
图5：汉兰达丰云行App线上订购便捷透明公平
图6：汉兰达线上订车不只是广汽丰田强推的一厢情愿，在4S店显著位置也得到经销商的力挺
图7：今年前三季度，广汽丰田领先一汽丰田1.39万辆，市场份额领先0.1个百分点
图8：一汽丰田佛系运营视频号，点赞量几十个的内容常见
NEW MEDIA | 品牌播客时代：企业用自己的声音讲述自身
https://t.cn/A6Mlf81h
公司越来越多地转向音频。播客作为一种叙事形式，正在成为一种传播策略。我们与VOIS的首席执行官Francesco Tassi讨论了这个问题，这是他向设计界传达的一条信息。
几周前，但我忘记在哪里了，发现了Richard Strauss的这句话：“人声是所有乐器中最美的，但也是最难演奏的。”我对此深表赞同，在一切都似乎均可复制的时代，人声保留了其亲切、脉动的品质，这让我们每个人都独一无二。对此，我立刻想到了播客，自2015年以来，在意大利这种媒体的听众已经增长了217%（来源：尼尔森公司）。
随着脸书的音频室或俱乐部的兴起，不仅仅是社交频道领域，音频世界里也有一股热潮，尤其是那些通过洞察和仔细的受众分析渐渐发现其潜力的公司尤为明显。
所以，当我在做一些研究时，遇到了几个吸引我的主题，不仅仅是因为它们的内容，还因为其潜在概念的力量：它们是为宝马Mini制作的两个品牌播客，用来纪念MINI Electric的推出。主题：Prime Svolte（第一个转折点），有七集讲述了早期冒险的真实故事，被苹果公司公认为2019年最好的播客之一；以及2020年的Quella Svolta（第二个转折点），聚焦于那些勇敢地打破别人为其规划命运的人的故事。
正如当您在播客上聆听他们讲话时，没有人谈论汽车及其特性，产品仍然留在幕后，尽管其相似的特点显而易见：如今购买一辆全电动汽车无疑是一个伟大的转折点。
播客媒体公司VOIS是科技公司ForTune在2020年品牌重塑后的产物。VOIS对此播客策略负有责任。VOIS是一家拥有400名创作者和声音设计师的网络公司，在意大利和整个欧洲开展业务。对我来说，剩下的就是去见首席执行官Francesco Tassi，他本人也是播客Io Credo[I believe]的创作者。
#SaloneDelMobile# #Design#
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公司越来越多地转向音频。播客作为一种叙事形式，正在成为一种传播策略。我们与VOIS的首席执行官Francesco Tassi讨论了这个问题，这是他向设计界传达的一条信息。
几周前，但我忘记在哪里了，发现了Richard Strauss的这句话：“人声是所有乐器中最美的，但也是最难演奏的。”我对此深表赞同，在一切都似乎均可复制的时代，人声保留了其亲切、脉动的品质，这让我们每个人都独一无二。对此，我立刻想到了播客，自2015年以来，在意大利这种媒体的听众已经增长了217%（来源：尼尔森公司）。
随着脸书的音频室或俱乐部的兴起，不仅仅是社交频道领域，音频世界里也有一股热潮，尤其是那些通过洞察和仔细的受众分析渐渐发现其潜力的公司尤为明显。
所以，当我在做一些研究时，遇到了几个吸引我的主题，不仅仅是因为它们的内容，还因为其潜在概念的力量：它们是为宝马Mini制作的两个品牌播客，用来纪念MINI Electric的推出。主题：Prime Svolte（第一个转折点），有七集讲述了早期冒险的真实故事，被苹果公司公认为2019年最好的播客之一；以及2020年的Quella Svolta（第二个转折点），聚焦于那些勇敢地打破别人为其规划命运的人的故事。
正如当您在播客上聆听他们讲话时，没有人谈论汽车及其特性，产品仍然留在幕后，尽管其相似的特点显而易见：如今购买一辆全电动汽车无疑是一个伟大的转折点。
播客媒体公司VOIS是科技公司ForTune在2020年品牌重塑后的产物。VOIS对此播客策略负有责任。VOIS是一家拥有400名创作者和声音设计师的网络公司，在意大利和整个欧洲开展业务。对我来说，剩下的就是去见首席执行官Francesco Tassi，他本人也是播客Io Credo[I believe]的创作者。
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