标题关键词:蜕变肉眼可见,民族五菱持续向上“进攻”

对于跳高运动员而言,在纵身跃起之前,必有一个屈膝下蹲的准备动作,以此形成向上的势能,有了这个势能,时机一到,双脚一蹬,便可高高跃起。不仅对人,对于车企也是如此。纵观2020年,自主车企高端化俨然已进入“冲刺”阶段,一时间,随着车市竞争进入白热化阶段,自主的“向上之路”涌入了众多挑战者。
而身处这一剧烈的时代变革期,回顾刚刚过去的2020年,作为一家拥有35年历史的自主品牌——五菱的成功之道值得作为如今自主向上的范本,不同于部分自主车企高举高打之姿,五菱独一无二的成功潜质实则源自于踏踏实实地沉淀,以此蓄积“向上”进攻的势能。

品牌、技术“向上”进攻
在刚刚过去的2020年,五菱做出了一系列品牌高端化的“猛攻”,这些努力让市场几乎以“肉眼可见”的速度看到这家国产车企正发生脱胎换骨式的蜕变。
首先,是全新的品牌定位。去年5月25日,上汽通用五菱在第2200万辆整车下线仪式上,发布了旗下五菱品牌的全新LOGO:五菱银标。随着五菱品牌全球银标的发布,上汽通用五菱将通过高品质的产品满足全球用户的不同需求,展示品牌代表中国制造面向全球的实力与自信。

而五菱凯捷作为银标的首款产品,基于上汽通用五菱深厚的消费群体基础以及“大四座”和“全家头等舱”的产品理念,自11月1日上市至今,仅两个月累计销量已突破2万辆,订单达5万辆,且顶配旗舰车型更是在整体销量中占比高达71%,足以见得用户人群对于凯捷的认可。
当然,品牌高端化并非只是一句“口号”,这背后实际上对于五菱的技术实力和品牌营销均提出了更高的要求。
技术领域,近年来,上汽通用五菱积极响应国家节能减排的号召,在研发能力上进行前瞻性布局及技术储备。目前,五菱宝骏旗下车型搭载的N15A、B15自然吸气发动机、N15T涡轮增压发动机经过技术升级均达到了国六B的排放标准。
不仅如此,去年,五菱在智能化、网联化体验升级上收获颇丰。2020年7月12日,上汽通用五菱获颁智能网联汽车道路测试牌照,正式启用全球首条四位一体(即5G、V2X、远程驾控和无人驾驶)的公开测试道路。

在自动驾驶方面,上汽通用五菱通过与博世合作,共同打造了L2.5级别的自动驾驶辅助系统。到2023年,计划实现从自动驾驶辅助系统到高速公路完全自动驾驶,特定区域L4级别自动驾驶的跨越。由此可见,上汽通用五菱不仅积极响应国家节能减排的号召,满足城市人群消费需求,推出了相应的电动化产品,更在智能化、网联化等方面加速布局,以期占领技术高地。

而在营销方面,五菱也大放异彩,2020年以来,五菱打造出一系列营销事件,频繁登上“热搜”。从“五菱口罩”、“地摊车”荣登热搜,到“螺蛳粉”、“喜茶”跨界联名,无不透露出五菱渴望品牌“向上”的决心。

产品、渠道“沉淀”蓄力
事实上,五菱之所以能够爆发出如此强大的“向上”势能,背后是这家民族品牌数十年的积累与沉淀——与大多数只想往“高处走”的车企不同,先期的五菱就如同跳高运动员的“下蹲”一样,打造坚实的下沉市场渠道,以及认可度极高的国民车型,这些“蓄力”都为转型升级做足铺垫。
提到五菱,或许很多人第一时间就会想到如今已服役十年之久,却依旧雄霸国内MPV榜单第一位的五菱宏光。回顾2020年,根据最新数据显示,五菱宏光S累计销量为197306辆,在国内MPV细分市场中,轻松斩获月销量与年销量的“双料冠军”。

可以看到,这款素有“神车”之称的五菱宏光用实实在在的销量成绩,彰显了其在消费者心中结实耐用,平价务实的良好形象,它也给许多家庭带去了幸福和安定的生活,帮助着平凡生活中人们去实现自己的理想与目标,称得上是一款可靠性与实用性兼备的“国民车”。
事实上,“人民需要什么,五菱就造什么”的精神早已成为五菱造车的基石与根本。也因此,五菱车系在国内还被赋予了“勤劳、奋斗”等多重含义,在时代的变迁之下,这家中国自主品牌不变的精神内核正是俯首甘为“孺子牛”的精神——心甘情愿的为用户无私奉献一切,成为陪伴在用户身侧最坚实的依靠,和最值得信赖的伙伴。

在这样的造车理念之下,不仅仅是五菱宏光,作为业内赞誉的“爆款”孵化基地,2020年,五菱还推出了一系列上市即热销的车型,例如,家用、商用两不误的五菱宏光PLUS,连续四个月蝉联新能源市场的销冠的宏光MINIEV,再到五菱全球银标首款旗舰车型凯捷,无一不成为在各自细分市场搅动风云的明星车型。
众所周知,在如今同质化严重的车市想要打造一款“爆款”车型已实属不易,而像五菱这样“多点开花”更是十足的罕见。究其原因还在于这家国产车企对于用户痛点的深入挖掘,五菱回归一颗造车的初心,默默深耕于技术,致力于将用户最需要的,最实用的做到极致,用销量与口碑证明自己的实力,体现自身的产品价值.。

除了产品之外,渠道更是五菱最引以为傲的利器,全国接近3000家销售服务营销网络几乎覆盖了国内大部分省、自治区、直辖市,可谓是“无孔不入”。尤其是被不少车企“忽视”县级市场,五菱很早就开始铺设网点,大量建设规模小、投入少的2S店,而这些2S店无论是销售还是售后,都能够给用户提供便捷的服务。
一直以来,励志做“民族汽车品牌”的上汽通用五菱,通过渠道下沉,一方面让乡镇居民可以更方便的接触到高性价的好车,另一方面也让自身接触到需求旺盛且还有极大开发空间的乡镇市场,这也不难理解,在加码产品、开拓渠道的组合拳之下,五菱能在2020年车市寒冬之下依然取得“惊人”的销量增长。

数据显示,2020年,上汽通用五菱全年销量突破160万大关,累计销量达1,600,057辆,连续9个月实现同比、环比双增长,成为销量第一的民族品牌。其中,五菱品牌全年更是贡献了1,177,507辆,实现连续9个月的同比增长。
综上来看,通过不断推陈出新好的产品、渠道下沉打开商机以及完善的市场营销布局让五菱汽车能够在2020年这一“水逆之年”,依旧取得连续9个月实现同环比增长的好成绩。而这一切的背后实则都是五菱在过去多年持续的厚积薄发,凭借品牌形象不断更新,品牌价值的不断提升,提升品牌溢价自然成为了水到渠成的一步。

很少有一个自主品牌像五菱这样,见证了中国社会经济一路走来的深深印记,更构建了庞大的用户基盘,它因人民的需求的而生,也为人民的需求而不断自我革新,一句“人民五菱,有你更牛”的背后实则凝聚了五菱和消费者之间深情的精神纽带,而伴随着产品与营销的共同发力,2021年,五菱的逆袭传奇才刚刚开始!
(本文转载自《澎湃新闻》)

【从染上毒品到浪子回头,萧山这位“头代拆迁户”的经历令人唏嘘】俗话说,浪子回头金不换。杭州萧山城厢街道某社区的沈荣(化名)就曾是这样一个浪子。8年,从染上毒品,到如今浪子回头,沈荣的经历让人唏嘘感慨。

1】第一批拆迁户,走上歧路

今年39岁的沈荣,自小在萧山一个“双职工”家庭成长,家里条件不错,加上是家中独子,可谓是“集万千宠爱于一身”。而且作为当年萧山第一批拆迁户,家中又有了一笔数目不小的闲钱。

优渥的家庭条件加之父母忙于工作缺乏管教,渐渐的,沈荣在社会上结识了一帮狐朋狗友,三天两头出入歌舞厅、溜冰场。

由于“盲目的自尊心”作祟,沈荣第一次染上毒品,当时他为了不让那些哥哥姐姐因为他不敢吸毒而看不起他,从此泥潭深陷。

因吸食冰毒、麻古被萧山警方查获后,没几个月他又与狐朋狗友一起被警方查获。

2013年11月,沈荣被公安机关责令社区戒毒三年。

然而,参加社区戒毒近一年后,沈荣却突然“失联”。

原来,周围人的指指点点,亲友的埋怨,让他渐渐绝望自卑,试图借赌消愁。于是,他开始整天流连棋牌室,继毒瘾后又染上了赌瘾,因此欠下不少赌债。为了保持亢奋便于赌场厮杀,沈荣不惜再次吸毒,有一次甚至连续三天两夜没有离开赌桌半步。

到了定期尿检的时间,自知难以蒙混过关的他便选择不告而别,在外东躲西藏,靠打零工为生。他的妻子因此跟他离婚,父母也对他逐渐寒心,说出“就当没有这个儿子”的气话。

2】民警和社工,一直没有放弃

即便沈荣觉得自己的整个世界都黯淡无光,民警和社区工作人员也并未放弃挽救他,一方面排查搜寻其下落,一方面积极开展工作,争取他主动回心转意。

社工孙师傅与沈某同一个小区,“我们以前都是一个村的,很熟悉,后来我去当兵。回来后做社工的时候,突然在吸毒人员的名单上看到了他的名字,当时很惊讶。看到他的名字,我想又比较熟悉,所以决定主动去帮他。”孙师傅常说:“如果我不去帮助他,心里过意不去。”

孙师傅多次通过QQ、电话、短信尝试与沈荣联络,即使对方不回也不断发送消息,苦口婆心规劝。考虑到其复吸很大一部分原因是缺少亲情关怀以及周围人的冷眼对待,孙师傅便从亲情角度出发,先上门做好沈荣家属的工作,不时将沈荣父母和孩子的一些动态和照片发送给对方,以家庭的温暖感召他。

“你是不是怕回来就要强制隔离?但也不能就这样躲一辈子,难道永远不想见自己的父母、孩子?放心,我在这里保证,会和同事们帮忙照看你的父母和儿子,每个开放日都会带他们来看你,早日结束强戒,我和他们一起接你回家。”

“我晓得了。”短短几个字令孙师傅欣喜不已,日复一日地努力终于有了回应。2016年8月,沈荣主动现身,在社区工作人员带领下来到派出所。

接下来的2年强制隔离戒毒过程中,民警和社区工作人员没有忘记自己的承诺,在对沈荣进行教育改造的同时,帮忙照顾其家人。孙师傅时常会去沈荣父母家串门,与老人家聊聊家常,嘘寒问暖,每次强戒所开放日也都陪着沈荣父母一起去探望。

2018年,沈荣强戒出所,孙师傅没有食言,带沈荣父母一起去接他。看着孙师傅忙前忙后,当时其他强戒人员一度以为孙师傅跟沈荣是兄弟俩。

3】生活慢慢重新洒满阳光

3年社区康复期间,民警和社区工作人员继续对沈荣关心帮助。刚从强戒所出来那会儿,沈荣担心左邻右舍的眼光,成天躲在家里。为了避免其心情压抑,重蹈覆辙,孙师傅再次主动上门。

“你怎么来了?”一开始,沈荣还有些抵触,以为社工又来完成任务,对他进行定期检查“审问”。

“怎么不欢迎我了,当时强戒所里人家说我们是两兄弟,你也没否认呀,兄弟间互相走动看看不是很正常嘛。”孙师傅半开玩笑地说。

“这不,我还带了好东西呢,自家地里新鲜时令蔬菜,我们喝两杯?”就这样,两人喝酒聊天,闲话家常,沈荣的心房也逐渐打开,话头也多了起来。沈荣向孙师傅吐露,自己强戒多年,儿子也和自己生分了,有点怕自己,对此他感到十分难过。

孙师傅也是一个父亲,他主动分享经验,教授这个“不称职的爸爸”如何和孩子相处沟通。

有时节假日,他还会上门陪着沈荣父子俩一起打几把手游,拉近他们父子间的距离,通过游戏排名也让沈荣找回些许最基本的自信。

孙师傅开了个好头,渐渐地来“串门”的人也多了起来,萧山区公安分局禁毒大队民警和社区工作人员也会定期过来,与他谈心谈话,讲解新型毒品知识,帮助其了解毒品危害,掌握拒绝毒品的技巧。

在提供力所能及帮助的同时,民警和社区干部还帮他找了一份看监控的工作,对此沈荣格外珍惜,小区居民有事要查监控,他总是用心帮忙,渐渐地赢得了居民们的认可,这也成为他彻底摆脱毒品烙印的一个关键。

“我觉得自己还是有点用的。”接触的人多了,能够得到他人的认可,证明自己还是“有用之身”,与家人朋友间的关系也不断改善,沈荣的心情慢慢变得开朗,逐渐走出昔日阴霾,开始崭新生活。

2021年3月,沈某圆满完成社区康复。

如今,沈荣有了稳定的工作,与父母孩子一起生活。人心都是肉长的,这些年多亏了民警和社工的帮扶,他才有了今天。于是他积极回报社会,多次参加社区组织的志愿者活动,现身说法进行禁毒宣传。现在,沈荣又换了一份工作,工资收入更高了,生活步入了正规。

孙师傅如今也换了新的工作岗位。说起自己做了六七年的禁毒社工,“工作里看到过父子吸毒、夫妻吸毒,为了赌博提神吸毒、在娱乐场所里染上毒品……好好的家庭就这么毁掉了,希望大家都能够认清毒品的危害,远离毒品。”

说起沈荣,萧山禁毒民警单警官也很有感触:“现在很多人吸食毒品,并不一定是经济条件好。尤其是现在的新型毒品,很多人都是为了追求心理依赖。如何让曾经误入泥潭的人重回社会,是个复杂的工作,不仅需要民警,也需要街道社区、网格员、志愿者等多方力量一同努力。不仅要做好思想工作,也要关注他们的‘朋友圈’。也希望我们整个社会对他们有更多的包容度,少一些有色眼镜,让真心向好的人,能够尽快回归社会、重回正轨。”(钱江晚报·小时新闻记者 杨一凡 )

【从染上毒品到浪子回头,萧山这位“头代拆迁户”的经历令人唏嘘】俗话说,浪子回头金不换。杭州萧山城厢街道某社区的沈荣(化名)就曾是这样一个浪子。8年,从染上毒品,到如今浪子回头,沈荣的经历让人唏嘘感慨。

第一批拆迁户,走上歧路

今年39岁的沈荣,自小在萧山一个“双职工”家庭成长,家里条件不错,加上是家中独子,可谓是“集万千宠爱于一身”。而且作为当年萧山第一批拆迁户,家中又有了一笔数目不小的闲钱。
优渥的家庭条件加之父母忙于工作缺乏管教,渐渐的,沈荣在社会上结识了一帮狐朋狗友,三天两头出入歌舞厅、溜冰场。
由于“盲目的自尊心”作祟,沈荣第一次染上毒品,当时他为了不让那些哥哥姐姐因为他不敢吸毒而看不起他,从此泥潭深陷。
因吸食冰毒、麻古被萧山警方查获后,没几个月他又与狐朋狗友一起被警方查获。
2013年11月,沈荣被公安机关责令社区戒毒三年。
然而,参加社区戒毒近一年后,沈荣却突然“失联”。
原来,周围人的指指点点,亲友的埋怨,让他渐渐绝望自卑,试图借赌消愁。于是,他开始整天流连棋牌室,继毒瘾后又染上了赌瘾,因此欠下不少赌债。为了保持亢奋便于赌场厮杀,沈荣不惜再次吸毒,有一次甚至连续三天两夜没有离开赌桌半步。
到了定期尿检的时间,自知难以蒙混过关的他便选择不告而别,在外东躲西藏,靠打零工为生。他的妻子因此跟他离婚,父母也对他逐渐寒心,说出“就当没有这个儿子”的气话。

民警和社工,一直没有放弃

即便沈荣觉得自己的整个世界都黯淡无光,民警和社区工作人员也并未放弃挽救他,一方面排查搜寻其下落,一方面积极开展工作,争取他主动回心转意。
社工孙师傅与沈某同一个小区,“我们以前都是一个村的,很熟悉,后来我去当兵。回来后做社工的时候,突然在吸毒人员的名单上看到了他的名字,当时很惊讶。看到他的名字,我想又比较熟悉,所以决定主动去帮他。”孙师傅常说:“如果我不去帮助他,心里过意不去。”
孙师傅多次通过QQ、电话、短信尝试与沈荣联络,即使对方不回也不断发送消息,苦口婆心规劝。考虑到其复吸很大一部分原因是缺少亲情关怀以及周围人的冷眼对待,孙师傅便从亲情角度出发,先上门做好沈荣家属的工作,不时将沈荣父母和孩子的一些动态和照片发送给对方,以家庭的温暖感召他。
“你是不是怕回来就要强制隔离?但也不能就这样躲一辈子,难道永远不想见自己的父母、孩子?放心,我在这里保证,会和同事们帮忙照看你的父母和儿子,每个开放日都会带他们来看你,早日结束强戒,我和他们一起接你回家。”
“我晓得了。”短短几个字令孙师傅欣喜不已,日复一日地努力终于有了回应。2016年8月,沈荣主动现身,在社区工作人员带领下来到派出所。
接下来的2年强制隔离戒毒过程中,民警和社区工作人员没有忘记自己的承诺,在对沈荣进行教育改造的同时,帮忙照顾其家人。孙师傅时常会去沈荣父母家串门,与老人家聊聊家常,嘘寒问暖,每次强戒所开放日也都陪着沈荣父母一起去探望。
2018年,沈荣强戒出所,孙师傅没有食言,带沈荣父母一起去接他。看着孙师傅忙前忙后,当时其他强戒人员一度以为孙师傅跟沈荣是兄弟俩。

生活慢慢重新洒满阳光

3年社区康复期间,民警和社区工作人员继续对沈荣关心帮助。刚从强戒所出来那会儿,沈荣担心左邻右舍的眼光,成天躲在家里。为了避免其心情压抑,重蹈覆辙,孙师傅再次主动上门。
“你怎么来了?”一开始,沈荣还有些抵触,以为社工又来完成任务,对他进行定期检查“审问”。
“怎么不欢迎我了,当时强戒所里人家说我们是两兄弟,你也没否认呀,兄弟间互相走动看看不是很正常嘛。”孙师傅半开玩笑地说。
“这不,我还带了好东西呢,自家地里新鲜时令蔬菜,我们喝两杯?”就这样,两人喝酒聊天,闲话家常,沈荣的心房也逐渐打开,话头也多了起来。沈荣向孙师傅吐露,自己强戒多年,儿子也和自己生分了,有点怕自己,对此他感到十分难过。
孙师傅也是一个父亲,他主动分享经验,教这个“不称职的爸爸”如何和孩子相处沟通。
有时节假日,他还会上门陪着沈荣父子俩一起打几把手游,拉近他们父子间的距离,通过游戏排名也让沈荣找回些许最基本的自信。
孙师傅开了个好头,渐渐地来“串门”的人也多了起来,萧山区公安分局禁毒大队民警和社区工作人员也会定期过来,与他谈心谈话,讲解新型毒品知识,帮助其了解毒品危害,掌握拒绝毒品的技巧。
在提供力所能及帮助的同时,民警和社区干部还帮他找了一份看监控的工作,对此沈荣格外珍惜,小区居民有事要查监控,他总是用心帮忙,渐渐地赢得了居民们的认可,这也成为他彻底摆脱毒品烙印的一个关键。
“我觉得自己还是有点用的。”接触的人多了,能够得到他人的认可,证明自己还是“有用之身”,与家人朋友间的关系也不断改善,沈荣的心情慢慢变得开朗,逐渐走出昔日阴霾,开始崭新生活。
2021年3月,沈某圆满完成社区康复。
如今,沈荣有了稳定的工作,与父母孩子一起生活。人心都是肉长的,这些年多亏了民警和社工的帮扶,他才有了今天。于是他积极回报社会,多次参加社区组织的志愿者活动,现身说法进行禁毒宣传。现在,沈荣又换了一份工作,工资收入更高了,生活步入了正轨。
孙师傅如今也换了新的工作岗位。说起自己做了六七年的禁毒社工,“工作里看到过父子吸毒、夫妻吸毒,为了赌博提神吸毒、在娱乐场所里染上毒品……好好的家庭就这么毁掉了,希望大家都能够认清毒品的危害,远离毒品。”(钱江晚报·小时新闻记者 杨一凡 通讯员 项韦莉)


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