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金投赏（ROI Festival)复旦大学管理学院市场营销系教授，博士生导师 中国高校市场学研究会副会长 蒋青云
数字品牌资产有四个评价维度：数字信息资产、品牌影响力、数字品牌关系质量和品牌价值共创等；
·数字品牌资产需要足够份量和质量的数据信息来支撑这是数字品牌“新基建”的重点；
·数字内容依赖（商业）创意来提升其吸引力，这是数字品牌影响力中最有智慧的部分；
数字品牌顾客关系管理仍然遵循阶梯原理，但如何在线上线下布局顾客关系管理的方法很重要；
数字品牌投资和收益不完全对称，不同业务类型的公司在线上与线下、传统和智能品牌投资需要考虑其投资回报状况。
1. 提升创造优质营销内容的能力
2.注重顾客关系的管理和维护
3.采用多样化的营销渠道，尽可能触及
4.更多目标顾客 培养KOL，增强顾客之间的相互影响
数字品牌投资;
“虚″“实″都硬;
“三”“官”相合;
中国企业的数字化品牌投资是注重平衡的：线上线下都有投入，官方、三方渠道也均衡投入。这体现出一定的风险规避因素，也是某种程度上的机会主义表现。#我看金投赏创意节# ，#金投赏2021# https://t.cn/z8UbSmX