#神灵开启天人合一[超话]#涓涓溪流绵丝雨
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博览群雄多才艺
韬光养晦山峰立
大国风范权演绎
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生命繁衍铸传奇
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席卷全球辟天地
统领千秋创伟迹
描花着锦大手笔
新世纪元景色怡
梅争雪寒芳香溢
发出圣言降律例
转身跨界己抽离
凛凛威风光凝聚
凡尘不染洁如玉
穿越时空独立体
众生信仰之根基
火星地球他主理
宇宙主角总编辑
行做万事随己意
壹言九鼎话权力
指点江山跨世纪
多维元素陆合壹
画梦成圆飞天际
收复各界成旨意
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画梦成圆飞天际
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继双11、618之后,由抖音电商全面主导的又一大型电商IP—818抖音新潮好物节崛地而起。在这场为期18天的全民狂欢里,我们既见证了抖音不俗的带货力,也洞悉了行业前沿的玩法,还惊喜的发现了一个抖音带货“新”星——张沫凡MOMO。1“老将”张沫凡又火了8月17日晚,抖音联袂湖南卫视的首届抖音新潮好物节晚会上,多位明星带来精彩演出的同时,戚薇、张沫凡MOMO、大狼狗郑建鹏&言真夫妇、涂磊等达人组成的惊喜主播团也开播了。据飞瓜数据显示,在3个多小时的直播中,张沫凡最终以2031W的成交额位列主播团第一、当日带货榜第三。其中单价为2599元的Comper智能美容仪共卖出1700+件,单品销售额高达466W,SKII护肤精华露、雅诗兰黛特润修护肌底液等单品直接售罄下架。张沫凡MOMO早已声名在外,但对抖音直播用户来说却实属“陌生”。事实上,张沫凡MOMO在今年7月15日才开启了个人抖音直播首秀,截至8月17日,刚刚满月。虽然开局尚晚,但张沫凡MOMO的实力却不容小觑。据飞瓜数据显示,首秀当晚张沫凡MOMO就以1562.1W的成绩力跻身当日带货榜TOP2,凌博士面膜单品卖出1.9W件,肌本法则微晶水光棒单品成交123W+。8月12日的第二场直播中,张沫凡MOMO再次取得近1500W成交额,同时荣获抖音带货榜多时段TOP1,其中兰蔻防晒、KIKO粉饼等多款产品直接售罄下架。如此亮眼的成绩,不仅让张沫凡MOMO一举冲上抖音818新潮好物节美妆直播新秀榜第二名,也让行业充满好奇:驰骋红人圈11年,她是如何做到历久弥新、全网通吃的?2长红11年的高转化秘诀用张沫凡MOMO自己的话来说:从2010年创立美沫艾莫尔开始,自己就在尝试通过内容为品牌赋能,久而久之竟成了一名专业种草博主。但就是这样的双重身份,让其既懂得品牌的需求,也了解粉丝的喜好,在内容创作上反而更易找到二者的平衡点。超头部美妆带货博主@张沫凡MOMO而具体到实操过程中,张沫凡MOMO一般会从四个方面着手:最为重要的是能抓住用户痛点,她以曾经合作的一款豆奶为例,产品的核心卖点是健康。但如何将健康体现出来才是抓住粉丝的关键,张沫凡MOMO以亲身经历出发,分享自己在女生病治愈之后会在日常生活中多服用豆奶等食物,挖掘出产品具体的卖点。在这条30-40秒的视频中,张沫凡并未提及品牌名和价格,但却凭借句句戳心的话术,卖出4千多箱,成交额达30W+。其次,要足够专业,能从基础需求中找到不同的切入点。她以一款补水淡纹眼霜为例,产品添加了某种硅类,可以对眼部皮肤提供额外的保护。但是品牌当时是没有考虑到这个层面的,如果红人没有充足的知识储备,很有可能就会错失这个差异点,带货的效果也会随之打折。再次,还要敢说真话,能将优点放大。之前有一款补水面膜因为体感不水润而被用户差评,品牌方很焦虑找到她商量解决方案,张沫凡梳理发现造成不水润的原因其实是吸附力足够好。张沫凡MOMO迅速调整内容,先明确产品确实体感不够水润的缺点,再说明不够水润的原因是吸附力强,反而能在10分钟的更短时间内将水分快速补给皮肤。及时地调整后,产品卖出6000盒,还在粉丝心中树立了品牌真实、有料的形象。最后,要能够发现品牌的社会价值。国货品牌为什么近几年如此风靡,一个重要原因是它们勇于突破和创新的精神给消费者很大的鼓舞,突出品牌价值的重要程度有时候并不输于转化。当然除了红人端,张沫凡MOMO也给到品牌两个中肯建议。一是统一控价,如果为了卡头部而搞特殊,品牌极有可能会被一些红人“拉黑”,也很有可能陷于价格战。倒不如改成专属配赠,如A配5片面膜,B赠5支洁面,既实现了宠粉,也放大了红人的发挥空间。二是差异化对接红人,对于有主见和想法的红人给予足够空间,对于新人及素人,可以予以一定引导,这样才能够获得更多元化的展示推广。据张沫凡MOMO介绍,其实自己的直播并没有太多技巧,更多还是将其当做一个工具和转化渠道。红人真正应该做好的还是内容,并保持严苛选品和专业输出,毕竟强输出形成的黏性,是会让粉丝甘愿追随并下单的。2红人保鲜秘诀:紧跟风口、多栖发展红,并红了11年;火,并火遍了全网。看起来有点神奇,但仔细拆解也不难发现,这个90后的姑娘只是比别人保持了更强的敏锐度和紧迫感。从2010年左右,张沫凡MOMO就已经看到了人人网的浪潮,并通过分享日常护肤为自己的品牌美沫艾莫尔导流,超前10年就玩起了内容电商。随后微博兴起,踏着平台扶持短视频的风口,张沫凡MOMO进军微博,并凭借干货内容迅速获得了500余万粉丝,成为初代网络红人;而到了2019年淘宝直播大火,她又入局开淘宝店、做直播,一度连续3月荣登带货榜第一名,最高带货金额达到6000万;而今,她又以好物推荐官身份登陆抖音,创下不俗业绩。在此过程中,张沫凡MOMO还对自己国货创始人的身份进行IP升级,以独到眼光打造“张沫凡国货节”。不仅联合多位明星共造声势,还跨界联合服饰等品类掀起国潮热度,多维激发消费者中华文化认同感,在微博上掀起超30亿的曝光。10多年的时间里,平台起起落落,但张沫凡MOMO却能长红,除了踩准每次风口,还在于她懂得多栖发展、分散风险,也在于她对每个平台的深度研究与思考,更在于她一直对内容的高标准、高输出。
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