你的感受，怎么被激发的？

文案，是针对感受的设计，所以，好的文案人很懂如何呈现信息，激发读者情绪和感受。

独立平就是好文案。

我昨儿看他写的《母亲》，3w赞，评论3500+，评论里愤怒，呐喊，歌颂....激发的就是读者最真实的情绪。

说说我的分析：

1
他擅长共情。

他用母亲开头，而不是仲小平。
因为他说我们都有母亲。即便"母亲，是世界上最伟大的人"，这样一句废话，都能让大家觉得似乎跟自己有关了。（实际上有关吗？）

2
他会烘托，会铺垫，选择能共情的信息

他介绍仲小萍。
不直说仲小萍曾多辉煌。
而是呈现"两个第一"，呈现被邓丽君带上舞台，你啥感受，你会觉得哇，好辉煌。

如果他直接说很辉煌，你可能只会“哦”一声。
知识点：聪明的文案，都善于隐藏自己的动机。

另外，仲小平的退出理由可以很多，但独立平选择用“1岁半的儿子，险些意外走失”这个理由，非常高明。

因为读者看到这个理由，又会共情，会赞同。
如果不选这个理由。
单单写仲小平巅峰期放弃事业为孩子，大多数人就无感了。而仲小萍真是因为怕儿子丢掉，放弃事业的吗？不重要了！

知识点2：高手只会让你看到，他想让你看到的信息，达到自己呈现信息的目的。（让你觉得母亲伟大）不会做无关信息称述。

3
善用对比，动作化描写。

普通写手写仲小萍，无非是她如今抑郁，进医院，痛不欲生，读者也可能就“哎”一声，情绪不会太强烈。

但独立平老师怎么写？

1）对比
他早已不是风华正茂的佳人。
而是清风都能吹到的干瘦老人。

对比之下，那种哀伤感，是不是呼之欲出？让你怜惜？

2）动作化场景描写

她目光呆滞，一根一根抽着烟，不由自主就哭。
她昼夜电脑，累极了就再沙发上栽歪一会儿。
她呆坐在阳台的水泥地上，许久。

几个场景、动作，能把人看伤感，看心疼。

知识点：在文案中，动作式场景化描写，远远比单纯形容词，比如她好难过，她好痛苦，更能唤起读者的情绪和感受。这种写作手法也是大家熟悉的白描。

最后，我只对文案分析。
不做价值观判断。

至于仲小萍真的只怪自己吗？真的在呼喊儿子还有救吗？都不在我研究范畴。[允悲] #文案专题#

周日游记
早上去考试很幸运的就在门口第一栋楼
考完原来准备挤公交人多到放弃最后打车 考完试的我表情呆滞
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