我想文字工作者的化身有多元属性,作家,编剧,段子手,广告文案,撰稿人,网络写手……无非是“道、法、术”多维表现和“变现”。过年看了不少中华美食纪录片,发现有个算是“流弊”现象,从舌尖儿起头。咬文嚼字,堆砌跨界术语,破壁联想,渐成流水线操作套路。是不是真又类似“美食文案在线课程”?就是在广告圈,很多新人,或拼着上位的,求文案“宝典”仿策划“秘籍”,丢了一份天真和率真。编剧业概因视频经济和娱乐商业裂变,复制成功模式,也迭代丛生。有情怀的文案,流行性语言,充满诗意文字,洞澈人心的商业话术,首先需要一颗敬畏文字力量的心。#老普洱策划纪行
[与微博一起旅行]“不要将错误归因于不理解规则”如果没有硬性内容可以支持它,很长一段时间都没有办法。昨天,偶然地, 我找到了一位UP老板,他在小坡站上谈论广告(牟佑以为他是撰稿人)。这是一个新号码,我总共制作了2个视频,制作不像其他UP所有者那么精致,甚至有些地方都感觉像PPT。但,不禁要注意他。因为他的内容特别扎实。第一个视频,他分析了两个广告案例。首先是屡获殊荣的新秀丽旅行箱广告“天堂与地狱”,另一个是燕京啤酒的泥土视频“致业主”。UP主从三个方面分解:广告商(金主的父亲), 核心信息(广告要告诉我们的信息), 以及广告的执行(如何传递核心信息):当我们在飞机上时,被照顾,就像在天堂一样; 还有我们的手提箱但是受到残酷的对待仿佛在地狱。“天堂与地狱”使用了这种对比,形成具有超强视觉冲击力的平面吃水。“致所有者”是一个病毒视频,鼓动所有者购买酒精。这两个广告有一个主要内容,一个强调媒体。从“是否会引起传播”的角度来看,“致集团老板”引起了更多关注和讨论。陈述事实,合理,清晰的逻辑分析快速让他人获得您的信息的价值,绝对不是一天的工作。图:天涯计划
《一个广告人的自白》#书香商院打卡#2018370224
大卫.奥格威从一个优秀的文案撰稿人蜕变成一个成功的企业家,其中经历的种种真的发人深省,如果你心怀野心,誓要成就一个伟大的设计公司的话,他的经历似乎能让你看到自己的未来,那种激动的心情无法言语。
读完这本书,我突然对设计、广告有了一个更深层次的了解,对这个行业也有了一个全新的认识,我该怎么做?似乎也有了答案。
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