“8亿人都在拼！”成为了拼多多APP今年的新口号，似乎也成为了拼多多战略的转折点。

据最新财报显示，截至2021年6月30日，拼多多年度活跃买家数达到8.5亿，同比增长24%，单季新增2610万，同比增速创出历史新低，更是被阿里的9.12亿反超。

月活跃用户数方面，拼多多的二季度平均月活跃用户数为7.385亿，相比上季度净增1390万，而移动端月活数达到9.39亿的阿里，单季度净增长超1400万，表现优于拼多多。

拼多多用户增长放缓的同时，阿里巴巴、京东正在进攻拼多多的核心腹地—下沉市场。据阿里财报，淘特的年度活跃消费者超过1.9亿，单季度新增4000万活跃消费者。2021年上半年净增活跃消费者就近1亿。得益于县域消费提升，主打性价比市场的淘特快速增长。

另外，刚刚发布财报的京东，二季度新增用户直接创出历史新高，据京东宣布，其超过70%的活跃用户所购买的商品被送达三至六线城市。很显然，淘特与京东新增的用户，大多数来自拼多多发家的下沉市场。

很显然，中国三大电商巨头竞争的焦点已经转移至下沉市场。然而，拼多多用户已达到8.5亿，未来新的增长点何在，是留给市场最大的疑问。

拼多多高增长时代结束的另一个标志是，营收增速的放缓。

据最新财报显示，拼多多第二季度实现营收230.5亿元，同比增长89%，大幅低于市场预期的267.4亿元，同比增速跌到了两位数。

不过，对比来看，阿里第二季度营收增速为26%，京东这一数字为34%。可以预见的是，未来，拼多多营收放缓将是新的常态。

而拼多多的营收增速放缓的主要原因或许是自营业务的收缩。另外， 拼多多本季度未披露GMV情况。但从财报看，商品销售收入下降明显。有分析人士表示，主要由于补贴滑坡后GMV增长乏力，品类拓展低于预期，用户年均消费遇到瓶颈。

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【“618”购物节来临 商家铆足劲 消费者更理性】 一年一度的“618”年中购物节是各大电商平台的必争之地，昨日，记者来到淘商城电子商务创意园了解到，众多电商已经进入开战状态，提前给“618”预热。

　　广州领航者信息科技有限公司是淘商城电子商务创意园内一家电商企业。针对今年“618”购物节，公司早在半个多月前，就开始备货，加大广告投放量，增加人力物力的配备，为“618”购物节做好充足的准备。

　　广州领航者信息科技有限公司董事长孙国广介绍，“今年受疫情影响，我们‘618’销售量预计比去年增长2至3倍，同时，我们开展了促销红包、满减、赠送、‘秒杀’等活动，部分商品打六折，以此吸引消费者，点燃消费者购物热情。”

　　“近年来，消费者消费观念趋于理性，尽管价格依然是消费者的重要考虑因素，但品质越来越成为其追求的目标，所以说提高商品质量才是企业、商家吸引更多客户的关键所在。”根据形势分析，孙国广告诉记者，“日化类商品、家居用品、户外休闲用品、小家电、录影产品等将成为今年‘618’热销品。”

　　疫情当前，为助力“618”购物节，淘商城电子商务创意园积极响应上级部门的号召，对园区防疫工作进行全面升级，营造一个安全、健康、放心的办公环境，为园区企业员工派发口罩、消毒湿巾等防疫物品，让企业做到防疫、工作“两不误”。每天安排物业保洁员对园区所有公共区域进行深度清洁消毒。加强园区管理，临时封闭部分出入口，人员进出须统一出示“粤康码”或行程卡。工作人员引导员工测温登记，对未佩戴口罩的人员进行提醒，对体温高者也进行提醒，建议其马上与所在居委联系并及时就医。
（融媒体记者蒋蕾蕾）