【网络传播的创意瓶颈】
3、自我复刻
除却不同传播者间无心或有意为之的同质性，某一独立的传播主体自身也会在长期的传播过程中，出现选题与以往重复、创意缺失而不得不“炒冷饭”的现象。
海量读者、时常爆款的公众号“浪潮工作室”，有时会重温一些经典路数，来应对KPI当头、创意走失时的“临场发挥”。于是，仅“大学”话题，就有“中国最有钱大学排行，北大只能排第三”“中国大学最劝退的专业，医学只能排第二”“中国最惨985大学”“西北最穷211大学”“中国最被低估的211大学”等多篇推文赫然在列，为新媒体人撑起了每个灵感不曾起舞的日子。不过，这样的“复刻”无可厚非——高校话题本身一向具有较高的社会关注度、好感度，亦可在年轻群体间引发强烈共鸣，推动互动量直线上升。
勒庞曾提出重复法，可作为一种有力的传播手段。然而，这一重复的定义并不能引申为传播内容的循环利用。在传播泛滥、同类内容过剩的今天，也许我们最需要看到的不是重复的定力，而是创意的闪光。
那么，浪潮之下，被创意遁形所围困的焦头烂额的新媒体人，该如何走出困境？

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