#营销周报#｜adidas Originals 和 Melting Sadness
合作推出“冰淇淋”

品牌：adidas Originals x Melting Sadbess
类别：街头运动品牌
平台：官网、微信小程序、官方应用程序、天猫旗舰店
宣传形式：限时快闪店

概述

由国内艺术家张权创立的街头潮流品牌 Melting Sadness，可能是 adidas 成立以来，最独特的合作对象。在上个月 14 日推出的合作系列中，这两个品牌为消费者带来了灵感为冰淇淋的四款球鞋，产品基调为甜美的马卡龙色，在鞋跟处均采用滴水细节设计，并配有特殊吊牌。该系列在上个月 14 日，登陆 adidas 上海旗舰店进行随机预售；8 月 21 日，该系列通过线上官网、电商平台和线下店铺进行公开发售。

网络反响

中国网友对于这次合作的反响各不相同：部分人表达赞赏，但不乏觉得产品价格偏高的消费者。但由于有限的媒体报道，且缺乏 KOL 的参与，这次活动在中国社交平台上的影响不大。然而，在 Instagram 和 Twitter 等海外主流社交平台上，国外网友都在抱怨，adidas 没有在美国和欧洲发布该系列（该系列仅在中国和日本发售）。

解读

“当跨国企业开始尝试去接触不同的消费群体，与艺术家的合作通常是最佳选择，可以带来更加现代化，具有创造性地品牌形象。”英国时装设计师 Patrick McDowell 说道，设计师的工作依赖于合作带来的灵感碰撞。在当今的文化背景下，创意至关重要。不过，对于知名时尚品牌而言，相较于小品牌而言，在选择合作对象方面享有更多的自由。

除了买iPhoneX之外，最近的重点都放在拍这件T-SHIRT上了。IPX发布会上有一个不为人记住的亮点，就是芝加哥Michigan Avenue的Apple Store将作为将社区，艺术，科技结合的新一代苹果旗舰店铺Town Square，率先开张。开业的礼物自然是T恤，作为特别版也在意料之中，没想的是竟然以完全不同的包装以及一件长袖衫出现，另一个特点是没了封条，估计以后全新的概念就不值钱了。ebay上价格也炒的很凶，好在还是如愿拿下，送入库房封存。

Tokyo
「The Viridi-anne × BOCCI = 73.19」
日本服装品牌The Viridi-anne与德国艺术灯光装置品牌BOCCI于2017年携手带来视觉艺术与工艺的极致体验，展览现于TVA旗舰店进行

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