【爆款运动鞋被炒出天价:除了用来穿还隐藏着大生意】
“平常摇不到鞋的朋友,有好几个都摇到了!”6月22日10点,球鞋爱好者田超尘的几位“鞋友”在阿迪达斯中国官方网站“摇号中签”,获得了购买一款售价为1899元银粉色YEEZY BOOST 350 V2经典鞋(俗称为“椰子鞋”)的资格。
  线上登记摇号、实体店排队抽签、加价找海外代购……对很多人来说,想买到一双热门的运动鞋并非易事。火爆的“椰子鞋”们不仅俘获了那些有购买力的消费者,也形成了完整的产业链以及独特的营销方式,甚至被炒出天价。
  从单纯的体育用品,到为年轻消费者追捧的潮流单品,运动鞋除了用来穿,还隐藏着其他大生意,运动鞋已经远不只是运动场上的事了。
  “球鞋文化”传播开来
  “椰子鞋”是运动品牌阿迪达斯YEEZY系列的鞋子,自2015 年诞生以来,已经推出诸多鞋型和配色,在国内外“鞋圈”甚至时尚圈的话题热度一直居高不下。
  YEEZY系列的热销无疑是运动鞋产业蓬勃发展的一个缩影。数据显示,2006年至2015年间,我国运动鞋的销售额实现了历史性增长,从304.85亿元攀升至929.93亿元。尤其随着消费需求的不断升级,很多品牌商开始推出限定款、限量款、联名款等鞋款,定价往往为普通运动鞋的数倍甚至数十倍。
  即便价格不菲,但其独特的款式设计、科技元素以及鞋子蕴含的符号意义、文化意味,还是吸引了不少球鞋爱好者为自己的“心头好”买单,很多产品由此成了爆款,爆款球鞋产业也逐渐繁荣起来。
  值得一提的是,差异化的产品定位让消费者有了更多选择,使得原本小众的“球鞋文化”传播开来,衍生出球鞋爱好者、球鞋收藏者等群体。
  “上小学时,看到《灌篮高手》漫画里,樱木花道穿了双AIR JORDAN6的篮球鞋,心里便萌生了喜欢球鞋的种子。”一位网友在网络上晒出了自己多年来收藏的球鞋,并称“一入鞋圈深似海”。
  和这位网友类似,那些在求学阶段看着乔丹、科比、韦德等NBA篮球明星驰骋赛场的年轻消费者已经成长起来。对于拥有一定购买力的他们来说,选择自己喜爱的球鞋就是选择一种生活方式和生活态度,购买热销款球鞋也是一种追逐潮流的方式。
  根据虎扑识货披露的销量数据,目前AIR JORDAN已经有815种配色,月销量超过6万双。而在多家电商平台上,AIR JORDAN1黑绿橙漆皮的售价已经超过2.5万元。
  球鞋收藏者逐渐壮大
  “买过最贵的一双鞋是YEEZY系列的,当时花了约700美元,很喜欢它的设计。”田超尘对记者说。在他看来,对普通消费者来说,买鞋的最终目的还是“为了上脚,保值增值完全没有想过”。
  相对于“砸钱”不多的普通玩家,球鞋收藏者群体逐渐壮大起来。
  记者调查发现,在国内,一些球鞋收藏者往往会通过新浪微博、哔哩哔哩弹幕网等网络平台,分享自己的藏品及相关经验。虽然有粉丝调侃“收藏的鞋总价比房子还贵”,但很多收藏者均表示,买鞋只是爱好,并不想把鞋交回市场。
  一份报告显示,目前全球运动鞋收藏市场规模或已达60亿美元,其中美国市场占12亿美元,中国等亚洲国家是新增长点。
  引人注目的市场走势则为高端球鞋作出清晰的价格注脚。在2018年四季度运动鞋溢价购买榜上,与Union的联名款“Blue Toe”以及蜘蛛侠“Origin Story”的特别礼盒装,其价格溢价分别达到了490%、346%和342%。
  在运动鞋产业日趋“生意化”的趋势下,转卖鞋的二级市场也应运而生。从交易鞋的散户、通过各种渠道搜集球鞋的“鞋贩子”,到较为透明的球鞋交易平台,二级市场正在发生改变。其中,美国电商平台“StockX”已经为国内“鞋友”所熟知,而国内的二手球鞋交易平台正在发展完善。
  记者发现,“StockX”将球鞋发售后的交易数据汇总制成 K 线图,将价格曲线呈现给买卖双方,买卖双方也可以直接在线上叫价。根据StockX数据,在2018年球鞋二级市场,AJ ONE、Adidas YEEZY、AJ THREE分别溢价99%、30%、31%。从销量看,耐克旗下的AJ品牌占据44%的份额,耐克品牌(除AJ外)占26%,阿迪达斯品牌占24%,其他品牌仅占6%。
  “有些鞋配货少,通过官方渠道很难买到,二级市场不算官方,这意味着你可能会买到假货。”作为普通消费者,田超尘更关心,花费重金购买的球鞋是不是“保真”。
  期待市场回归理性
  “现在买房买车要摇号,连买鞋也要摇号了吗?”在很多人看来,摇号抽签买鞋实在难以理解,但对熟悉品牌方“套路”的球鞋爱好者来说,这并不算新招。
  一般情况下,品牌商会以限量发售为噱头,推出限定款、限量款或联名款等,在正式开售前要求消费者提前摇号,“中签”后才能购买。获得购买资格的消费者,甚至还会被要求穿着指定款球鞋到实体店购买。
  在业内人士看来,这不过是品牌商和经销商惯用的“饥饿营销”方式,与之打“组合拳”的还有利用明星“带货”效应等常见营销方式。
  运动品牌专家张庆在接受媒体采访时曾表示,当一波潮流来袭,如果发售的鞋子是限量的,会激发年轻群体对这款产品的向往,“数量少价格必然会被推高,反过来又更加激发人们得到它的渴望”。
  瞄准这一商机,“鞋贩子”会雇人在线上抢号、线下排队,或通过不同渠道搜罗热门运动鞋,以“低买高卖”的方式倒卖给消费者并赚取差价。
  在多重因素的助推下,近年来“爆款”球鞋的价格一再被抬高,少则是官方价格的几倍,多则甚至几十倍。
  举例来看,2017年2月,阿迪达斯发布的白斑马款“椰子鞋”发售价不到2000元,在上市一周内价格就飙升到1万元以上。
  在运动鞋二手转卖平台“毒”APP上,记者看到,大多数YEEZY系列价格高于官方发售价,其中黑满天星款售价为8799元、白斑马款售价超过3000元。
  “市场已经有点疯狂和离谱了,想以正价买到一双好鞋很难!”很多“鞋友”指出,炒作和跟风之下,鞋价一路攀升,购买过程也变得“不那么愉快了”。
  圈内人士表示,营销和炒作不会永远被市场接纳,“希望球鞋市场能回归理性,让真正热爱球鞋文化的人,能以合理的价格买到自己喜欢的鞋子”。

#朝天政务#

朝天:能人返乡 激活乡村振兴“一池春水”

6月20日,细雨中的广元市朝天区小山窝藤椒种植基地硕果累累、绿漫翠染,64岁的赵清明正冒雨查看藤椒的长势。2013年,赵清明和弟弟赵清军回到家乡朝天镇三滩村:出资500多万元修路,铺设饮水管道近2万米改水,盘活撂荒土地栽种藤椒3000余亩……兄弟俩以拳拳赤子之心,一步步推动家乡走向振兴。

“能人返乡,激活了乡村振兴的‘一池春水’,让农民的‘钱袋子’更充实,让农村成为引人入胜的天地、农业成为令人向往的产业。”近年来,朝天区积极出台一系列优惠政策,不断优化软环境,回引了一大批能人返乡创业发展,为乡村振兴注入了强劲的新动能。

能人“兴业” 产业更旺群众更富

推进乡村振兴,首要的切入点就是“产业兴旺”。

在位于七盘关工业园区的四川食味轩食品有限公司车间,工人们正有条不紊地分拣自动化流水线上运来的食用菌,挑选、去根、装袋、抽真空,一系列动作一气呵成。“2018年,公司产值达1200万元,产品全部出口东南亚。”公司总经理贾代军说。

现年32岁的贾代军是青林乡银光村人,早年外出打工,后在上海创立贸易公司和广告公司,年产值超过千万元。“从我17岁离开,十多年过去了,家乡却还是老样子。时间,在这里好像停滞了。”家乡积贫积弱的面貌让贾代军坐立难安,2015年,贾代军决定回乡创业,带领父老乡亲脱贫致富。

投资21万元修建“产业路”;成立广元杰森生态农业开发有限公司,带领乡亲发展食用菌;注册成立四川食味轩食品有限公司,安置农户就业……贾代军介绍,目前,他们公司共吸纳农户400多户,提供就业岗位2000余个,年人均增收达5000元、户均年增收超过2万元。

而家乡的投资发展环境,让贾代军更是振奋。据了解,近年来,朝天区先后出台《支持农民工和农民企业家返乡创业》《促进返乡创业二十二条措施》等实施意见;建立返乡创业工作联席会议制度、党政领导挂联企业服务机制;依托工、农业园区规划建设“返乡创业园”;深化商事制改革,组建创业指导专家志愿团……为“能人”返乡创业做大做强“回归经济”、促进乡村振兴,搭建起了高效优质的发展平台。

“要让乡亲们跟我一起富起来,心里才踏实。”入夏以来,西北乡石鸭村盛品源种养殖专业合作社的凤凰李基地里杂草疯长,近几日,合作社社长何林每天都要组织十几个乡亲进行清理。2017年,在外打拼20多年的何林返乡投资近200万元,建起了300余亩的凤凰李种植基地。何林介绍,今年,仅在基地务工的50多名乡亲就能分得30余万元的红利。

据统计,截至目前,朝天区共有2114名外出能人回乡创业,创办实体经济1954个,累计注入资金1.95亿元,创造年产值约4.8亿元,吸纳就业5943人(含贫困劳动力1900人)。

能人“当家” 基础更强村容更美

“农忙荷锄耕陇,闲来赏花听雨”。初夏的雨绵绵密密,朝天镇明月村村民赵发国坐在家门口,享受着微凉的空气。这几年,村里建新拆旧、清洁治污、植树植绿,家家修“小花园、小果园、小菜园”,户户争“最美庭院”流动红旗,正应了门楹上的对联“四面有山皆秀色,一年无处不花香。”

“整治农村‘脏乱差’,改善农村人居环境,是乡村振兴的‘第一场硬仗’。”2017年2月,返乡能人方德彪上任明月村党支部书记的第一件事,就是从地净、水清、村绿、房美、移风易俗等10个方面细化标准,盘活闲置土地资源,按照“宜耕则耕、宜建则建、宜绿则绿”的思路,推动生态大修复、乡村焕新颜。

“只有落后的干部,没有落后的群众”。除此之外,方德彪还积极投身到基础设施建设之中,垫资近300万元硬化通村道路、修建蓄水池,带头发展起小水果200亩,引进新型经营主体建成700多亩的猕猴桃产业示范园和藤椒产业基地,为明月村的振兴描下了浓墨重彩的一笔。

而远在曾家山深处的两河口乡两河村,同为返乡村官的芮明光,把老年人的养老问题放在了乡村振兴的首位。自2013年2月20日他创立朝天区第一家民间养老基金会——锐锋养老基金会以来,7年累计给家乡老人发放敬老金超过150万元。同时,他还在全乡十个村选取了120名典型贫困学生、贫困党员以及贫困户进行一对一帮扶,目前,已投入帮扶资金近50万元。

“返乡能人在外,往往功成名就,经济基础好,领导和组织能力强,尤其是一些经商人员或者企业主,有管理公司的能力,又有发家致富的经营能力,在本村村民中有较高的威望,回到乡村后,能够迅速进入角色,起到良好的效果。”朝天区相关负责人介绍,能人回乡当村官,办法多、干劲足,在政府的积极引导下,他们积极投入对家乡的全覆盖“帮扶”,以道德育村、以项目扶村、以文化治村,一方方“落后的乡土”摇身变为“希望的田野”,业旺、村美、民富、人和的乡村振兴故事正在朝天不断上演。

(张敏 四川经济日报记者 侯东 文/图)

某地现在这样一波三折其实也有好的一面,给了深刻的教训。
1.产业空洞化的恶果,金融房地产只能是经济的有机组成部分,第二产业制造业至关重要。
2.给年轻人以流动向上的希望,阶级固化必然带来极大的社会不稳定。某地这么多年了,连新生代的娱乐明星都没机会出头。其他年轻人的希望可能真的一眼望不到边。
3.相信群众依靠群众才有未来。靠李嘉诚之流,是靠不住的。
4.教育真正是立国之本,教育的失败造成的价值观混乱,对社会和国家发展的破坏极大。
5.民粹主义害死人。


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