#杨幂[超话]# 【论代言人与品牌的关系】
最近杨幂新代言不少，宣全球的宣，升的升，老话重提，如果没有看过的可以瞄两眼（太长可以看最后两段[并不简单]）

之前写过的一篇很枯燥的小论文，稍作了修改，涉及专业，也是希望借此机会让蜜蜂对杨幂的商业价值多一层理解

大家常常会讨论title讨论品牌本身，也有一些人从品牌反推代言份量反推杨幂本身，其实都是相对片面的

市面上的代言人大致可以分成4类，除了1类无法从市场定位筛选的代言人（比如背靠公司强劲），其余三种大致可以从销量、策略和战略层面分析

【底层讲销量、中层讲策略、高层讲战略】
怎么理解，回到代言人

1⃣️一类代言人满足底层销量需求，不需要考虑代言人与品牌的匹配程度

这种代言人常出现在流量爆起的阶段品牌想吃流量的红利，借由流量红利期和粉丝力量推动短期销量提升

2⃣️一类以品牌匹配度为基准，他们的作用是满足品牌调性，在策略层面维持品牌现有顾客群

这种代言人在流量出现之前较为常见，比如由青衣代言居家用品，妈妈明星代言母婴产品，等等

3⃣️还有一类代言人在市场上较为少见
属于在战略层面上拓宽品牌原有消费群体，提升品牌调性或者颠覆品牌调性，做到全方位优化品牌的效果

我们常用的案例是杨幂联手雅诗兰黛，此次合作，在我们认为的【以杨幂自身国民度提升品牌产品曝光度】，以及【以强大的带货能力直接提升销量】之外

更重要的是，【借由杨幂的自身形象特质，改变EL曾经“熟龄肌”适用的固有形象，加速品牌在亚太层面（后全球层面）的形象年轻化】

而从亚太到全球的品牌升级，是雅诗兰黛首次试水明星全球代言人，对杨幂在商业能力的肯定

杨幂的代言除了早期长年合作至今的品牌除外，近年来的品牌代言很多会围绕这三个点

「年轻化、时尚化、独立化」

这是借由杨幂自身强大的形象属性对品牌进行形象重塑

年轻化参考雅诗兰黛和ETRO，品牌调性由熟女专用进化为年轻、轻熟适用的形象

时尚化参考crocs、波司登，品牌印象由舒适、休闲转向舒适与时髦间寻求平衡

独立化参考维多利亚的秘密，借杨幂的独立大女人形象颠覆过往市面上定义的性感

很多人提及代言，往往还停留在这个代言本身在业内的地位，有什么历史，什么title，带了多少的货

在别人还在关注底层销量的时候，“杨幂同款”早已经从简单基础的销量提升，转变为对品牌定位在战略层面的提升与重塑

就像crocs总裁在财报中说道的一样，选择杨幂成为品牌全球代言人是重新定位中国市场的第一步

这才是杨幂难以被他人取代，且为品牌方重视的商业价值根本

总而言之⬇️
这么说吧，拥有如此高纬度重塑品牌定位能力的明星，拿多大的title，升多少title都是合情合理的

用一句老话：拜托，这可是杨幂诶

【年底开工！北京首条自行车专用路将向东拓，直达天通苑】位于回天地区的，北京市首条自行车专用路开通已两年有余，两年间为周边居民休闲健身，带来了诸多新体验。

　　2019年9月，北京市规划建设自行车专用路西延、南展、东拓工程，2020年7月，西延工程建成投用，东拓、南展也将相继启动，这条向东“生长”的绿色出行通道，将延伸到何处？

　　2020年7月31日，自行车专用路西延工程完工通车。

　　此次获批的东拓项目位于昌平区，西起良庄西街，下穿规划霍营枢纽东至林萃路，全长约0.8公里。接下来，相关部门将积极推进项目建设，持续完善自行专用路出行服务，同时进一步梳理回天区域慢行系统，结合道路、公园建设，拓展慢行系统出行范围，倡导绿色出行新风尚

　　来源：北京日报客户端

【北京首条自行车专用路将东拓，直达回龙观天通苑】位于回天地区的北京市首条自行车专用路开通已两年有余，为周边居民休闲健身带来了诸多新体验。市发改委近日批复了自行车专用路东拓工程（同城街东延）项目建议书（代可行性研究报告）。自行车专用路将向东连通天通苑，对全市慢行系统建设、助力节能减排具有重要示范意义。项目计划今年底开工，2022年底完工。https://t.cn/A6MPlym2