#云南县域早知道# 【云南启动“绿色食品牌”评比】据了解，为促进云南食品工业龙头企业发展壮大，推动云南农产品品牌化发展，云南拟在全省范围内开展名优农产品品牌和优秀绿色食品加工业企业评选活动。云南省名优农产品品牌评选围绕茶叶、花卉、蔬菜、水果、坚果、咖啡、中药材、肉牛8个重点产业，每个产业评选10个绿色食品产品品牌。

【“文登西洋参”是怎样长成的？】西洋参又名花旗参、洋参，原产于加拿大魁北克、美国威斯康辛。上世纪80年代初，我国成功引种西洋参，东北长白山地区、北京怀柔、山东文登成为国内西洋参的主产地。近年来，“文登西洋参”异军突起，靠着农产品地理标志引领，推进标准化生产、产业化发展、品牌化经营，不仅发展成国内最大的西洋参产地，而且在技术标准制定、有效成分提取、大宗商品交易、三产融合发展等方面实现了突破。探析“文登西洋参”的成长路径，为各地发展特色农产品、开展农产品地理标志登记保护乃至培育农产品区域公用品牌开阔思路。https://t.cn/Rshmmms

整合产业带 亚马逊正在下一盘大棋

传统外贸企业转型跨境电商已经成为大势所趋。跨境电商从萌芽发展到现在，卖家的关注重点已经从“获取流量和渠道”、“供应链升级”转变为“产品质量的提升”以及“品牌化打造”。
传统外贸企业转型跨境电商已经成为大势所趋。跨境电商从萌芽发展到现在，卖家的关注重点已经从“获取流量和渠道”、“供应链升级”转变为“产品质量的提升”以及“品牌化打造”。

“体验-认知-忠诚” 或成品牌化新路径
在2017年12月底，亚马逊全球开店发布“下一代贸易链”整合解决方案暨2018年亚马逊全球开店战略重点，帮助中国卖家在从传统外贸转型到新贸易时代的过程中，布局海外市场，打造国际品牌。

然而，在平台品牌凸显的情况下，大多数买家因“亚马逊”这个品牌会在平台搜索“功能性”关键词，而并非卖家引以为豪的“自有品牌”。卖家的品牌化之路到底如何走扎实， 成为卖家心中的一个梗。

其实这是一个错误的认知。亚马逊刚好有一个指标对应某产品在搜索时发生的动作。通过观察消费者是直接输入的品牌进行搜索还是从产品品类搜索两种行为，来判断品牌在亚马逊上的成长速度。

此外，据亚马逊全球开店数据显示，以在亚马逊平台上成长起来的品牌为例，消费者通过搜索品牌进入的占比提升非常迅速。宋晓俊称，亚马逊的招商经理会通过数据指导卖家在不同阶段的运营，分析产品的卖点，推荐卖家使用不同的工具，包括店铺运营和广告，从而提升品牌的知名度等。

从营销角度讲，品牌化一般要经历认知、体验和忠诚三个阶段。宋晓俊谈跨境电商卖家的品牌化好像有些不一样。

“跨境电商的优势缩短了传统外贸供应链环节，使产品直接触达消费者，可以实现卖家与消费者的实时互动。”宋晓俊表示，亚马逊以产品本身的质量为导向，通过产品以及卖家提供的服务让消费者先去感知，以使消费者形成对这个产品甚至背后品牌的认知。在有了消费体验以及对产品认知后，会帮助、加强消费者对品牌的重视度。

值得注意的是，卖家可以在后台看到消费者的反馈，从而对产品和服务进行优化，最终使消费者建立对品牌的忠诚度。这其实是让消费者“先体验”“再认知”从而“产生忠诚”的过程，可以让品牌实现轻量化运营，使品牌快速成长。