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【#中秋催热月饼线上热销#，个性化定制增速明显】临近中秋，月饼市场销售火热。新京报记者从拼多多、叮咚买菜、本来生活等多家电商平台获悉，月饼及节日相关商品销售持续上涨，个性化定制增速明显。月饼在口味及外形方面也不断创新，而传统口味依旧是市场主流。

本来生活网大数据显示，自今年8月进入2021中秋季销售高峰以来，月饼及节日相关商品销售持续上涨。截至目前，本来生活网月饼销售整体增长近55%。另据叮咚买菜发布的《2021年中秋消费趋势报告》显示，从中秋节前一周开始，相关的商品就已进入销售高峰期，叮咚买菜今年中秋节假期间（9.19—9.21）整体销量同比预计增长137%。此外，拼多多数据显示，截至9月上旬，稻香村、广州酒家、杏花楼、五芳斋等老字号品牌，多款月饼的销量已达到10万单以上。

中秋传统佳节，月饼一定是餐桌上的重头戏。除了传统经典口味，每年的“月饼大赛”中也不断出现口味新奇的选手。像麻辣小龙虾、螺蛳粉、黑枸杞藤椒牛肉月饼等网红和创意月饼，给市场带来了新活力。叮咚买菜方面介绍，今年其自有品牌“叮咚好食汇”推出的一款黑松露月饼（生胚）较受年轻人喜爱，目前日均销量约800个。

尽管口味花样百出，然而传统口味仍占月饼市场重要位置。叮咚买菜发布的上述中秋消费趋势报告显示，玫瑰豆沙月饼、鲜肉月饼、蛋黄莲蓉月饼、五仁月饼和奶油椰蓉月饼依然占据着今年销量榜的前五名。同时，本来生活网商品规划部总经理陈四海也表示，从今年中秋月饼销售情况来看，传统口味月饼虽仍是市场主流，但每年逐渐呈现下降趋势，“整体市场是跟随消费潮流，在传统中稳步创新变化。”此外，月饼个性化定制服务快速增长，其中本来生活个性化定制本来月饼整体销量同比增长近150%。

业内人士分析，近年传统节日销售数据持续增长，用户消费热情比较高，一方面反映了“国潮”兴起，大家对传统节日更加重视；另一方面也表明线上消费增长，消费者对于食材品质得到要求越来越高。#月饼#

本来生活网商品规划部总经理陈四海主讲了“本来生活如何坚守‘无品质不品牌’的理念”。他说，本来生活网是深耕生鲜DTC的电商平台，坚持品牌化战略赋能，如对品牌认知建立、品牌持续曝光、品牌势能提升、品牌持续升级。从用户角度出发，人格化的语态。在陈四海看来，电商通过塑造自有品牌的产品力，建立差异化形象。产品力增强是为消费者带来的价值增值，在制造商、原材料采购、产品开发管理等这个产品链路都有严格的把控。电商通过品质、包装、功能等多方面的改进,更贴近消费者需求，从而强化自有品牌的发展，提升消费者满意度，塑造高品质品牌形象。打造品质化、健康化、个性化的产品，使电商区隔自有品牌与其他品牌，建立差异化形象。 https://t.cn/RTv4Kyo