【9月23日#莆田疫情防控新闻发布会# 文字版来了！莆田累计报告确诊病例201例，无症状感染者3例 [话筒]】#关注福建新冠疫情#
9月23日上午，莆田市人民政府新闻办公室举行莆田市疫情防控工作第十四场新闻发布会，通报莆田市新冠肺炎疫情防控相关情况。
9月22日0时至24时，莆田市共报告新增本土确诊病例3例（均为仙游县）。
自9月10日至9月22日24时，莆田市累计报告确诊病例201例（其中境外输入1例、本土200例），无症状感染者3例。
在200例本土确诊病例中，危重型2例，普通型116例，轻型82例。确诊患者正在诊治，总体病情稳定。
累计排查出密接者4759人，次密接者9381人，并按规定隔离到位。核酸采样10683131人份，完成检测9571463份。
根据国务院联防联控机制有关规定，经专家组综合评估研判，市指挥部研究决定，自9月23日0时起，将仙游县枫亭镇滨海社区居委会、湄洲湾工业学院社区居委会、下社村委会、和平村委会、斗北村委会、海安村委会，调整为低风险区；枫亭镇其他村居保持高风险区等级不变。莆田市其他区域风险区等级不变。
累计对涉疫地方完成物体表面消毒217730平方米、空气消毒307480立方米。
目前，重点开展以下几项工作：
一是有序推进核酸检测。根据专家会商研判，精准有序推进核酸检测工作。22日，调度外地援莆和市内采集医务人员2231名开展核酸采样工作，完成了仙游县枫亭镇第十二轮，仙游县郊尾镇、赖店镇、园庄镇、度尾镇、鲤南镇五个乡镇重点区域第七轮，荔城区、城厢区第三轮的核酸检测，秀屿区启动第五轮核酸检测。
二是精准开展流调。实行《密接者转运工作流转单》、《密接者活动轨迹工作流转单》、《采样工作流转单》、《消毒工作流转单》“四单”工作法，推进流调与隔离转运、精准溯源、环境采样、消毒工作的无缝衔接。加强区域协查，共发出协查函152份,其中:省内120份、省外32份。
三是严格隔离管控。动态更新梳理全市隔离点可用隔离房间情况，根据县区所需房间数及时发布调度指令，做到应隔尽隔。全面落实隔离人员每天核酸采样检测要求，加强隔离人员健康监测和心理疏导，增加隔离人员的饮食营养。
四是精细落实社区防控。对封控区、管控区、防范区实施分类分级、精准管理。封控区落实“区域封闭、足不出户、服务上门”措施，实施封闭管理，加强健康监测，累计安装门禁2182个，完成物理隔离911处。管控区落实“每户每2—3天可安排1人在严格做好个人防护的前提下，到社区指定地点购买生活物资”的要求，印发了关于进一步加强管控区疫情防控工作的实施意见，严格交通管控，严格控制人员聚集。防范区内强化社会面管控，加强小区管理，在小区（网格）建立临时党支部，发动群众参与社区防控，开展社区防控及消毒工作，广泛开展爱国卫生运动。
五是扎实抓好院感防控。时刻保持警惕，严格落实院感防护各项流程和管理制度。通过建立微信工作群，专人负责，实时动态掌握我市医疗机构工作人员健康状况，发现异常情况立即处置。加大核酸检测频次，强化发热门诊工作人员、医务人员、社区人员、公安干警等高暴露风险人群防护。22日，组织市院感质控中心专家对负责新冠病例康复工作的相关人员进行院感防控培训。
六是有力保障群众生活。做好价格动态监测，组织对超市、市场进行检查，从9月10日至22日，累计出动检查人员2247人次，检查超市、市场1548家次。节后海产品价格回落，其他主要食品价格小幅波动，没有出现价格异常现象。目前，我市商超企业、农贸市场供应充足，市场购销有序。同时，重点做好封控区内群众的生活保障工作。枫亭镇封控区继续协调保供单位、商超与社区对接，保障群众生活需要。笏石封控区对接“好易购”“凤凰百货”商家平台，实时下单、定时服务，并注重解决残疾人、独居老人、外出就医等人群的特殊需求。
下一步，我市将认真贯彻落实孙春兰副总理来闽调研重要讲话精神、省委尹力书记在省应对新冠肺炎疫情工作领导小组会议上的讲话精神，按照国家、省、市联席会议精神和专家会商意见，继续全力做好疫情防控各项工作，坚决打赢疫情防控阻击战、歼灭战。围绕重点对象、重点区域、重点单位、重点场所，进一步提高核酸检测的精准性和时效性。继续做好转运隔离工作，落实隔离人员健康监测，做到应转尽转、应隔尽隔。完善社区防控各项措施，落实分区分级管控要求。强化院感防控，全力做好医疗救治工作。
记者现场提问
问：莆田市确诊病例医疗救治的最新情况如何？
答：截至2021年9月23日8:00，定点医院现有住院患者 226例(含泉州21例），确诊病例222例(其中危重型2例，普通型 138例，轻型82例),无症状感染者 3例，未分型1人。在院14岁及以下86人(含泉州4例）；14岁以上140人(含泉州17例），最小3岁，最大86 岁。
医院在国家级专家组的指导下，目前对新冠肺炎的救治及院感防控均有严谨规范的流程和严格的落实，医疗救治平稳有序。
本轮疫情有两个特点，一个是儿童患者人数较多；另一个特点是家庭性聚集，儿童和家长均被感染，以轻症和普通型为主，较少有重症病例。目前所有轻型、普通型患者病情均稳定，部分明显好转。
对于儿童患者，治疗与成人的不同点就在于孩子的依从性没有成人好，需要更精心和耐心。医院储备了足够数量的儿童呼吸机、监护仪等抢救设备，组建儿科、呼吸、重症和护理医疗救治团队，对儿童患者救治给予有力指导。
目前，来自省立医院、省儿童医院等全省各地来我院支援的专家、医护人员160多人，他们与北京、上海、广东、浙江等多地国家级专家一起，担负起治疗的最核心任务，为所有病人的治疗及健康竭尽全力保驾护航。
本次确诊病例中有2例危重型病例，由国家、省、市三级专家联合讨论制定“一人一案”的治疗策略，中西医结合，辨证施治，同时给予最精心的护理。两位患者目前生命征平稳，但因为都是80岁以上的高龄患者，容易出现病情变化，治疗上仍需密切关注。
莆田疫情已历时13天，医疗救治组对于早期救治的病例进行核酸检测，截止目前，已有多例患者连续两次核酸检测均为阴性。我们正按照国家及省级专家的指导，着手开始病人出院评估及相关准备工作，制定转阴患者出院流程。
特别指出的是，在这次新冠患者的救治过程中，国家、省卫健委各级领导驻扎医院指导，协调全国各地的最顶级专家前来支援，而且按照专家的建议，提前从省外调拨一部分恢复期血浆、中和抗体，用于重症和有重症倾向病例的救治，取得了良好效果。同心抗疫，共克时艰；一方有难，八方支援。这些都是我们中华民族的精神与传统。在此，我们也倡议，本地的病人顺利康复后，也能积极献出康复期血浆，接下爱心接力棒，为其他地方的新冠患者早日康复作出贡献。
问：疫情发生以来，能否介绍下莆田市的医疗应急物资的储备及供应情况？
答：疫情发生后，我市立即全面激活医疗物资储备应急体系，坚持每日“一汇总、一调度、一预测”原则，做到及时采购、充分储备、精准测算、优化结构、科学配比，形成了市县（区）“分级多元多品种”的应急医疗物资保障体系，确保医疗物资高效及时供应。目前，全市医疗物资保障渠道畅通、供应充足，可以满足需求。
各类主要医疗物资采购储备和发放情况具体如下：
1.采购储备情况。截止9月22日，全市累计采购核酸检测采样管2259.3万人份；医用口罩1699.7万个，其中N95医用口罩228.8万个；医用防护服203.7万套，隔离面罩73.8万个，隔离眼罩19.7万个，隔离衣29.1万套；84消毒液24.3万瓶、75%酒精26.6万瓶等各类疫情防控物资。
2.发放情况。截止9月22日，全市累计发放核酸检测采样管1869.5万人份；医用口罩843.2万个，其中N95医用口罩92.6万个；医用防护服79.2万套，隔离面罩37.2万个，隔离眼罩15.2万个，隔离衣22.7万套；84消毒液18.8万瓶、75%酒精19.6万瓶等各类疫情防控物资。
3.产能情况。全市有3家医用口罩、医用防护服生产企业启动了应急生产储备，医用口罩日产能480万个，医用防护服日产能0.95万件、医用防护鞋套日产能1万双，可根据防疫需要继续提高产能。同时，我市已通过省工信厅与省内医疗物资生产企业建立联系机制，可随时采购调运。
接下来，我们将随着疫情形势变化，在重点医疗物资方面进一步加大采购供应和储备，确保库存、供应充足。
来源：莆田新闻
9月23日上午，莆田市人民政府新闻办公室举行莆田市疫情防控工作第十四场新闻发布会，通报莆田市新冠肺炎疫情防控相关情况。
9月22日0时至24时，莆田市共报告新增本土确诊病例3例（均为仙游县）。
自9月10日至9月22日24时，莆田市累计报告确诊病例201例（其中境外输入1例、本土200例），无症状感染者3例。
在200例本土确诊病例中，危重型2例，普通型116例，轻型82例。确诊患者正在诊治，总体病情稳定。
累计排查出密接者4759人，次密接者9381人，并按规定隔离到位。核酸采样10683131人份，完成检测9571463份。
根据国务院联防联控机制有关规定，经专家组综合评估研判，市指挥部研究决定，自9月23日0时起，将仙游县枫亭镇滨海社区居委会、湄洲湾工业学院社区居委会、下社村委会、和平村委会、斗北村委会、海安村委会，调整为低风险区；枫亭镇其他村居保持高风险区等级不变。莆田市其他区域风险区等级不变。
累计对涉疫地方完成物体表面消毒217730平方米、空气消毒307480立方米。
目前，重点开展以下几项工作：
一是有序推进核酸检测。根据专家会商研判，精准有序推进核酸检测工作。22日，调度外地援莆和市内采集医务人员2231名开展核酸采样工作，完成了仙游县枫亭镇第十二轮，仙游县郊尾镇、赖店镇、园庄镇、度尾镇、鲤南镇五个乡镇重点区域第七轮，荔城区、城厢区第三轮的核酸检测，秀屿区启动第五轮核酸检测。
二是精准开展流调。实行《密接者转运工作流转单》、《密接者活动轨迹工作流转单》、《采样工作流转单》、《消毒工作流转单》“四单”工作法，推进流调与隔离转运、精准溯源、环境采样、消毒工作的无缝衔接。加强区域协查，共发出协查函152份,其中:省内120份、省外32份。
三是严格隔离管控。动态更新梳理全市隔离点可用隔离房间情况，根据县区所需房间数及时发布调度指令，做到应隔尽隔。全面落实隔离人员每天核酸采样检测要求，加强隔离人员健康监测和心理疏导，增加隔离人员的饮食营养。
四是精细落实社区防控。对封控区、管控区、防范区实施分类分级、精准管理。封控区落实“区域封闭、足不出户、服务上门”措施，实施封闭管理，加强健康监测，累计安装门禁2182个，完成物理隔离911处。管控区落实“每户每2—3天可安排1人在严格做好个人防护的前提下，到社区指定地点购买生活物资”的要求，印发了关于进一步加强管控区疫情防控工作的实施意见，严格交通管控，严格控制人员聚集。防范区内强化社会面管控，加强小区管理，在小区（网格）建立临时党支部，发动群众参与社区防控，开展社区防控及消毒工作，广泛开展爱国卫生运动。
五是扎实抓好院感防控。时刻保持警惕，严格落实院感防护各项流程和管理制度。通过建立微信工作群，专人负责，实时动态掌握我市医疗机构工作人员健康状况，发现异常情况立即处置。加大核酸检测频次，强化发热门诊工作人员、医务人员、社区人员、公安干警等高暴露风险人群防护。22日，组织市院感质控中心专家对负责新冠病例康复工作的相关人员进行院感防控培训。
六是有力保障群众生活。做好价格动态监测，组织对超市、市场进行检查，从9月10日至22日，累计出动检查人员2247人次，检查超市、市场1548家次。节后海产品价格回落，其他主要食品价格小幅波动，没有出现价格异常现象。目前，我市商超企业、农贸市场供应充足，市场购销有序。同时，重点做好封控区内群众的生活保障工作。枫亭镇封控区继续协调保供单位、商超与社区对接，保障群众生活需要。笏石封控区对接“好易购”“凤凰百货”商家平台，实时下单、定时服务，并注重解决残疾人、独居老人、外出就医等人群的特殊需求。
下一步，我市将认真贯彻落实孙春兰副总理来闽调研重要讲话精神、省委尹力书记在省应对新冠肺炎疫情工作领导小组会议上的讲话精神，按照国家、省、市联席会议精神和专家会商意见，继续全力做好疫情防控各项工作，坚决打赢疫情防控阻击战、歼灭战。围绕重点对象、重点区域、重点单位、重点场所，进一步提高核酸检测的精准性和时效性。继续做好转运隔离工作，落实隔离人员健康监测，做到应转尽转、应隔尽隔。完善社区防控各项措施，落实分区分级管控要求。强化院感防控，全力做好医疗救治工作。
记者现场提问
问：莆田市确诊病例医疗救治的最新情况如何？
答：截至2021年9月23日8:00，定点医院现有住院患者 226例(含泉州21例），确诊病例222例(其中危重型2例，普通型 138例，轻型82例),无症状感染者 3例，未分型1人。在院14岁及以下86人(含泉州4例）；14岁以上140人(含泉州17例），最小3岁，最大86 岁。
医院在国家级专家组的指导下，目前对新冠肺炎的救治及院感防控均有严谨规范的流程和严格的落实，医疗救治平稳有序。
本轮疫情有两个特点，一个是儿童患者人数较多；另一个特点是家庭性聚集，儿童和家长均被感染，以轻症和普通型为主，较少有重症病例。目前所有轻型、普通型患者病情均稳定，部分明显好转。
对于儿童患者，治疗与成人的不同点就在于孩子的依从性没有成人好，需要更精心和耐心。医院储备了足够数量的儿童呼吸机、监护仪等抢救设备，组建儿科、呼吸、重症和护理医疗救治团队，对儿童患者救治给予有力指导。
目前，来自省立医院、省儿童医院等全省各地来我院支援的专家、医护人员160多人，他们与北京、上海、广东、浙江等多地国家级专家一起，担负起治疗的最核心任务，为所有病人的治疗及健康竭尽全力保驾护航。
本次确诊病例中有2例危重型病例，由国家、省、市三级专家联合讨论制定“一人一案”的治疗策略，中西医结合，辨证施治，同时给予最精心的护理。两位患者目前生命征平稳，但因为都是80岁以上的高龄患者，容易出现病情变化，治疗上仍需密切关注。
莆田疫情已历时13天，医疗救治组对于早期救治的病例进行核酸检测，截止目前，已有多例患者连续两次核酸检测均为阴性。我们正按照国家及省级专家的指导，着手开始病人出院评估及相关准备工作，制定转阴患者出院流程。
特别指出的是，在这次新冠患者的救治过程中，国家、省卫健委各级领导驻扎医院指导，协调全国各地的最顶级专家前来支援，而且按照专家的建议，提前从省外调拨一部分恢复期血浆、中和抗体，用于重症和有重症倾向病例的救治，取得了良好效果。同心抗疫，共克时艰；一方有难，八方支援。这些都是我们中华民族的精神与传统。在此，我们也倡议，本地的病人顺利康复后，也能积极献出康复期血浆，接下爱心接力棒，为其他地方的新冠患者早日康复作出贡献。
问：疫情发生以来，能否介绍下莆田市的医疗应急物资的储备及供应情况？
答：疫情发生后，我市立即全面激活医疗物资储备应急体系，坚持每日“一汇总、一调度、一预测”原则，做到及时采购、充分储备、精准测算、优化结构、科学配比，形成了市县（区）“分级多元多品种”的应急医疗物资保障体系，确保医疗物资高效及时供应。目前，全市医疗物资保障渠道畅通、供应充足，可以满足需求。
各类主要医疗物资采购储备和发放情况具体如下：
1.采购储备情况。截止9月22日，全市累计采购核酸检测采样管2259.3万人份；医用口罩1699.7万个，其中N95医用口罩228.8万个；医用防护服203.7万套，隔离面罩73.8万个，隔离眼罩19.7万个，隔离衣29.1万套；84消毒液24.3万瓶、75%酒精26.6万瓶等各类疫情防控物资。
2.发放情况。截止9月22日，全市累计发放核酸检测采样管1869.5万人份；医用口罩843.2万个，其中N95医用口罩92.6万个；医用防护服79.2万套，隔离面罩37.2万个，隔离眼罩15.2万个，隔离衣22.7万套；84消毒液18.8万瓶、75%酒精19.6万瓶等各类疫情防控物资。
3.产能情况。全市有3家医用口罩、医用防护服生产企业启动了应急生产储备，医用口罩日产能480万个，医用防护服日产能0.95万件、医用防护鞋套日产能1万双，可根据防疫需要继续提高产能。同时，我市已通过省工信厅与省内医疗物资生产企业建立联系机制，可随时采购调运。
接下来，我们将随着疫情形势变化，在重点医疗物资方面进一步加大采购供应和储备，确保库存、供应充足。
来源：莆田新闻
【#合肥突击夜查一批网红餐厅#】近日，结合消费热点和季节性食品安全特点，合肥市包河区开展“你点我查，随机查餐厅”突击夜查行动，邀请市民参与互动，共同守护“舌尖安全”。
“你点哪家，我们就查哪家。行动前，我们通过微信公众号发布了活动预告。首轮，选取被点名数量排在前三的商家作为专项检查对象。”包河区市场监管局相关负责人介绍。
近日，执法人员在长春街摊群随机提取了24组食品样品进行农药残留、兽药残留、非法食品添加等项目检测。经检测，样品全部合格。
在“网红餐厅”粤域茶餐厅，执法人员还对商家的证照、索证索票、仓储库存、从业人员持证上岗情况等进行检查，并特别对面点、烧腊专间等夏季易出现食品安全问题的区域进行了隐患排查。
问计于民、服务于民，行动中，该区13个街镇（大社区）市场监管所均“主动出击”。客流量较大的罍街小吃广场、九华山路美食街、万国农贸烧烤摊群、滨湖银泰城、融创茂室内餐饮街等都在检查之列。
截至目前，包河区共组织执法人员197人次，检查餐饮95户（含网红餐厅2户），下达责令整改通知书24份，当场给予警告处罚3户，立案4件。https://t.cn/A6IOLj0m
“你点哪家，我们就查哪家。行动前，我们通过微信公众号发布了活动预告。首轮，选取被点名数量排在前三的商家作为专项检查对象。”包河区市场监管局相关负责人介绍。
近日，执法人员在长春街摊群随机提取了24组食品样品进行农药残留、兽药残留、非法食品添加等项目检测。经检测，样品全部合格。
在“网红餐厅”粤域茶餐厅，执法人员还对商家的证照、索证索票、仓储库存、从业人员持证上岗情况等进行检查，并特别对面点、烧腊专间等夏季易出现食品安全问题的区域进行了隐患排查。
问计于民、服务于民，行动中，该区13个街镇（大社区）市场监管所均“主动出击”。客流量较大的罍街小吃广场、九华山路美食街、万国农贸烧烤摊群、滨湖银泰城、融创茂室内餐饮街等都在检查之列。
截至目前，包河区共组织执法人员197人次，检查餐饮95户（含网红餐厅2户），下达责令整改通知书24份，当场给予警告处罚3户，立案4件。https://t.cn/A6IOLj0m
由于刚需高频消费、市场体量大、电商渗透率低，农产品电商成为近年电商发展的热点，呈现出投资热情高、模式演化快、增长速度高等特点，尤其是农产品直播表现抢眼。根据不同口径的大数据监测来看，2020年农产品网络零售规模已经超过6000亿元，在农产品零售渠道的占比超过10%，其中农产品直播达到1000亿元左右规模。推动农产品直播持续健康发展，当前需要重要关注几个问题。
农产品直播快速发展，出现的问题不容忽视
农产品直播发展快，主要基于以下原因：一是农产品电商近年受到各方关注，社会资本涌入积极，推动快速发展；二是新冠疫情推动农产品加速上网，直播成为基本载体；三是政府与社会各界大力开展战疫助农等一系列活动，多位县长、明星走进直播间为农产品代言代货，进一步推动农产品直播；四是农产品及产地具有直播的天然优势，田园牧歌式的乡村场景、诱人的现场品鉴展示，使得农产品成为短视频和直播的重要内容，也形成爱屋及乌的消费粘性。
但农产品直播也出现一些值得关注的问题：一是标准缺失，缺少标准与有标准难执行的情形同时存在，大小、颜色、品种、成熟度不分的现象不同程度存在，内在品质一致性较差，货不对版成为消费者投诉的热点；二是体验不好，供应链体系特别是配送体系还较为落后，仓储、包装、冷链、物流等跟不上，影响保鲜和配送时效，有的在消费者收到时已经包装破损，产品变质；三是良莠不齐，存在夸大宣传、以次充好甚至挂羊头卖狗肉等现象，影响消费者信心和区域公共品牌形象；四是人才匮乏，前期主要依靠县长、明星代言代货，有大量的果农想自己直播，但培训指导还不到位。
农民大量参与直播，给农产品流通带来重要影响
农民参与直播积极性高涨，主要在于技术门槛更低，操作更便捷。做传统电商，从一开始的店铺装修、美工摄影、文案创作到后台客服、电子接单等十几个程序，对农民而言太复杂，难学难做。直播则只需要拿起手机对着田间地头和农产品一拍，现场品尝，可谓简单粗暴有效。由此，手机正在成为新农具，直播正在成为新农活，农民正在成为新网红，农品正在成为新网货，数据正在成为新农资，直播让农民的角色定位从传统的生产者向现代经营者转型。
农民参与直播销售，对传统水果流通渠道带来冲击。传统农产品流通有“三三制”之说，即农产品的终端零售价格里，农民地头价占1/3，产地与销区的批发、贮藏、包装、运输、损耗等中间流通环节占1/3；终端零售环节占1/3。但直播电商省掉了中间环节，变成“四四开”的情形，也就是说原来终端零售10元的农产品，现在通过直播，终端的消费者只需要8元左右甚至更低，比原来便宜了两块，而农民实际卖出的价格可能达到4元甚至多，农民多挣，消费者受益，让一些传统批发市场受到冲击。
农民参与直播销售，也在推动传统电商转型升级。许多农产品电商企业其实是网上的“二倒贩子”，虽然也减少了传统流通的中间环节，但自己又成为新的中间环节。现在农民直接电商销售，这一类电商企业受到冲击，因为他们的收购价比农民高，再加上运营成本，终端价格当然不如农民自己卖有竞争力，一些农产品电商企业陷入了赔本赚吆喝的境地，必须转型升级。要么把产品的标准化水平大幅提升，把包装设计搞得更精致，与农民直销形成差异化竞争，要么把运营成本想办法降下来，但比较难；要么转型做供应链等方面的服务，甚至是彻底退出。
推动农产品直播健康发展，需要把握好四个关口
一是以标准化为核心，把好选品关。适合直播的农产品首先要标准化，没有标准化，就不是合格的网货。但现实是，农产品还需要走很长的道路，才能从农产品变为合格的商品，再从合格的商品变为合格的网货。首先要实现外观标准化，品种分开，颜色分开，大小分开；其次是品质标准化，把不同的酸甜度分开，挑出霉心果等残次品，加速向进口水果品质看齐；第三是生产标准化，以产品标准化倒推生产标准化，为外观标准化、品质标准化奠定基础。
二是以不搞低价营销为原则，把好价格关。全网最低价往往是直播带货的鲜明标签，让消费品商家既爱又恨，也让农产品大呼伤不起。电商是靠低价起家的，原因是去掉了中间环节，但对农产品而言，因为快递包装等增加成本较高，甚至出现网上农产品更贵的现状。特别是农产品的溢价空间比较小，一般终端市场加价倍率约为3倍，而服装等轻工业品却可以达到8-10倍。如果参考高加价倍率的商品大幅度打折，将会严重扰乱整个农产品正常的价格体系，不仅赔本赚吆喝，而且会导致优质优价难以实现，可以给一定优惠，但绝对不能给大幅度优惠。
三是以诚信经营为底线，把好信誉关。一些直播的展现非常有场景感，摆放的农产品优中选优，色香味俱全，再加上现场的品尝表演和烧脑推销，顿时激发了消费者的食欲和购买冲动。但一些直播不规范不诚信，轻度的鱼龙混杂，严重的“李代桃僵”，甚至搞虚假的悲情营销，催观众泪，卖残次货，赚不义钱，对整个农产品直播带货带来负面影响。鼓励素颜直播，地头原生态直播，让消费者知道真实的农产品长什么样，从说真话讲实情开始，增进城乡互信，让消费者更好接受。
四是以合作共赢为方向，把好机制关。大部分的农产品直播中，带货主播都不是农民，其角色相当于网络推销者，生产和供应任务，还得交给农民或者合作社、企业，或者是专业的电商供应链公司，涉及多个环节、多方利益，必须建立良好的利益联结机制。如果给源头的农民压价太低，那么一定没有好货；如果没有给够供应链的成本，那么也会出现偷工减料，配送效果可想而知。所以，涉及到直播带货的各个方面，要真正做到开诚布公、合理利益分成，才能行得稳走得远。 https://t.cn/R2Wxoj6
农产品直播快速发展，出现的问题不容忽视
农产品直播发展快，主要基于以下原因：一是农产品电商近年受到各方关注，社会资本涌入积极，推动快速发展；二是新冠疫情推动农产品加速上网，直播成为基本载体；三是政府与社会各界大力开展战疫助农等一系列活动，多位县长、明星走进直播间为农产品代言代货，进一步推动农产品直播；四是农产品及产地具有直播的天然优势，田园牧歌式的乡村场景、诱人的现场品鉴展示，使得农产品成为短视频和直播的重要内容，也形成爱屋及乌的消费粘性。
但农产品直播也出现一些值得关注的问题：一是标准缺失，缺少标准与有标准难执行的情形同时存在，大小、颜色、品种、成熟度不分的现象不同程度存在，内在品质一致性较差，货不对版成为消费者投诉的热点；二是体验不好，供应链体系特别是配送体系还较为落后，仓储、包装、冷链、物流等跟不上，影响保鲜和配送时效，有的在消费者收到时已经包装破损，产品变质；三是良莠不齐，存在夸大宣传、以次充好甚至挂羊头卖狗肉等现象，影响消费者信心和区域公共品牌形象；四是人才匮乏，前期主要依靠县长、明星代言代货，有大量的果农想自己直播，但培训指导还不到位。
农民大量参与直播，给农产品流通带来重要影响
农民参与直播积极性高涨，主要在于技术门槛更低，操作更便捷。做传统电商，从一开始的店铺装修、美工摄影、文案创作到后台客服、电子接单等十几个程序，对农民而言太复杂，难学难做。直播则只需要拿起手机对着田间地头和农产品一拍，现场品尝，可谓简单粗暴有效。由此，手机正在成为新农具，直播正在成为新农活，农民正在成为新网红，农品正在成为新网货，数据正在成为新农资，直播让农民的角色定位从传统的生产者向现代经营者转型。
农民参与直播销售，对传统水果流通渠道带来冲击。传统农产品流通有“三三制”之说，即农产品的终端零售价格里，农民地头价占1/3，产地与销区的批发、贮藏、包装、运输、损耗等中间流通环节占1/3；终端零售环节占1/3。但直播电商省掉了中间环节，变成“四四开”的情形，也就是说原来终端零售10元的农产品，现在通过直播，终端的消费者只需要8元左右甚至更低，比原来便宜了两块，而农民实际卖出的价格可能达到4元甚至多，农民多挣，消费者受益，让一些传统批发市场受到冲击。
农民参与直播销售，也在推动传统电商转型升级。许多农产品电商企业其实是网上的“二倒贩子”，虽然也减少了传统流通的中间环节，但自己又成为新的中间环节。现在农民直接电商销售，这一类电商企业受到冲击，因为他们的收购价比农民高，再加上运营成本，终端价格当然不如农民自己卖有竞争力，一些农产品电商企业陷入了赔本赚吆喝的境地，必须转型升级。要么把产品的标准化水平大幅提升，把包装设计搞得更精致，与农民直销形成差异化竞争，要么把运营成本想办法降下来，但比较难；要么转型做供应链等方面的服务，甚至是彻底退出。
推动农产品直播健康发展，需要把握好四个关口
一是以标准化为核心，把好选品关。适合直播的农产品首先要标准化，没有标准化，就不是合格的网货。但现实是，农产品还需要走很长的道路，才能从农产品变为合格的商品，再从合格的商品变为合格的网货。首先要实现外观标准化，品种分开，颜色分开，大小分开；其次是品质标准化，把不同的酸甜度分开，挑出霉心果等残次品，加速向进口水果品质看齐；第三是生产标准化，以产品标准化倒推生产标准化，为外观标准化、品质标准化奠定基础。
二是以不搞低价营销为原则，把好价格关。全网最低价往往是直播带货的鲜明标签，让消费品商家既爱又恨，也让农产品大呼伤不起。电商是靠低价起家的，原因是去掉了中间环节，但对农产品而言，因为快递包装等增加成本较高，甚至出现网上农产品更贵的现状。特别是农产品的溢价空间比较小，一般终端市场加价倍率约为3倍，而服装等轻工业品却可以达到8-10倍。如果参考高加价倍率的商品大幅度打折，将会严重扰乱整个农产品正常的价格体系，不仅赔本赚吆喝，而且会导致优质优价难以实现，可以给一定优惠，但绝对不能给大幅度优惠。
三是以诚信经营为底线，把好信誉关。一些直播的展现非常有场景感，摆放的农产品优中选优，色香味俱全，再加上现场的品尝表演和烧脑推销，顿时激发了消费者的食欲和购买冲动。但一些直播不规范不诚信，轻度的鱼龙混杂，严重的“李代桃僵”，甚至搞虚假的悲情营销，催观众泪，卖残次货，赚不义钱，对整个农产品直播带货带来负面影响。鼓励素颜直播，地头原生态直播，让消费者知道真实的农产品长什么样，从说真话讲实情开始，增进城乡互信，让消费者更好接受。
四是以合作共赢为方向，把好机制关。大部分的农产品直播中，带货主播都不是农民，其角色相当于网络推销者，生产和供应任务，还得交给农民或者合作社、企业，或者是专业的电商供应链公司，涉及多个环节、多方利益，必须建立良好的利益联结机制。如果给源头的农民压价太低，那么一定没有好货；如果没有给够供应链的成本，那么也会出现偷工减料，配送效果可想而知。所以，涉及到直播带货的各个方面，要真正做到开诚布公、合理利益分成，才能行得稳走得远。 https://t.cn/R2Wxoj6
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