内容营销的出现,可以帮助企业输出品牌文化,让用户体会到商品价值可触碰。与此同时,这种数据可视化、可触碰,也影响了在营销推广的过程中,决策者的一些非理性行为决策。
陷阱一:没有进行SEO优化
竞争激烈,信息过载,一个网站没有seo优化,等于没有任何价值,即使做得再美观,也无人来问津,可见seo优化与网站建设天生是相辅相成的关系,所以不要忽视SEO优化,虽然它看起来很简单,但实际效果是不可替代的。
陷阱二:没有文档化的内容策略
有文档记录的内容战略对于决策者来说,可以帮助你明确内容组织方向,全面掌握项目进度;对于执行者来说,可以帮助你梳理思路,拆分具体的执行步骤。
陷阱三:没有明确目标用户
明确目标用户帮助的不仅仅是内容,它创造了一种品牌体验,这种体验是你的企业解决方案所独有的。在创作内容前先明确目标用户,评估它们是否与你的营销目标一致。同时,目标用户的定位也需要根据培育阶段,输出不同的内容。
陷阱四:忽略SEO算法的变化
根据2020年内容营销研究相关资料,61%的B2B营销人员表示搜索算法的变化是他们最关心的内容营销问题之一。SEO算法的变化,它的规则随时都可能改变。所以不能一味的按照老方法设置SEO内容,需要关注变化,并及时对策略做出调整。
陷阱五:忽略视频的重要性
对于B2B营销这可能很棘手。您可能无法轻松录制您的产品并向客户展示。你需要一个引子,展示你的产品或服务能做什么,而不是展示整个系统或解决方案。不过,视频可能是你最大的转换资产。
陷阱六:不考虑用户生命周期和内容参与度
重视内容的参与度和用户体验,跟踪哪种内容创造了最多的机会,以及您需要做些什么来优化参与度,满足用户需求,并成为您所在行业中值得信赖的声音。如果你的内容已经有了参与度,但没有促成销售线索,那么问题就出在不匹配的用户期望,这本身就是另一项调查,以找出脱节。
内容是一种长期受益的投资。不要陷入没有策略就做内容的误区。认识并反思您真正试图通过内容实现什么,以及您希望通过内容为您的B2B组织创造什么价值。
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陷阱一:没有进行SEO优化
竞争激烈,信息过载,一个网站没有seo优化,等于没有任何价值,即使做得再美观,也无人来问津,可见seo优化与网站建设天生是相辅相成的关系,所以不要忽视SEO优化,虽然它看起来很简单,但实际效果是不可替代的。
陷阱二:没有文档化的内容策略
有文档记录的内容战略对于决策者来说,可以帮助你明确内容组织方向,全面掌握项目进度;对于执行者来说,可以帮助你梳理思路,拆分具体的执行步骤。
陷阱三:没有明确目标用户
明确目标用户帮助的不仅仅是内容,它创造了一种品牌体验,这种体验是你的企业解决方案所独有的。在创作内容前先明确目标用户,评估它们是否与你的营销目标一致。同时,目标用户的定位也需要根据培育阶段,输出不同的内容。
陷阱四:忽略SEO算法的变化
根据2020年内容营销研究相关资料,61%的B2B营销人员表示搜索算法的变化是他们最关心的内容营销问题之一。SEO算法的变化,它的规则随时都可能改变。所以不能一味的按照老方法设置SEO内容,需要关注变化,并及时对策略做出调整。
陷阱五:忽略视频的重要性
对于B2B营销这可能很棘手。您可能无法轻松录制您的产品并向客户展示。你需要一个引子,展示你的产品或服务能做什么,而不是展示整个系统或解决方案。不过,视频可能是你最大的转换资产。
陷阱六:不考虑用户生命周期和内容参与度
重视内容的参与度和用户体验,跟踪哪种内容创造了最多的机会,以及您需要做些什么来优化参与度,满足用户需求,并成为您所在行业中值得信赖的声音。如果你的内容已经有了参与度,但没有促成销售线索,那么问题就出在不匹配的用户期望,这本身就是另一项调查,以找出脱节。
内容是一种长期受益的投资。不要陷入没有策略就做内容的误区。认识并反思您真正试图通过内容实现什么,以及您希望通过内容为您的B2B组织创造什么价值。
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