“五一”抖音文旅大数据出炉,快抓住这一波赚钱新姿势!#赚钱#

这个“五一”假期你出去玩了吗?花了多少钱?

由于今年的疫情好转,五一期间的旅游人数大幅暴涨,“人从众”的场景再现全国各大景区。根据文化和旅游部发布的数据显示,2021年“五一”期间的出游人数达2.3亿人,同比增100%,较2019年的1.95亿人增17.9%;2021年“五一”期间的旅游总收入达1132.3亿元,同比增138.1%,较2019年的1176.7亿元降3.8%。整体来看,2021年“五一”期间,旅游消费潜力得到充分释放,旅游人数较疫情前已回正、且创新高,旅游收入较疫情前虽仍有差距,但差距较小。

旅游人数的大幅上升,还离不开线上文旅的推波助澜。在全民短视频时代,五一假期的线上旅游相关视频也有大幅上升。蝉妈妈发布了《2021“五一”网红打卡地文旅数据报告深度解析》对线上文旅生态,进行详细的数据分析。

根据蝉妈妈发布的数据显示,2021年 “五一”假期期间,抖音上热门景点top500的旅游相关内容视频投稿量更是达到7万+,互动量达3343万+,社交互动量为视频投稿量的475倍,越来越多的旅游相关品牌借助直播工具,探索线上转化新路径。

区域特征明显
东部发达地区和中西部人口大省受追捧

旅游市场大发展,那哪些地方成为最大的收益者呢?根据蝉妈妈的数据显示,从地域来看,热门景点主要分布在以广东、浙江、江苏为代表的东部发达地区和以河南、四川为代表的人口大省,约有45%的热门景点集中在这5个省;

从热门旅游城市来看,城市等级越高,抖音旅行兴趣人群占比逐渐增多,在抖音热门旅游城市top10中,除了昆明、济南是二线城市,其余均是一线/新一线城市。

而热门景点中,上海迪士尼以断层的优势,成为抖音热度最高的旅游景点。显示出,上海迪士尼对于年轻群体有非常强的吸引力。

旅游达人TOP10互动量占比近三成
头部效应凸显

旅游市场繁荣还离不开抖音主播的助力,其中,头部主播的推广效果更好。根据蝉妈妈数据显示,2021年5月1日-8日期间,旅游达人top500发布的视频量达2361条,带来15662倍的互动量;其中,旅游达人top10以7.2%的视频量带来29.6%的互动量,旅游达人的头部效应凸显。

发布视频数量方面,2021年5月1日-8日期间,旅游达人top500的视频发布量以1-5条居多,占68.3%;其中发布量仅有1条的占22.1%,旅游达人发布的旅游视频在精而不在量。

达人粉丝规模方面,旅游达人top500中,百万量级的旅行达人占23.9%,其中粉丝规模达100万-200万占17.2%,粉丝规模200万以上占6.7%;粉丝规模40万以上的旅行达人占65.2%,说明线上文旅的粉丝群体大。

旅游达人区域集中度高
多数分布在高线城市

从地域来看,旅游达人主要分布在以北京、广东、上海、浙江为代表的东部发达地区和以湖南、四川为代表的人口大省,约有40.8%的旅行达人聚集在这5个地区;旅行达人聚集地区tpo10聚集了71.6%的达人,说明旅游达人的区域集中度高。

从热门旅游城市来看,城市等级越高,抖音旅行达人占比逐渐增强,抖音旅游达人所在城市top10中均是一线/新一线城市,占53.1%;且旅游达人所在城市top10与热门旅游城市top10的重合率达60%,说明具有旅游地缘优势的城市,旅游达人的占比相应地也较多。

销量、销售额占比过半
品牌直播经营阵地价值显现

相较于旅游短视频的繁荣发展,旅游直播的收效存在较大的增长空间。从2021年4月1日-30日旅游直播top500的直播数据来看,平均每日有17场旅游直播在进行,场均观看人数上万,但是场均销量仅7件,转化率低于0.2%的超5成,场均成交额为3786元。整体来看,旅游直播“围观”很热闹,但成交偏低。

从旅游直播top500的账号分布情况来看,抖音上旅游直播相关企业号用户占比超7成,越来越多的旅游相关品牌借助直播工具,探索线上转化新路径。

从带货情况来看,虽然旅游相关直播中,企业号的直播观看人数要远低于非企业号,但企业号的销量、销售额占比均过半,分别占56.6%、54.5%。品牌自播或将成为旅游相关品牌商、供应商线上营销新高地。

直播带货的火爆趋势下,旅游产品也成为了许多直播间的爆品,接下来旅游直播还会继续增长。未来直播带货是否会影响整个线上文旅的大洗牌,头部主播的位置是否还会稳固,蝉妈妈也将持续关注,第一时间送上一手消息。

以上内容均摘自《2021“五一”网红打卡地文旅数据报告深度解析》,现在起可以免费领取数据报告完整版内容,里面涵盖更多详细数据。

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《越览:年会专辑》,周音莹编

春节前的最后一天收到了周音莹所寄此书,由此而看出她对该刊的编辑付出了怎样的心血。周音莹组织了第十五届民间读书年会,为了联络上的方便,她特意组织了一个微信群。我在该群中时常看到她催促参加过会议的师友尽快缴上为本会所写之文,那一遍遍的催促远远超过一些出版社的专业编辑。这要有怎样的热忱才能做出如此无功利的一件事。

对于她所主持的这场年会,周音莹看得颇为重要。她在后记中写下了这样的描述之语:“丁酉诸暨年会,又一场书友欢聚,留下珍贵的集体记忆,而它于我的一生,必是诸多聚会中最值得回味的。从二〇一四年十月到二〇一七年十月,从初涉读书年会,到成功举办年会,四年,如同四档阶梯,层层向上,这样的经历是独一无二的。在这个过程中,个人记忆如同一粒火种,纳入书友们的集体情怀,显现它的特殊意义。这样的四年,也算没有虚度。”

虽然这场会议早已结束,但周音莹称会议结束后的两个月,她的神经依然紧绷。这原因之一乃是关于年会文集的编纂,周音莹说本次参会者最年长的武德运先生乃是交稿最早者,因为武先生在前来参加年会之时就已经写好了这篇文章。故而,此文排在了本专辑的最前面,细读武先生的这篇文章,可以看出他已经参加了七次这样的年会,为此对一些问题有了深度地思索。为什么这样无功利的年会能够一届一届地长期办了下来?武德运认为:“我认为主要还是因为年会的风气正。它既没有繁文缛节的条条框框的限制,也没有头头脑脑的选举,既无名可争,也无利可图。看到的是以文会友,以书会友,无名利之争,无得失之虑,大家相处和谐、友善,正应了‘君子之交淡如水’那句老话。操办年会的一些热心人士,各展所能,为大家服务,使一次一次年会都办得成功、圆满。”

其实读书年会最初只是民办读书报刊研讨会,而参会者主要是民刊的编纂者。而后与会的内容逐渐丰富了起来,但对于民刊的存在价值以及民刊对书香文化所传播的正能量,武先生在文中不吝夸之词:“说到民刊,自然想到编刊的幕后英雄。在这物欲横流,唯利是图,普遍浮躁的当今社会,还有一些人,为营造阅读氛围,给热爱读书不甘寂寞的知识分子提供一个展示良心的平台,而默默奉献,让人肃然起敬。先不说他们为筹措经费、编印刊物付出的辛劳,仅就成百上千份刊物每期都要包封邮寄,看似简单,集中在一起,就是大量的繁琐事务,工作量是相当可观的让人感动不已。”

我是第二次参加这样的年会,为此写了篇与会之文,周音莹将此文收录专辑之中,其将此文的名称改为“第十五届全国民间读书年会之旅”。其实我的所定主要是与会的流水帐,而周音莹则在后记中夸赞说,我的这篇小文:“记录的文字亦是最细致的了,点滴不漏。”当然这是夸之语,毕竟我的视角不可能涵盖本会的方方面面,而我在读本专辑之时,也了解到许多未曾留意的细节。

温州图书馆的何泽女史乃是第一次参加这样的年会,她的所记显然没有多次参会者的思维定式,故而读何泽的文章,能够让我体味到旁观者的视角。

童银舫先生所写《诸暨年会琐记》则是以日记方式逐日记录下来每天的活动,但他的所记也有选择,比如他在写到十月二十九日早上七点半,他把一箱书交给韵达快递寄走的事情。其实在那个现场,我也有书一同寄回,但因为快递公司不收现金只用手机支付,而我的手机没有支付功能,故我的快递费也是由童银舫的好友励双杰先生一并付之。这件好人好事童银舫却代朋友一并“谦虚”了。

童银舫在文中还提到了古琴文献研究专家严晓星先生,在此前我跟严先生仅有短信交往,因为阴错阳差的原因他两次来京却未能谋面,而本次却在诸暨会上与之相见。童银舫在文中透露说,严晓星正在主编一套十册本的《上海图书馆藏古琴文献珍萃·稿钞校本》。这样的深挖掘的确令人佩服,但童银舫对严晓星的形容却称得上是先得我心。他认为严晓星能够如此熟识古琴掌故,显然应该是一位馆学之士。然而他见到严先生时:“似乎与他这张充满青春朝气的脸对不上号。”

同样,夏春锦先生所写《诸暨行脚》也是日记体,他的所记言简意赅,他同时在文中也谈到了自己上台讲话时所提出的观念:“读民刊的审美价值应包括内在美和外在美。内在美首先体现在选题美,好的选题是刊物质量的决定性因素,也是成功与否的关键。《梧桐影》反响最大的就是做成专辑的几期。其次是文章美,没有可读性的文章,受众受影响。外在美体现在装帧设计、用纸、排版之上,要有书卷气和艺术气质,外观令人爱不释手,心生怜爱。”

夏春锦与周音莹共同编了一部《蠹鱼文丛》,为此本年会特意举办了相应的座谈会。参会人士大多夸赞此书各方面之好,而出版《蠹鱼文丛》的浙江古籍出版社社长寿泽勤先生则希望大家多提一些不足的意见,以便该文丛在之后的编辑中能得到更多的改善。为此,陈子善先生谈到了裸脊装容易产生的问题,而我却觉得蠹鱼二字已经被书界默认为乃是书话之文的代名词。可是在本会上得到的该文丛所谈内容却大多非书话体,于是我也很认实地讲出了自己的观念:本文丛所收文章,按照编纂者夏春锦先生的所言均为浙江人所写或者是写浙江人之文,这似乎叫浙江文丛之类的名称更为恰当,而不应当起名为《蠹鱼文丛》。为此夏春锦不同意我的看法,他在本文中也提到了这一点:

韦力感觉“蠹鱼”二字和书的内容之间有些文题不符,他认为既然叫“蠹鱼”就应该和藏书有关。其实这是他的误解,我们之所以以“蠹鱼”为文丛之名,是立足于要做读书人、爱书人喜欢的书,仅此而已。

正如其所言,其实名称并不重要,更为重要者则是书稿的质量,我的所言确实有些太过较真。

本专辑所收还有叶瑜荪先生所写《诸暨文缘》、黄岳年先生所写《诸暨诗文》、杜鱼先生所作《浙江纪行十首》,以及刘涛先生所作《诸暨年会散记》。刘涛先生此文颇有小说家笔法,他在文中提及原本想去参加本届年会,但因年会的时间与其工作安排有冲突,他只能给主办者周音莹发微信请假:“周女士接到我的微信,什么也没有说,就发了一个表情图标,似嗔似怨,似憾似叹,似无奈似理解,似有种种情绪尽在不言中。这个表情图标深深地萦绕在我的脑际,挥之不去。西施故乡的美女不仅美丽而且富有智慧,回复我一个表情图标,起到了‘此处无声胜有声’的交流效果。”

这真可谓此时无声胜有声,周音莹所回微信仅发了个表情符号而没有任何的文字,这让刘涛大感不安:“直到会议报到的前一天,检查村里扶贫工作有些松动,正好会议又是周六日,周女士发的那个小图标时时在我的脑际萦绕。于是决定前往参会,便定了第二天的飞机,并立即给周女士发了微信说:‘我定了机票,咱们的会太有诱惑,我从村里偷偷跑出来了。’周女士又回复了一个掩嘴而笑的小图标,什么也没有说,那图标笑得特别灿烂开心。周女士,真有你的!”

仅凭这两段描写,我就觉得刘涛先生有成为小说家的潜质,而他在文中还提到了对我的观察,其观察之后颇有夸赞之语。而我们在聊天时,他又得知我曾经在太原住过一年,而我所住之处竟然离他的单位很近,这也正是冥冥中的因缘吧。

本专辑所收最后一篇文章乃是马国兴所写《追寻》,关于马先生的情况,我在其所赠之书中已经谈及,于此不同赘述。

金熊猫周报|全景呈现古蜀文明

川台纪录片《古蜀瑰宝》杀青​
01全景呈现古蜀文明川台纪录片《古蜀瑰宝》杀青
2021年1月21日由四川广播电视台拍摄制作的三集大型文化纪录片《古蜀瑰宝》在四川三星堆博物馆举行杀青仪式。纪录片将通过集中展示古蜀文明,让世界了解四川,吸引更多人走进四川。

大型文化纪录片《古蜀瑰宝》共三集,每集25分钟,该片聚焦20世纪人类伟大考古发现——三星堆遗址、金沙遗址、宝墩遗址,探究神秘历史,对话上古文明,充分延展记录的触角,拓宽古蜀文明的深度与厚度。在拍摄手段上,该片使用4K超高清影像,全面呈现古蜀文明的发展脉络,这在国内尚属首次。
《古蜀瑰宝》是继《蜀道风流》《三国的世界》《沉银追踪》、“历史文化名人”系列之后,四川广播电视台倾力打造的又一部文化精品力作,将有力助推古蜀文明文化内涵与价值的挖掘,助推古蜀文明和巴蜀文化传播得更广更远。
(来源:四川观察)

02西瓜视频联手Discovery探索传媒推出纪录片《战疫启示录》今日开播
由Discovery探索传媒集团、西瓜视频、今日头条、抖音和智识学研社联合出品的首部科技主题战疫纪录片《战疫启示录》于1月22日0点,在西瓜视频全网独播。《战疫启示录》首次以外媒视角肯定中国在科学战疫、科技战疫中领先世界的技术与创新,以国际化视角展现后疫情时代下,全球各国对于新型病毒的多维认知与深刻思考。

作为首部科技主题战疫纪录片,《战疫启示录》将镜头对准中国在战疫过程中先进的科学技术,近距离深入中国战疫前线,从病毒病理研究、高新技术在医疗领域的应用、互联网产品保障民众生活等不同切面,展现出我国科研技术在一线战疫过程中起到的巨大作用。除了全方位展现中国科技战疫力量外,《战疫启示录》也对战疫一线的普通人有着真诚真切的现实观照。纪录片通过聚焦这些普通人代表,在科学战疫过程中所展现的人性之美,向观众多角度地呈现全球战疫下的中国力量。此外,中国在疫情爆发阶段所采取的应对措施和响应速度,不但为全球各国应对疫情提供了崭新思路,也同时为世界战疫输出了可行的知识、方案与技术。
(来源:千龙网)

03中国电影《欧阳海》获奖美国好莱坞国际电影节

2020年美国好莱坞国际电影节金影奖(GFA)线上颁奖典礼圆满落幕,中国电影《欧阳海》获“最佳导演奖”。

1963年11月18日年仅23岁的战士欧阳海因舍身救列车壮烈牺牲,国防部授予欧阳海生前所在班为“欧阳海班”,欧阳海于2009年被评为“100位新中国成立以来感动中国人物”之一。而影片此次在国际电影节上得到认可,更是打开了国产主旋律影片走向世界的窗口。据悉,电影《欧阳海》将于2021年正式与观众见面。
(来源:网易娱乐)

04电视剧《上阳赋》海外播出

《上阳赋》由中国国际电视总公司独家海外发行,已在YouTube、Facebook、VIKI等北美新媒体平台及越南等地区多语种同步上线。

从国际视频平台Rakuten Viki的数据来看,过去几年间,Viki平台中国电视剧观看总量呈指数级增长。而通过对Viki用户的分析和调查,可以发现中国剧吸引海外观众的元素有精美的服饰、悠久的历史文化和奇幻的仙侠故事等,而电影质感的拍摄手法、俊男美女的演员阵容,也都是中国剧在海外市场上的卖点。此外,中国剧中的甜宠、纯爱类的故事,以及在其他亚洲影视内容中难得一见的历史题材,也都深受海外观众的喜爱。
(来源:东西文娱)

05奥斯卡最佳国际影片奖初选数量增加至15部

奥斯卡主办方美国电影艺术与科学学院日前透露,2021年最佳国际影片奖(原最佳外语片)的初选数量将增加,以前这一轮一般是从选送影片中投票选出9—10部的初选名单,再选出5部作为该奖项正式提名者,今年初选名单增加为15部。这一规则改变仅适用于今年的奥斯卡。

目前各国家地区选送参加本届奥斯卡最佳国际影片奖竞争的影片数量,已经达到创纪录的93部,初选名单将于2月9日公布。中国内地选送影片为《夺冠》,中国台湾选送影片为《阳光普照》,中国香港选送影片为《少年的你》。

另据报道,迪士尼为影片《花木兰》报名了15个奥斯卡奖项,包括最佳影片、最佳导演(妮基·卡罗)、最佳女主角(刘亦菲)、最佳女配角(巩俐)、最佳男配角(甄子丹、马泰)、最佳改编剧本、最佳摄影、最佳剪辑、最佳艺术指导、最佳戏服设计、最佳妆发等。
(来源:综艺报)

06输出IP翻拍国产剧“出海”的新突破

国产IP“出海”被翻拍成为近日热议话题。翻拍自《太子妃升职记》的韩剧《哲仁皇后》正在热播;《三十而已》等2020年爆款国产剧也传出被国外制作方买下翻拍版权的消息。

近年来,国产剧实现了从引进版权翻拍到剧集海外发行,再到输出IP翻拍权的飞跃。与前几年相比,具备国际竞争力的国产剧数量明显增加,IP输出的题材突破了单一的偶像剧和古装剧,变得更加多样。

偶像剧IP一直是翻拍的香饽饽。早前,《命中注定我爱你》《我可能不会爱你》等中国台湾偶像剧已经陆续被翻拍成韩剧、日剧和泰剧。目前,泰国的翻拍需求量最大,其口味更偏爱“正统”偶像剧。据了解,《王子变青蛙》《放羊的星星》《下一站,幸福》等经典作品、《匆匆那年》《致我们单纯的小美好》等校园纯爱剧都进入了翻拍日程。

除了偶像剧,未来或将有更多不同类型的国产剧IP“出海”。有消息指韩国JTBC电视台将翻拍国产剧《三十而已》,目前正在与该剧出品方柠萌影业沟通版权事宜;越南也确定将翻拍该剧,欧洲的电视台有意购买该剧版权。《三十而已》或将成为首部被翻拍的国产现实题材剧。

值得一提的是,2020年另外两部爆款剧《隐秘的角落》和《沉默的真相》也有望被翻拍。《隐秘的角落》在海外人气颇高,是美国《综艺》杂志“2020全球15部最佳剧集”中唯一入选的中国剧集。
(来源:视听广电)


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