植入广告可能是河南卫视流量变现的最佳方式
一、河南卫视基本现状
在此我截取2019年七月河南卫视部分节目的收视,与河南卫视出圈后端午奇妙游收视做个对比:
电视剧
自办节目
电视剧
不难做个对比,卫视收视下滑十分严重。有人会说了,各大卫视收视都在下滑,又不是只有河南卫视一家?没有人否认这一点,或许有人不知道的是曾经的河南卫视也是一线卫视,吊打兄弟卫视,到今天沦落为五线,变得默默无闻,多么可悲的事情!
河南卫视从来就不缺乏创新。首档搏击节目,首档戏曲节目,首档选秀节目,都出自河南台。选秀节目《你最有才》,明星访谈节目《大驾光临》,聚焦平民的节目《拍客行动》,魔术节目《魔亦有道》,解读姓氏文化的节目《知根知底》(导演李沛同时也是恰是百年风华的导演),周播剧场《剧说你要来》,真人秀《少林英雄》,给别人做嫁衣的《汉字英雄》《成语英雄》。
同大部分卫视一样,河南卫视也陷入这样一种怪圈中:收视下滑-广告收入下降-电视剧综艺投资减少(电视剧是三轮剧,综艺节目没有) -收视继续下降。就这么来回循环,一年不如一年。在电视端转向网络端的背景下,五大卫视把控80%的市场份额,可想而知剩下的卫视竞争有多激烈!
二、为什么要在节目中植入广告?
以五大卫视来说,它们的出圈之路是线下。十年前手机能看视频吗?十年前手机有短视频软件吗?但是河南卫视的出圈是通过网络爆发的,并没有反脯给卫视自己,也就是提高了知名度而已,说白了就是干赚吆喝,钱都让自媒体挣了。如果这种情况继续持续下去,后果将不堪设想。我想这恐怕是河南卫视再次举办招商推介会的原因之一吧。
植入广告?你疯了,你不知道观众最烦植入广告?当广告与剧情完美的融合,很自然的体现出来,观众还会反感植入广告吗?
与传统插播广告相比,植入形式的广告具有一定的不可选择性,很适合网络传播。
三、选择合适的广告,谨慎选择合作伙伴非常重要。
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河南卫视从来就不缺乏创新。首档搏击节目,首档戏曲节目,首档选秀节目,都出自河南台。选秀节目《你最有才》,明星访谈节目《大驾光临》,聚焦平民的节目《拍客行动》,魔术节目《魔亦有道》,解读姓氏文化的节目《知根知底》(导演李沛同时也是恰是百年风华的导演),周播剧场《剧说你要来》,真人秀《少林英雄》,给别人做嫁衣的《汉字英雄》《成语英雄》。
同大部分卫视一样,河南卫视也陷入这样一种怪圈中:收视下滑-广告收入下降-电视剧综艺投资减少(电视剧是三轮剧,综艺节目没有) -收视继续下降。就这么来回循环,一年不如一年。在电视端转向网络端的背景下,五大卫视把控80%的市场份额,可想而知剩下的卫视竞争有多激烈!
二、为什么要在节目中植入广告?
以五大卫视来说,它们的出圈之路是线下。十年前手机能看视频吗?十年前手机有短视频软件吗?但是河南卫视的出圈是通过网络爆发的,并没有反脯给卫视自己,也就是提高了知名度而已,说白了就是干赚吆喝,钱都让自媒体挣了。如果这种情况继续持续下去,后果将不堪设想。我想这恐怕是河南卫视再次举办招商推介会的原因之一吧。
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【寻找成都合“火”人 邀你展现好看成都】昨日,“好看成都”城市名片计划暨微信视频号创造营正式启动,将成都方方面面、里里外外的精彩和好看摊开来,展现在世界面前。据了解,整个活动将从2020年12月1日持续到2021年2月春节期间,其中包括线上话题、微信视频号创造营、城市形象短视频大赛、视频号博主拍客行动、城市直播事件等多种形式的线上线下活动。https://t.cn/A6GkoRkA
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