#广州美博会# #美博会# 广州国际美博会是美业的盛会,明天即将开幕,至今已经是第58届了,可以说是行业的风向标,是商机的所在。很多人从这里发现新品牌和“硬核”产品,快速打爆市场,开拓出了一片新天地。潮涌八方来客,共襄行业盛事,在“人、货、场”的聚集地,抓住每一次的新机遇,选准发展的赛道,精准切入细分市场,你会发现别有一片天!
【打法相似、背景相仿,谁在批量“生产”新消费创始人?】
翻看完美日记创始人黄锦峰、HFP创始人吕博、usmile创始人陈建群等过往履历发现,这些新消费品牌创始人有个共同的标签——“前宝洁人”。多位出自这所营销界“黄埔军校”的创始人们,在新消费风口下捕捉到了创业机会,并脱颖而出。但宝洁并非“免死金牌”,如何将“偷师”到的经验运用于自家品牌,且“取之于蓝而青于蓝”,成为了这些新消费创始人们的新课题。https://t.cn/A6Imlnir
翻看完美日记创始人黄锦峰、HFP创始人吕博、usmile创始人陈建群等过往履历发现,这些新消费品牌创始人有个共同的标签——“前宝洁人”。多位出自这所营销界“黄埔军校”的创始人们,在新消费风口下捕捉到了创业机会,并脱颖而出。但宝洁并非“免死金牌”,如何将“偷师”到的经验运用于自家品牌,且“取之于蓝而青于蓝”,成为了这些新消费创始人们的新课题。https://t.cn/A6Imlnir
【“逗图薯片”“梵高啤酒”,能打开你的钱包吗?】随着消费升级,年轻人对零食的需求也在快速变化,诸多营销策略中,原本口味迭代是品牌最常见的创新方式,但在激烈的市场竞争之下,有些品牌也瞄准了口味之外的新突破口。
前两天,市民汪女士在逛超市的时候发现,自己常吃的薯片有了新款,不再是常规的薯片模样,而是成了印有表情包图案的“逗图薯片”,没按捺住好奇心的她买了3款自己喜欢的表情包,赶紧回家拆了薯片发朋友圈。
记者也在超市找到了汪女士买的这款“逗图薯片”,发现这些新款的薯片分为爱情篇、友情篇、单身篇3个不同的系列,分别对应原味、青柠味、黄瓜味3种不同口味的薯片,而不同系列的薯片上则印有不同的表情包,以爱情篇为例,有用以示爱的唇印、爱心等表情包,还有老公、老婆等人像加称谓的表情包;友情篇则有“出来浪”“先脱贫再脱单”“一起嗨”等表情包;单身篇则有“狗粮”“游戏不香吗”“姐高贵”等表情包。
“口味是熟悉的经典口味,但薯片上印的表情包比较有趣,像拆盲盒,每吃一片都有惊喜。”市民姚小姐告诉记者,买薯片的时候觉得有点贵,但回家和朋友一起吃薯片,分享薯片上的各种逗趣表情包,觉得还是挺值的。
记者在越城区环城北路的一家超市比价发现,普通104克的罐装薯片是8.5元/罐,而104克的罐装“逗图薯片”是14.8元/罐。在网上的官方旗舰店,三种口味任意组合的6罐“逗图薯片”售价89.9元;而6罐普通薯片的售价是65.9元。
“这款薯片主要是切中了年轻人的消费心理,融入年轻人喜欢的表情包元素,让薯片不仅好吃,而且好玩。”业内人士也表示,新鲜感过后,这种定价比普通薯片要高的“逗图薯片”能走多远,还有待市场的验证。
记者在走访中发现,在零食饮料领域,这两年为了切合年轻人的消费心理,提升产品的社交属性,在“颜值”上下功夫的并不只有薯片。
早些时候,一个啤酒品牌曾推出限量版“极地欢聚罐”,罐身上印有萌萌的企鹅、海狮等形象,并配以“有空喝一杯吗” “我是一只来自南方的狼”“在干吗,约吗?”等文案,成了夏季年轻人聚会、约会时的热购品。而此后推出的白啤梵高罐也曾掀起一股购买热潮,啤酒罐体上印上了知名画家梵高的《星月夜》《向日葵》《麦田与柏树》等名画。(记者 干政)
前两天,市民汪女士在逛超市的时候发现,自己常吃的薯片有了新款,不再是常规的薯片模样,而是成了印有表情包图案的“逗图薯片”,没按捺住好奇心的她买了3款自己喜欢的表情包,赶紧回家拆了薯片发朋友圈。
记者也在超市找到了汪女士买的这款“逗图薯片”,发现这些新款的薯片分为爱情篇、友情篇、单身篇3个不同的系列,分别对应原味、青柠味、黄瓜味3种不同口味的薯片,而不同系列的薯片上则印有不同的表情包,以爱情篇为例,有用以示爱的唇印、爱心等表情包,还有老公、老婆等人像加称谓的表情包;友情篇则有“出来浪”“先脱贫再脱单”“一起嗨”等表情包;单身篇则有“狗粮”“游戏不香吗”“姐高贵”等表情包。
“口味是熟悉的经典口味,但薯片上印的表情包比较有趣,像拆盲盒,每吃一片都有惊喜。”市民姚小姐告诉记者,买薯片的时候觉得有点贵,但回家和朋友一起吃薯片,分享薯片上的各种逗趣表情包,觉得还是挺值的。
记者在越城区环城北路的一家超市比价发现,普通104克的罐装薯片是8.5元/罐,而104克的罐装“逗图薯片”是14.8元/罐。在网上的官方旗舰店,三种口味任意组合的6罐“逗图薯片”售价89.9元;而6罐普通薯片的售价是65.9元。
“这款薯片主要是切中了年轻人的消费心理,融入年轻人喜欢的表情包元素,让薯片不仅好吃,而且好玩。”业内人士也表示,新鲜感过后,这种定价比普通薯片要高的“逗图薯片”能走多远,还有待市场的验证。
记者在走访中发现,在零食饮料领域,这两年为了切合年轻人的消费心理,提升产品的社交属性,在“颜值”上下功夫的并不只有薯片。
早些时候,一个啤酒品牌曾推出限量版“极地欢聚罐”,罐身上印有萌萌的企鹅、海狮等形象,并配以“有空喝一杯吗” “我是一只来自南方的狼”“在干吗,约吗?”等文案,成了夏季年轻人聚会、约会时的热购品。而此后推出的白啤梵高罐也曾掀起一股购买热潮,啤酒罐体上印上了知名画家梵高的《星月夜》《向日葵》《麦田与柏树》等名画。(记者 干政)
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