营销品效合一，伪概念还是真趋势？
我们在营销中都希望品效合一，在传播中做到品牌曝光，又可以带来效果转化，从量变到质变的过程，需要精准匹配。
但是从目前的移动营销环境来看，用户普遍呈现一种现碎片化的状态，这使得广告主很难做到真正的精准营销，效果和品牌也难去做一个有效的结合，在这种情况下，我们急需更有效的营销方式即一种品效合一的方式。那么如何实现品效合一呢？
2016年9月20日，媒介360中国影响力者论坛暨百大广告主大会召开，在第四个环节“跨界创新 品效合一”上，联合利华资深电商业务总监陈建君女士；金佰利有限公司高级市场总监谢乐先生；巴士在线副总裁夏秋红女士；传立媒体中国创新内容营销总经理王柏麟；江苏卫视广告中心副主任饶志敏女士；筷子科技CEO陈万锋先生，就此问题进行了思享圆桌的讨论，为我们带来了更加深刻和充满新意的解读。
主题：怎么解释跨界创新，品效合一？广告主在这方面你们既是推动者，同时又是评判主。当今我们是否可以做到品效合一呢？以下为该思想圆桌的精粹观点：
谢乐：想清楚效是什么。不要想成促销。有广告有流量有流量就有销量，有销量就是所谓的品效合一
谢乐：对于品效合一，我只觉得这是一个造概念的时代，我经常在自己问自己，我是不是很没文化，因为我老觉得很多词我不懂什么意思，我觉得有广告就有流量，有流量就有销量，有销量就是所谓的品效合一。但是现在各大电商有更高的要求了，原来打价格战，但是现在各大电商也装高雅，不能只讲价格，价格还是要最低的，但是不能要打价格，要给用户带来心智上的东西，要有体验，所以大家打开聚划算，今天是母婴频道超级品牌日，但是我只想告诉大家，现在的品牌其实更难了，以前打一个电视广告就搞定了，我觉得我对品效合一不是太懂，继续听各位的见解。
夏秋红：因为现在客户对我们的要求越来越高，我们就得朝着跨界营销，做品效合一。
夏秋红：巴士在线最大的优势是可以自己制作内容，也是基于这样的坚持，在这几年当中，我们公司很好生存下来，并且在这个基础上，我们刚刚有说到广告主的需求越来越多，希望是品效合一，在这个基础上我们也是开发了我们的直播产品，同时我们也去做了游戏，通过这些平台，我们把品牌客户进行植入，我觉得我们已经也在做跨界营销，做品效合一了。这也是因为现在客户对我们的要求越来越高。
饶志敏：有多少钱办多少事。 我们是提前透支消费者的需求，还是说基于现在的生态，结合现在的产品来创造新的需求。
饶志敏：我们是提前透支消费者的需求，还是说基于现在的生态，结合现在的产品来创造新的需求，我刚才是比较简单讲了几个数字，但是我觉得可以分享给大家，我们和海尔冰箱的案例，他们把自己的产品线延展了，不光是一个冰箱还是产品方式，同时又美食配送，我们会有新的食谱，明星的菜肴等等东西，其实是基于这样一个变化，所以创造了一小时销售一万台的奇迹。
王柏麟：好的品效合一是内部运营好，不是只在乎短期的流量，而是有更长远的追求，跨界创新不是为了短时间获取眼球获取公关效应，而是我从战略的角度思考，这个领域是否适合我们长期追求。
王柏麟：其实我们都不是神我们是人，我们从人的角度总结一下做的好的品效合一，一、身体好：身体好在于内部运营，自己内部的商业化体系能不能很完整建立，而不是说我只是为了一些噱头做跨界创新取得一些在数字化的一些成绩。二：身体没有一下被掏空：当我们外部追求的时候，那没有想到我去短期的获取流量，这也是非常重要的。其实还有诗和远方，三、持久：其实今天讲跨界创新这个事情，不是为了短时间获取眼球获取公关效应，而是我从战略的角度思考，这个领域是否适合我们长期追求，这群人这群消费者和用户，是不是我们长期要服务他们和他们建立一个良好的关系，好的品牌都在朝这三点方向努力。
陈万锋：品是长期一点的一个下手反馈，效是一个阶段内马上有反馈。合一是既要监测效果又要监测品牌提升。
陈万锋：可能很多人概念上可能还没有清楚，我觉得其实品牌像传统来讲，传统我们认为任何传统媒体都是品牌，但是最终也要效果，因为品是长期一点的一个下手反馈，效是一个阶段马上有反馈，第二个来讲，我觉得合一是什么意思，我觉得有几种概念，一是现在有很多大家广告主要求又要监测效果又要监测品牌提升，另外一个合一，可能是说有人觉得我这个投放或者这个创意对我来讲，这个创意一定要体现品牌体现效果，我们和很多大品牌合作，他们做电商做品牌设计的经常说这个Logo太小了，品效合一应该是说在一个消费者流程里面，在购买消费者流程里面，在对的时间点给他们信息。
总结：我们在营销中都希望品效合一，在传播中做到品牌曝光，又可以带来效果转化，从量变到质变的过程，需要精准匹配，这个匹配是找对用户，做对内容，用对媒体。
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我们在营销中都希望品效合一，在传播中做到品牌曝光，又可以带来效果转化，从量变到质变的过程，需要精准匹配。
但是从目前的移动营销环境来看，用户普遍呈现一种现碎片化的状态，这使得广告主很难做到真正的精准营销，效果和品牌也难去做一个有效的结合，在这种情况下，我们急需更有效的营销方式即一种品效合一的方式。那么如何实现品效合一呢？
2016年9月20日，媒介360中国影响力者论坛暨百大广告主大会召开，在第四个环节“跨界创新 品效合一”上，联合利华资深电商业务总监陈建君女士；金佰利有限公司高级市场总监谢乐先生；巴士在线副总裁夏秋红女士；传立媒体中国创新内容营销总经理王柏麟；江苏卫视广告中心副主任饶志敏女士；筷子科技CEO陈万锋先生，就此问题进行了思享圆桌的讨论，为我们带来了更加深刻和充满新意的解读。
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谢乐：想清楚效是什么。不要想成促销。有广告有流量有流量就有销量，有销量就是所谓的品效合一
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夏秋红：因为现在客户对我们的要求越来越高，我们就得朝着跨界营销，做品效合一。
夏秋红：巴士在线最大的优势是可以自己制作内容，也是基于这样的坚持，在这几年当中，我们公司很好生存下来，并且在这个基础上，我们刚刚有说到广告主的需求越来越多，希望是品效合一，在这个基础上我们也是开发了我们的直播产品，同时我们也去做了游戏，通过这些平台，我们把品牌客户进行植入，我觉得我们已经也在做跨界营销，做品效合一了。这也是因为现在客户对我们的要求越来越高。
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王柏麟：好的品效合一是内部运营好，不是只在乎短期的流量，而是有更长远的追求，跨界创新不是为了短时间获取眼球获取公关效应，而是我从战略的角度思考，这个领域是否适合我们长期追求。
王柏麟：其实我们都不是神我们是人，我们从人的角度总结一下做的好的品效合一，一、身体好：身体好在于内部运营，自己内部的商业化体系能不能很完整建立，而不是说我只是为了一些噱头做跨界创新取得一些在数字化的一些成绩。二：身体没有一下被掏空：当我们外部追求的时候，那没有想到我去短期的获取流量，这也是非常重要的。其实还有诗和远方，三、持久：其实今天讲跨界创新这个事情，不是为了短时间获取眼球获取公关效应，而是我从战略的角度思考，这个领域是否适合我们长期追求，这群人这群消费者和用户，是不是我们长期要服务他们和他们建立一个良好的关系，好的品牌都在朝这三点方向努力。
陈万锋：品是长期一点的一个下手反馈，效是一个阶段内马上有反馈。合一是既要监测效果又要监测品牌提升。
陈万锋：可能很多人概念上可能还没有清楚，我觉得其实品牌像传统来讲，传统我们认为任何传统媒体都是品牌，但是最终也要效果，因为品是长期一点的一个下手反馈，效是一个阶段马上有反馈，第二个来讲，我觉得合一是什么意思，我觉得有几种概念，一是现在有很多大家广告主要求又要监测效果又要监测品牌提升，另外一个合一，可能是说有人觉得我这个投放或者这个创意对我来讲，这个创意一定要体现品牌体现效果，我们和很多大品牌合作，他们做电商做品牌设计的经常说这个Logo太小了，品效合一应该是说在一个消费者流程里面，在购买消费者流程里面，在对的时间点给他们信息。
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超酷炫电竞风蓝牙耳机！真的帅到飞起！
我第一次见这么酷的蓝牙耳机
就是这个魔声MONSTER MISSION V1 TWS游戏耳机！
开始是被它电竞风的外表还有游戏LED流水灯吸引，使用后被它效果折服！
[心]使用感
作为资深游戏迷我之前也用过挺多不同的游戏耳机的，但魔声家的这款是我的最爱！玩游戏最烦延时～而这个耳机用了PAU系列专门游戏的低延迟芯片～游戏延时低至45ms!?！吃鸡王者用它真的太爽了！听脚步超清楚!游戏体验立刻UP UP
它还有游戏音乐双音频模式～看剧打游戏模式想换就换！绝绝子
[心]音质
音质真的没话说～我觉得可以叫它低音炮了！低音频冲击～还不失真～低音体验好nice
[心]质感
耳机真的出乎意料的轻便！一只耳机才5g??戴起来很舒服！没有异物感，我戴它打一下午游戏，耳朵都没有痛啊、麻啊胀啊之类的不舒服
[心]充电
最让我震惊的是～它续航可以达到25H！
充电可以用有线快充，还可以用Qi标准无线充！充电5分钟，我就可听歌1小时啦！真香啊！[吃惊]
这次我入的是黑色！它还有枪色和粉色呢！
我其实还挺想要再入一个粉色的～因为真的好好看！我特好奇粉色的魔声耳机的LED流水灯是什么颜色的！
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https://t.cn/A6ILSDDx
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