众所周知，vivo与OPPO作为两家以线下渠道起家的手机品牌，至今可以说完全掌控了国内市场大部分线下渠道。尤其是随着国内市场的饱和以及线下渠道的饱和，对于vivo与OPPO而言需要尽快拓展新的市场，以及吞噬竞争对手市场份额。

而上述原因，也正是vivo正式发布子品牌iQOO背后的逻辑，简而言之，聚焦互联网渠道，与小米、荣耀等互联网起家的品牌进行更为直接的竞争。正如iQOO品牌副总裁冯宇飞在发布会中表示：“iQOO将通过强劲性能与独特体验，服务好新一代的互联网人群。”而对于互联网年轻消费群体而言，游戏性能，无疑是最佳的切入口！

 

vivo发布全新子品牌iQOO：以游戏为入口进军互联网渠道

 

3月1日，vivo旗下全新子品牌iQOO在深圳召开新品发布会，正式推出iQOO手机。这款新机全系搭载高通骁龙855芯片，拥有最高12GB超大运存搭配256GB超大存储，配备4000mAh大电池和44W超快闪充技术，同时加入了vivo Multi-Turbo，游戏空间和Monster Touch压感按键等，为用户带来全新的独特体验。iQOO手机拥有不同的配置版本，其中6GB+128GB版本售价为2998元，8GB+128GB的版本售价为3298元，8GB+256GB版本售价为3598元，12GB+256GB版本售价为4298元。

作为全新性能旗舰，iQOO手机全系标配骁龙855，以新一代旗舰之芯更好满足用户。最高12GB超大运存搭配256GB超大存储，则能在多后台应用同时运行下保障用户的流畅体验。4000mAh超大电池搭配44W超快闪充，息屏状态下能在15分钟内充至50%，45分钟达到满电，充分满足手机重度使用的用户。

在发布会现场，iQOO产品总监曾昆鹏演示了超快闪充功能，将一台3%低电量的iQOO手机在24分钟内充满到了77%的电量，如此出色的充电效率在发布会现场也引发了大量好评。此外还有智慧三摄、NFC等多种配置，无论出行还是办公，或是畅玩游戏、尽享影音娱乐，都能轻松应对。

iQOO产品总监曾昆鹏展示超快闪充功能

 

产品外观方面，iQOO融入了“SpeedArt”的设计语言，并加入超跑腰线、车轮纹理、暗夜光轨、LED灯带等元素。除了冷静炫目的电光蓝和充满力量的熔岩橙，在拥有12GB+256GB超高性能的猛兽版上，iQOO更是完美融合金属与碳纤维底纹推出骑士黑配色。三种配色各有风格，更能满足不同用户的个性化需求。

iQOO的强悍性能不仅体现在硬件上，更有vivo Multi-Turbo加持，能为用户带来非凡的电竞体验。只要横置机身，长按边框上的Monster Touch压力感应按键，就能瞬间变身进入特殊模式游戏空间。机身所带的MonsterHalo游戏灯效、4D游戏震感和游戏立体环绕音效，更能让用户从触觉到听觉都得到沉浸式体验。

iQOO的强悍游戏性能也得到了职业电竞领域专业的认可，腾讯互动娱乐移动电竞业务部总经理、KPL联盟主席张易加出席了此次发布会，并表示作为全球顶级的电竞比赛，KPL的每个选手都需要高性能、高稳定性的手机产品。而iQOO手机用极高的性能表现和出色的体验征服了KPL官方各种严苛的极限测试，正式成为2019KPL春季赛官方比赛用机。

KPL联盟主席张易加上台发言

 

在人工智能层面，骁龙855拥有优异AI性能。以此为基础，iQOO与高通、王者荣耀、腾讯AI Lab携手强强联合，成立了“想象力工程”。同时将打造移动端电竞AI战队“SUPEX”，未来在实验环境下，AI战队也会与KPL职业选手进行实验比赛，通过极为复杂的多人实时战术竞技（MOBA）类游戏场景来不断升级和优化AI战队的实力。

 

不仅如此，iQOO手机强大的智能芯片还可以为终端侧的AI语音、拍摄、和XR体验提供更好支持。作为率先支持全新Elite Gaming体验的智能手机，iQOO支持True HDR技术，可以使用户在玩游戏时获得更丰富的画面细节。iQOO搭载的全新UI设计在强劲性能和超大内存的双重加持下，也能给用户带来更顺滑、流畅和优雅的交互体验。

 

同时，iQOO还配备了后置1200万双核像素主摄、1300万像素广角镜头、200万像素虚化摄像头，能轻松满足用户日常拍照所需。基于领先的AI智能算法，iQOO还搭配了超逆光、超级夜景以及AI美颜等多个满足不同场景需求的强大拍照功能。

 

iQOO诞生背后的逻辑：布局互联网渠道，服务好年轻消费者

 

据内部人士透露，2010年，iQOO品牌就已经注册完成，但真正决心在市场上推出这个品牌实际上是在去年。对于很多公司来说，在如此短的时间内推出一个新品牌和新产品是个极大的挑战，但对于vivo来说，这却是一个从 APEX 开始的正常节奏。

 

在新的战略思路下，vivo将自己的设计理念和需求告诉供应商，让供应商根据vivo的思路和要求去推进技术演进发展。此次iQOO的推出也正是得益于这一新的战略思路，无论是44W超快闪充，还是新一代屏幕指纹，都是此前市场上鲜见的技术。

 

因为vivo进入了一种与此前不同的创新模式：此前的创新大都是供应商将比较成熟的技术推荐过来，而且技术相关的硬件和软件都比较成熟，vivo只需要专心将消费者需求和技术结合即可。

 

这种转变也在推动vivo在创新和供应链上进一步地在往前布局。vivo内部成立了新技术研究所，这一机构的任务就是不断在全球范围内扫描新技术，尤其是那些可以与vivo 产品结合的新技术。胡柏山表示vivo未来需要更主动地去扫描新技术，和一二级供应商去转化，这是vivo未来更主流的创新模式。

 

发布会上，iQOO品牌副总裁冯宇飞表示，iQOO继承了vivo“敢于追求极致，持续创造惊喜”的基因，并致力于发掘新一代年轻人未被满足的潜在需求。

 

此前网友们曾对iQOO品牌名的发音和含义进行热议。冯宇飞介绍，iQOO是I Quest On and On首字母的缩写，意思是追求不止、进击不止。“生而强悍”则是iQOO的品牌主张。在不断追求“极致性能”与“独特体验”完美结合的同时，iQOO希望能为年轻消费者们带来更多惊喜。

iQOO品牌副总裁冯宇飞上台发言

 

而作为一个刚诞生的全新品牌，冯宇飞表示，iQOO现阶段更需要练好内功，从国内起航立足全球，着重线上渠道，服务好新一代互联网人群。

 

“互联网消费逐渐正轨化，互联网文化刚刚起步的时候，互联网代表着低价，代表着低品质，但是现在看，大家消费者心理逐渐稳定，互联网变成了一个便于沟通，优化购物体验使用体验的工具，而不再代表着价格和品质。当vivo判断这个变化到来了，vivo的互联网品牌的时机就到了。”冯宇飞表示。

 

在vivo看来，iQOO背后的新一代的互联网消费者是一群不妥协的人群，也是一群追求极致的人群。这种利益点要比折叠屏这种偏概念的产品更加明确。对于vivo来说，创新并不意味着单选，而是要满足不同消费者的利益点，这也是此次vivo推出iQOO的核心逻辑。

 

“我们一直把手机定位电子消费品，它不像有一些产品消费群体比较单一，前段时间我们梳理了一下，发现目前市场中大概存在十个消费群，每个消费群都有不同的偏好。有些群体觉得水滴屏看起来顺眼，有些人觉得水滴屏不顺眼要挖孔屏，有一些消费者说两种都看不顺眼，得要真的全面屏。所以我是觉得不同的消费者有不同的喜好，我们也不去否定这种技术方向。”胡柏山认为，无论是可升降摄像头，双面屏，还是性能上毫不妥协的iQOO，都有喜欢这些不同方案的消费群体。

 

满足不同消费群体的利益点，这也是vivo未来十年的战略基础。去年8月，vivo确定了公司未来10年的企业中期战略，即成为以智能终端和智慧服务为核心的全球领先平台型科技公司。vivo创始人沈炜在内部强调，做让消费者惊喜，热爱，追随的科技创新与时尚引领的极致产品，是一切之根本，是维持庞大用户平台持续净增长的首要前提，也是移动互联网流量经营与智慧服务的坚实保障。“我们最终想要构建世界上最大的手机用户平台之一。”沈炜在内部这么强调。

 

从国内一线品牌而言，在互联网手机品牌“叫骂”不可开交之际，以线下渠道起家的vivo与OPPO显得更加“本分”，事实上，在过去的几年中，以小米和荣耀为代表的互联网手机品牌已经开始加强线下渠道的布局，进一步与vivo、OPPO展开厮杀，面对竞争对手来袭，vivo、OPPO再次诠释了何为“本分”。而此次vivo发布互联网渠道品牌，聚焦年轻消费者，以游戏性能为入口，可以说，是正式向互联网手机品牌“宣战”。开启一个全新的品牌容易，如何在市场立足才是王道，接下来，iQOO会如何与小米、荣耀展开厮杀，才是真正的核心所在！

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