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#七夕奇妙游# 【在传承创新中弘扬优秀传统文化——对河南广电系列节目频频“出圈”的观察与思考】河南卫视中国节日系列节目《七夕奇妙游》日前再度引发热议，其中舞蹈《龙门金刚》更是又一次惊艳观众。2021年，河南广播电视台几档中国节日系列特别节目频频出圈。《唐宫夜宴》《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》等一波接一波，掀起一潮接一潮。

“多年来，河南广播电视在不断探索创新中增进文化自觉，在持续践行‘让中原更加绚丽出彩’中增强文化自信，这一文化特质为精品文化节目的创作奠定了良好基础。”河南省广播电视局党组书记、局长李宏伟表示，河南广播电视要在文化节目创作中展现出更有自觉的思考、更有自信的前行。

文化自信是弘扬优秀传统文化的重要前提

河南广播电视台几档节目的精彩展现、火爆出圈，并非一蹴而就，而是有着深厚的基础和必然的前提。

在李宏伟看来，河南广电节目的出圈，首先是由于创作者的文化自信、文化自觉唱响“中国风”，踩准新时代传统文化发展的节奏点，满足了当代观众的审美需求，触动了观众内心深处对传统文化、历史传说、艺术审美的钟爱之情。

“其次是得益于中原历史文化的深厚底蕴。”李宏伟说，河南是文化大省，是中华文明的重要发祥地。在这里，人们可以欣赏“唐宫夜宴”的古风遗存，可以聆听“贾湖骨笛”的千年余音，也可以领略“洛神水赋”的魏晋诗韵，还可以跟着“纸扇书生”来一场中原研学之旅……中原文化为河南广播电视台的节目创作提供了取之不尽的题材、用之不竭的创意。

“频频‘出圈’还得益于河南广播电视台长期的文化坚持。”李宏伟说，一直以来，河南广播电视台主打的就是中国传统文化，河南卫视三大品牌栏目《梨园春》《武林风》《华豫之门》长期立足中原文化根基，坚持弘扬河南戏曲、中华武术等优秀传统文化。河南广播电视台厚积薄发，求实创新。中国节日系列特别节目屡屡“破圈”和刷屏，正是基于这份守正情怀。

创新表达是弘扬优秀传统文化的重要途径

“探索实践启示我们，唯有做到在传承中创新，才能突破来自思想观念的束缚，制作出群众喜闻乐见的精品节目，让传统文化得到观众的广泛认可。”李宏伟表示。

一直以来，广播电视节目给人的印象是高投入、高消耗，一些地方台为拼收视拼流量，在节目创作中一味邀请一线明星和流量明星，为此不惜投入巨资，甚至有一些节目的制作动辄上千万元、上亿元。也有一些地方台因财力有限，在节目的创作生产中常常感到心有余而力不足。河南广播电视台在实践中积极创新突破这一节目制作范式，按照国家广播电视总局节目生产“小、正、大”的创作理念要求，在几档充分展现国潮国风的节目制作中，没有一味寻求排场的宏大，没有邀请当红明星、大腕主持，只是选材传统文化，创新当代表达，以极少的资金投入，实现了最大的社会效果。

一段时期以来，一些节目秉承娱乐至上的理念，在创作生产中或架空历史，或背离传统，其内容或没有历史的根基，或失去传统文化的韵味，以今律古、食古不化等现象屡屡见诸网络，给人带来的消极影响不容忽视。中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，坚守文化的本真，铭记传统文化的意义，才能赓续文化根脉，让人们从中华传统文化中汲取智慧和力量。河南广播电视台中国节日系列特别节目扎根深厚的传统文化土壤，以弘扬传统文化、讲好黄河故事为己任，将文化基因深植到内容创新之中，再以技术赋能传统文化，生动表达出了传统文化的独特魅力。

“小屏幕”形状小而有限，但通达的是互联世界的广阔和无限。河南春晚、《元宵奇妙夜》等节目在首播时，新媒体平台早于河南卫视30分钟内播出，通过大屏端高密度、高频率播出，小屏端与快手平台达成深度合作，将节目内容剪辑提炼，在微博、快手、抖音、B站、今日头条、大象新闻客户端等多平台分发，实现了传播的立体化、最大化。实践证明，节目策划制作传播时，通过小屏向大屏引流、大屏再反哺小屏等多屏互动方式，剪辑播出最核心、最精彩的内容，并持续让话题发酵，打造长尾效应，会不断放大节目影响力，吸引年轻受众参与互动，达到互联网传播的最佳效果。

融合发展是弘扬优秀传统文化的重要保障

“厚德载物”“自强不息”等思想是中华民族精神的核心内容，也是催人奋进的力量源泉。李宏伟说：“河南广播电视事业的发展应继续秉承中华优秀传统文化精神内核，厚植本土，深耕细作，制作出更多反映河南文化的精品节目。”

黄河文化是中华文明的重要组成部分,是中华民族的根和魂。中华民族与黄河相依相存，生生不息，在数千年时间里，创造了辉煌灿烂的文明，积累了丰富的历史文化资源。步入新时代，广播电视媒体要承担起传承与弘扬传统文化的重要责任与使命，积极推动马克思主义与中华优秀传统文化相结合，充分挖掘黄河文化的时代价值，通过创新表达和技术赋能，实现中华优秀传统文化的活化和当代转化，讲好黄河故事、中国故事，让古朴的文明“活”起来，让“一眼千年”的浪漫穿越历史，穿透荧屏，触动人的内心，融入当代生活。

广电媒体应突破传统媒体局限，树立大传播观念。近几年，中央大力推动媒体深度融合发展，构建全媒体传播格局。河南广电媒体顺势而为、应势而变，积极推动主力军全面挺进主战场，以互联网思维优化资源配置，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，不断从“相加”迈向“相融”。在此基础上，广电媒体要进一步增强互联网思维，坚持移动优先策略，积极适应融媒体环境，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，促进内容生产与传播效果的最大化。

河南广播电视台系列节目的成功出圈，根本原因在于贯彻落实了关于改革创新管理机制、推动媒体融合朝着正确方向发展的重要指示要求。河南广播电视台抓住广播电视传播供需主要矛盾，探索宣传思维模式、管理方式、生产方式、讲述方式改革，大胆推进供给侧改革、用人制度改革、绩效改革。其中，重要一项是将文艺部、纪录片工作室、精品创作部与技术制作、演艺场所、市场营销整合成立了全媒体营销策划中心，聚合了策划、创意、技术、宣推等资源。河南广电通过管理创新，转变机制，实现人、财、物等资源的优化配置，最大限度释放优秀节目的生产力。

河南广播电视台根植于中华传统文化，积极探索创新传统文化视听节目的艺术展现、时尚表达及传播技巧，实现了传统文化的创造性转化，呈现了传统文化之美。实践证明，广播电视媒体只有立足优秀文化资源，唱响“中国风”，紧跟“中国潮”，传承创新，深耕细作，才能把中华传统文化深厚的底蕴精彩展现出来，讲好黄河故事，讲好中国故事。（光明日报）

为贯彻落实中央决策部署和湖北省委省政府工作要求，湖北省广电局充分发挥“村村响”应急广播打通疫情防控宣传“最后一百米”的独特作用，统筹指导全省10个市州级“村村响”平台，92个县级“村村响”平台，2.5万余套村级广播系统，通过遍布全省的30余万支音柱和喇叭，强力发声，广泛覆盖，引导全省广大农村群众科学防疫抗疫，助力基层织密织牢疫情防控网。传递权威声音，快速直达末端8月3日，湖北省广电局召开防疫指挥部会议，第一时间研究部署全省广电宣传战疫、全局系统安全防疫工作，紧急制发“村村响”应急广播相关工作提示，充分运用去年以来“村村响”助力抗击新冠疫情的经验做法，延续“村村讲村村响 五中全会在乡村”“感党恩 跟党走 湖北村村响 党史村村讲” “村村讲村村响 七一讲话亮心堂”等宣教活动影响力，统筹指导“村村响”平台加大防疫宣传力度。全省各级“村村响”广播平台，充分利用其高效传播、及时发布、方便收听的独特末梢阵地优势，及时准确传达疫情防控政策措施，通报最新疫情，发布权威消息，加强舆论引导，稳定社会情绪，助力基层夯实防疫宣传。“关于荆州市沙市区2例外省关联新冠肺炎确诊病例情况的通报……请广大市民做好个人日常防护，佩戴口罩、勤洗手、常通风、不聚集，保持社交距离……”在疫情通报发出后几分钟，荆州市6万多支“村村响”和城市广播网的音柱（大喇叭）里就传出了疫情防控的广播声音。荆州市广播中心24小时值班，统筹做好疫情防控宣传部署，第一时间制作播发“村村响”防疫广播节目，每天早、中、晚时段集中循环播放3个小时以上疫情防控指挥部通告、抗疫新闻、防疫知识、公益歌曲等；开设特别节目，把疾控专家、职能部门负责人请进直播间或进行现场连线，在线回答听众各类问题，消除群众疑问和不安情绪。“从外县返回人员一律到村委会报道，进行核酸检测；14天内减少外出，不得聚餐；中高风险区人员非特殊情况，不要返乡以避免路途传染……” 8月3日，覆盖房县所有行政村的3000多只“村村响”终端齐声响起，第一时间将疫情防控最新要求传递到田间地头。房县化龙堰镇李堰村党支部书记宋学进说：“‘村村响’是我们村防控工作的好帮手，发个信息，打个电话，就能及时地将信息广播到全村各个角落，干部少跑路，信息全覆盖，大大提升了我们的工作效率。”传递防护知识，引导科学防疫针对“村村响”覆盖农村地区老人和儿童群体大、防范意识差、接触外界信息少的现状，各地通过“村村响”广播，一天多次，密集发声，普及科学防疫知识。随县融媒体中心通过“村村响”定点、定时广播，覆盖全县335个村，确保疫情防控宣传到人到户、入脑入心，给大家上了一堂堂疫情防控知识“普及课”。随县洪山镇“村村响”平台还插播方言内容，方便当地老人更好接受防疫信息。江陵县熊河镇组织机关干部以朗朗上口的快板形式，精心编写防疫宣传内容，录制成音频节目，在“村村响”系统播出，引导村民增强防护意识。潜江市熊口管理区利用全区新建的56个“村村响”终端，每天7次，每次10至15分钟，向辖区群众广播疫情预防应知应会知识、疫情防控倡议书、暂停集体聚餐活动告知书等科学防疫注意事项，切实提高群众自我防控意识。加强运维保障，确保信息畅通为确保疫情防控特殊时期“村村响”正常运行，全省各级“村村响”运维单位以高度的政治责任感，加强“村村响”系统日常管理和技术保障，确保“村村响”广播传得远、传得深。兴山县“村村响”运维人员加强值班备勤，接到村里的故障报告后，冒酷暑战高温，及时响应，迅速到村完成抢修。巴东县加强对山区和边远地区“村村响”设备的巡查力度，及时维修故障设备。五峰县采花乡“村村响”维护员关先根，骑着摩托车顶着烈日走村到组，加强设备检查维护。2020-2021年度广播超级碗从“新”出发，碗点新的，召集每一个脑洞大开的广播人，不管几岁，创意万岁.在这里相遇的广播人，要一起行更远的路，看更多的好风景。2021年的广播超级碗，期待看到更加闪闪发光的你们。