【江小白的“情怀”】（一）
无法想象，干干净净的女孩子们竟然会因为江小白的几句营销广告开始喝白酒？似乎白酒天然的属性就是和年轻人绝缘的，和青春一代，和浪漫等关键词搭不上边，但是江小白做到了。

或许江小白不是做到了，而是江小白是第一个，将白酒品类推向年轻人的酒企。
江小白的瓶身上印着许多青春系的文案，比如说：
“难忘的是故事里的酒，回味的是酒里的故事”；
“说不出的事叫心事，留不住的人叫故事”；
“你懂我的欲言又止，更懂我的言外之意”……
这些青春泛滥，忧伤无敌的句子，多么适合在教室的课桌上45°角仰望天空的时候吟叹，所以江小白的受众正是懵懵懂懂的年轻人，他们对这个社会怀抱美好，他们对爱恨情仇都有着很强烈的触觉和感叹。
同时江小白还积极和粉丝进行互动，比如采用粉丝投稿的文案，举行DIY文案定制的活动，同时在各大平台上传播花式喝江小白的玩法，比如江小白配上红牛，脉动，橙汁等等。
在年轻人们参与这些营销的过程中，他们不仅为江小白的销量买了单，而且还成为了江小白的传播者，比如江小白非常出圈的“江小白+雪碧=情人的眼泪”，就是出自粉丝之手。

同时江小白还在积极进行IP打造，比如动漫《我是江小白》，江小白酒业和武汉两点十分文化传播有限公司合作，将江小白的品牌形象和动漫结合进行消费升级改造，瞄准年轻人的动漫市场，从他们的爱好出发，以故事人物达成情绪的共鸣。
这部动漫的点击率超过1亿，从结果上来说无疑是成功的。对于年轻人来说，江小白说出了他们没说出口的话，但是对于在职场上混迹多年的老打工人来说，江小白的青春物语无异于是隔靴搔痒。
真正爱喝白酒的群体，更加钟爱大曲白酒的醇厚，经典酿造的口感，这些都是40度快制作周期的江小白所无法达到的，它的营销能力无法取代传统白酒的韵味，深耕白酒领域的中年人们，只会为工艺、品质、口感买单。
对于他们来说，真正懂酒的人，是不会喝江小白的。 所以江小白在刚推出的时候，在成都春糖会上遭到了同行们的无情耻笑，白酒怎么会是这个样子的呢？
在大众认知深处，白酒应该是端庄、大气、具备历史厚重感的，CCTV是它们迈向高端的必经之路，它们的广告语更是证实了这一点。
红花郎酱香醇厚，号称是国之白酒典范。
国窖1573更是用一连串数字，开启降维打击，你能听到的历史136年，你能看到的历史174年，你能品味的历史440年。
它们醇厚的口感和商务高端的气氛，正是大部分中年群体为其买单的理由。
但年轻人是不吃这一套的，他们的价值观存在冲突，江小白就是抓住了这种冲突，明白让年轻人买单的是个性，是年轻化思维的认同感，所以江小白在不占据优势的白酒市场，不断放大这一点。

虽然同行们都不看好江小白，但是他们低估了年轻人为感受买单的冲动，江小白的业绩无疑刺痛了传统的酒企，根据网络资料显示，创始人陶石泉透露，江小白在创立之初的2012的营收就达到了5000万，2017年营收达到10亿，2019年营收达到30亿。
依靠营销，江小白出圈的很快，和突飞猛进的业绩一样凶猛的，是江小白源源不断的差评，大家都在吐槽江小白是真的难喝！
比如说，你能买到的最难喝的三种饮品就是：
红尖叫，白花蛇草水和江小白。
家里有瓶江小白，开瓶到现在一年多我对象都换了仨，那瓶酒的五分之一还没喝完。
在京东上关于江小白的差评更是上千条…… https://t.cn/RyhXtui

喜欢一个人总是很简单，无非心念所至，生万千欢喜。
懂一个人，却需要漫长岁月里的温柔耐心，聚沙成塔。
能说出口的心事，便不算心事。
那些说不出口的话，才更需要人懂。
所以，这世上最美的告白，就是“我懂你”“你懂我”。
懂你的人，会用你需要的方式去爱你，不懂你的人，会用他喜欢的方式去爱你。 https://t.cn/z8U6shB

天正蓝树正浓花正艳，6月的城市街心公园，墨绿的湖水倒映着蓝天白云和鳞次栉比的高楼，荷叶亭亭，迎春花怒放。静静的拱桥与停泊湖面的碎影微澜默默对视，你懂我的心事，我懂你的波纹。
两丛低矮热情的枫树，陶醉在各自的剪影里默不作声，几株尖尖的松柏像忠诚的卫士，心有戚戚却不着痕迹。
掩映在万绿丛中的炫酷风车，看似漫不经心悠然自得，实则悄悄积攒着蓄势待发的能量，只待艳阳高照碧空如洗，摇啊摇，旋转出沉淀在童年记忆里的那首童稚歌谣~冰雨/摄