2003年，开心麻花成立，首创“贺岁舞台剧”概念；从第一部剧只卖出7票，到全国演出超4000场；3部院线电影，累计票房超32亿；26部原创喜剧IP，公司估值超50亿！开心麻花成立14年,为观众带来无数喜悦，也为中国影视文化产业带来无数惊喜。
而戏剧改编成电影，这股风潮由来已久。十年前，张艺谋和冯小刚不约而同地将两部话剧改编电影搬上了大荧幕，也就是人们所熟悉的《夜宴》和《满城尽带黄金甲》，这两部在当年分别取得了高达1.3亿和2.9亿的票房。
话剧改编成电影的作用是显而易见的，话剧IP具备好剧本，拥有粉丝基础，更利于变现为电影。不过话剧IP也不是万能的，成功的话剧并不能代表成功的电影。
电影和话剧都是集视听于一体的艺术，二者虽然是不同的艺术形式不过却包含很多的相通性。近些年，开心麻花团队，将话剧改编成电影走向了荧幕，获得了极大的成功。如：《夏洛特烦恼》《驴得水》《羞羞的铁拳》这三部话剧改编的电影获得的很好的反响。
2015年《夏洛特烦恼》在国庆档的表现十分的惊艳，面对同档期上映的真实案件改编的高口碑影片《解救吾先生》，明星阵容强大的《港囧》等，这部无大明星、无大导演、无大制作的“三无产品”风格的影片，总投资在5200万，最终获得了14.44亿的票房，并且口碑甚佳。成为了2015年国庆档最大的黑马，更甚至是被观众与业界评为了现象级作品。
2016年《驴得水》继续延续了“三无产品”的风格，虽然票房只有1.72亿，对比《夏洛特烦恼》的票房来说看起来不尽人意，不过其票房的收益率却达到了476%，演员任素汐更是从此部影片获得了华语电影传媒大奖的最佳女主角，最佳新演员两个提名。
《羞羞的铁拳》更是9天票房15亿，最终拿下22.13亿的票房成绩，口碑与票房双丰收，独自占了当时国庆档的半壁江山。
开心麻花这三部曲真正做到了票房与口碑的双丰收，这主要得益于其把握住了电影营销的核心环节：观众、主题、营销、发行策略。
招牌演员自带流量
对于观众来说，一提起开心麻花最先想到的不是其CEO刘洪涛，而是开心麻花的一众招牌演员，从沈腾、马丽、魏翔、艾伦、常远等观众眼中的熟面孔逐渐成为了开心麻花的“金字招牌”，更是代表了开心麻花突出的喜剧风格。这其中更是以沈腾为代表，到现在更是被称为“200亿票房男神”。
从2003年出演开心麻花第一部舞台剧沈腾就站在了开心麻花的团队中。虽然话剧更利于演员打磨演技，不过话剧市场相对而言还是比较小众的。而开心麻花团队真正的打响知名度是2012年上的春晚小品。春晚上出现的生面孔——沈腾饰演的“郝建”从此深入人心，以至于当时很多观众一看到他都觉得他就叫“郝建”。后续拍摄的《西虹市首富》从一开始就集结了开心麻花最具知名度的演员“沈腾”，而明星演员自带的流量也助力了这部电影票房的成功。
主题通俗营销精准
我们以《西虹市首富》为例子，这部作为商业电影能获得市场的成功，其经典的商业电影叙事方法是不可缺少的。这部影片的创意取材于国外的《布鲁斯特的百万横财》，直击了当下人们对财富的向往，戳中了大众心底里的最直接的想象——一夜暴富。而这部影片更是带给了观众与主人公“王多鱼”仿佛一起一个月花光十个亿的快感体验。
开心麻花的忠实用户多集中在一二线城市20~30岁的年轻人，这也是他们话剧巡演的主要观众。这一部分年轻的用户不仅有消费的热情，在社交媒体上也有一部分话语权。更好的将幽默的段子进行了传播，让开心麻花进一步的扩大了品牌的影响力。
发行策略
档期问题是小成本电影需要考虑的重要因素，在能够不受大制作的冲击下，怎么去借势而为是很重要的。《夏洛特烦恼》原定于暑期档的8月27日上映，后考虑到了同期的电影都是难以抗衡的大制作。又如《驴得水》也改了档期，这次是因为争取更多的时间路演，积累口碑。
《羞羞的铁拳》开始便依托互联网平台进行宣发。猫眼作为了主宣发方，在上映前就开始在自己的票务平台上进行了全方位的推广。甚至开始提前半个月就预售。
人才孵化，喜剧人才的培养与储备
开心麻花每年都举办“舞台喜剧表演培训班”，两三百个人报名，一般能入选几十个人。开心麻花对入选演员进行为期两个月的培训，最后经过创作、表演等各种的考查，留下一小部分择优选择。喜剧人才可遇不可求，开心麻花与优秀人才灵活合作，寻求双方事业共同愿景进行深层合作，比如给沈腾充分的创作空间，并且鼓励其做导演、开发项目等。
开心麻花是中国资本市场少数吧以话剧为主营业务的公司，至今已经推出了20几部拥有自主知识产权的的舞台剧，借力《夏洛特烦恼》，开心麻花不仅将战场从话剧舞台扩展到大银幕，同时也受到了资本的青睐。在2015年12月29日，开心麻花也正式登陆新三板，成为了新三板影视公司盈利能力的榜首。资料显示，开心麻花成立于2003年4月，起初注册资金不过30万元，到了2015年开心麻花的营业收入已经超过了3.8亿元。从此中也可以看到电影的盈利是很可观的，抛去企业来说，对于大众个人做影视投资来说选择专业的公司进行了解商业化影片趋势的分析，对于个人投资来说也会有很大的帮助。
而戏剧改编成电影，这股风潮由来已久。十年前，张艺谋和冯小刚不约而同地将两部话剧改编电影搬上了大荧幕，也就是人们所熟悉的《夜宴》和《满城尽带黄金甲》，这两部在当年分别取得了高达1.3亿和2.9亿的票房。
话剧改编成电影的作用是显而易见的，话剧IP具备好剧本，拥有粉丝基础，更利于变现为电影。不过话剧IP也不是万能的，成功的话剧并不能代表成功的电影。
电影和话剧都是集视听于一体的艺术，二者虽然是不同的艺术形式不过却包含很多的相通性。近些年，开心麻花团队，将话剧改编成电影走向了荧幕，获得了极大的成功。如：《夏洛特烦恼》《驴得水》《羞羞的铁拳》这三部话剧改编的电影获得的很好的反响。
2015年《夏洛特烦恼》在国庆档的表现十分的惊艳，面对同档期上映的真实案件改编的高口碑影片《解救吾先生》，明星阵容强大的《港囧》等，这部无大明星、无大导演、无大制作的“三无产品”风格的影片，总投资在5200万，最终获得了14.44亿的票房，并且口碑甚佳。成为了2015年国庆档最大的黑马，更甚至是被观众与业界评为了现象级作品。
2016年《驴得水》继续延续了“三无产品”的风格，虽然票房只有1.72亿，对比《夏洛特烦恼》的票房来说看起来不尽人意，不过其票房的收益率却达到了476%，演员任素汐更是从此部影片获得了华语电影传媒大奖的最佳女主角，最佳新演员两个提名。
《羞羞的铁拳》更是9天票房15亿，最终拿下22.13亿的票房成绩，口碑与票房双丰收，独自占了当时国庆档的半壁江山。
开心麻花这三部曲真正做到了票房与口碑的双丰收，这主要得益于其把握住了电影营销的核心环节：观众、主题、营销、发行策略。
招牌演员自带流量
对于观众来说，一提起开心麻花最先想到的不是其CEO刘洪涛，而是开心麻花的一众招牌演员，从沈腾、马丽、魏翔、艾伦、常远等观众眼中的熟面孔逐渐成为了开心麻花的“金字招牌”，更是代表了开心麻花突出的喜剧风格。这其中更是以沈腾为代表，到现在更是被称为“200亿票房男神”。
从2003年出演开心麻花第一部舞台剧沈腾就站在了开心麻花的团队中。虽然话剧更利于演员打磨演技，不过话剧市场相对而言还是比较小众的。而开心麻花团队真正的打响知名度是2012年上的春晚小品。春晚上出现的生面孔——沈腾饰演的“郝建”从此深入人心，以至于当时很多观众一看到他都觉得他就叫“郝建”。后续拍摄的《西虹市首富》从一开始就集结了开心麻花最具知名度的演员“沈腾”，而明星演员自带的流量也助力了这部电影票房的成功。
主题通俗营销精准
我们以《西虹市首富》为例子，这部作为商业电影能获得市场的成功，其经典的商业电影叙事方法是不可缺少的。这部影片的创意取材于国外的《布鲁斯特的百万横财》，直击了当下人们对财富的向往，戳中了大众心底里的最直接的想象——一夜暴富。而这部影片更是带给了观众与主人公“王多鱼”仿佛一起一个月花光十个亿的快感体验。
开心麻花的忠实用户多集中在一二线城市20~30岁的年轻人，这也是他们话剧巡演的主要观众。这一部分年轻的用户不仅有消费的热情，在社交媒体上也有一部分话语权。更好的将幽默的段子进行了传播，让开心麻花进一步的扩大了品牌的影响力。
发行策略
档期问题是小成本电影需要考虑的重要因素，在能够不受大制作的冲击下，怎么去借势而为是很重要的。《夏洛特烦恼》原定于暑期档的8月27日上映，后考虑到了同期的电影都是难以抗衡的大制作。又如《驴得水》也改了档期，这次是因为争取更多的时间路演，积累口碑。
《羞羞的铁拳》开始便依托互联网平台进行宣发。猫眼作为了主宣发方，在上映前就开始在自己的票务平台上进行了全方位的推广。甚至开始提前半个月就预售。
人才孵化，喜剧人才的培养与储备
开心麻花每年都举办“舞台喜剧表演培训班”，两三百个人报名，一般能入选几十个人。开心麻花对入选演员进行为期两个月的培训，最后经过创作、表演等各种的考查，留下一小部分择优选择。喜剧人才可遇不可求，开心麻花与优秀人才灵活合作，寻求双方事业共同愿景进行深层合作，比如给沈腾充分的创作空间，并且鼓励其做导演、开发项目等。
开心麻花是中国资本市场少数吧以话剧为主营业务的公司，至今已经推出了20几部拥有自主知识产权的的舞台剧，借力《夏洛特烦恼》，开心麻花不仅将战场从话剧舞台扩展到大银幕，同时也受到了资本的青睐。在2015年12月29日，开心麻花也正式登陆新三板，成为了新三板影视公司盈利能力的榜首。资料显示，开心麻花成立于2003年4月，起初注册资金不过30万元，到了2015年开心麻花的营业收入已经超过了3.8亿元。从此中也可以看到电影的盈利是很可观的，抛去企业来说，对于大众个人做影视投资来说选择专业的公司进行了解商业化影片趋势的分析，对于个人投资来说也会有很大的帮助。
[熊猫]这个月的零晨很早也~05：30几乎全亮了，上天总对我格外的眷顾，总送我特殊的礼物，用钱也买不到的，也很难完全留下的，只有凭借自己的努力挽留一些，就当做活着的、话过的证据，其实……这样看来~我的人生也没有那么苍白嘛！[录取通知][航天员][千古玦尘][浮云][微风]
--《“谢天宫”》
•（我又能拿什么谢你呢！☁️[微风]）
昨晚！≠不吃不喝不睡觉后的放肆！(炸串、酸辣粉、王老吉)
•（普通常态[作揖][并不简单]）
•（“[录取通知]继续熬≠命，天堂≠天空启飞[千古玦尘][航天员]”）
2021.7.3. 21：……~2021.7.4.21：……（不久前只喝了些凉白开）
--《“谢天宫”》
•（我又能拿什么谢你呢！☁️[微风]）
昨晚！≠不吃不喝不睡觉后的放肆！(炸串、酸辣粉、王老吉)
•（普通常态[作揖][并不简单]）
•（“[录取通知]继续熬≠命，天堂≠天空启飞[千古玦尘][航天员]”）
2021.7.3. 21：……~2021.7.4.21：……（不久前只喝了些凉白开）
卖家
零九年，网上三千元购得一对民国帽筒，全美品，粉彩绘花鸟。年份虽然晚一点，在民国器中算好的了。其时已经瞄着浅绛，一般不买民国粉彩，这对帽筒实在不贵，当时估计，倒手即可小赚一两千元，因此果断购入。东西上手之后甚至有些小小喜欢，自忖留着自己玩些日子也未尝不可。于是拍照写文，发去论坛。闲坐无事也曾抱过来细细欣赏，只是不曾随我上床。
朋友小店新张。去捧场时，他说看到我发的帖子了，帽筒全品一对相当不错，能不能支持一下，拿到他店里摆一摆。我说摆肯定不成问题，不过我想卖五千元一对，你看行不行？他啧啧嫌贵，说恐怕卖不出去。恰在此时有个电话进来，是论坛的一个朋友，马甲熟悉，人没见过，也说想要这对帽筒，问我价格。我在心理价位五千之上加了三千，喊八千，准备他对半砍。不料他仅迟疑一两秒钟便果断说，那就七千吧。倒让我一时发懵，不敢相信这是真的。于是按住心头的兴奋，故作镇静地说，好吧，给你。他连连道谢，说好好好，好好好，我给你转款。
要了卡号，不一会儿手机叮当一声，款已到账，不免又是一阵兴奋。
返身回小店，告之帽筒已出手。朋友失悔，说不许卖，放在我这里。我说人家给了钱，物权已非我所有，你想留下，得去和他商量。朋友也就说说，哪里敢留，我们这边古玩行情相对较差，这个价格留了他怕卖不出去砸在手里不好办。
如果搁到现在，我一定怀疑自己喊低了，让买家捡了漏，不然他怎么答应得恁般爽快。那时却没想这么多，只觉得捡了大便宜。
一入一出，平白捡得四千元，是我头回在古玩生意上挣这么大一笔钱，当然喜出望外。
说来也真可怜。
一直当买家，终于做一回卖家。挣钱的感觉真好。
不过，钱是挣得快活，邮递却考住我了。头一回打包古玩，就是一对帽筒，不啻一次大考。须知单只帽筒就很难寄，包装不好容易破损。一对更难。记得是反复请教了买家，又找了几个熟人咨询，然后去隔壁超市买了一只极大的纸箱；两只帽筒分别用泡沫纸厚裹，纳入箱内；四周用泡沫板隔了两层，缝隙处用泡沫塞严实了；方才盖上纸箱，用封箱带缠了又缠，终于就绪。完事坐在纸箱前回想包装过程，总觉得哪里有疏漏，不踏实，又拆开箱子检查，再来一次。如此来了两次，还是不踏实，却也没有精力拆第三次了，只好这样。由此怀疑自己是否有强迫症，得去看医生。
现在看来，那只纸箱确有过度包装之嫌。我之后的包装都过度，比头一回稍好一点。
快递公司找的顺丰，人家上门来看到一只巨大的纸箱，问是什么。我老实回答说是瓷器，人家说我们不寄瓷器，转身走了。这是当初。后来我和顺丰的小潘做了朋友，他替我寄过很多回瓷器，安全放心，没有问题。
后来找的那家名字忘了，记得有个德字。东西被他们拿走后心便悬了起来，网上找些快递公司野蛮装卸的视屏看了又看，生怕我的帽筒遭遇同样的命运，在心中祈祷。又想只要买家没有安全收货，我的七千块钱便不算到手，说不定还要还回去。患得患失，寝食难安。
谢天谢地，总算安全抵达。
安全抵达十二年了。
我看人家年轻人，生意做得潇洒自如，钱赚得盆满钵满。我却搞得心惊肉跳。
天生不是做生意的料子，惭愧。
零九年，网上三千元购得一对民国帽筒，全美品，粉彩绘花鸟。年份虽然晚一点，在民国器中算好的了。其时已经瞄着浅绛，一般不买民国粉彩，这对帽筒实在不贵，当时估计，倒手即可小赚一两千元，因此果断购入。东西上手之后甚至有些小小喜欢，自忖留着自己玩些日子也未尝不可。于是拍照写文，发去论坛。闲坐无事也曾抱过来细细欣赏，只是不曾随我上床。
朋友小店新张。去捧场时，他说看到我发的帖子了，帽筒全品一对相当不错，能不能支持一下，拿到他店里摆一摆。我说摆肯定不成问题，不过我想卖五千元一对，你看行不行？他啧啧嫌贵，说恐怕卖不出去。恰在此时有个电话进来，是论坛的一个朋友，马甲熟悉，人没见过，也说想要这对帽筒，问我价格。我在心理价位五千之上加了三千，喊八千，准备他对半砍。不料他仅迟疑一两秒钟便果断说，那就七千吧。倒让我一时发懵，不敢相信这是真的。于是按住心头的兴奋，故作镇静地说，好吧，给你。他连连道谢，说好好好，好好好，我给你转款。
要了卡号，不一会儿手机叮当一声，款已到账，不免又是一阵兴奋。
返身回小店，告之帽筒已出手。朋友失悔，说不许卖，放在我这里。我说人家给了钱，物权已非我所有，你想留下，得去和他商量。朋友也就说说，哪里敢留，我们这边古玩行情相对较差，这个价格留了他怕卖不出去砸在手里不好办。
如果搁到现在，我一定怀疑自己喊低了，让买家捡了漏，不然他怎么答应得恁般爽快。那时却没想这么多，只觉得捡了大便宜。
一入一出，平白捡得四千元，是我头回在古玩生意上挣这么大一笔钱，当然喜出望外。
说来也真可怜。
一直当买家，终于做一回卖家。挣钱的感觉真好。
不过，钱是挣得快活，邮递却考住我了。头一回打包古玩，就是一对帽筒，不啻一次大考。须知单只帽筒就很难寄，包装不好容易破损。一对更难。记得是反复请教了买家，又找了几个熟人咨询，然后去隔壁超市买了一只极大的纸箱；两只帽筒分别用泡沫纸厚裹，纳入箱内；四周用泡沫板隔了两层，缝隙处用泡沫塞严实了；方才盖上纸箱，用封箱带缠了又缠，终于就绪。完事坐在纸箱前回想包装过程，总觉得哪里有疏漏，不踏实，又拆开箱子检查，再来一次。如此来了两次，还是不踏实，却也没有精力拆第三次了，只好这样。由此怀疑自己是否有强迫症，得去看医生。
现在看来，那只纸箱确有过度包装之嫌。我之后的包装都过度，比头一回稍好一点。
快递公司找的顺丰，人家上门来看到一只巨大的纸箱，问是什么。我老实回答说是瓷器，人家说我们不寄瓷器，转身走了。这是当初。后来我和顺丰的小潘做了朋友，他替我寄过很多回瓷器，安全放心，没有问题。
后来找的那家名字忘了，记得有个德字。东西被他们拿走后心便悬了起来，网上找些快递公司野蛮装卸的视屏看了又看，生怕我的帽筒遭遇同样的命运，在心中祈祷。又想只要买家没有安全收货，我的七千块钱便不算到手，说不定还要还回去。患得患失，寝食难安。
谢天谢地，总算安全抵达。
安全抵达十二年了。
我看人家年轻人，生意做得潇洒自如，钱赚得盆满钵满。我却搞得心惊肉跳。
天生不是做生意的料子，惭愧。
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